摘要：隨著中國(guó)農(nóng)村居民純收入的不斷增加，農(nóng)村居民用于文化方面的絕對(duì)支出不斷提高，但存在增長(zhǎng)緩慢等問(wèn)題。究其原因，主要包括農(nóng)村居民收入水平低、收入差距大、社會(huì)保障制度不健全、文化“硬件”落后，“軟件”缺乏、文化供給少、價(jià)格高、質(zhì)量低、文化消費(fèi)能力不高、文化消費(fèi)觀念落后等。今后，要通過(guò)增加農(nóng)村居民收入、縮小農(nóng)村居民收入差距、健全農(nóng)村社會(huì)保障制度，改善農(nóng)村文化“硬件”和“軟件”，增加文化供給，降低文化產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)格，提高文化消費(fèi)能力，轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念等方式，促進(jìn)農(nóng)村居民文化消費(fèi)的提高。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi)；文化“硬件”和“軟件”；文化質(zhì)量；文化產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格；文化消費(fèi)能力

中圖分類(lèi)號(hào)：F323.8文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003－3890(2012)02－0086－05

一、問(wèn)題的提出與文獻(xiàn)綜述

2011年10月18日，黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)了《中央關(guān)于深化文化體制改革若干重大問(wèn)題的決定》，指出“擴(kuò)大文化消費(fèi)，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力?！蔽幕M(fèi)，是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來(lái)消費(fèi)精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為。文化消費(fèi)包括教育、文化、娛樂(lè)、體育健身、旅游觀光等方面。文化消費(fèi)對(duì)于提高居民生活質(zhì)量，提升消費(fèi)主體素質(zhì)，乃至促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有重要作用，西方對(duì)其研究的理論較多。凡勃倫在19世紀(jì)90年代提出了炫耀性消費(fèi)理論，皮埃爾·布爾迪厄在20世紀(jì)80年代提出文化消費(fèi)是一種社會(huì)區(qū)分的獨(dú)特模式，同一時(shí)期，丹尼爾·米勒提出文化消費(fèi)是一種創(chuàng)制文化的實(shí)踐。中國(guó)關(guān)于文化消費(fèi)的研究始于20世紀(jì)80年代初，主要是用西方理論詮釋中國(guó)問(wèn)題。20世紀(jì)90年代以來(lái)，尤其是近十年來(lái)，這一研究不斷深入。郭志儀、馬丹丹(2011)通過(guò)模型分析發(fā)現(xiàn)，滿足一定條件時(shí)，不同的文化形態(tài)對(duì)于人們的消費(fèi)水平有重要影響，當(dāng)一種文化形態(tài)能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)時(shí)，國(guó)民消費(fèi)水平和居民效用會(huì)得到提高，整體社會(huì)福利會(huì)相應(yīng)增加。河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題組(2006)對(duì)河南1020戶城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)狀況進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)河南城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)存在著比例偏低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、消費(fèi)預(yù)期較低等問(wèn)題，提出改變文化消費(fèi)觀念、營(yíng)造文化消費(fèi)環(huán)境、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提供有效文化服務(wù)及產(chǎn)品等促進(jìn)文化消費(fèi)的對(duì)策。關(guān)于中國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)的研究較少，張金桐、劉雪梅(2007)指出，河北省農(nóng)村居民文化消費(fèi)投入比重較低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、農(nóng)民的文化生活單調(diào)，提出引導(dǎo)農(nóng)村居民文化消費(fèi)、培育農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)、發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、建立健全農(nóng)村公共文化服務(wù)體系等對(duì)策。馬元斌、李平貴、李寶芬(2011)指出，文化是軟實(shí)力的核心要素，在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，文化軟實(shí)力的地位和作用日趨凸顯。當(dāng)下農(nóng)村文化軟實(shí)力建設(shè)面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)，總體上滯后于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，塑造和提升農(nóng)村文化軟實(shí)力是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的必然選擇。黨的十七屆六中全會(huì)也重視農(nóng)村文化消費(fèi)，提出“增加農(nóng)村文化服務(wù)總量，縮小城鄉(xiāng)文化發(fā)展差距，對(duì)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化新格局具有重大意義”。當(dāng)前，在國(guó)家致力于縮小城鄉(xiāng)文化發(fā)展差距的背景下，了解中國(guó)農(nóng)村居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀，找出制約因素，提出促進(jìn)農(nóng)村居民文化消費(fèi)的對(duì)策對(duì)于促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、中國(guó)農(nóng)村居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著中國(guó)農(nóng)村居民人均年純收入的提高，恩格爾系數(shù)不斷下降，從2002年的46.25％降為2010年的41.1％，農(nóng)村居民生活水平有了顯著提高。農(nóng)村居民開(kāi)始追求文化方面的滿足，用于文化方面的消費(fèi)支出不斷擴(kuò)大，人均文教娛樂(lè)用品及服務(wù)支出從2002年的210.31元增加到2009年的340.56元，如表1所示。從文化消費(fèi)內(nèi)容來(lái)看，看電視是農(nóng)村居民文化消費(fèi)的傳統(tǒng)方式，且電視機(jī)的檔次逐年提高，黑白電視機(jī)從2002年底平均每百戶48.14臺(tái)下降到2009年底的7.65臺(tái)，彩色電視機(jī)從2002年底平均每百戶60.45臺(tái)上升到2009年底的108.94臺(tái)，如表2所示。農(nóng)村居民觀光旅游增多，旅游人數(shù)從2002年的4.93億人次增加到2009年的9.99億人次，旅游支出總花費(fèi)從2002年的1030.3億元增加到2009年的2949.9億元，旅游人均花費(fèi)從2002年的209.1元增加到2009年的295.3元。農(nóng)村旅游人數(shù)的增加也帶動(dòng)了旅游隨身設(shè)備消費(fèi)的增加，農(nóng)村居民照相機(jī)從2002年底平均每百戶3.34臺(tái)上升到2009年底的4.76臺(tái)。農(nóng)村居民擁有的現(xiàn)代化娛樂(lè)工具即家用計(jì)算機(jī)擁有數(shù)量迅猛提高，從2002年底的平均每百戶1.10臺(tái)上升到2009年底的7.46臺(tái)。農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)也不斷增加，2011年6月底達(dá)到1.31億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不斷提高，從2005年的2.6％提高到2009年的15.0％。

中國(guó)農(nóng)村居民文化消費(fèi)絕對(duì)支出雖然不斷增加，但也存在一些問(wèn)題，表現(xiàn)在文化消費(fèi)占純收入的比重即文化消費(fèi)傾向呈倒u型，2009年文化消費(fèi)傾向與2008年相同，說(shuō)明農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出增長(zhǎng)緩慢；農(nóng)村居民用于子女教育費(fèi)用高，用于自身教育培訓(xùn)的費(fèi)用低；用于文化耐用消費(fèi)品方面的支出多，用于讀書(shū)看報(bào)與文化服務(wù)方面的支出少；上網(wǎng)比例還比較低，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電視的消費(fèi)較少；農(nóng)村居民文化消費(fèi)中還存在賭博、迷信等消極的一面。

三、制約中國(guó)農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出的因素

農(nóng)村居民文化消費(fèi)之所以存在上述種種問(wèn)題，是因?yàn)榇嬖谥萍s農(nóng)村居民文化消費(fèi)的因素，本文選取了其中的主要因素進(jìn)行分析。

1農(nóng)村居民收入水平和社會(huì)保障制度。中國(guó)農(nóng)村居民文教娛樂(lè)用品及服務(wù)支出與農(nóng)村居民家庭人均年純收入存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。從表3可以看出，農(nóng)村居民收入等級(jí)越高，文化消費(fèi)支出比重越大，高收入戶高出低收入戶3.02個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明隨著農(nóng)村居民純收入的提高，文化消費(fèi)支出會(huì)隨之增加。當(dāng)前中國(guó)大部分農(nóng)村居民，尤其是中西部農(nóng)村居民收入水平依然低下，2009年中國(guó)東、中、西部農(nóng)村居民人均純收入比為1.87：1.26：1，這使得農(nóng)村居民收入在去除子女的教育費(fèi)用外所剩無(wú)幾，無(wú)力承擔(dān)娛樂(lè)、旅游等其他文化消費(fèi)支出，降低了農(nóng)村居民文化消費(fèi)支付能力，影響了中國(guó)農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出的擴(kuò)大。從農(nóng)村居民儲(chǔ)蓄來(lái)看，2009年末中國(guó)農(nóng)業(yè)存款達(dá)到14568億元，是2002年的3.87倍。由此，農(nóng)村居民的低收入與農(nóng)村居民的高儲(chǔ)蓄出現(xiàn)了矛盾，其原因在于中國(guó)當(dāng)前尚不健全的農(nóng)村社會(huì)保障制度。中國(guó)雖然建立了新農(nóng)村合作醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)、最低生活保障等社會(huì)保障制度，但還很不完善。新農(nóng)村合作醫(yī)療制度雖然在一定程度上減輕了農(nóng)村居民醫(yī)療負(fù)擔(dān)，但存在醫(yī)療費(fèi)用高、報(bào)銷(xiāo)手續(xù)繁瑣、醫(yī)療費(fèi)用不透明的問(wèn)題。2010年末全國(guó)列入國(guó)家新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)試點(diǎn)地區(qū)參保人數(shù)10277萬(wàn)

人，人數(shù)較少；農(nóng)村居民最低生活保障費(fèi)用低。農(nóng)村社會(huì)保障制度的不健全影響著農(nóng)村居民的預(yù)期，且當(dāng)前農(nóng)業(yè)化肥、食品等物價(jià)的不斷上漲也使農(nóng)村居民對(duì)未來(lái)預(yù)期的不確定性增加，因此他們把大部分收入儲(chǔ)蓄起來(lái)，以備不時(shí)之需，這都抑制了農(nóng)村居民的文化消費(fèi)支出。

2農(nóng)村文化“硬件”落后，“軟件”缺乏。文化“硬件”包括文化廣場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，文化“軟件”指農(nóng)村文化工作人員。文化基礎(chǔ)設(shè)施是文化消費(fèi)的場(chǎng)所，是文化消費(fèi)得以實(shí)現(xiàn)的必要條件，所以，農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施狀況也影響著農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平。中國(guó)大部分農(nóng)村尚無(wú)圖書(shū)館、博物館、電影院、文化廣場(chǎng)、戲樓等基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)吧、學(xué)校較少。中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)文化站不增反降，從2002年的39 273個(gè)減少到2009年的38736個(gè)。有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)雖然設(shè)有文化站，但要么用作其他用途，要么只是擺設(shè)，沒(méi)有充分利用，產(chǎn)生這種情況的重要原因是農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施資金投入不足。2009年，廣播節(jié)目農(nóng)村覆蓋率為95.10％，電視節(jié)目農(nóng)村覆蓋率為91.9％，全國(guó)有線廣播電視用戶數(shù)17523萬(wàn)戶，農(nóng)村為6863萬(wàn)戶，占全國(guó)的39.2％，比重較低，2009年農(nóng)村有線廣播電視入戶率只有27.77％。從“軟件”方面來(lái)看，農(nóng)村文化人才缺乏。學(xué)前教育在農(nóng)村還很薄弱，農(nóng)村教師數(shù)量不夠多，教師整體知識(shí)水平有待提高；2009年鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)文化站從業(yè)人數(shù)為86325人，平均每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)文化站從業(yè)人數(shù)只有2人，專(zhuān)職人員少。2009年農(nóng)村成人文化技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校(機(jī)構(gòu))有129443所，教職工數(shù)為212637人，其中的專(zhuān)任教師只有96967人，占教職工數(shù)的45.6％。有的農(nóng)村文化工作人員知識(shí)更新速度慢，專(zhuān)業(yè)水平低，導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站沒(méi)有真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

3農(nóng)村文化消費(fèi)產(chǎn)品供給少，質(zhì)量不高。文化消費(fèi)要以文化產(chǎn)品及服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量為前提，文化產(chǎn)品及服務(wù)的數(shù)量取決于文化供給。文化供給主體不外乎兩個(gè)——政府和市場(chǎng)。近年來(lái)，政府實(shí)施“文化”、“科技”下鄉(xiāng)工程，推動(dòng)了農(nóng)村文化供給的增加。但中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)尚無(wú)官辦文藝團(tuán)體，農(nóng)村也沒(méi)有固定的文藝表演團(tuán)體，導(dǎo)致農(nóng)村的娛樂(lè)活動(dòng)少，難以滿足農(nóng)村居民對(duì)文化的需求，農(nóng)村居民看電影難、看戲難的問(wèn)題依然突出。從市場(chǎng)對(duì)文化的供給來(lái)看，由于交通的因素，市場(chǎng)供給的文化產(chǎn)品如報(bào)刊書(shū)籍、磁帶、音樂(lè)CD、影碟等較少，農(nóng)村居民可選擇的余地不大。文化產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量也影響著農(nóng)村居民的文化消費(fèi)，科學(xué)、健康的文化產(chǎn)品及服務(wù)能提高農(nóng)村居民素質(zhì)和各方面能力。當(dāng)前，面向農(nóng)村的一些文化產(chǎn)品及服務(wù)粗制濫造，精品稀少。因?yàn)橐恍┪幕瘎?chuàng)作人員在創(chuàng)作作品的時(shí)候，沒(méi)有深入到農(nóng)村中去，而是閉門(mén)造車(chē)，導(dǎo)致創(chuàng)作出來(lái)的作品難以引起農(nóng)村居民的共鳴。電視是農(nóng)村居民經(jīng)常消費(fèi)的文化項(xiàng)目，但針對(duì)農(nóng)村居民的節(jié)目少，廣告多。一些面向農(nóng)村居民的書(shū)籍，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，農(nóng)村居民難以讀懂，數(shù)據(jù)更新慢，時(shí)效性不強(qiáng)。且由于農(nóng)村監(jiān)管存在漏洞，文化消費(fèi)市場(chǎng)法律法規(guī)滯后，農(nóng)村文化市場(chǎng)充斥著假冒偽劣產(chǎn)品，盜版侵權(quán)更是常見(jiàn)，農(nóng)村居民文化消費(fèi)權(quán)益不能得到有效保護(hù)。

4文化產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)格。在收入既定的情況下，價(jià)格是影響消費(fèi)需求的首要因素，文化消費(fèi)也是如此，農(nóng)村居民對(duì)文化消費(fèi)需求的高低也取決于文化產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)格。文化消費(fèi)相對(duì)于物質(zhì)消費(fèi)而言，層次較高，屬于奢侈品，所以需求價(jià)格彈性較大，即文化消費(fèi)量對(duì)文化價(jià)格的變動(dòng)反應(yīng)靈敏，價(jià)格的小幅度上升會(huì)引起文化消費(fèi)較大幅度的下降。當(dāng)前，中國(guó)農(nóng)村有線電視費(fèi)、手機(jī)通訊服務(wù)費(fèi)、上網(wǎng)費(fèi)較高，影響了農(nóng)村居民對(duì)電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的使用，而這些文化產(chǎn)品及服務(wù)對(duì)于農(nóng)村居民了解外部信息，增長(zhǎng)知識(shí)具有重要作用。教育費(fèi)用尤其是大學(xué)階段的學(xué)費(fèi)、食宿費(fèi)用對(duì)農(nóng)村居民而言依然是重要負(fù)擔(dān)，而教育是文化消費(fèi)的重要組成部分，較高的教育費(fèi)用必然會(huì)抑制農(nóng)村居民文化消費(fèi)的增長(zhǎng)。商業(yè)演出和電影票價(jià)高，書(shū)報(bào)雜志價(jià)格也呈現(xiàn)直線上升的勢(shì)頭。一些旅游景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格高，使得農(nóng)村居民對(duì)旅游敬而遠(yuǎn)之。較高的文化產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)格，不但導(dǎo)致中國(guó)農(nóng)村居民文化消費(fèi)處于低層次狀態(tài)，影響了農(nóng)村居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，也制約了農(nóng)村居民文化消費(fèi)的提高。

5農(nóng)村居民文化消費(fèi)能力。與物質(zhì)消費(fèi)不同的是，文化消費(fèi)還與文化消費(fèi)主體的文化消費(fèi)能力呈正相關(guān)關(guān)系，即文化消費(fèi)能力越強(qiáng)，文化消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量越高，反之，則越低。文化消費(fèi)能力又取決于文化主體的文化素養(yǎng)和文化知識(shí)。當(dāng)前，中國(guó)農(nóng)村居民受教育程度普遍低下，文化素養(yǎng)和文化知識(shí)水平偏低，且接受再教育的機(jī)會(huì)和資源較少，決定了他們對(duì)一部分文化產(chǎn)品及服務(wù)的鑒別、欣賞能力欠缺，影響了農(nóng)村居民文化消費(fèi)的積極性。且隨著大量農(nóng)村勞動(dòng)力出外打工，留在農(nóng)村的大部分是老年、婦女和兒童，而這部分農(nóng)村居民往往受教育程度更低，技術(shù)知識(shí)缺乏，且掌握技術(shù)知識(shí)的意識(shí)淡薄?；ヂ?lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，2011年由于缺乏網(wǎng)絡(luò)技能而沒(méi)有上網(wǎng)的非網(wǎng)民達(dá)到47.9％，這些人群往往是高齡群體和農(nóng)村人口。農(nóng)村居民文化消費(fèi)能力的低下，加劇了農(nóng)村文化消費(fèi)的不足。

6農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念。文化消費(fèi)觀念是指在進(jìn)行或準(zhǔn)備實(shí)施消費(fèi)時(shí)，對(duì)文化消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)方式、消費(fèi)過(guò)程、消費(fèi)趨勢(shì)的總體認(rèn)識(shí)與價(jià)值判斷。長(zhǎng)期以來(lái)，受制于農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展的落后，農(nóng)村居民存在著“重物質(zhì)消費(fèi)、輕文化消費(fèi)”的思想，注重鄰里攀比，重視住房、交通通訊支出等物質(zhì)消費(fèi)，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到文化消費(fèi)對(duì)于知識(shí)增長(zhǎng)、陶冶情操、提高生活質(zhì)量的重要意義。落后的文化消費(fèi)觀念導(dǎo)致農(nóng)村居民不重視娛樂(lè)休閑等文化消費(fèi)，文化消費(fèi)還沒(méi)有成為農(nóng)村居民生活的重要部分。在農(nóng)村居民既有的文化消費(fèi)支出中，只注重下一代文化教育支出，對(duì)自身的教育、培訓(xùn)不重視。對(duì)文化消費(fèi)重要性認(rèn)識(shí)的不足，使化工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)水平和文化素質(zhì)?？傊ㄟ^(guò)加大資金投入，為農(nóng)村居民提供齊全的文化設(shè)施和配備高素養(yǎng)的文化人才，有利于在農(nóng)村營(yíng)造一種氣息濃厚的文化環(huán)境。

3豐富農(nóng)村文化供給，提升文化質(zhì)量。豐富農(nóng)村文化供給應(yīng)從政府和市場(chǎng)兩方面人手，政府應(yīng)該設(shè)立農(nóng)村文化建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金，保證一定數(shù)量的轉(zhuǎn)移支付資金用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村文化建設(shè)；增大“送文化”下鄉(xiāng)力度，將“文化”、“科技”下鄉(xiāng)經(jīng)?；焕棉r(nóng)閑和節(jié)慶，以集市為依托，鼓勵(lì)較高層次、較高格調(diào)的藝術(shù)團(tuán)體去農(nóng)村演出，提高農(nóng)村居民文化品位；在農(nóng)村建立書(shū)報(bào)流動(dòng)服務(wù)點(diǎn)、流動(dòng)圖書(shū)館等，免費(fèi)向農(nóng)村投放書(shū)籍、報(bào)紙、期刊，解決農(nóng)村居民讀書(shū)看報(bào)難的問(wèn)題。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站要經(jīng)常舉辦文化、科技、法律講座，并在農(nóng)村建立固定的表演團(tuán)體，定期舉行表演活動(dòng)，將農(nóng)村居民節(jié)日才可以享受到的文化美食轉(zhuǎn)變?yōu)榧页１泔垺４罅Πl(fā)展學(xué)前教育，使農(nóng)村的留守兒童就近入學(xué)，減去長(zhǎng)途跋涉之勞；政府要對(duì)市場(chǎng)文化經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)準(zhǔn)入、稅收方面給予優(yōu)待，鼓勵(lì)市場(chǎng)向農(nóng)村提供書(shū)刊、音像制品的租售等符合農(nóng)村居民實(shí)際需要的

文化產(chǎn)品與服務(wù)。文化供給不能單單追求數(shù)量，也要追求質(zhì)量，就文藝作品來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者應(yīng)深入到農(nóng)村，體驗(yàn)農(nóng)村生活，了解農(nóng)村居民心理，創(chuàng)作出思想健康、生動(dòng)活潑、貼近農(nóng)村居民生活且具有教育意義的文藝作品，弘揚(yáng)和諧、進(jìn)步精神。面向農(nóng)村居民的書(shū)籍應(yīng)簡(jiǎn)單、實(shí)用、易懂，具有可操作性；電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)增加“三農(nóng)”節(jié)目、“三農(nóng)”信息，減少?gòu)V告。政府部門(mén)也要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)的監(jiān)管，制定針對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)管理的法律法規(guī)，為凈化農(nóng)村文化消費(fèi)環(huán)境提供依據(jù)。嚴(yán)厲打擊盜版行為，對(duì)出售假冒偽劣產(chǎn)品者進(jìn)行嚴(yán)懲，只有對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行嚴(yán)格管理，文化質(zhì)量才能得到保證。

4降低中國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)格。鑒于中國(guó)農(nóng)村居民文化需求價(jià)格彈性較大的特點(diǎn)，為了提高農(nóng)村居民文化消費(fèi)，應(yīng)降低文化產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)格。對(duì)于應(yīng)該由政府提供的文化產(chǎn)品與服務(wù)，要采取少收費(fèi)或免費(fèi)的方法來(lái)促進(jìn)農(nóng)村居民進(jìn)行文化消費(fèi)。如一些旅游景點(diǎn)對(duì)于農(nóng)村居民要免費(fèi)開(kāi)放；免費(fèi)向農(nóng)村居民辦理借書(shū)證；進(jìn)一步理清不利于農(nóng)村教育消費(fèi)的收費(fèi)項(xiàng)目，降低農(nóng)村高中生和大學(xué)生的學(xué)費(fèi)，對(duì)農(nóng)村低收入戶子女上大學(xué)減免學(xué)費(fèi)。對(duì)于市場(chǎng)面向農(nóng)村居民提供的文化產(chǎn)品及服務(wù)，政府要采取補(bǔ)貼或減免稅收等措施，降低市場(chǎng)提供的文化產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)格。對(duì)于下鄉(xiāng)的商業(yè)文化，政府應(yīng)給予補(bǔ)貼，鼓勵(lì)商業(yè)演出和電影放映降低票價(jià)、增加場(chǎng)次，有的農(nóng)村居民一生都可能不會(huì)踏入圖書(shū)館、網(wǎng)吧一步，更舍不得花錢(qián)看電影、買(mǎi)書(shū)報(bào)、看演出、旅游?？傊浜蟮奈幕M(fèi)觀念影響了農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出的擴(kuò)大。

四、提高農(nóng)村居民文化消費(fèi)的對(duì)策

1增加農(nóng)村居民收入，縮小收入差距，健全農(nóng)村社會(huì)保障制度。文化消費(fèi)是比物質(zhì)消費(fèi)更高層次的消費(fèi)，在收入低下的情況下，農(nóng)村居民更關(guān)注物質(zhì)消費(fèi)，只有收入提高了，才會(huì)考慮文化消費(fèi)，所以，農(nóng)村居民收入的提高是文化消費(fèi)提高的前提條件。且農(nóng)村文化消費(fèi)需求收入彈性大，收入的小幅度增加會(huì)引起文化消費(fèi)需求較大幅度的增加，因此，提高農(nóng)村居民收入對(duì)于提高農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出意義重大。要著力提高中、西部農(nóng)村居民收入，縮小農(nóng)村居民收入差距，提高低收入者文化消費(fèi)傾向。中國(guó)學(xué)術(shù)界關(guān)于如何提高農(nóng)村居民收入的論述頗多，在此不再贅述。筆者在此強(qiáng)調(diào)的是在增加農(nóng)村居民收入的同時(shí)，還要通過(guò)健全農(nóng)村社會(huì)保障制度來(lái)改善農(nóng)村居民的預(yù)期。要進(jìn)一步提高新農(nóng)村合作醫(yī)療覆蓋率，做到100％全覆蓋，同時(shí)要簡(jiǎn)化報(bào)銷(xiāo)手續(xù)，在醫(yī)療費(fèi)用透明的基礎(chǔ)上，降低醫(yī)療費(fèi)用；在現(xiàn)有的養(yǎng)老保險(xiǎn)試點(diǎn)的基礎(chǔ)上盡快向全國(guó)農(nóng)村推廣；提高對(duì)農(nóng)村居民最低生活保障支出?？傊?，隨著農(nóng)村居民收入的提高，收入差距的縮小以及社會(huì)保障制度的逐步完善，農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出也會(huì)穩(wěn)步提高。

2政府要加大投入，改善農(nóng)村文化“硬件”和“軟件”。為了加強(qiáng)農(nóng)村文化“硬件”和“軟件”建設(shè)，政府的投入不可或缺?！坝布狈矫妫獜闹袊?guó)各地農(nóng)村的實(shí)際情況出發(fā)，加大資金投入力度，加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，要加強(qiáng)水、電、路、氣、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。水、電、路、氣是農(nóng)村進(jìn)行文化消費(fèi)的基本條件，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有助于農(nóng)村居民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化消費(fèi)。所以，要加大水、電、路、氣等基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，對(duì)農(nóng)村居民在網(wǎng)絡(luò)接入條件和硬件設(shè)備上進(jìn)一步降低門(mén)檻。其次，要加強(qiáng)農(nóng)村圖書(shū)館、文化館、博物館、網(wǎng)吧、學(xué)校等建設(shè)。由于農(nóng)村居民居住地分散，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站一般離農(nóng)村較遠(yuǎn)，為了免去農(nóng)村居民路途奔波之苦，可在幾個(gè)相鄰的村建圖書(shū)館、文化室、學(xué)校、網(wǎng)吧，豐富農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施。再次，要深入實(shí)施廣播電視村村通工程。利用無(wú)線、有線、衛(wèi)星等手段，讓農(nóng)村居民收看到套數(shù)多、質(zhì)量好的廣電節(jié)目。就“軟件”方面，要加強(qiáng)農(nóng)村文化人才的培養(yǎng)。一方面要采取各種優(yōu)惠條件吸引大學(xué)畢業(yè)生到農(nóng)村從事文化傳播和培訓(xùn)工作，另一方面對(duì)現(xiàn)有的村級(jí)和鄉(xiāng)級(jí)文豐富農(nóng)村居民業(yè)余生活；鼓勵(lì)出版商提供適合農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)能力的圖書(shū)報(bào)刊，開(kāi)闊農(nóng)村居民視野；對(duì)面向農(nóng)村居民的科技、文化培訓(xùn)進(jìn)行扶持，降低培訓(xùn)價(jià)格，引導(dǎo)農(nóng)村居民參與到培訓(xùn)中來(lái)，為增加農(nóng)村居民收入打好基礎(chǔ)；為農(nóng)村居民發(fā)放文化消費(fèi)券或補(bǔ)貼，促進(jìn)農(nóng)村居民文化消費(fèi)。

5提高農(nóng)村居民文化消費(fèi)能力。擴(kuò)大農(nóng)村居民文化消費(fèi)，需要提高農(nóng)村居民文化消費(fèi)能力。首先，在農(nóng)村九年義務(wù)教育階段和高中階段開(kāi)設(shè)文化素養(yǎng)課程，講授文化鑒別和欣賞知識(shí)，為以后進(jìn)行文化消費(fèi)打下基礎(chǔ)。其次，在農(nóng)村建立文化知識(shí)培訓(xùn)體系。為了提高農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平，文化知識(shí)培訓(xùn)不可或缺?？赏ㄟ^(guò)遠(yuǎn)程教育、職業(yè)培訓(xùn)等各種方式對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行科技、文化知識(shí)培訓(xùn)，讓農(nóng)村居民了解農(nóng)業(yè)新技術(shù)、文化新產(chǎn)品，提高農(nóng)村居民勞動(dòng)能力；對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行電腦和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)普及，提升其網(wǎng)絡(luò)操作基本技能。再次，要處理好“送”與“教”之間的關(guān)系。在“送文化”的同時(shí)，要教農(nóng)村居民如何演出，讓農(nóng)村居民積極參與到各種文化活動(dòng)中，這樣既能提高農(nóng)村居民熱情，又能使農(nóng)村居民掌握文化知識(shí)與技能，提高文化消費(fèi)能力。在達(dá)到一定程度時(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)村居民自辦文化，自導(dǎo)自演，自?shī)首詷?lè)，成為文化的生產(chǎn)者，既可以傳承民間文化，又可在潛移默化中提高農(nóng)村居民的文化消費(fèi)能力。

6加強(qiáng)文化消費(fèi)宣傳，轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念。為了轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民落后的文化消費(fèi)觀念，樹(shù)立健康、科學(xué)的文化消費(fèi)觀念，要通過(guò)電視、廣播、圖書(shū)館、文化站進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳部門(mén)可編寫(xiě)一批面向“三農(nóng)”的宣傳教育資料，宣傳內(nèi)容包括以下幾個(gè)方面：首先，要向農(nóng)村居民宣傳文化消費(fèi)的重要作用。只有農(nóng)村居民認(rèn)識(shí)到文化消費(fèi)的重要作用，才能消除重物質(zhì)、輕文化的觀念。要讓農(nóng)村居民認(rèn)識(shí)到文化消費(fèi)有利于身心休閑，消除疲勞；有利于與外界溝通，提高自身素質(zhì)，擴(kuò)大收入。其次，要宣傳不良文化消費(fèi)的負(fù)面影響。通過(guò)發(fā)生在農(nóng)村居民身邊的生動(dòng)、豐富的實(shí)例，使農(nóng)村居民認(rèn)識(shí)到不良文化消費(fèi)的缺點(diǎn)。再次，要倡導(dǎo)農(nóng)村居民樹(shù)立健康、科學(xué)的文化消費(fèi)觀念。通過(guò)農(nóng)村居民易于接受的方式，向農(nóng)村居民倡導(dǎo)文化消費(fèi)理念，激勵(lì)農(nóng)村居民追求文化消費(fèi)，培養(yǎng)良好的文化消費(fèi)習(xí)慣。隨著農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)必然會(huì)隨之提高。

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