殷莉

摘 要：隨著人們消費(fèi)觀念的更新，文化消費(fèi)已逐漸成為人民群眾追求幸福生活的新標(biāo)志。當(dāng)前，進(jìn)一步擴(kuò)大陜西文化消費(fèi)是建設(shè)“文化強(qiáng)省”的迫切需要，是陜西擴(kuò)大內(nèi)需的必然要求，也是幸福三秦百姓的根本途徑。目前，陜西城鄉(xiāng)文化消費(fèi)水平較低，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力弱，公共文化服務(wù)投入不足。為此，要解放思想、開(kāi)拓創(chuàng)新，營(yíng)造良好的文化消費(fèi)氛圍；加大投入，夯實(shí)基礎(chǔ)，不斷完善公共文化服務(wù)體系；培育新型文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)；打造陜西文化品牌，增加文化消費(fèi)節(jié)點(diǎn)；突出重點(diǎn)，突破難點(diǎn)，著力開(kāi)拓農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi)；富民強(qiáng)?。晃幕瘡?qiáng)?。粩U(kuò)大內(nèi)需

中圖分類(lèi)號(hào)：F126.1文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673—291X（2012）26—0193—03

近年來(lái)，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，我國(guó)人民群眾對(duì)精神文化的需求也日趨旺盛。傳統(tǒng)文化與新型文化消費(fèi)不斷增加，文化消費(fèi)總量快速增長(zhǎng)，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。黨的十七屆六中全會(huì)《決定》明確提出要“擴(kuò)大文化消費(fèi)，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平”?！笆濉逼陂g，陜西若能充分利用豐富的歷史文化資源，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)需求，將對(duì)推動(dòng)陜西文化大發(fā)展大繁榮，實(shí)現(xiàn)建設(shè)“西部強(qiáng)省”的宏偉目標(biāo)具有重要意義。

一、擴(kuò)大文化消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)省目標(biāo)的現(xiàn)實(shí)需要

文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足人們精神需求的一種消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂(lè)、體育健身、旅游觀光等。當(dāng)前，隨著人們生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的更新，文化消費(fèi)已逐漸成為人民群眾追求生活質(zhì)量的新標(biāo)志，不僅表現(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域從傳統(tǒng)物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)向文化產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域拓展，還表現(xiàn)在從單一追求功用性消費(fèi)向觀賞、情調(diào)、體驗(yàn)、服務(wù)、多樣、個(gè)性等多元消費(fèi)訴求發(fā)展。擴(kuò)大文化消費(fèi)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的作用越來(lái)越重要。

（一）擴(kuò)大文化消費(fèi)是陜西實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)省”目標(biāo)的迫切需要

為充分發(fā)揮陜西文化資源優(yōu)勢(shì)，陜西省在第十一次黨代會(huì)上提出了建西部強(qiáng)省的奮斗目標(biāo)，其內(nèi)涵包括“文化強(qiáng)”。 近年來(lái)，陜西經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到大幅提升?！笆晃濉逼陂g，全省生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)14.9%，人均GDP在2010年突破4 000美元。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，目前陜西正值文化消費(fèi)跨越增長(zhǎng)階段，文化產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展，但總體上資源優(yōu)勢(shì)仍未轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。2010年，陜西省文化產(chǎn)業(yè)增加值僅相當(dāng)于北京的1/15、山東的1/6、廣東的1/4。同時(shí)，人均文化產(chǎn)業(yè)增加值和文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度都較低。當(dāng)前，迫切需要通過(guò)充分激發(fā)群眾消費(fèi)熱情，培育文化消費(fèi)主體，擴(kuò)大文化消費(fèi)總體規(guī)模；挖掘和培育新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，從根本上推動(dòng)陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由文化“大省”向“強(qiáng)省”的轉(zhuǎn)變。

（二）擴(kuò)大文化消費(fèi)是陜西擴(kuò)大內(nèi)需的必然要求

當(dāng)前，擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)是要增加居民消費(fèi)需求，而提高消費(fèi)需求的關(guān)鍵是開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。文化消費(fèi)在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)中具有熱點(diǎn)多、彈性大的特點(diǎn)，能不斷激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。“十一五”時(shí)期，陜西省文化消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，成為消費(fèi)市場(chǎng)的“熱點(diǎn)領(lǐng)域”。書(shū)報(bào)、雜志類(lèi)零售額20.51億元，比2005年增長(zhǎng)1.1倍，年均增長(zhǎng)16.0%；文化辦公用品類(lèi)零售額27.41億元，比2005年增長(zhǎng)4.53倍，年均增長(zhǎng)40.8%；電子出版及音像制品類(lèi)零售額0.75億元，比2005年增長(zhǎng)1.1倍，年均增長(zhǎng)22.9%。截至2011年9月，陜西城鎮(zhèn)居民家庭百戶(hù)擁有計(jì)算機(jī)81.7臺(tái)，有66.7臺(tái)接入了互聯(lián)網(wǎng)；15%的移動(dòng)電話接入了互聯(lián)網(wǎng)，98%的電視機(jī)接入了有線電視，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增加，可以說(shuō)，文化消費(fèi)對(duì)全省擴(kuò)大內(nèi)需做出了積極貢獻(xiàn)。

（三）擴(kuò)大文化消費(fèi)是提高三秦百姓幸福指數(shù)的根本途徑

隨著人們生活水平的不斷提高，豐富的精神文化生活越來(lái)越成為廣大人民群眾的熱切愿望。而全面提高三秦百姓的幸福指數(shù)，也是富民強(qiáng)省目標(biāo)的根本標(biāo)志?！笆晃濉逼陂g，陜西省委、省政府十分重視公共文化服務(wù)體系建設(shè)，大力發(fā)展文化事業(yè)，不斷加強(qiáng)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，三秦百姓的幸福指數(shù)大大提高。但總體來(lái)看，陜西省文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力還不強(qiáng)，文化消費(fèi)還存在缺口。今后在推進(jìn)“文化育民”、“文化惠民”、“文化富民”上，應(yīng)突出尊重民心民愿，切實(shí)加強(qiáng)和改善民生。創(chuàng)新公共文化生產(chǎn)和服務(wù)方式，向群眾提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務(wù)，解決人民群眾的“文化饑渴”，豐富人民群眾的精神世界，建設(shè)人民群眾的精神家園。

二、當(dāng)前陜西文化消費(fèi)的特點(diǎn)及問(wèn)題

近年來(lái)，陜西文化產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重穩(wěn)步提高，文化消費(fèi)迅速擴(kuò)大。2009、2010年文化產(chǎn)業(yè)分別增長(zhǎng)22%和25.5%；2011年文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到374.86億元，比上年增長(zhǎng)30.2%，占生產(chǎn)總值的比重為3.03%。與此同時(shí)，隨著信息科技的飛速發(fā)展，陜西文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，尤其是以影視、網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫、數(shù)字傳媒出版、研發(fā)設(shè)計(jì)等幾個(gè)領(lǐng)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展向好。以文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)為主的外圍文化產(chǎn)業(yè)得到快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年陜西省文化產(chǎn)業(yè)“外圍層”實(shí)現(xiàn)增加值68.32億元，同比增長(zhǎng)30.1%，占到文化產(chǎn)業(yè)增加值的23.89%。總體而言，陜西文化消費(fèi)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)和問(wèn)題。

（一）城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總體水平較低

突出表現(xiàn)在以下幾方面：一是城鄉(xiāng)文化消費(fèi)支出增速低于收入增速?！笆晃濉逼陂g，陜西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長(zhǎng)13.7%，農(nóng)民人均純收入年均增長(zhǎng)14.9%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局陜西調(diào)查總隊(duì)統(tǒng)計(jì)，2008—2010年，陜西省城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民文化教育娛樂(lè)消費(fèi)支出年均分別為9%和9.3%；2011年前三季度增幅雖然達(dá)到12.7%，但仍低于城鄉(xiāng)居民14%左右的收入增長(zhǎng)速度，成為制約陜西省城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的主要因素。二是人均文化消費(fèi)支出較低。2010年，陜西城鎮(zhèn)居民家庭人均文化娛樂(lè)用品及服務(wù)支出為843.76元，占城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)支出比重的7.14%（全國(guó)為12.1%）；農(nóng)村居民家庭人均文化娛樂(lè)用品及服務(wù)支出僅為102.25元，占農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出的2.7%（全國(guó)為8.4%）。三是文化消費(fèi)層次較低。據(jù)《陜西文化發(fā)展報(bào)告（2012）》顯示，陜西省城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)主要形式仍是看電視、聽(tīng)廣播和上網(wǎng)。文化消費(fèi)的主力是城鎮(zhèn)居民家庭、年輕型家庭、高學(xué)歷家庭和高收入家庭。七成家庭用于文化消費(fèi)的支出僅僅占到年收入的不足5%。城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)還處于全國(guó)中等水平。

（二）文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力弱，拉動(dòng)消費(fèi)能力有限

一方面，文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力弱。目前，陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級(jí)階段。除了兵馬俑、華清池、法門(mén)寺、大唐芙蓉園等一些文化旅游在全國(guó)有一定影響力外，其他項(xiàng)目總體來(lái)說(shuō)規(guī)模較小，實(shí)力較弱。產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚集度較低，遠(yuǎn)未形成規(guī)模效益，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，對(duì)拉動(dòng)陜西省文化消費(fèi)能力有限。2010年11月，中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心在論壇上正式發(fā)布了中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)。在包括文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、產(chǎn)業(yè)影響力和產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力四項(xiàng)指標(biāo)中，陜西除了在產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力排名第九外，其余指標(biāo)均未進(jìn)入全國(guó)前十位。

另一方面，文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡。全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體上呈關(guān)中、陜北、陜南梯次發(fā)展格局，且陜南近年有增速趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，陜西省關(guān)中、陜北和陜南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和單位數(shù)分別占71.3%、15.8%和12.9%；文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和單位年末從業(yè)人數(shù)分別占81.0%、9.6%和9.4%；文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和單位增加值分別占89.7%、4.4%和5.9%。其中，集豐富的文化、旅游、科技資源為一身的西安更是居全省領(lǐng)先地位。2010年，西安全年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值184.03億元，占全省的比重為66.2%。另外，近年陜南依托生態(tài)旅游加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2010年在全省11個(gè)地市中，商洛文化產(chǎn)業(yè)就以29%的增速位居首位。

（三）公共文化服務(wù)投入不足制約文化消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大

由于陜西省文化領(lǐng)域底子薄、基礎(chǔ)差，投入不足依然是當(dāng)前制約文化事業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。一方面，隨著工作人員工作量成倍增加，由于相關(guān)補(bǔ)貼不到位，其收入水平并沒(méi)有相應(yīng)地增長(zhǎng)。同時(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)受編制的限制，人員緊缺矛盾凸顯，限制了服務(wù)能力的提高。另一方面，近年來(lái)，在資金投入上，與其他部門(mén)相比明顯不足，突出表現(xiàn)在：一些圖書(shū)館購(gòu)書(shū)經(jīng)費(fèi)偏少，業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)不足。如延安市寶塔區(qū)圖書(shū)館年購(gòu)書(shū)經(jīng)費(fèi)只有8萬(wàn)元，沒(méi)有運(yùn)行經(jīng)費(fèi)；一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)非常少，難以開(kāi)展活動(dòng)。

三、進(jìn)一步擴(kuò)大陜西文化消費(fèi)的對(duì)策探析

（一）解放思想，開(kāi)拓創(chuàng)新，營(yíng)造良好的文化消費(fèi)氛圍

據(jù)《2012年陜西藍(lán)皮書(shū)》顯示，一半以上公眾認(rèn)為陜西的文化氛圍“一般”或“較差”。這表明，陜西文化氛圍還存在一些不盡如人意的地方，距公眾的文化需求和文化期待尚有一定距離。為此，一是要培養(yǎng)和提升文化消費(fèi)觀念。文化消費(fèi)是一種精神和心理層面的需求，它的級(jí)別和強(qiáng)度更多地受消費(fèi)者的文化修養(yǎng)、職業(yè)屬性、個(gè)人興趣愛(ài)好等因素的影響。政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)通過(guò)多種渠道擴(kuò)大宣傳，逐步改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)消費(fèi)觀念，引導(dǎo)居民由物質(zhì)消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕a(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)；由消遣娛樂(lè)的文化消費(fèi)向提升個(gè)人素質(zhì)的健康消費(fèi)轉(zhuǎn)變。二是要打造特色區(qū)域文化消費(fèi)市場(chǎng)。要著力加強(qiáng)區(qū)域合作，因地制宜，特色發(fā)展。進(jìn)一步圍繞關(guān)中歷史文化和現(xiàn)代文化，陜北紅色經(jīng)典和黃土風(fēng)情文化，陜南漢水文化和綠色文化“三大特色板塊”，不斷推出富有區(qū)域特色的精品力作和優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，形成各自區(qū)域優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。三是要加強(qiáng)文化消費(fèi)市場(chǎng)的管理。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)相關(guān)消費(fèi)法規(guī)、行業(yè)準(zhǔn)則，文化消費(fèi)市場(chǎng)的制度建設(shè)，加大對(duì)低俗、迷信、色情等文化活動(dòng)的處罰力度，形成良好的文化消費(fèi)市場(chǎng)秩序。

（二）加大投入，夯實(shí)基礎(chǔ)，不斷完善公共文化服務(wù)體系

緊緊圍繞省委、省政府《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)基層文化建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》等文件精神，不斷完善公共文化服務(wù)體系。一要加大投入力度。要保證財(cái)政對(duì)公共文化服務(wù)的支出比重，該指標(biāo)應(yīng)隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)保持一定增長(zhǎng)。要進(jìn)一步加大城鄉(xiāng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，應(yīng)通過(guò)改革盡快解決公共文化服務(wù)人員緊缺問(wèn)題。二要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。要定期為廣大群眾提供好的公益性演出，尤其是更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、雅俗共賞的文化產(chǎn)品和服務(wù)。應(yīng)保障全省人民群眾看電視、聽(tīng)廣播、讀書(shū)看報(bào)，進(jìn)行公共文化鑒賞，參與大眾文化活動(dòng)的基本文化權(quán)益。三要探索“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的公共事業(yè)發(fā)展新格局，進(jìn)一步推動(dòng)民營(yíng)文化機(jī)構(gòu)和社會(huì)公眾積極參與公益性文化事業(yè)。四要合理配置城鄉(xiāng)文化資源，開(kāi)展城市對(duì)農(nóng)村的文化幫扶。同時(shí)，要推動(dòng)城市社區(qū)文化建設(shè)，尤其是要把農(nóng)民工納入城市公共文化服務(wù)體系。

（三）培育新型文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)

1.“文化+科技”模式。即利用高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)來(lái)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，已經(jīng)讓文化和科技很好地融合，多樣化、多層次文化需求的實(shí)現(xiàn)更加依賴(lài)于科技，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)手段和方式更加科技化和現(xiàn)代化。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，深圳市僅2010年一年，以騰訊、迅雷、A8音樂(lè)、華視傳媒、中青寶、環(huán)球數(shù)碼等企業(yè)為代表的一批文化科技型企業(yè)就平均增長(zhǎng)48%，并且繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的攀升態(tài)勢(shì)。陜西作為西部科技大省，未來(lái)更應(yīng)不斷借助“文化+科技”模式。一方面，不斷提高文化企業(yè)裝備水平和文化產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的藝術(shù)感染力；另一方面，要建立健全以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化創(chuàng)新體系，努力掌握一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和關(guān)鍵共性技術(shù)，為陜西文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的技術(shù)支撐和創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

2.“旅游+文化”模式。即將豐富的旅游資源與厚重的文化歷史有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使物化的、靜態(tài)的旅游資源變得鮮活生動(dòng)起來(lái)。長(zhǎng)期以來(lái)，陜西文化旅游的開(kāi)發(fā)關(guān)注的多半是秦磚漢瓦、兵馬俑、建筑等物態(tài)的文化資源，而在形態(tài)化、神態(tài)化、人格化的文化旅游內(nèi)涵深層發(fā)掘上很少。近年來(lái)，大型實(shí)景演出——《長(zhǎng)恨歌》在華清池的推出，成功地創(chuàng)造出“旅游+文化”的新模式。改變過(guò)去傳統(tǒng)人文景區(qū)僅以歷史遺址展示為主，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)保護(hù)與利用，創(chuàng)新與發(fā)展的綜合目的，品牌影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大。未來(lái)還應(yīng)進(jìn)一步挖掘陜西省旅游資源的文化表現(xiàn)方式。

3.“文化+金融” 模式。即金融資源與文化產(chǎn)業(yè)的融合。文化產(chǎn)業(yè)多屬于資本密集型的產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，只有將金融與文化產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)、知識(shí)、創(chuàng)意等要素有效連接起來(lái)，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造出符合市場(chǎng)需要且附加值高的產(chǎn)品，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)取得豐厚的紅利。今后應(yīng)不斷加強(qiáng)金融創(chuàng)新，積極開(kāi)發(fā)符合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的新型融資產(chǎn)品和融資方式；建立和完善文化產(chǎn)業(yè)投融資信息服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)銀、政、企的溝通和合作；通過(guò)設(shè)立文化企業(yè)貸款風(fēng)險(xiǎn)有償基金，建立針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)擔(dān)保再擔(dān)保機(jī)構(gòu)，加大金融支持力度。

（四）打造陜西文化品牌，增加文化消費(fèi)節(jié)點(diǎn)

總體上，陜西文化企業(yè)在創(chuàng)意、研發(fā)、制作水平等方面競(jìng)爭(zhēng)力較弱，導(dǎo)致全省具有深刻內(nèi)涵、獨(dú)特風(fēng)格、新穎形式、先進(jìn)技術(shù)的精品力作和知名文化品牌較少。為此，一要進(jìn)一步策劃、包裝一批好的文化建設(shè)項(xiàng)目，提高陜西省文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加快“八大文化主題園區(qū)”和“九大現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)基地”建設(shè)步伐。二要按照全省部署的文化強(qiáng)省“八大工程”，做大做強(qiáng)“文學(xué)陜軍”、“西部影視”、“陜西戲劇”、“三秦書(shū)風(fēng)”、“長(zhǎng)安畫(huà)派”、“黃土畫(huà)派”、“陜西文物”、“陜西旅游演藝”、“陜西民歌”等文化品牌。三要大力實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略，增加文化消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，擴(kuò)大陜西省文化消費(fèi)規(guī)模。要根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)已有品牌進(jìn)行二次創(chuàng)意和再度創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，形成規(guī)模效應(yīng)，提高文化品牌的影響力。

（五）突出重點(diǎn)，突破難點(diǎn)，著力開(kāi)拓農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)

2011年末，陜西省鄉(xiāng)村人口為1 972.4萬(wàn)人，占常住人口的52.7%，農(nóng)村居民仍是全省居民文化消費(fèi)的主要構(gòu)成部分。為此，一要千方百計(jì)增加農(nóng)民收入。2011年，陜西農(nóng)民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng)14.3%，但絕對(duì)額仍居全國(guó)第26位，占全省人均GDP的比重僅為15.17%。未來(lái)應(yīng)通過(guò)擴(kuò)大就業(yè)、推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，加大農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼等措施，進(jìn)一步提高農(nóng)民收入，從根本上提高他們的文化消費(fèi)能力。二要培養(yǎng)農(nóng)民的文化消費(fèi)觀念和習(xí)慣。應(yīng)宣傳和引導(dǎo)農(nóng)民逐步提高自身文化和精神生活的質(zhì)量，擴(kuò)大對(duì)教育和文化消費(fèi)的比重。同時(shí)，通過(guò)大力發(fā)展農(nóng)村教育文化事業(yè)，逐步破除農(nóng)民狹隘、保守的思想觀念，使其養(yǎng)成文化消費(fèi)的自覺(jué)性。三要切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)村公共文化體系建設(shè)，擴(kuò)大各級(jí)財(cái)政對(duì)農(nóng)村公共文化服務(wù)的支出比重。應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)廣播電視村村通工程、農(nóng)村電影放映工作以及文化信息資源共享等工程的建設(shè)；增加對(duì)農(nóng)民通俗讀物品種和數(shù)量的提供；加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化設(shè)施和文化活動(dòng)場(chǎng)所的建設(shè)。四要充分挖掘農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)歷史文化資源，結(jié)合地方特色，走資源與資本相結(jié)合之路，因地制宜發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，應(yīng)積極鼓勵(lì)農(nóng)民自辦文化事業(yè)。

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