王紹輝 李建平 王青亦 等

［摘要］文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)指的是在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)支持下，文化與科技相融合的新興文化業(yè)態(tài)?，F(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的主要內(nèi)容表現(xiàn)在數(shù)字化影視制作、動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字化出版印刷以及文化旅游與實景演藝四大方面。文章以全國經(jīng)驗為背景，對廣西文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的新增長點進行細(xì)致的調(diào)查和深入的分析，在此基礎(chǔ)上有針對性地提出廣西文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的增長策略。希望為提升廣西文化產(chǎn)業(yè)實力和廣西綜合實力提供新的發(fā)展思路和新的對策。

［關(guān)鍵詞］廣西；文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；數(shù)字化影視制作；動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲；數(shù)字化出版印刷；文化旅游與實景演藝

［作者簡介］王紹輝，廣西社會科學(xué)院文史所研究員，研究方向：文藝學(xué)、文化研究，廣西南寧，530022；李建平，廣西社會科學(xué)院研究員，研究方向：區(qū)域文化、文化產(chǎn)業(yè)，廣西南寧，530022；王青亦，中國傳媒大學(xué)教師，博士后，研究方向：傳播學(xué)、電視學(xué)，北京，100000

［中圖分類號］ F127 ［文獻標(biāo)識碼］ A ［文章編號］ 1007-7723（2012）06-0079-0010

自黨的十六大以來，黨和國家把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升為一項國家戰(zhàn)略，制定了一系列政策措施。文化產(chǎn)業(yè)作為國家鼓勵和扶持的新興產(chǎn)業(yè)，得到社會各方面的密切關(guān)注和大力支持，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好局面。2009年9月，國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃，對于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要意義。2011年10月召開的十七屆六中全會，著重提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。在新的形勢下，如何把新興的文化技術(shù)資源轉(zhuǎn)化為文化軟實力，促進文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的發(fā)展，這是將來一段時期我們迫切需要解決的問題。

2011年12月，《廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》頒布，其中提出：到2015年，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值達到1000億元，占全區(qū)GDP的比重達到5%，成為廣西國民經(jīng)濟和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中新的支柱產(chǎn)業(yè)。但現(xiàn)階段廣西文化產(chǎn)業(yè)總量占全區(qū)經(jīng)濟總量的份額仍然較低。2010年全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占全區(qū)GDP的比重僅有1.88%，低于全國平均水平。文化產(chǎn)業(yè)在全區(qū)經(jīng)濟所占的份額還相對較小，對經(jīng)濟的貢獻及影響仍然較低，要成為廣西新的支柱產(chǎn)業(yè)，還有待采取更有力的措施加以推進。

在新的形勢下我們必須注意到，新興業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ牟糠?。各地和各有關(guān)部門積極推進文化與科技、旅游、創(chuàng)意、信息等產(chǎn)業(yè)的融合，大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，各類新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，各種新的文化產(chǎn)品形態(tài)和文化服務(wù)業(yè)務(wù)層出不窮，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。因此，在全國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大好形勢下，我們必須緊緊抓住數(shù)字化、信息化深入發(fā)展的歷史機遇，加大文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)增長點的理論研究，推動廣西文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。

一、文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)概述

（一）文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的定義

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2011年7月19日發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅6.1%。微博用戶數(shù)量激增，網(wǎng)上閱讀、視頻、電影、游戲的人群數(shù)量與日俱增。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重迅速上升，尤其以動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲以及數(shù)字媒體最為突出。截至2011年6月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達3.11億，占網(wǎng)民總數(shù)64.2%；2010年網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入323.7億元，比2009年增長26.3%，帶動電信、IT、媒體廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值631.2億元。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2006年的200億元增長到2010年的900億元，年均增長速度超過45%。

在這一背景下，2009年9月，國務(wù)院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》就已經(jīng)明確了重點文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《規(guī)劃》指出要以文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等產(chǎn)業(yè)為重點，加大扶持力度，完善產(chǎn)業(yè)政策體系，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要著重發(fā)展文化科技、音樂制作、藝術(shù)創(chuàng)作、動漫游戲等企業(yè)。影視制作業(yè)要滿足多種媒體、多種終端對影視數(shù)字內(nèi)容的需求。出版業(yè)要推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，加快從主要依賴傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物向多種介質(zhì)形態(tài)出版物的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。印刷復(fù)制業(yè)要發(fā)展高新技術(shù)印刷、特色印刷，建成若干各具特色、技術(shù)先進的印刷復(fù)制基地。演藝業(yè)要加快形成一批大型演藝集團，加強演出網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。動漫產(chǎn)業(yè)要著力打造深受觀眾喜愛的國際化動漫形象和品牌，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要增長點。據(jù)此我們認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)指的是在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)支持下，文化與科技相融合的新興文化業(yè)態(tài)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)分類

目前，中國的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電視、手機動漫、手機電視發(fā)展非常迅速。隨著三網(wǎng)融合的推進，我國正在形成融網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品研發(fā)、新媒體影視制作、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品運營、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品出口、電子競技等于一體的新興產(chǎn)業(yè)鏈，而且效益越來越可觀，對國民經(jīng)濟的推動作用也越來越明顯。十七屆六中全會公報決定中指出加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，這為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展進一步指明了方向并注入了動力。

事實上，2009年9月國務(wù)院發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》已經(jīng)指出了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的具體內(nèi)容。《規(guī)劃》稱，發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，要采用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，大力推動文化產(chǎn)業(yè)升級。支持發(fā)展移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、數(shù)字多媒體廣播、手機廣播電視，開發(fā)移動文化信息服務(wù)、數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)，為各種便攜顯示終端提供內(nèi)容服務(wù)。加快廣播電視傳播和電影放映數(shù)字化進程。積極推進下一代廣播電視網(wǎng)建設(shè)，發(fā)揮第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)、寬帶光纖接入網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的作用，制定和完善網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，促進互聯(lián)互通和資源共享，推進三網(wǎng)融合。積極發(fā)展紙質(zhì)有聲讀物、電子書、手機報和網(wǎng)絡(luò)出版物等新興出版發(fā)行業(yè)態(tài)。發(fā)展高新技術(shù)印刷。運用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)娛樂設(shè)施和舞臺技術(shù)，鼓勵文化設(shè)備提供商研發(fā)新型電影院、數(shù)字電影娛樂設(shè)備、便攜式音響系統(tǒng)、流動演出系統(tǒng)及多功能集成化音響產(chǎn)品。加強數(shù)字技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等核心技術(shù)的研發(fā)，加快關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備改造更新。

因此，現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的主要內(nèi)容表現(xiàn)在數(shù)字化影視制作、動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字化出版印刷以及文化旅游與實景演藝四大方面。

（三）廣西文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展

根據(jù)《廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，要加快廣西城市電影院線建設(shè)和農(nóng)村數(shù)字電影院線建設(shè)，2012年基本完成全區(qū)地級市數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)，到2015年基本完成全區(qū)縣級市和有條件縣城的數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)。大力推進廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展，繼續(xù)加快有線電視數(shù)字化、雙向化改造。大力開發(fā)視頻點播、高清電視、付費電視、3D電視、電子政務(wù)、生活信息等多種業(yè)務(wù)和信息服務(wù)，使有線數(shù)字電視成為進入千家萬戶的多媒體綜合服務(wù)平臺，實現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡(luò)由小網(wǎng)向大網(wǎng)、由模擬向數(shù)字、由單向向雙向、由用戶看電視向用電視的轉(zhuǎn)變。

同時要積極推進廣播、電視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，支持廣西電視臺和有條件的設(shè)區(qū)市電視臺發(fā)展高清電視、立體電視，逐步完成廣西衛(wèi)視高清頻道后續(xù)改造和其他頻道的高清制作播出項目改造，逐步實現(xiàn)廣西電視臺高清化播出。加快建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)( NGB)。力爭實現(xiàn)設(shè)區(qū)市以上廣播電臺、電視臺節(jié)目制作播出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。實現(xiàn)每個設(shè)區(qū)市擁有1塊以上3D銀幕。每縣市完成一家多廳影院數(shù)字化新建或改造任務(wù)。

大力培養(yǎng)重點動漫骨干企業(yè)，推動廣西動漫產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。根據(jù)《廣西壯族自治區(qū)動漫骨干企業(yè)、人才培養(yǎng)基地、試驗基地、試驗園區(qū)評選命名暫行辦法》的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)自治區(qū)扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展廳際聯(lián)席會議各成員單位綜合評選，決定命名9家企業(yè)為自治區(qū)動漫骨干企業(yè)：柳州市藍?？萍加邢薰尽V西藍海世紀(jì)數(shù)碼傳媒有限公司、桂林力港網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、桂林云尚動畫制作有限公司、桂林鴻涂數(shù)碼科技公司、南寧市平方軟件新技術(shù)有限責(zé)任公司、南寧九金娃娃動漫有限公司、廣西卡斯特動漫公司、廣西桂能軟件公司；2個園區(qū)為自治區(qū)動漫試驗園區(qū)：桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南寧市高新區(qū)軟件園。動漫骨干企業(yè)和試驗園區(qū)的加快發(fā)展將在廣西起到以點帶面、協(xié)同發(fā)展的集群效應(yīng)。動漫企業(yè)和試驗園區(qū)的做大做強，將為廣西文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的整體崛起尋找突破口。

《廣西新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃》表明，在“十二五”時期將重點打造中國—東盟文化產(chǎn)品（出版物）物流園、中國—東盟數(shù)字出版基地等17個重點項目。其中有6個涉及東盟，超過了總體1/3的比例。中國—東盟數(shù)字出版基地（北部灣數(shù)字出版基地）一期位于南寧高新區(qū)，二期建在廣西文化產(chǎn)業(yè)城。項目用地約350畝，總投資4.8億元，將重點發(fā)展電子書、數(shù)字圖書館、數(shù)字報刊、手機閱讀、電子書包、數(shù)字動漫游戲等。通過整合廣西現(xiàn)有數(shù)字出版資源，引進國內(nèi)外特別是東盟國家的知名數(shù)字出版企業(yè)入駐，構(gòu)建中國—東盟出版信息數(shù)據(jù)交換中心和中國—東盟數(shù)字出版技術(shù)交流服務(wù)中心等平臺。

廣西的文化旅游和實景演藝也是亮點迭出。舞劇《碧海絲路》等6部作品獲中宣部五個一工程獎。桂劇《大儒還鄉(xiāng)》等劇節(jié)目在國家舞臺藝術(shù)精品工程十大精品劇目、文華獎、群星獎等國家級評比、比賽中獲獎100多個。廣西重點打造山水實景演出《印象·劉三姐》、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)等一批文化品牌，2010年《印象·劉三姐》演出451場、銷售收入1.22億元，《印象·劉三姐》和《夢幻漓江》入選國家首批文化旅游演出類重點項目名錄。

事實證明，企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升，文化與科技的結(jié)合，為廣西文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展帶來新的機遇。當(dāng)前，國家正在積極推進三網(wǎng)融合，在我國自主研發(fā)的IPTV和手機電視集成播控平臺建設(shè)、下一代廣電網(wǎng)建設(shè)等方面已取得積極進展；3G時代的到來，手機技術(shù)日新月異，人們對數(shù)字化娛樂內(nèi)容的要求隨之提高。這些都呼喚著全新的內(nèi)容與表現(xiàn)形式，也為文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了強大的技術(shù)支持與寬闊的市場空間。

二、 廣西數(shù)字化影視制作發(fā)展

近年來，我國有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化、雙向化改造以及全國網(wǎng)絡(luò)整合步伐加快，省級以上電臺、電視臺制播系統(tǒng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造基本完成。據(jù)統(tǒng)計，全國有260多個城市進行了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，其中170多個大中城市實現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換，有線數(shù)字電視用戶接近8000萬，增長超過30%，其中雙向用戶3000萬。同時，地面模擬電視大幅度向地面數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，至2010年底，全國近300個大中城市實施了地面數(shù)字電視工程，這些大中城市已具備了開通地面數(shù)字電視和提供多套數(shù)字電視節(jié)目的能力。3D電影成為近年電影市場的主角，促使全球電影票房迅速上揚。《阿凡達》帶動3D技術(shù)成為世界電影潮流。應(yīng)該說，國內(nèi)外數(shù)字化影視制作的前期實踐，給廣西相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了表率、積累了經(jīng)驗。

（一）全國數(shù)字化影視制作概況

數(shù)字技術(shù)的逐步完善并迅速投入到全球電影、電視的制作當(dāng)中，為全球受眾提供了一場場鮮活、刺激的視覺盛宴。從現(xiàn)階段來說，數(shù)字化影視制作表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)主要在3D電影、數(shù)字電視盒在線視頻點播三個方面。

2009 年末，導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆( James Cameron) 執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達》( Avatar) 以全球28 億美元的成績創(chuàng)造了電影史上新的票房紀(jì)錄，開創(chuàng)了“3D 電影元年”，也揭開了電影制作的新紀(jì)元，繼而引發(fā)了2010 年的“3D 狂歡年”。3D 電影的全球收益（戲院票房加上家庭錄影帶）達制作成本的10 倍以上。2010 年1 月4 日，《阿凡達》在國內(nèi)公映，其銀幕票房已超過13 億元人民幣，高達該片總票房的70%，成為中國數(shù)字放映史上的第一部數(shù)字票房趕超膠片票房的影片。在《阿凡達》上映期間，數(shù)字放映機供應(yīng)甚至出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象，反映中國電影市場的巨大容量與需求。

2011年7月底，我國有線電視數(shù)字電視用戶突破1億戶，達到10115.2萬戶，有線數(shù)字化程度達到54.01%。 2011上半年，我國有線數(shù)字電視用戶增長1119萬戶， 2011年度我國用戶總共達到1.12億戶。數(shù)字電視的發(fā)展使用戶個性化的需求都得到滿足，并最大程度的實現(xiàn)共享。截至2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到2.84億人，在網(wǎng)民中的滲透率62.1%，這非常高，與2009年12月底相比網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)年增長4354萬人，年增長率18.1%。從內(nèi)容提供、市場規(guī)模、用戶規(guī)模等來看，網(wǎng)絡(luò)視頻正逐步步入高速增長期。據(jù)艾瑞統(tǒng)計，中國在線市場規(guī)模達到34.3億，2010年市場規(guī)模的構(gòu)成中，廣告收入所占比例為68.5%，版權(quán)分銷及其他收入6.4%和25.1%的比例，同比增長78.1%，2014年中國在線視頻市場規(guī)模將達到160億。

網(wǎng)絡(luò)視頻是數(shù)字娛樂市場的另一重要領(lǐng)域，已成為人們獲取視頻數(shù)字內(nèi)容的重要渠道。CNNIC發(fā)布《2010年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》指出，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用規(guī)模的持續(xù)提升，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶媒體消費習(xí)慣發(fā)生改變。以新電影上映為例，89.3%的用戶會選擇通過網(wǎng)絡(luò)觀看，而31.9%的用戶會去電影院觀看，買光盤觀看的用戶則占17.5%。而電視劇方面，大眾媒體消費行為轉(zhuǎn)變尤為明顯，66.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡在網(wǎng)上看熱播劇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于通過電視和購買光盤的24.7%和7.6%使用率。

（二）廣西數(shù)字化影視制作

按照國家廣電總局2010年底基本實現(xiàn)“一省一網(wǎng)”的目標(biāo)和要求，廣西已經(jīng)如期全部完成省市縣網(wǎng)絡(luò)整合，全區(qū)“一張網(wǎng)”的有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展格局正在形成。在實現(xiàn)規(guī)模效益的同時，網(wǎng)絡(luò)整合也為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展搭建了良好的融資平臺，解決了各級網(wǎng)絡(luò)發(fā)展長期存在的資金瓶頸問題。廣西壯族自治區(qū)在城市大力推進有線電視數(shù)字化，用三年時間基本完成全區(qū)縣級以上城市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，擁有有線數(shù)字電視用戶260多萬戶。通過自主創(chuàng)新，廣西創(chuàng)建了全國首個省（區(qū)）、市（含縣）兩級運營支撐管理系統(tǒng)和首個整?。▍^(qū)）規(guī)模較大、設(shè)備先進、功能齊全的96335客服呼叫中心。在推進全區(qū)城市有線電視數(shù)字化的同時，建設(shè)了高清互動網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)承載平臺。目前，全區(qū)完成雙向化改造用戶210多萬戶。2010年5月，已在南寧、柳州等五個城市推出了高清雙向互動業(yè)務(wù)。近年來，共為自治區(qū)各地140多家黨政機關(guān)、企事業(yè)單位提供各類集團專網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)，增值業(yè)務(wù)收入已過億元。

2010年9月，廣西廣電局發(fā)出通知，要按照國務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》要求，對全區(qū)城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)提出規(guī)范性要求，強調(diào)大力推動城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)。要按照國家和自治區(qū)的統(tǒng)一要求，2010年至2012年基本完成地級市數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)，2013年至2015年基本完成縣級市和有條件縣城的數(shù)字影院建設(shè)改造任務(wù)。其中南寧市最先開始數(shù)字影院改造。早在2003年，比如南寧星湖影城就投資500多萬元對影城進行改造，影廳從原有的2個增加到5個，設(shè)觀眾座席980個，是目前南寧市規(guī)模最大，設(shè)施設(shè)備最先進的影城之一。所有影廳全部按大坡度臺階式座位設(shè)計，安裝豪華座椅，配備目前世界最頂級DTS、SR/D6.1聲道CP650美國專業(yè)電影數(shù)字立體聲還音系統(tǒng)，聲場宏大，聲音定位準(zhǔn)確。星湖電影城以強勁的創(chuàng)票房實力跨入全國百強影院之列。

三、廣西動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展

動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的典型代表，近年來在我國文化產(chǎn)業(yè)各門類發(fā)展中勢頭十分迅猛。動畫片的制作分鐘數(shù)有了質(zhì)的飛躍、贏利方式正逐步多元化。網(wǎng)絡(luò)游戲在經(jīng)歷了過去十年的飛速發(fā)展之后，進入了一個行業(yè)突破前的調(diào)整期。各種情況表明，動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲作為科技與文化相融合的的文化產(chǎn)業(yè)新興發(fā)展的典型業(yè)態(tài)，正在走向一個蓬勃與喧囂并舉的新時期。

（一）全國動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展概況

我國動漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，國產(chǎn)動漫數(shù)量大幅增長，質(zhì)量進一步提升，一批優(yōu)秀動漫企業(yè)嶄露頭角；原創(chuàng)動漫精品力作不斷涌現(xiàn)，優(yōu)秀漫畫刊物月發(fā)行量上百萬冊；電視動畫播映體系日益完善，年產(chǎn)量達到22萬分鐘。根據(jù)文化部動漫產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查數(shù)據(jù)，我國動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值2009年已達64.3億元，2010年則突破80億元。另據(jù)統(tǒng)計分析，2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為208億元，其中播映市場（電視動畫、動畫電影、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫、動漫廣告等）規(guī)模為55億元，較2009年增長33.4%，占當(dāng)年動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的24.1%；動漫衍生品（動漫出版物、動漫音像制品、動漫玩具、動漫服飾、其他衍生產(chǎn)品）市場規(guī)模為153億元，較2009年增長19.2%。

2000年以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)萌芽期、產(chǎn)業(yè)起步期和快速發(fā)展期，從2010年開始進入產(chǎn)業(yè)調(diào)整期。2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達到323.7億元，比2009年增長了26.3%，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場依然保持了穩(wěn)定的增長，但增長速度有所下降。

2010年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達到7598萬，比2009年增加了15.3%。預(yù)計2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)將達到1.24億，2010到2015年的復(fù)合增長率為10.21%。2010年，付費網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達到4300.6萬，比2009年增加了15.8%。預(yù)計2015年中國付費網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)將達到8070.3萬，2010至2015年的復(fù)合增長率為13.4%（見圖1—圖2）。

2010年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為323.7億元，比2009年增長了26.3%。預(yù)計2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入將達到578.0億元，2010到2015年的復(fù)合增長率為12.3%（見圖3）。

（二）廣西動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展

近年來，廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出了南寧九金娃娃動漫有限公司、柳州藍海科技有限公司、桂林力港網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等頗具潛力的骨干企業(yè)，建設(shè)了南寧高新區(qū)軟件園、桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等初具規(guī)模的動漫園區(qū)，創(chuàng)作生產(chǎn)了《神腦聰仔》、《小小律師》、《陽光少年》、《紅孩兒》、《生日禮物》、《老K游戲平臺》、網(wǎng)絡(luò)游戲《麻子面館》等具有較高水準(zhǔn)和較大影響力的動漫游戲作品。

南寧軟件園是經(jīng)南寧市人民政府批準(zhǔn)，于2001年1月9日正式掛牌成立的專業(yè)化軟件產(chǎn)業(yè)孵化基地?，F(xiàn)已確立了以廣西卡斯特動漫有限公司、南寧九金娃娃動漫有限公司、南寧市平方軟件新技術(shù)有限責(zé)任公司、南寧市新芽多媒體有限責(zé)任公司、廣西天高影視文化有限公司為龍頭企業(yè)，廣西大學(xué)、廣西藝術(shù)學(xué)院、廣西壯族自治區(qū)計算中心、廣西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣西華僑學(xué)校、廣西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院等產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，在手機游戲、社區(qū)游戲、動畫片制作、動漫設(shè)計等方面初見成效。預(yù)期到2015年，南寧國家軟件產(chǎn)業(yè)基地及相應(yīng)的公共技術(shù)平臺建設(shè)、生活服務(wù)區(qū)建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施將陸續(xù)完成，將形成基地企業(yè)達500家以上，新增就業(yè)人員2500人以上。同時，將帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展并推動以信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園于2009年9月16日舉行奠基儀式，桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是桂林市建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、軟件、動漫、設(shè)計的重要支撐項目，總投資2.5億元，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園占地117畝，建設(shè)12.5萬m2的軟件產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，包括軟件外包、軟件研發(fā)和生產(chǎn)等以及動漫策劃、制作等軟件、動漫、設(shè)計三大功能區(qū)。園區(qū)整體建成后，預(yù)計年產(chǎn)值20億元，利稅1.5億元，新增就業(yè)崗位6000個，將成為在廣西地區(qū)內(nèi)具有較大影響力的含軟件、動漫、設(shè)計的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

2010年10月，集軟件、動漫、設(shè)計三大功能為一體的桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投入使用后，已有桂林尚景文化發(fā)展有限責(zé)任公司、海南天涯在線網(wǎng)絡(luò)科技有限公司桂林分公司、桂林鴻涂數(shù)碼科技有限公司等企業(yè)入駐園區(qū)。桂林高新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)已初具雛形。據(jù)統(tǒng)計，2009年桂林高新區(qū)共有文化企業(yè)194家，占轄區(qū)企業(yè)總數(shù)的10%左右，其中年產(chǎn)值在500萬元以上的文化企業(yè)達24家，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過20億元，其增加值已占轄區(qū)GDP的8%以上。桂林高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園2011年動漫銷售收入達2000萬元。

廣西新命名9家企業(yè)為自治區(qū)動漫骨干企業(yè)，這9家動漫骨干企業(yè)為：柳州市藍海科技有限公司、廣西藍海世紀(jì)數(shù)碼傳媒有限公司、桂林力港網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、桂林云尚動畫制作有限公司、桂林鴻涂數(shù)碼科技公司、南寧市平方軟件新技術(shù)有限責(zé)任公司、南寧九金娃娃動漫有限公司、廣西卡斯特動漫公司、廣西桂能軟件公司。2011年，南寧九金娃娃動漫有限公司、桂林云尚動畫制作有限公司首次躋身全國動漫企業(yè)行列。

四、 廣西數(shù)字化出版印刷發(fā)展

新世紀(jì)以來，新聞出版業(yè)加快轉(zhuǎn)企改制，較早走上了產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌道，逐步成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。2010年，全國新聞出版、印刷和發(fā)行復(fù)制業(yè)總產(chǎn)出達到1.27萬億元，較2009年增加2028.8億元，增長19.0%；實現(xiàn)增加值3503.4億元，較2009年增加403.3億元，增長13.0%。資產(chǎn)利潤率較2009年增加0.9個百分點，收入利潤率增加0.1個百分點。

新聞出版業(yè)加快轉(zhuǎn)企改制取得了豐碩成果和成功經(jīng)驗，其中，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，發(fā)展勢頭尤為強勁。2010年，數(shù)字出版實現(xiàn)總產(chǎn)出1051.8億元，較2009年增長31.6%；增加值290.2億元，增長23.7%；營業(yè)收入1051.8億元，增長31.6%；利潤總額89.1億元，增長39.5%，超過全行業(yè)增長速度，在各產(chǎn)業(yè)類別中位居前茅。

（一）全國數(shù)字化出版印刷概況

目前全國已有20余份數(shù)字報刊在網(wǎng)上發(fā)行，占全國多媒體數(shù)字報刊總額的4％。如今，全球的數(shù)字報業(yè)隊伍正在不斷擴大。隨著電子閱讀終端不斷更新以及手機3G時代的來臨，人們可以隨時下載更新閱讀內(nèi)容，數(shù)字報紙是未來的發(fā)展趨勢。

電子書代表人們所閱讀的數(shù)字化出版物，從而區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物，電子書是利用計算機技術(shù)將一定的文字、圖片、聲音、影像等信息，通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，借助于特定的設(shè)備來讀取、復(fù)制、傳輸。近年來，我國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已成為全球重要的生產(chǎn)和消費國家。通過電子書，用戶可以訂閱眾多電子期刊、書和文檔，從網(wǎng)上自動下載所訂閱的最新新聞和期刊，顯示整頁文本和圖形，并通過搜索、注釋和超鏈接等增強閱讀體驗，既可隨時把網(wǎng)上電子圖書下載到電子閱讀器上，也可以把自己購買的書和文檔儲存到電子閱讀器上。

數(shù)字圖書館是高技術(shù)的產(chǎn)物，信息技術(shù)的集成在數(shù)字圖書館的建設(shè)中扮演了非常重要的角色。數(shù)字圖書館是傳統(tǒng)圖書館在信息時代的發(fā)展，它不但包含了傳統(tǒng)圖書館的功能，向社會公眾提供相應(yīng)的服務(wù)，還融合了其他信息資源（如博物館、檔案館等）的一些功能，提供綜合的公共信息訪問服務(wù)?？梢赃@樣說，數(shù)字圖書館將成為未來社會的公共信息中心和樞紐。信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，這一連串的名詞符號其根本點在于信息數(shù)字化；同樣電子圖書館、虛擬圖書館、數(shù)字圖書館，不管用什么樣的名詞，數(shù)字化也是圖書館的發(fā)展方向。

（二）廣西數(shù)字化出版印刷發(fā)展

中國—東盟數(shù)字出版基地（北部灣數(shù)字出版基地）一期工程位于南寧高新區(qū)，二期建在南寧五象新區(qū)的廣西文化產(chǎn)業(yè)城，項目用地約350畝，總投資4.8億元。該基地將引進國外具有較強實力的數(shù)字出版企業(yè)入駐基地，重點打造數(shù)字圖書，數(shù)字報刊，互聯(lián)網(wǎng)出版，手機出版，數(shù)據(jù)庫出版，數(shù)字印刷，網(wǎng)絡(luò)游戲，動漫、數(shù)字音樂等產(chǎn)業(yè)門類，同時建立數(shù)字出版和新聞體研究中心。該基地力爭通過10年左右的建設(shè)與運營，融創(chuàng)意策劃及數(shù)字加工生產(chǎn)、出版平臺運營、版權(quán)貿(mào)易、出版技術(shù)研發(fā)等功能于一體，打造輻射全國、面向東盟的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

中國—東盟創(chuàng)意印刷產(chǎn)業(yè)園位于南寧五象新區(qū)的廣西文化產(chǎn)業(yè)城，未來建成后，其最大特色是“創(chuàng)意、綠色、數(shù)字”，即擁有印刷策劃和設(shè)計功能，打造綠色環(huán)保和數(shù)字化印刷體系。目前廣西已有印刷企業(yè)承接越南等東盟國家的輕工產(chǎn)品印刷業(yè)務(wù)，如包裝袋、紙制品等，印刷產(chǎn)業(yè)增長前景看好。預(yù)計將共有30家以上的印刷生產(chǎn)企業(yè)、500家以上的商戶入駐印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該園區(qū)將利用標(biāo)準(zhǔn)廠房和各項設(shè)施，打造專、精、新、特的高科技印刷企業(yè)集群，滿足廣西本土企業(yè)擴張和承接廣東、浙江等東部印刷企業(yè)轉(zhuǎn)移的需要，為廣西印刷業(yè)進入東盟市場提供有利條件。

中國—東盟文化產(chǎn)品（出版物）物流園位于正在興建于南寧五象新區(qū)的廣西文化產(chǎn)業(yè)城。這里將有物流倉庫、露天貨場、交易廣場……該出版物物流園將呈現(xiàn)出繁忙的景象。這里交易和流通的貨物主要是圖書、音像制品等各種文化產(chǎn)品，實現(xiàn)集圖書倉儲物流、文化產(chǎn)品貿(mào)易、對外翻譯貿(mào)易、咨詢中介、版權(quán)貿(mào)易及物流、商流、信息流為一體的貿(mào)易平臺，同時也是中國文化產(chǎn)品走向東盟的出口基地。

上述這些新形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃都是在廣西已有的資源和項目基礎(chǔ)上做出的，具備了啟動的基本條件。如中國—東盟文化產(chǎn)品（出版物）物流園、中國—東盟文化產(chǎn)業(yè)（傳媒）人才培養(yǎng)基地、中國—東盟創(chuàng)意印刷產(chǎn)業(yè)園這3個項目，除了入選新聞出版總署“新聞出版改革發(fā)展項目庫”，中國—東盟文化產(chǎn)品（出版物）物流園項目還獲得2010年中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金補助1000萬元，廣西宣傳文化基金支持中國—東盟文化產(chǎn)業(yè)（傳媒）人才培養(yǎng)項目1700萬元。同時，廣西文化產(chǎn)業(yè)投資公司、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F等幾個具備實力的企業(yè)，也將積極推進項目建設(shè)。

五、 廣西文化旅游與實景演藝發(fā)展

文化與旅游相結(jié)合，成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新態(tài)勢。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。文化旅游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)，近年來蓬勃發(fā)展，進入快速增長的周期，旅游規(guī)模不斷擴大，旅游業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，旅游發(fā)展環(huán)境得到逐步改善，產(chǎn)業(yè)體系更加完善，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)有了明顯提升。我國文化旅游業(yè)的發(fā)展格局正在形成。

實景演藝也借由國內(nèi)文化旅游的興盛呈現(xiàn)出逐步加速的發(fā)展態(tài)勢。國有劇團轉(zhuǎn)企改制、整合資源、開拓市場，初步扭轉(zhuǎn)了徘徊停滯的局面；民營和社會劇團因投資和市場的雙重激勵，繼續(xù)保持強勁發(fā)展勢頭；國內(nèi)演藝界活力進一步釋放，演藝領(lǐng)域大眾化、社會化的特點突出，演出市場更趨活躍，綜合效益增長明顯，演藝產(chǎn)業(yè)正在為步入新的繁榮發(fā)展階段積蓄更大勢能。

（一）全國文化旅游與實景演藝概況

汶川地震以后，我國旅游業(yè)三大市場實現(xiàn)了全面恢復(fù)，增長迅速。2010年國內(nèi)旅游人數(shù)達21億人次，比上年增長10.6%；國內(nèi)旅游收入1.26萬億元，增長23.5%；入境旅游人數(shù)1.34億人次，增長5.8%；入境過夜旅游人數(shù)5566萬人次，增長9.4%；旅游外匯收入458億美元，增長15.5%；出境旅游人數(shù)5739萬人次，增長20.4%；全國旅游業(yè)總收入1.57萬億元，增長21.7%。

文化與旅游的結(jié)合成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，文化旅游越來越受到各省市和各部門的重視。文化部部長蔡武在2010年博鰲國際旅游論壇中透露，文化部和國家旅游局從2010年開始，每四年推出一個中國文化旅游主題年，每兩年舉辦一屆中國國際文化旅游節(jié)。2010年我國文化旅游業(yè)的火爆不僅表現(xiàn)在旅游業(yè)三大市場的全面恢復(fù)和較快增長，而且表現(xiàn)在文化旅游節(jié)展數(shù)量的攀升。

根據(jù)文化部的統(tǒng)計，除了2008年“演出場次”數(shù)據(jù)因受“汶川地震”等特殊因素影響，較上年有所減少外，這五年來國內(nèi)演出行業(yè)在演出機構(gòu)、演出場次、觀眾人次、演出收入四大指標(biāo)中，均保持了逐年增長的態(tài)勢，國內(nèi)演出市場活力與演藝機構(gòu)活力逐步增強（參見表1）。

2010年，國內(nèi)實景演藝業(yè)蓬勃發(fā)展，文化部、國家旅游局聯(lián)合開展了《國家文化旅游重點項目名錄——旅游演出類》的申報評選工作，激發(fā)了國內(nèi)實景演藝產(chǎn)業(yè)的競爭活力，浙江《宋成千古情》、河南《禪宗少林音樂大典》、廣西《印象·劉三姐》、云南《麗水金沙》、陜西《長恨歌》、湖南《天門狐仙·新劉?？抽浴?、山東《孔子》等35個旅游演出項目入選，激發(fā)了國內(nèi)實景演藝業(yè)的競爭活力。

（二）廣西文化旅游與實景演藝發(fā)展

南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)自1999年舉辦以來，經(jīng)過十多年的傾力打造，知名度不斷提升，品牌影響力不斷擴大，已經(jīng)和北京國際音樂節(jié)、上海國際藝術(shù)節(jié)一樣，成為國內(nèi)著名的三大國際性藝術(shù)節(jié)之一，享譽海內(nèi)外。作為一個以節(jié)慶平臺進行城市營銷的成功案例，南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)給城市帶來了包括文化、全民素質(zhì)、招商引資、旅游、城建等方面的沖擊波，給南寧帶來了無限的新氣候、新環(huán)境、新機遇、新平臺。

大型山水實景演出《印象·劉三姐》是中國·漓江山水劇場的核心工程，源于梅帥元的創(chuàng)意，由桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)、我國著名導(dǎo)演張藝謀、王潮歌、樊躍出任總導(dǎo)演，歷時五年傾心制作完成。它集桂林山水、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成，是中國第一部全新概念的“山水實景演出”?！队∠蟆⑷恪纷?004年3月正式公演至今票房總收入已達7億元人民幣。它在創(chuàng)造高票房的同時,榮獲了全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化部首屆創(chuàng)新獎及中國鄉(xiāng)土文化藝術(shù)特別貢獻獎等多項榮譽，被納入中國文化產(chǎn)業(yè)十大經(jīng)典案例。通過《印象·劉三姐》促動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈，帶動了旅游、餐飲、賓館、房地產(chǎn)和運輸業(yè)等的增長，帶動了其他項目的升值，有效拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，形成了良性循環(huán)。統(tǒng)計表明，2003年《印象·劉三姐》公演之前，陽朔縣的床位僅479張，2007年增加到18000多張，旅游收入也從2003年的2.41億元飆升到2007年的12億元。

梅帥元實景演出核心產(chǎn)業(yè)項目已經(jīng)完成規(guī)劃，總面積2978畝的廣西文化產(chǎn)業(yè)城的其中1139畝，將作為梅帥元實景演出核心產(chǎn)業(yè)項目用地。梅帥元實景演出核心產(chǎn)業(yè)項目包括：大型觀演互動實景演出劇場、動漫基地及動漫主題樂園、梅帥元產(chǎn)業(yè)配套用地項目。該項目將聚集梅帥元團隊的實景舞臺設(shè)計制作公司、野外燈光工程公司、露天音響設(shè)計制作公司、舞臺機械公司、服裝制作公司、大型道具制作公司、多媒體設(shè)計制作公司、票務(wù)銷售公司、演出紀(jì)念品設(shè)計公司、演職員培訓(xùn)及演出管理公司等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)公司，形成產(chǎn)業(yè)集群。

六、 廣西文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)增長策略

（一）深化文化體制改革創(chuàng)新

當(dāng)前，深化國有文化單位改革是推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，深化國有文化單位改革的目的，是增強面向市場、面向群眾提供服務(wù)能力，途徑是建立現(xiàn)代企業(yè)制度，使其成為合格的市場主體。深化文化體制改革創(chuàng)新，推進國有文化單位轉(zhuǎn)企改制、重塑市場主體是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重要任務(wù)。廣西在“十一五”期間，完成了廣西新華書店集團、廣西師范大學(xué)出版社集團、廣西日報傳媒集團、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F、廣西正泰印刷包裝集團的組建。目前的任務(wù)是，進一步加大力度、加快進度，完成經(jīng)營性文化單位的轉(zhuǎn)企改制。在出版領(lǐng)域，抓好報刊業(yè)“兩分開”的改革和著手開展股份制上市公司的改革兩大工作，爭取在2至3年內(nèi)，將有條件的出版?zhèn)髅郊瘓F推向資本市場，上市融資，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，擴大生產(chǎn)經(jīng)營能力。在文化藝術(shù)領(lǐng)域，著手開展國有文藝團體的改革，籌備成立廣西演藝集團，推動國有專業(yè)演出劇團的轉(zhuǎn)企改制。在廣播電影電視領(lǐng)域，積極推進廣播電視節(jié)目制播分離改革，做大做強廣西廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，鞏固廣西電影集團的改革成果。在整體上推動資源重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展和壯大提供堅實基礎(chǔ)。這些舉措，將大力推進現(xiàn)代文化市場的建設(shè)，促進文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

（二）加大文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)資金扶持力度

加大文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)資金扶持力度首先要完善財政配套政策。具體體現(xiàn)在以下幾點：一是在加大對公益文化發(fā)展經(jīng)費投入的同時，加大對關(guān)鍵性、起引領(lǐng)帶動作用的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的資金投入，以此帶動整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型換代和整體提升；二是授權(quán)一批以國有資本為主體的文化投融資運營主體經(jīng)營國有資本，運用財政資金對文化產(chǎn)業(yè)特別是新興文化產(chǎn)業(yè)項目開展投入經(jīng)營；三是建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，對符合新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)條件的文化企業(yè)，給予貸款貼息和保費補貼。四是對一批列入廣西“十二五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的文化產(chǎn)業(yè)項目在項目啟動方面給予一定的財政補貼。

同時還要大力推動廣西新業(yè)態(tài)文化企業(yè)上市。自2003年中央提出深化文化體制改革以來，廣西在積極推動文化事業(yè)單位走向市場、增強自我發(fā)展能力方面做了大量的工作，組建了一系列文化產(chǎn)業(yè)集團，如廣西新華書店集團、廣西日報傳媒集團、廣西出版?zhèn)髅郊瘓F、廣西師范大學(xué)出版社集團等，取得一定成效。目前，應(yīng)該進一步結(jié)合新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)，促進文化產(chǎn)業(yè)集團的現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，壯大文化產(chǎn)業(yè)實力和抗擊市場風(fēng)險能力，實現(xiàn)在2014年底以前建設(shè)3～5個連續(xù)三年贏利、總資產(chǎn)50億～100億元的大型國資文化企業(yè)，力爭在2015年底有1～2個文化企業(yè)在滬深股市或境外股市上市。造就廣西文化產(chǎn)業(yè)的航空母艦，帶領(lǐng)廣西文化產(chǎn)業(yè)向千億元目標(biāo)遠(yuǎn)航。

（三）增加金融支持的策略與途徑

建議設(shè)立廣西文化產(chǎn)業(yè)投資基金并重點支持新興文化產(chǎn)業(yè)。盡管《廣西文化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》和《廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中提出了設(shè)立廣西文化產(chǎn)業(yè)投資基金，由于種種原因目前尚未落實?？筛鶕?jù)《指導(dǎo)意見》，設(shè)立鼓勵新興業(yè)態(tài)發(fā)展的廣西文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金等，以財政資金為主導(dǎo)，廣泛吸納外資和民間資本，并建立配套制度規(guī)范，才能發(fā)揮政府新業(yè)態(tài)專項扶持資金的引導(dǎo)作用。

建議成立廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理中心。成立廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理中心，作為自治區(qū)財政廳直屬事業(yè)單位，受自治區(qū)政府委托行使出資人職責(zé)，并在基金理事會領(lǐng)導(dǎo)下，履行基金的運營計劃、監(jiān)督管理、項目決策、績效考核等職能。

建議成立廣西文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投公司作為廣西文投集團的全資子公司。打造文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺和投融資平臺，這是從中央到地方政府的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策中反復(fù)出現(xiàn)的文件表述，但是該政策的落實需要有效的載體。建議成立廣西文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投公司作為廣西文投集團的全資子公司，參股廣西文化產(chǎn)業(yè)投資基金并作為基金管理人；可以在深圳注冊成立合資創(chuàng)投公司，以便于與深交所的指導(dǎo)和業(yè)務(wù)對接，有利于創(chuàng)投人才的招募和創(chuàng)投公司的發(fā)展。

以稅收政策鼓勵非公有資本、外資進入。貫徹落實《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)轉(zhuǎn)制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個規(guī)定的通知》和國家現(xiàn)行促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財稅支持政策、自治區(qū)層面的支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財稅支持政策，既有西部大開發(fā)的稅收優(yōu)惠政策，也有關(guān)于文化企業(yè)的房產(chǎn)稅、土地使用稅、車船使用稅、進出口關(guān)稅、進口環(huán)節(jié)增值稅以及享受高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠政策等優(yōu)惠政策體系。廣西可以在相關(guān)稅收優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上，采取按17%的稅率征收增值稅，對其增值稅實際稅負(fù)超過3%的部分，實行即征即退政策，必將極大地吸引非公有資本、外資進入文化新興產(chǎn)業(yè)。

（四）實施高新科技帶動戰(zhàn)略

所謂實施高新科技帶動戰(zhàn)略,就是要促進文化與科技融合發(fā)展，要充分運用現(xiàn)代科技推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)改造升級，突破和掌握一批文化產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，搶占文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點；催生文化新業(yè)態(tài)，政府當(dāng)紅娘，撮合文化與科技企業(yè)合力謀發(fā)展，走“文化+科技”創(chuàng)新之路。政府要積極培育文化新業(yè)態(tài)，在土地使用、稅費減免、資金投入、人才引進等方面享受高新技術(shù)企業(yè)優(yōu)惠政策。

壯大文化新業(yè)態(tài)，自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)管理部門，首先要與科技部門合作，共同研究出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，定期認(rèn)定一批文化新業(yè)態(tài)企業(yè)為高新技術(shù)企業(yè)，在土地使用、稅費減免、資金投入、人才引進等方面享受高新技術(shù)企業(yè)優(yōu)惠政策；在財政資金扶持上加大力度，自治區(qū)層面認(rèn)定一批戰(zhàn)略性重大項目、核心技術(shù)研發(fā)以及重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)，予以一定的稅費返還。同時，加大文化新業(yè)態(tài)資源整合力度，推動區(qū)直報業(yè)、廣電、出版等傳媒集團合作開發(fā)內(nèi)容資源，實現(xiàn)內(nèi)容資源的互聯(lián)、互通和互享，聯(lián)合發(fā)展各種文化新業(yè)態(tài)。

與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相比，發(fā)展文化新業(yè)態(tài)前期投入大、市場前景不確定、經(jīng)營存在較大風(fēng)險，這些不確定因素成為文化新業(yè)態(tài)企業(yè)發(fā)展的制約因素。建設(shè)和完善一批產(chǎn)業(yè)研究基地和產(chǎn)業(yè)集聚示范區(qū)；依靠高新技術(shù)積極培育新興產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)，不斷拉長產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；爭取實施一批重大的先導(dǎo)性項目；切實加快文化企業(yè)“走出去”步伐；積極培養(yǎng)各類人才，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持；必須大膽創(chuàng)新經(jīng)濟文化發(fā)展方式，努力培育文化創(chuàng)意群體和內(nèi)容提供商。同時，創(chuàng)新核心文化產(chǎn)業(yè)的微觀運行機制，加速新聞出版、廣播影視等重點傳媒產(chǎn)業(yè)的資源整合和資本化步伐，加快以組建大型集團為重點的集團化發(fā)展，提高集約化程度和規(guī)模經(jīng)營能力，實行多媒體兼營，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)，增強資源的綜合開發(fā)能力。

（五）打造具有核心競爭力的民族文化品牌

胡錦濤同志在黨的十七屆六中全會上講到，要認(rèn)真落實文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，精心實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，推進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育新的文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。要精心打造中華民族文化品牌，提高我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力，推動中華文化走向世界。廣西需要乘十七屆六中全會東風(fēng)，真抓實干，打造具有核心競爭力的民族文化品牌，提高廣西文化產(chǎn)業(yè)競爭力，推動廣西文化走向全國、走向世界。

要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以高度的文化自覺鑄造廣西民族文化品牌。鑄造民族文化品牌是一個系統(tǒng)工程，必須在規(guī)劃設(shè)計、運營管理等各個環(huán)節(jié)加強統(tǒng)籌，以優(yōu)化民族文化資源優(yōu)勢、凝聚各方力量、提高整體效益。尤其是在民族文化品牌走向全國市場乃至國際市場時，更加需要搞好統(tǒng)籌規(guī)劃。因此，需要政府引導(dǎo)和市場調(diào)節(jié)有機結(jié)合，既發(fā)揮全區(qū)“一盤棋”的優(yōu)勢，又調(diào)動各地區(qū)、各民族的積極性，創(chuàng)造出更多更好的“拳頭產(chǎn)品”，最終形成具有鮮明廣西地域特點、民族特色的民族文化品牌。要做到依托歷史、立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)。鑄造民族文化品牌，是一個復(fù)雜的文化創(chuàng)造過程。在充分挖掘廣西歷史文化資源的基礎(chǔ)上吸收全人類優(yōu)秀文化成果，使廣西民族文化品牌從“未名→知名→著名”，不斷增強吸引力、擴大影響力。

七、結(jié)語

在高科技突飛猛進的當(dāng)今時代，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)也方興未艾。目前中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)主要有數(shù)字化影視制作、動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字化出版印刷、文化旅游與實景演藝等方面。本課題是在全國新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上展開的對廣西文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的探索性、開拓性研究，力圖通過對這些文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)在先進省市概況與在廣西的現(xiàn)狀的對照性描述，以廣西文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)作為新增長點的前瞻性眼光，希望為提升廣西文化產(chǎn)業(yè)實力和廣西綜合實力提供新的發(fā)展思路和具體對策。

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