曹曉昂

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì) “晴雨表”的商用車(chē)市場(chǎng)在今年上半年復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)下，整體表現(xiàn)呈現(xiàn)出意料中的低迷態(tài)勢(shì)：根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2012年1~5月，商用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)165.96萬(wàn)輛和169.35萬(wàn)輛，同比下降了9.33%和10.31%。行業(yè)人士告訴記者，“商用車(chē)尤其是重卡市場(chǎng)的銷(xiāo)量增速與國(guó)家GDP增長(zhǎng)率關(guān)系很大，今年上半年商用車(chē)市場(chǎng)增幅放緩是肯定的，而且前幾年商用車(chē)市場(chǎng)增速太快，這在一定程度上也提前透支了部分市場(chǎng)需求?！北M管整體市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)情況嚴(yán)峻，但其中也不乏亮點(diǎn)，相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)以優(yōu)異的表現(xiàn)，為商用車(chē)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)希望。

中國(guó)重汽：質(zhì)量效益年

事實(shí)上，早在2011年年底，對(duì)于2012年的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，中國(guó)重汽就已經(jīng)做出了自己清晰的預(yù)判?！拔覀冾A(yù)計(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速將繼續(xù)放緩，但國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍將保持持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。從目前形勢(shì)來(lái)看，2012年大規(guī)模新開(kāi)工項(xiàng)目建設(shè)的可能性不大，但對(duì)于2009年以來(lái)開(kāi)工的大型基建項(xiàng)目，國(guó)家必須進(jìn)行收尾。”中國(guó)重汽集團(tuán)總經(jīng)理蔡?hào)|準(zhǔn)確的分析和判斷使得中國(guó)重汽集團(tuán)在重卡行業(yè)面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)的情況下，得以淡定地面對(duì)今年上半年行業(yè)市場(chǎng)整體的低迷表現(xiàn)。目前，該集團(tuán)各方面工作的進(jìn)展基本上都在其階段設(shè)想之內(nèi)。

據(jù)介紹，此前，中國(guó)重汽集團(tuán)已經(jīng)提前將2012年設(shè)定為“質(zhì)量效益年”。在2012年的前五個(gè)月，中國(guó)重汽集團(tuán)基本上頂住了惡劣的市場(chǎng)形勢(shì)，其提前進(jìn)行的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整已取得一定成效，產(chǎn)品質(zhì)量提升的成果也已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)明顯的市場(chǎng)正面反饋。

目前，經(jīng)營(yíng)效益大大好于行業(yè)平均水平的中國(guó)重汽集團(tuán)，其運(yùn)行質(zhì)量基本上在“穩(wěn)中向好”。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，中國(guó)重汽集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記馬純濟(jì)還提出“二次創(chuàng)業(yè)”——優(yōu)化內(nèi)部組織架構(gòu)、優(yōu)化人力資源配置、完善各平臺(tái)產(chǎn)品型譜、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系——一系列積極的舉措為企業(yè)的下一步發(fā)展壯大奠定了基礎(chǔ)。馬純濟(jì)指出，“國(guó)家事實(shí)上正在啟動(dòng)新一輪的發(fā)展，我們要盡快行動(dòng)起來(lái)。趕在時(shí)間前面，趕在機(jī)會(huì)出現(xiàn)之前?！?/p>

與此同時(shí)，中國(guó)重汽集團(tuán)也在積極拓展“走出去”的步伐，2012年5月，該公司首次向巴西出口重卡2000輛，這也是中國(guó)企業(yè)歐Ⅵ重卡首次大批量出口巴西，實(shí)現(xiàn)歷史性的突破。據(jù)悉，2012年1~5月，中國(guó)重汽集團(tuán)共向海外出口重卡8000輛，開(kāi)辟了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

東風(fēng)商用車(chē)：明星產(chǎn)品致勝

持續(xù)穩(wěn)居中重卡行業(yè)領(lǐng)先地位的東風(fēng)商用車(chē)公司，憑借東風(fēng)天龍的優(yōu)異表現(xiàn)，5月銷(xiāo)售重卡超過(guò)1萬(wàn)輛，成為國(guó)內(nèi)行業(yè)唯一突破萬(wàn)輛大關(guān)的商用車(chē)企業(yè)。據(jù)介紹，2012年前 5個(gè)月，東風(fēng)商用車(chē)公司累計(jì)銷(xiāo)售重卡達(dá)6.5萬(wàn)輛。作為東風(fēng)商用車(chē)公司的明星重卡產(chǎn)品——“東風(fēng)天龍”雖然已上市6年，但自從其推向市場(chǎng)以來(lái)，通過(guò)生產(chǎn)、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)所形成的“鐵三角”的有效協(xié)同，東風(fēng)商用車(chē)公司在不斷提高東風(fēng)天龍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。6年間，東風(fēng)天龍的累計(jì)銷(xiāo)售量以超過(guò)34萬(wàn)輛。以“天龍”為平臺(tái)的系列戰(zhàn)略產(chǎn)品——東風(fēng)天龍、東風(fēng)大力神，持續(xù)受到市場(chǎng)的認(rèn)可，并已然成為中國(guó)重卡市場(chǎng)的標(biāo)桿性商品。

在中卡方面，東風(fēng)商用車(chē)公司發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，2012年5月銷(xiāo)售中卡近5000輛。2012年前 5個(gè)月，東風(fēng)商用車(chē)公司累計(jì)銷(xiāo)售中卡超過(guò)2.5萬(wàn)輛，進(jìn)一步增強(qiáng)了其在中卡領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，其戰(zhàn)略產(chǎn)品“東風(fēng)天錦”自上市以來(lái)，4年累計(jì)銷(xiāo)售10萬(wàn)輛，“東風(fēng)天錦”的出色表現(xiàn)，夯實(shí)了東風(fēng)商用車(chē)公司在中卡領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

東風(fēng)商用車(chē)公司總經(jīng)理黃剛認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入重化工業(yè)后期，第三產(chǎn)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重逐漸上升，物流業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，因此，東風(fēng)商用車(chē)公司將不斷推進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式、質(zhì)量效益型的發(fā)展，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的車(chē)輛和服務(wù)方案來(lái)促進(jìn)公路運(yùn)輸業(yè)的效率提升。黃剛表示，東風(fēng)商用車(chē)公司正致力于成為提升公路運(yùn)輸效率的“車(chē)輛方案提供商”，不斷為客戶創(chuàng)造價(jià)值，增強(qiáng)客戶的滿意度，從而獲得市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為在全球市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)“價(jià)值第一”的中重型商用車(chē)制造商。

福田汽車(chē)：以合資促進(jìn)轉(zhuǎn)型

2009年和2010年，連續(xù)兩年，福田汽車(chē)的商用車(chē)銷(xiāo)量位居全球第一，從農(nóng)用車(chē)企業(yè)到大型全系列商用車(chē)集團(tuán)，福田汽車(chē)生產(chǎn)的產(chǎn)品覆蓋了重中輕卡、大中輕型客車(chē)、皮卡、重型機(jī)械等領(lǐng)域。盡管伴隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，福田汽車(chē)獲得了巨大的成功，但與此同時(shí)，福田汽車(chē)也敏銳地意識(shí)到，從2008年到2010年的三年里，中國(guó)雖然加大了對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，商用車(chē)特別是重卡行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但投資拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)后繼乏力，我國(guó)經(jīng)濟(jì)必須向以消費(fèi)為動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，全社會(huì)都需要解決經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型這一命題。因此，福田汽車(chē)主動(dòng)走向了轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2005年底，福田汽車(chē)就推出中高端輕卡奧鈴系列產(chǎn)品，在2006年又推出高端輕卡歐馬可，2011年起，福田汽車(chē)全系列產(chǎn)品的升級(jí)速度明顯加快，包括中高端輕卡奧鈴和歐馬可的升級(jí)產(chǎn)品、中高端重卡歐曼GTL、中高端皮卡拓陸者、歐輝新品客車(chē)、新款蒙派克等陸續(xù)推向市場(chǎng)。2012年3月，福田汽車(chē)的中高端輕卡奧鈴、歐馬可銷(xiāo)售10566輛，進(jìn)入了高速成長(zhǎng)期。福田汽車(chē)預(yù)計(jì)，2012年全年，福田汽車(chē)中高端輕卡的銷(xiāo)量占總量的比例將達(dá)到45%，到2013年將超過(guò) 50%，極大地推動(dòng)該公司銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

此外，福田汽車(chē)正在將主戰(zhàn)場(chǎng)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)外市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。2012年2月，北京福田戴姆勒汽車(chē)有限公司成立。據(jù)介紹，合資公司成立后，福田汽車(chē)有望聯(lián)合戴姆勒共同進(jìn)行海外投資，規(guī)避中國(guó)汽車(chē)企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)設(shè)廠時(shí)經(jīng)常遇到的貿(mào)易壁壘和障礙，從而及時(shí)把握有利時(shí)機(jī)占據(jù)海外市場(chǎng)；此外，通過(guò)與戴姆勒的合作，福田汽車(chē)將有機(jī)會(huì)消化、吸收和利用戴姆勒公司的先進(jìn)研發(fā)技術(shù)、全球運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和資源，這不僅可以提升福田汽車(chē)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而且可以為福田汽車(chē)實(shí)現(xiàn)全球跨越式發(fā)展提升品牌美譽(yù)度及營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等方面的支持。

低迷中的好消息

雖然國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的5月份宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，整體表現(xiàn)延續(xù)了4月份的低迷走勢(shì)，但分析人士同時(shí)指出，5月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)只是有些疲軟，并不是災(zāi)難性的，看起來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體局面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像很多人曾經(jīng)擔(dān)心的那么陰暗。此外，據(jù)財(cái)經(jīng)人士分析，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，整體經(jīng)濟(jì)下滑的態(tài)勢(shì)有所企穩(wěn)，這表現(xiàn)為工業(yè)生產(chǎn)以及投資環(huán)比數(shù)據(jù)均有所回升，固定資產(chǎn)投資新開(kāi)工項(xiàng)目三個(gè)月來(lái)首次回升，有助于對(duì)沖房地產(chǎn)投資放緩對(duì)整體投資增速的影響。固定資產(chǎn)投資資金來(lái)源中，政府財(cái)政資金增長(zhǎng)27.1%，大幅高于去年10.8%的平均水平。銀行信貸資金增長(zhǎng)也有所加快，1~5月同比增4.8%，這說(shuō)明前期出臺(tái)的穩(wěn)增長(zhǎng)政策開(kāi)始起效。這些消息對(duì)于商用車(chē)企業(yè)而言，無(wú)疑是利好。同時(shí)，市場(chǎng)人士普遍預(yù)期，下半年的“十八大“召開(kāi)后，宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)會(huì)逐步明朗化。