李天田

最近，我身邊幾個(gè)公認(rèn)品位最挑剔的朋友，都在微博上眼淚汪汪地贊美一個(gè)叫做《中國(guó)好聲音》的電視節(jié)目。為了避免失去共同語(yǔ)言，作為一個(gè)沒(méi)有電視機(jī)的人，我也不得不后知后覺(jué)地趴在電腦上補(bǔ)課。一看之下，乖乖，不得了，的確值得大書(shū)特書(shū)一下。

我不是電視專(zhuān)家，無(wú)法從電視制作的角度來(lái)談什么觀點(diǎn)。但是，我認(rèn)為，《中國(guó)好聲音》的成功走了一條很不一樣的道路：這是我看過(guò)的第一檔完全用互聯(lián)網(wǎng)的邏輯來(lái)制作的電視節(jié)目。為啥這么說(shuō)呢？您看，這個(gè)節(jié)目與其他電視節(jié)目的差異主要在三點(diǎn)：自組織、反權(quán)威、不裝逼。

自組織主持人靠邊站。節(jié)目用了浙江臺(tái)的頭號(hào)小生華少做主持人，但是僅限于口播贊助商和做后臺(tái)花絮，節(jié)目主要環(huán)節(jié)，主持人完全消失，選手和導(dǎo)師直接交火，短兵相接，越玩兒越HIGH。導(dǎo)師之間也有基于自組織的角色分工：劉歡扮演團(tuán)隊(duì)中的帶頭大哥，走理性穩(wěn)健路線；庾澄慶其實(shí)是一個(gè)隱形的主持人，負(fù)責(zé)推進(jìn)流程；那英是團(tuán)隊(duì)中沖動(dòng)感性的動(dòng)態(tài)元素，負(fù)責(zé)不斷打破臺(tái)上臺(tái)下的距離感；楊坤則是團(tuán)隊(duì)中的“二逼青年”，表現(xiàn)出一種執(zhí)著的進(jìn)攻性。

反權(quán)威不僅主持人被蒸發(fā)，在國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目中歷史上第一次，導(dǎo)師處在了被選擇的位置上，而選擇權(quán)則交給了選手——前提只需要你真的是好聲音。觀眾的觀感也是這樣的：我問(wèn)了很多人，除了看選手唱歌，第二大樂(lè)趣就在于看四大權(quán)威導(dǎo)師之間互相擠兌挖苦，爭(zhēng)取選手。權(quán)威要向選手行示好、邀功、收買(mǎi)等等之能事，只為了爭(zhēng)取選手加入自己的陣營(yíng)。連觀眾也有相當(dāng)好的信息優(yōu)越感：觀眾在第一時(shí)間就能看到和了解選手的整體情況，但是導(dǎo)師則看不到——嘖嘖，我們比權(quán)威知道的真相還多。要從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，這個(gè)欄目至少在表現(xiàn)形式上還真是充滿了民主精神。

不裝逼第二期節(jié)目里有個(gè)唱電游的女選手，穿了身古裝帶了個(gè)擋住臉的帽子出場(chǎng)，沒(méi)張嘴呢我就判斷她肯定不能成功。為什么？因?yàn)樗倪@身造型和這個(gè)節(jié)目的調(diào)性完全不合：太裝了。這一點(diǎn)，即使導(dǎo)師是背對(duì)舞臺(tái)的，也會(huì)有氣場(chǎng)上的傳導(dǎo)。與之相反的就是第一期那英和遼寧女孩那段兒赤腳大仙的表演，完全可以成為這個(gè)節(jié)目的宣傳片。在這個(gè)節(jié)目里選手不裝逼，把包裝、造型的程度降到最低；專(zhuān)家不裝逼，沒(méi)有專(zhuān)家范兒、沒(méi)有?？岱秲?，很少做技術(shù)上的點(diǎn)評(píng)和批評(píng)，極強(qiáng)的參與感和真性情，所以落選的選手恨不得比成功的還開(kāi)心，網(wǎng)上的評(píng)價(jià)多集中在三個(gè)字：“正能量”。特別是每次當(dāng)導(dǎo)師一轉(zhuǎn)身過(guò)來(lái)看到選手的瞬間，導(dǎo)播會(huì)專(zhuān)門(mén)去抓他們臉部特寫(xiě)，而臉上或驚喜或驚嚇的表情變化都是非常真實(shí)的。這種微妙的細(xì)節(jié)就是黏住觀眾的動(dòng)人之處。

如果用上述標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，之前轟動(dòng)的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》恰巧也是切中了這三個(gè)特點(diǎn)，所以從一個(gè)吃貨節(jié)目成為了13億中國(guó)人的鄉(xiāng)愁。

另外一個(gè)討巧之處就是，好聲音這個(gè)節(jié)目其實(shí)是碎片化的，每一個(gè)選手的表演都能獨(dú)立成章，非常利于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻特別是移動(dòng)設(shè)備觀看。

互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)越來(lái)越深刻地改造著我們的這個(gè)社會(huì)的調(diào)性，不僅僅是技術(shù)上的，還有邏輯上的。我相信社會(huì)學(xué)原理會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中非常重要的底色。

說(shuō)到這里，我不得不提互聯(lián)網(wǎng)圈里最近的一場(chǎng)狂歡——京東愛(ài)情故事。前幾天，我在百度上輸入“西紅柿”，居然首先出現(xiàn)的是“西紅柿門(mén)”，然后才是那個(gè)我本純潔的蔬菜西紅柿。劉強(qiáng)東和秘密女友“妙手偶得”的一張微博照片，被公關(guān)團(tuán)隊(duì)“妙手回春”成為一次成功的公關(guān)事件，在事件營(yíng)銷(xiāo)方面，不得不令人佩服。這一點(diǎn)，仍然和上述三大特點(diǎn)有關(guān)：這件事情的起因完全是隨機(jī)的，劉強(qiáng)東近來(lái)苦心經(jīng)營(yíng)的微博形象有點(diǎn)“二逼青年”的愣勁兒，事件發(fā)生后的應(yīng)對(duì)全無(wú)裝腔作勢(shì)之感，完全沉浸在一片調(diào)戲和被調(diào)戲的樂(lè)趣之中。因此，大量的官微自發(fā)跟進(jìn)：“愛(ài)她，就在陽(yáng)臺(tái)上給她種西紅柿”“西紅柿T恤衫”等等。醞釀到72小時(shí)，京東生鮮頻道爆笑登場(chǎng)。圓滿了。

好聲音和西紅柿，外加近期商業(yè)上取得巨大成功的小米手機(jī)、最成功的官微運(yùn)營(yíng)之一杜蕾斯，共同上演了一場(chǎng)來(lái)勢(shì)兇猛的“屌絲的逆襲”。在這樣一個(gè)反權(quán)威、反標(biāo)準(zhǔn)、解構(gòu)一切的時(shí)代，屌絲原理才是真正的王道：示弱不認(rèn)慫，賣(mài)萌不裝逼，挑逗不操縱。