母延雪　董曉東

摘要：通過(guò)對(duì)鋼鐵行業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式的分析，以及對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)理念發(fā)展的探討，指出了綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略尤其是鋼鐵行業(yè)生產(chǎn)模式必將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型潮流，綠色鋼鐵產(chǎn)品也必定成為新的市場(chǎng)需求。與此同時(shí)，鋼鐵企業(yè)綠色產(chǎn)品策略的實(shí)施也必將帶來(lái)企業(yè)的新型競(jìng)爭(zhēng)力——綠色競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：鋼鐵企業(yè)；綠色產(chǎn)品策略；綠色競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類(lèi)號(hào)：F274文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2012）20-0024-03

引言

鋼鐵工業(yè)曾經(jīng)是世界工業(yè)化進(jìn)程中最具成長(zhǎng)性的產(chǎn)業(yè)之一，在過(guò)去的100多年中得到了飛速的發(fā)展，無(wú)論產(chǎn)值、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，還是工業(yè)技術(shù)都有了前所未有的提高。進(jìn)入21世紀(jì)，鋼鐵仍然是人類(lèi)不可替代的原材料，是衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和工業(yè)水平的重要指標(biāo)。傳統(tǒng)鋼鐵行業(yè)一直是一個(gè)高能耗、高污染的灰色行業(yè)，在以可持續(xù)發(fā)展觀為時(shí)代潮流的當(dāng)今時(shí)代，鋼鐵企業(yè)如何轉(zhuǎn)型，如何制定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展？筆者將從鋼鐵企業(yè)基于綠色產(chǎn)品策略所帶來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力做出討論。

一、我國(guó)鋼鐵企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在問(wèn)題及必要性

我國(guó)的鋼鐵工業(yè)自1979年后，在短短的十幾年間產(chǎn)量增加了3倍，1996年成為全球第一大產(chǎn)鋼國(guó)，并且近幾年一直保持鋼鐵粗鋼產(chǎn)量世界第一的地位。然而從總量角度看，我國(guó)的鋼鐵生產(chǎn)，供求基本平衡，但是從鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量和結(jié)構(gòu)角度看，仍存在許多問(wèn)題。

（一）生產(chǎn)集中度，專(zhuān)業(yè)化程度較低

中國(guó)現(xiàn)有鋼鐵企業(yè)800家左右，但據(jù)2011年WBS世界鋼鐵協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，年產(chǎn)量在300萬(wàn)噸以上的只有寶鋼、江蘇沙鋼、鞍鋼、武鋼、首鋼、中國(guó)鋼鐵6家產(chǎn)鋼企業(yè)[1]；年產(chǎn)量100萬(wàn)噸以上的只有34家企業(yè)，總產(chǎn)量占不到全國(guó)的50%。而韓國(guó)浦項(xiàng)1家鋼鐵廠的鋼產(chǎn)量就占全國(guó)鋼產(chǎn)量的65%，歐盟中6家鋼鐵企業(yè)鋼產(chǎn)量占?xì)W盟15國(guó)整個(gè)鋼產(chǎn)量的74%[2]。我國(guó)鋼鐵企業(yè)集中度明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家，這不利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，提高生產(chǎn)效率。

我國(guó)國(guó)內(nèi)很多鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)，都是“一鍋出”。即一個(gè)企業(yè)，鋼管、鋼板等全都生產(chǎn)，專(zhuān)業(yè)分工不明確，行業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度低。而發(fā)達(dá)國(guó)家的鋼鐵集團(tuán)，大都實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)分工，大大提高了生產(chǎn)效率。

（二）鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量較低，利用率低

我國(guó)是鋼鐵生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，粗鋼產(chǎn)量連續(xù)13年居世界第一。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)鋼鐵產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，粗鋼產(chǎn)量年均增長(zhǎng)21.1%。但是由于技術(shù)裝備、技術(shù)研發(fā)、科技創(chuàng)新等能力的不足，中國(guó)的鋼鐵達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的不到50%，許多先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、高端產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用還主要依靠引進(jìn)和模仿，一些高檔關(guān)鍵品種鋼材仍需大量進(jìn)口[3]，這就導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)鋼材的利用率低、資源浪費(fèi)。

由表1可看出，國(guó)內(nèi)鋼鐵行業(yè)綜合能耗呈下降趨勢(shì)，但總體仍高于世界水平，發(fā)展速度低于世界平均水平。這也表明，我國(guó)的鋼鐵生產(chǎn)粗放，能源資源消耗高，利用率低，不利于循環(huán)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境友好型社會(huì)的發(fā)展。

據(jù)國(guó)家工業(yè)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)鋼鐵行業(yè)落后技術(shù)裝備占相當(dāng)一部分比例，如煉鐵高爐中約有4 500萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力是屬于落后的，約占總能力的33%，具有競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)技術(shù)只有67%[5]；軋鋼設(shè)備中，具有國(guó)際先進(jìn)技術(shù)水平的設(shè)備不到50%，并且中國(guó)鋼鐵企業(yè)研發(fā)投入低。這就導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)鋼鐵生產(chǎn)能源消耗率高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡、傳統(tǒng)產(chǎn)品過(guò)剩，但是高附加值的產(chǎn)品供求失衡。

（三）鋼鐵強(qiáng)企業(yè)實(shí)施綠色產(chǎn)品策略的必要性

打造綠色鋼鐵企業(yè)，已成為21世紀(jì)鋼鐵行業(yè)發(fā)展的主旋律。實(shí)施綠色產(chǎn)品策略，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)節(jié)能減排，是鋼鐵企業(yè)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的客觀要求。鋼鐵企業(yè)必須自覺(jué)、主動(dòng)地適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。

隨著當(dāng)代社會(huì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與資源環(huán)境約束的矛盾日益突出，越來(lái)越體現(xiàn)在人們對(duì)生存環(huán)境和生活質(zhì)量提高的不斷追求上，越來(lái)越體現(xiàn)在人們對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展、和諧發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的迫切要求上。這種趨勢(shì)對(duì)鋼鐵行業(yè)提出越來(lái)越嚴(yán)格的資源、能源與環(huán)保等方面的要求。鋼鐵工業(yè)必須適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)和要求，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，加快實(shí)施綠色發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型綠色鋼鐵工業(yè)。

二、企業(yè)綠色產(chǎn)品策略和綠色競(jìng)爭(zhēng)力理論

（一）企業(yè)綠色產(chǎn)品策略

綠色產(chǎn)品是指生產(chǎn)過(guò)程及其本身節(jié)能、節(jié)水、低污染、低毒、可再生、可回收的一類(lèi)產(chǎn)品，它也是綠色科技應(yīng)用的最終體現(xiàn)[6]。綠色產(chǎn)品策略是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要策略，企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會(huì)和消費(fèi)者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。

人類(lèi)的工業(yè)文明僅僅經(jīng)歷了一百多年的歷史，就已經(jīng)讓地球付出了沉重的代價(jià)，同時(shí)也是人類(lèi)應(yīng)該承受的代價(jià)。隨著資源短缺、環(huán)境的進(jìn)一步惡化、淡水的枯竭、大氣層的破壞、地球變暖等等生態(tài)及環(huán)保問(wèn)題的加劇，人們開(kāi)始將生態(tài)觀念及HSE即健康（Health）、安全（Safety）、環(huán)保（Environment）觀念根深蒂固地扎根于人們的思維理念中。將企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展環(huán)境經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一，已成為不可阻擋的市場(chǎng)趨勢(shì)。

（二）企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力理論

企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力是基于環(huán)境保護(hù)、綠色貿(mào)易體制和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)而提出的概念，其內(nèi)涵集中表現(xiàn)在發(fā)展度、協(xié)調(diào)度和持續(xù)度三個(gè)方面。發(fā)展度指綠色競(jìng)爭(zhēng)力的直接目標(biāo)是企業(yè)發(fā)展和盈利；協(xié)調(diào)度指企業(yè)與環(huán)境并進(jìn)退；持續(xù)度指競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)地位同企業(yè)可持續(xù)發(fā)展相聯(lián)系[7]。發(fā)展度、協(xié)調(diào)度、持續(xù)度概括了企業(yè)健康發(fā)展的綠色競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵，同時(shí)符合時(shí)代潮流可持續(xù)發(fā)展觀的理念，成為企業(yè)發(fā)展新潮流的導(dǎo)航。

實(shí)現(xiàn)綠色競(jìng)爭(zhēng)力的途徑有很多，如綠色營(yíng)銷(xiāo)、綠色物流等。綠色營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的重要組成部分，無(wú)疑是制勝關(guān)鍵。就鋼鐵行業(yè)來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)高污染、高能耗的行業(yè)，產(chǎn)品策略也是營(yíng)銷(xiāo)策略組成的重中之重。因而，鋼鐵行業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品策略，能促進(jìn)企業(yè)持續(xù)、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展，對(duì)于培育并提升綠色競(jìng)爭(zhēng)力具有重大意義。

三、鋼鐵企業(yè)綠色產(chǎn)品策略

（一）完善基礎(chǔ)管理體系，建立綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略指標(biāo)體系

以循環(huán)經(jīng)濟(jì)為指導(dǎo)，建立綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略指標(biāo)體系，與國(guó)際先進(jìn)水平對(duì)標(biāo)。并圍繞戰(zhàn)略指標(biāo)建立相應(yīng)的管理體系，強(qiáng)化日常監(jiān)控和管理。這是實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品策略的先行步驟。嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家規(guī)定的各能源介質(zhì)折標(biāo)煤系數(shù)，要按國(guó)家和行業(yè)統(tǒng)計(jì)規(guī)范進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計(jì)，建立企業(yè)能源管理中心，實(shí)現(xiàn)企業(yè)能源定額管理制度等。

（二）依靠技術(shù)進(jìn)步，開(kāi)發(fā)綠色鋼鐵產(chǎn)品生產(chǎn)工藝

以技術(shù)進(jìn)步優(yōu)化工藝流程，開(kāi)發(fā)綠色鋼鐵產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程資源循環(huán)利用。按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念全方位推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)施如從礦粉運(yùn)輸、揚(yáng)塵抑制到高爐噴煤、連鑄、連軋轉(zhuǎn)爐煤氣回收、高爐煤氣余壓發(fā)電和鍋爐燃用高爐煤氣等一批重大的節(jié)能減排技術(shù)措施，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全過(guò)程各種資源的循環(huán)和再利用。

（三）積極采用先進(jìn)的節(jié)能工藝，加強(qiáng)生產(chǎn)過(guò)程控制管理

積極開(kāi)發(fā)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，借鑒國(guó)際鋼鐵清潔生產(chǎn)模式。如意大利鋼鐵生產(chǎn)模式：鋼鐵生產(chǎn)過(guò)程中軋制、退火、酸洗三個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)有效連接在一起，提高了生產(chǎn)效率，降低了能耗[8]。以綠色制造打造綠色鋼鐵產(chǎn)品，大力發(fā)展高效、節(jié)能型鋼材以及環(huán)保型工藝產(chǎn)品。

（四）綜合利用能源，提高能源二次利用率，積極開(kāi)發(fā)再生產(chǎn)品

淘汰落后生產(chǎn)力，治理能源浪費(fèi)的源頭。提高能源的初次綜合利用率，開(kāi)發(fā)新的清潔能源，并提高二次能源回收利用水平。目前，國(guó)內(nèi)外鋼鐵界公認(rèn)的、現(xiàn)在可以回收利用的二次能源量（不包括副產(chǎn)煤氣）約占鋼鐵企業(yè)總用能的15%左右。新日鐵已將這15%中的92%加以回收利用。寶鋼二次能源利用率為77%，我國(guó)大多數(shù)鋼鐵企業(yè)利用率在50%以下，說(shuō)明我國(guó)鋼鐵企業(yè)節(jié)能潛力仍很大[9]。鋼鐵生產(chǎn)過(guò)程中的副產(chǎn)如煤氣、燃結(jié)余熱等充分利用起來(lái)，將大大提高企業(yè)產(chǎn)出效率和產(chǎn)品綠色價(jià)值量。

（五）加大企業(yè)科研創(chuàng)新，提高鋼鐵產(chǎn)品附加值，增加產(chǎn)品科技含量

圖1為我國(guó)大部分鋼鐵企業(yè)高爐煉鐵生產(chǎn)流程簡(jiǎn)圖。事實(shí)上中國(guó)大部分的鋼鐵企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)裝備比較落后，生產(chǎn)過(guò)程比較粗放。創(chuàng)新是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，鋼鐵企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“質(zhì)”的飛躍，必須加大創(chuàng)新力度，增加科研投入。轉(zhuǎn)變以往粗鋼的主導(dǎo)產(chǎn)品方向，掌握核心技術(shù)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、高附加值的鋼鐵產(chǎn)品，“低投入、高產(chǎn)出”，落實(shí)綠色產(chǎn)品策略，實(shí)踐環(huán)境友好型、節(jié)約型社會(huì)的建設(shè)。

四、鋼鐵企業(yè)綠色產(chǎn)品策略帶來(lái)的綠色競(jìng)爭(zhēng)力

（一）鋼鐵企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)力提升的表現(xiàn)

通過(guò)論述鋼鐵企業(yè)采取的綠色產(chǎn)品策略，鋼鐵企業(yè)的綠色競(jìng)爭(zhēng)力能夠得到極大的提升，具體表現(xiàn)為：

1.有利于企業(yè)的管理體系的升級(jí)和優(yōu)化

如果把企業(yè)比做一座金字塔的話，管理無(wú)疑是金字塔頂尖。良好有序高效的管理體系，會(huì)給鋼鐵企業(yè)發(fā)展起到良好的導(dǎo)向作用。綠色管理體系的建立，無(wú)疑為鋼鐵企業(yè)走新型工業(yè)化路子，實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)打下基礎(chǔ)。

2.有利于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力的增強(qiáng)

技術(shù)是核心，創(chuàng)新是源泉。鋼鐵企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)綠色技術(shù)，研發(fā)綠色產(chǎn)品工藝，提升了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，并且增加了品牌知名度，強(qiáng)化企業(yè)特有優(yōu)勢(shì)，打造真正的“中國(guó)創(chuàng)造”，從而走向全國(guó)，走向世界。

3.有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一

履行社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好的企業(yè)形象是現(xiàn)代企業(yè)獨(dú)特的無(wú)形資源和獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。作為負(fù)責(zé)任的鋼鐵企業(yè)，把企業(yè)效益與社會(huì)、環(huán)境效益的有機(jī)結(jié)合是企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。鋼鐵企業(yè)實(shí)施綠色產(chǎn)品策略，降低負(fù)面效應(yīng)，正是統(tǒng)一三大效益的表現(xiàn)。

4.有利于能源資源的節(jié)約和高效使用

地球的自然資源是有限的，鋼鐵企業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)模式給自然環(huán)境帶來(lái)了極大的破壞，更導(dǎo)致了大量中能源資源的浪費(fèi)。實(shí)施新型綠色產(chǎn)品策略的鋼鐵企業(yè)，可以有效實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約和高效使用，并且通過(guò)一次節(jié)約，二次循環(huán)使用等技術(shù)，降低污染。

（二）總結(jié)

鋼鐵企業(yè)實(shí)施綠色產(chǎn)品策略，是對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)和履行，也是鋼鐵行業(yè)從根本上改變高污染、高消耗的傳統(tǒng)生產(chǎn)過(guò)程向集鋼鐵生產(chǎn)、能源轉(zhuǎn)換、綠色生產(chǎn)循環(huán)于一體的新型綠色企業(yè)轉(zhuǎn)變。綠色生產(chǎn)、綠色設(shè)計(jì)、綠色材料供給等價(jià)值活動(dòng)所隱含的技術(shù)和知識(shí)也使得綠色競(jìng)爭(zhēng)力難以被一般的企業(yè)模仿，從而使之具有持久性，可使企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在綠色消費(fèi)已成時(shí)尚、綠色理念深入人心、綠色產(chǎn)品廣受歡迎、綠色市場(chǎng)日益廣闊的今天，綠色競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，甚至成為了企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)能力之一。 中國(guó)鋼鐵企業(yè)必須致力于創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將企業(yè)發(fā)展與環(huán)境效益相結(jié)合，培育綠色競(jìng)爭(zhēng)力，從而提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，才能使“中國(guó)制造”繼續(xù)贏得國(guó)際市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯王佳]