馬云

品牌不等于廣告，廣告砸出來(lái)的只是知名度，品牌是口碑相傳的。品牌的“品”就是口碑相傳，“牌”是要有品位，有文化內(nèi)涵的，絕不是廣告砸的出來(lái)的。

廣告只會(huì)把你的成本越砸越高，高到客戶(hù)買(mǎi)不起。做品牌是需要時(shí)間的，品牌是要有品位和口碑相傳的，品牌里是帶有文化和精神的。很多人誤以為廣告就等于品牌，做廣告會(huì)給你增加很多成本。做廣告的原因是什么？是你的產(chǎn)品什么都很好，也知道客戶(hù)非常需要，只是客戶(hù)不知道在哪里找到你，你做廣告是有用的；你現(xiàn)在客戶(hù)在哪里都不知道，客戶(hù)要不要你的產(chǎn)品都不知道，打廣告打出知名度有什么用呢？在沒(méi)有明確誰(shuí)是客戶(hù)，你能給客戶(hù)帶來(lái)什么獨(dú)特的價(jià)值的時(shí)候，沒(méi)有一個(gè)可持續(xù)的質(zhì)量、團(tuán)隊(duì)、文化，廣告只會(huì)給你帶來(lái)知名度，光有知名度往往帶來(lái)的只是增加成本，而不是效益，而這個(gè)成本一定會(huì)轉(zhuǎn)嫁到客戶(hù)頭上，而客戶(hù)沒(méi)有必要也沒(méi)有責(zé)任為看你的廣告而付錢(qián)。憑什么因?yàn)槟阌兄龋揖唾I(mǎi)你的產(chǎn)品，更何況客戶(hù)還有更多更好的選擇。

上任

本雄一將

日立建機(jī)株式會(huì)社19日宣布曾在中國(guó)任職的本雄一將接替現(xiàn)任社長(zhǎng)木川理二郎，出任公司新社長(zhǎng)，決議將于2012年4月1日正式執(zhí)行。

近日，多家日本大型企業(yè)都計(jì)劃在3月31日結(jié)束2011財(cái)年之后對(duì)管理層進(jìn)行調(diào)整。除了日立建機(jī)，今年4月起，索尼、松下、夏普等公司也將同時(shí)進(jìn)入新領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代。

趨勢(shì)

高德康

3月26日，第20屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2012）開(kāi)幕，世界名牌波司登攜波司登羽絨服、波司登男裝、BOSIDENGRICCI（瑞琦）女裝、冰潔羽絨服等4個(gè)品牌華麗登場(chǎng)。全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、波司登董事長(zhǎng)高德康表示，服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心是要確立全方位的創(chuàng)新體系，以獲得價(jià)值增長(zhǎng)和效益優(yōu)勢(shì)。波司登集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃是：多元化、四季化、國(guó)際化。其中，冰潔是多元化、四季化的先鋒部隊(duì)，集團(tuán)公司將做重點(diǎn)項(xiàng)目推動(dòng)冰潔的全速前進(jìn)。

郝軍峰

3月10日，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)、中國(guó)綠色飯店工作委員會(huì)一行，慕名而來(lái)調(diào)研冀中能源邯礦集團(tuán)陶二社區(qū)職工食堂。陶二社區(qū)主任郝軍鋒介紹，我們要為礦工打造“五星級(jí)飯店”。職工食堂由餐廳、操作間、售飯間、洗碗間、儲(chǔ)藏間五大主體組成。餐廳配有4臺(tái)中央空調(diào)，61張餐桌；操作間配有消防滅火器材、安全監(jiān)控系統(tǒng)；倉(cāng)庫(kù)配有冰柜，確保食品肉蔬隔離、生熟分存。該社區(qū)始終牢記“面向生產(chǎn)一線(xiàn)，服務(wù)職工群眾”的根本宗旨，成為全省煤炭系統(tǒng)第一家“綠色餐飲名店”?！皼](méi)有最好、只有更好”是冀中能源邯礦集團(tuán)陶二社區(qū)人始終不變的服務(wù)理念。為打造綠色餐飲企業(yè)，他們著重從更新節(jié)能設(shè)備（加強(qiáng)能源消耗管理控制），選用綠色食材（建立綠色原材料供應(yīng)基地），嚴(yán)格考核（6s精細(xì)化管理）和細(xì)節(jié)服務(wù)上做好工作，努力爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)企業(yè)行業(yè)首家“綠色餐飲企業(yè)”。 （趙朝現(xiàn) 邸麗娟）

Silvio Albini

3月27日，Milano Unica意大利頂級(jí)紡織面料展在北京與紡博會(huì)同期舉辦。95家意大利頂級(jí)紡織面料及輔料制造商悉數(shù)登場(chǎng)中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)。意大利Milano?Unica主席Silvio?Albini說(shuō)，“我們必須打開(kāi)新的機(jī)會(huì)，能夠面對(duì)新的需要。出口對(duì)意大利紡織業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)橐獯罄钠焚|(zhì)以及面料/輔料的研發(fā)和服務(wù)都是當(dāng)今世界上獨(dú)一無(wú)二的。中國(guó)是意大利紡織業(yè)最重要的市場(chǎng)之一，僅次于德國(guó)?！?011年的前10個(gè)月，意大利產(chǎn)值增長(zhǎng)了27.2%，出口額增長(zhǎng)了21.8%。其中尤為重要的是，毛紡織品對(duì)中國(guó)的出口，精紡占47.4%，粗疏占16.6%。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于意大利紡織企業(yè)的重要性在近期和將來(lái)必須得到重視。