高涵

【摘要】作為新媒體中的佼佼者，微博獨(dú)特的傳播特點(diǎn)革新了信息傳播方式，它優(yōu)于現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，使其逐漸成為新聞采集與發(fā)布的一個(gè)新的重要的平臺(tái)，其專(zhuān)業(yè)性雖無(wú)法與專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)相媲美，但在突發(fā)事件及直播事件、娛樂(lè)事件等新聞中微博的速度與力量不容忽視，而且，微博這一新媒體發(fā)現(xiàn)新聞、創(chuàng)造新聞及制造輿論的能力愈發(fā)增強(qiáng)。本文將在論述微博的媒體特點(diǎn)和傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深入探討微博對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的巨大沖擊和影響。

【關(guān)鍵詞】微博；新聞傳播；新聞價(jià)值；媒介融合

微博的興起與發(fā)展

所謂微博，也稱(chēng)即時(shí)博客，是微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是建立在Web2．0基礎(chǔ)上的一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)。用戶(hù)可以通過(guò)WAP、手機(jī)以及各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字發(fā)布信息并即時(shí)分享信息。微博，作為一種新興媒體，它信息源豐富、傳播速度快、傳播方式便捷、傳播密度緊、擴(kuò)張力度強(qiáng)、影響力大，特別是它的信息傳播方式，既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播，它是一種與傳統(tǒng)媒體迥然不同的裂變傳播。世界上最早也是最著名的微博是美國(guó)的Twitter。早在2006年3月，blogger的創(chuàng)始人威廉姆斯（Evan Williams）最先推出了Twitter，它一經(jīng)推出就在美國(guó)國(guó)內(nèi)引起了巨大的反響。Twitter在牛津字典里的意思是“激動(dòng)地或緊張地唧唧喳喳地說(shuō)話(huà)”?？谡Z(yǔ)化的說(shuō)法就是“嘮叨”或“碎碎念”。國(guó)外Twitter的“大紅大紫”，迅速影響到國(guó)內(nèi)。校內(nèi)人人網(wǎng)的創(chuàng)始人王興就迅速抓住了這一機(jī)遇，他在2007年5月在國(guó)內(nèi)創(chuàng)建了飯否網(wǎng)，借鑒了Twitter的運(yùn)作模式，成為中國(guó)大陸地區(qū)第一個(gè)為廣大網(wǎng)民提供類(lèi)似于Twitter這種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的微型博客服務(wù)網(wǎng)站，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)短信/彩信、IM軟件（包括QQ、MSN、Google Talk）和上百種API應(yīng)用在自己的飯否頁(yè)面上發(fā)布消息（限定140字以?xún)?nèi)）或上傳圖片。用戶(hù)間通過(guò)互相關(guān)注、私信、或@對(duì)話(huà)等方式互動(dòng)。2009年8月，新浪微博上線，并迅速成長(zhǎng)為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。新浪微博一經(jīng)推出，其他各種形式的微博，比如垂直門(mén)戶(hù)微博、電子商務(wù)微博、獨(dú)立微博客、綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站微博、SNS微博等博客網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生，就連作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)和電信運(yùn)營(yíng)商也分別在各類(lèi)電視節(jié)目和短信服務(wù)平臺(tái)中開(kāi)辟了微博服務(wù)通道。由于博客這個(gè)新媒體所具有的快速高效的傳播特點(diǎn)，使我國(guó)現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的巨大沖擊，但也正是由于傳統(tǒng)媒體加入了微博這支強(qiáng)心劑，中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入微博時(shí)代。目前，微博網(wǎng)站還在成長(zhǎng)和擴(kuò)張之中，將來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的進(jìn)一步發(fā)展，微博的發(fā)展空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，我國(guó)微博將向工具化、細(xì)分化、移動(dòng)化和開(kāi)放化等方向發(fā)展。以微博的發(fā)展情況來(lái)看，微博的私人化、個(gè)性化、平民化、普泛化、自主化、便捷性、原創(chuàng)性、即時(shí)性的特點(diǎn)更突出。與社交網(wǎng)站相比，微博更像是新聞媒體。

微博的媒體特征分析

微博具有自媒體特性。自媒體是指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開(kāi)性的信息傳播方式。自媒體與由專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播有別，它是由普通百姓主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，把傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播理念。微博的自媒體特征主要體現(xiàn)在其平民化、個(gè)性化、圈群化、自主傳播、即時(shí)分享的特性上。

第一，微博最大的特點(diǎn)是互動(dòng)交流、內(nèi)容共享，同時(shí)可以提供“最新資訊”的信息個(gè)性化服務(wù)，也基本滿(mǎn)足了人們媒體個(gè)性化的需求。微博用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)、客戶(hù)端等方式來(lái)發(fā)布簡(jiǎn)短、快捷的即時(shí)信息，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間和地域的限制，使信息發(fā)布和傳播的速度加快。

第二，微博的發(fā)布帶有自媒體的性質(zhì)。微博用戶(hù)使用微博的目的主要是隨時(shí)記錄自己的心情、尋找與自己興趣相投的群體、討論共同感興趣的話(huà)題等。用戶(hù)將微博作為一個(gè)及時(shí)信息的交流平臺(tái)，除了發(fā)布自身信息以外，還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論他人的信息。在內(nèi)容的選擇上，用戶(hù)傾向于關(guān)注即時(shí)信息、熱門(mén)信息，并對(duì)感興趣的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)際上形成了以微博用戶(hù)為中心的自媒體。微博的自媒體性使得其在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)具備便利性。突發(fā)事件由于突發(fā)性、復(fù)雜性、破壞性等備受人們關(guān)注，而且在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確消息無(wú)法快速傳播的情況下，往往會(huì)造成大量謠言的滋生和蔓延。所以微博既是突發(fā)性事件中謠言傳播的絕佳工具，同時(shí)又因其公開(kāi)性，又是辟謠的好平臺(tái)。

微博的影響力快速提升?，F(xiàn)在是一個(gè)傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合的時(shí)代。傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性和主流地位不可替代，但其受沖擊最大的是外在形式，主要包括介質(zhì)、傳播手段和內(nèi)容的呈現(xiàn)節(jié)奏。作為社會(huì)性媒體，微博具有傳統(tǒng)媒體難以超越的即時(shí)性、廣泛性、互動(dòng)深入等特點(diǎn)，其裂變式傳播的特性使其影響力劇增。方舟子遇襲、唐駿學(xué)歷門(mén)、閩籍船長(zhǎng)沖繩獲釋回國(guó)等熱門(mén)消息，都是在微博首發(fā)之后傳播開(kāi)來(lái)的。微博迅速快捷高效的傳播方式在當(dāng)今這個(gè)瞬息萬(wàn)變的社會(huì)里已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響，其社會(huì)影響力不容小覷，就是這樣的優(yōu)越性，使得突發(fā)事件在發(fā)生時(shí)能夠利用微博這個(gè)平臺(tái)迅速引起全社會(huì)的關(guān)注，并快速得以解決。

微博易制造新聞熱點(diǎn)和形成輿論環(huán)境。微博在信息發(fā)布、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為中實(shí)際上已經(jīng)參與了信息內(nèi)容的傳播和建設(shè)。由于傳播的快速便捷和錯(cuò)綜復(fù)雜的粉絲網(wǎng)，微博的影響力越來(lái)越大，其輿論環(huán)境也快速形成。當(dāng)發(fā)生影響公共利益的突發(fā)事件時(shí)，能夠引起大多數(shù)人的圍觀，在大家的討論圍觀下，微博能夠快速建立信息庫(kù)，起到搜集信息、整理觀點(diǎn)、尋找有價(jià)值意見(jiàn)的作用。微博發(fā)布的信息不一定都重要，但從大家討論話(huà)題的密集度、轉(zhuǎn)載度、熱門(mén)度等方面我們卻可以發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞信息，這樣聚合多個(gè)微博信息之后，我們就能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索，進(jìn)行新聞報(bào)道。特別是名人和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，容易形成微博輿論熱點(diǎn)。新浪微博“郭美美炫富”事件，網(wǎng)絡(luò)輿論更是引發(fā)了一場(chǎng)公共道德的大討論，一度成為新聞熱點(diǎn)。這也表明微博不僅在新聞建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，在公民道德建設(shè)中的作用也越來(lái)越大。

微博的新聞價(jià)值特征及新聞性拓展

以前沉默的大眾現(xiàn)在可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間拿起自己手中的手機(jī)參與其中，也可以坐在電腦前敲擊手中的鍵盤(pán)參與進(jìn)來(lái)，這樣使得微博傳播個(gè)體既可以是現(xiàn)場(chǎng)新聞發(fā)布者，也可以是新聞參與者或評(píng)論者。微博傳播的新特點(diǎn)是：互動(dòng)深化的受眾參與，充實(shí)細(xì)化的新聞內(nèi)容，即時(shí)泛化的新聞傳播。這樣的特點(diǎn)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的新聞文體和傳播路徑，“內(nèi)容為王”的理念得到了張揚(yáng)，大眾傳播的價(jià)值在分享中得以全面體現(xiàn)。2009年9月，新浪網(wǎng)進(jìn)行了一次成功的“新聞策劃”：以名人微博搶占先機(jī)。隨后各級(jí)傳媒在當(dāng)年全國(guó)兩會(huì)前夕也紛紛推出微博，新聞人的敏銳顯露無(wú)遺。

有新聞價(jià)值的事件并非隨時(shí)隨地發(fā)生，有價(jià)值的觀點(diǎn)卻可以隨時(shí)隨地產(chǎn)生。所謂有價(jià)值，就是公眾的廣泛關(guān)注度，就是具備5W新聞要素。微博最大的價(jià)值就是可以通過(guò)對(duì)新聞事件的發(fā)布和評(píng)論，提高新聞事件的價(jià)值，即提高新聞事件的關(guān)注度。難能可貴的是，微博的觀點(diǎn)表達(dá)，在其人際關(guān)系網(wǎng)和因共同興趣形成的粉絲群的傳播網(wǎng)絡(luò)中，觀點(diǎn)產(chǎn)生交鋒，信息產(chǎn)生裂變，影響巨大。雖然微博作者不是政府新聞發(fā)言人，也不一定站在國(guó)計(jì)民生的高度，但在“圍觀即表態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)即參與”的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中，微博可以聚合成強(qiáng)大的輿論力量。[1]

微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

微博有助于為傳統(tǒng)媒體及時(shí)提供新聞線索。在博客、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等社會(huì)性媒體流行的今天，傳統(tǒng)媒體的信息源明顯擴(kuò)大，從社會(huì)性媒體獲取的信息時(shí)常成為傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道比較單一，報(bào)道相對(duì)被動(dòng)和滯后。微博有其天然優(yōu)勢(shì)：微博用戶(hù)人人都是信息源。所以，微博只需要用戶(hù)下載一個(gè)程序，獲得一個(gè)用戶(hù)號(hào)，就可以在朋友之間傳遞自己認(rèn)為有價(jià)值的新聞信息和線索，顯然微博已經(jīng)成為信息時(shí)代的一個(gè)快捷、安全、方便的信息獲取渠道。

從突發(fā)性事件的特點(diǎn)來(lái)看，最先知道這個(gè)新聞線索的人不一定是新聞媒體，可能是參與其中的人，也可能是現(xiàn)場(chǎng)的觀望者?，F(xiàn)場(chǎng)的觀望者或者參與其中的人只需要一部手機(jī)就可以將這一新聞事件播報(bào)出來(lái)，這有效降低了新聞事件的播報(bào)門(mén)檻，人人都可以是新聞?dòng)浾呋蚓€人，而且人人都可以隨時(shí)隨地利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，微博這種新聞方式是公民參與最大化的最好詮釋。名人微博也是新聞媒體獲取相關(guān)最新資訊的寵兒，傳統(tǒng)媒體恰恰利用了名人微博的資源信息的隱藏性，深入發(fā)掘其隱藏的有價(jià)值的新聞進(jìn)行相關(guān)的后續(xù)深度追蹤報(bào)道。

微博有助于傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新采編方法。傳統(tǒng)的采編方式是在一個(gè)精心準(zhǔn)備的采訪地點(diǎn)對(duì)被采訪對(duì)象的現(xiàn)場(chǎng)采訪，采訪結(jié)束并離開(kāi)采訪對(duì)象后寫(xiě)作成稿。寫(xiě)作的過(guò)程完全憑借采訪記錄和大腦記憶，寫(xiě)作成稿發(fā)布后不能及時(shí)調(diào)整或改變。微博用戶(hù)不僅可以突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式，現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)作、現(xiàn)場(chǎng)編輯、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，而且在微博內(nèi)容發(fā)布上網(wǎng)后，可以及時(shí)查閱，不會(huì)擔(dān)心內(nèi)容被篡改。若發(fā)現(xiàn)失誤，作者可以刪除或轉(zhuǎn)發(fā)更正，事件當(dāng)事人也可以轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)表不同意見(jiàn)，而且微博采訪的對(duì)象也不會(huì)緊張，他可以在沒(méi)有錄音筆等傳統(tǒng)錄音設(shè)備的情況下暢所欲言。微博用戶(hù)需注意以下三個(gè)方面：首先，要明確微博新聞發(fā)布的要求，要強(qiáng)化新聞信息發(fā)布者的自律行為，這樣才能保證信息的真實(shí)、公正和公平；其次，要了解新聞寫(xiě)作的基本要求，強(qiáng)化新聞寫(xiě)作能力，保證在140字之內(nèi)能夠把意思表達(dá)清楚；再次，要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)和信息編排的駕馭能力，能夠及時(shí)與用戶(hù)進(jìn)行信息分享和互動(dòng)。

微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

傳統(tǒng)媒體開(kāi)設(shè)微博。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與微博聯(lián)姻是明智的選擇。選擇傳播速度快、受眾廣的微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能很大程度上提升媒體的知名度和信譽(yù)。目前，報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)、電臺(tái)、政府新聞網(wǎng)站、媒體網(wǎng)站等紛紛入駐新浪微博。例如，《新周刊》原是一本比較普通的平面媒體，現(xiàn)在卻是新浪微博里最火的雜志，開(kāi)博一年來(lái)，已有近百萬(wàn)名粉絲，其品牌價(jià)值得到了很好的提升。另外還有《東莞時(shí)報(bào)》，它本是一家地方性報(bào)紙，自開(kāi)通微博之后，由于數(shù)次在重大新聞事件報(bào)道中視角新銳、版面新穎，引起全球各地微博客的關(guān)注，大大提升了其知名度和發(fā)行量。[2]

傳統(tǒng)媒體改變傳播方式。微博在某種程度上屬于人際傳播活動(dòng)，屬于一種非制度化的傳播方式。微博通過(guò)用戶(hù)對(duì)信息的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)功能實(shí)現(xiàn)海量信息的重新組織。[3]其不受人為制度的約束和影響，具有自發(fā)性和非強(qiáng)制性，是一種自由的表達(dá)和主動(dòng)接收的傳播活動(dòng)，充分體現(xiàn)了雙方在傳播活動(dòng)中地位的平等。《新周刊》、《創(chuàng)業(yè)家》等雜志就是利用微博與讀者、觀眾良好互動(dòng)的特點(diǎn)，把微博互動(dòng)結(jié)果和觀點(diǎn)呈現(xiàn)在雜志上。這種與觀眾互動(dòng)的方式既調(diào)動(dòng)了觀眾的情緒，也宣傳了媒體。

綜上所述，微博的產(chǎn)生促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和應(yīng)用，革新了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的融合和媒體的轉(zhuǎn)型。在當(dāng)今這個(gè)高速發(fā)展的全球信息化社會(huì)里，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是順應(yīng)歷史潮流的必然產(chǎn)物，微博的產(chǎn)生和快速發(fā)展使我們更清晰地看到了媒介融合的發(fā)展前景。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體有其自身不可取代的優(yōu)勢(shì)，它應(yīng)該利用好自身的社會(huì)公信力、社會(huì)影響力、自己的人力資源以及社會(huì)資源，在堅(jiān)持媒體專(zhuān)業(yè)性和繼承發(fā)揚(yáng)自己優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，努力尋求與新媒體的融合發(fā)展之路，利用微博這個(gè)信息平臺(tái)在新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)主流地位，在傳播策略和傳播手段上與時(shí)俱進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李海鵬.新聞信息傳播的新平臺(tái)——微博初探[J].商情，2010（15）.

[2]封新城.微博讓《新周刊》核裂變［EB/OL］.http://www.douban.com/group/topic//11189534.

[3]萬(wàn)麗萍.微博的特性及其輿論監(jiān)督功能[J].新聞愛(ài)好者，2012（3上）.

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

編校：張紅玲