陸琦 趙鵬

【摘要】英國(guó)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（The Economist）雜志以睿智的語(yǔ)言，鮮明而充滿爭(zhēng)議的觀點(diǎn)以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度讓其在一百多年的發(fā)展中成為世界聞名的高端雜志。本文從《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志版面語(yǔ)言，文本語(yǔ)言出發(fā)，分析該雜志與眾不同的特點(diǎn)和風(fēng)格。

【關(guān)鍵詞】《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》風(fēng)格語(yǔ)言

一、版面——報(bào)紙雜志的形式語(yǔ)言

版面，即出版物的排列格式。平面媒體版面語(yǔ)言的重要功能就是幫助讀者用最短的時(shí)間對(duì)信息價(jià)值做出判斷。正如羅斯瑪麗·蒂西所說(shuō)，版面設(shè)計(jì)是“對(duì)字詞的充滿樂(lè)趣的編排配置，亦即信息的富于吸引力的表達(dá)”①。一般來(lái)說(shuō)，版面顯性語(yǔ)言好理解，即報(bào)紙版面上由文字和圖片呈現(xiàn)的能被讀者直接感受到的信息。

1、封面

封面是平面媒體給受眾的第一印象。正所謂好的開(kāi)始是成功的一半，封面在一定程度上決定了雜志的銷量。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的封面簡(jiǎn)單，正規(guī)，較符合嚴(yán)肅媒體的定位。雜志的刊名The Economist位于封面的左上半邊，紅底白字，方方正正；右上半邊一般為編輯推薦的幾篇重要文章的題名；整個(gè)封面的2/3部分都留給了The Leader，即編輯認(rèn)為最為重要的文章，文章的標(biāo)題以大號(hào)字的形式出現(xiàn)在封面的右下方，再配以和這篇文章內(nèi)容相符的圖片。值得一提的是，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志封面的圖片幾乎都是以漫畫的形式出現(xiàn)，而不是照片，即使是以重要人物為封面也是如此。這大概是為了給嚴(yán)肅的雜志內(nèi)容增加點(diǎn)活潑的氣息，增強(qiáng)雜志的趣味性和靈活性。

2、雜志內(nèi)部分類

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》每期的文章一般被分為20個(gè)板塊，分別是The world this week（每周新聞一覽），記錄了一周發(fā)生的政治、經(jīng)濟(jì)大事；Leaders(重要文章)，相當(dāng)于報(bào)紙的頭版頭條，編輯選出的最重要的幾篇文章；Letters（讀者來(lái)信）；Briefing（世界一些情況的簡(jiǎn)介），世界各地發(fā)生的新聞及評(píng)論；A special report（每周特別報(bào)道）；Business（商業(yè)）；Briefing（商業(yè)概況）；Finance and economics（財(cái)經(jīng)新聞）；Science and Technology（科學(xué)技術(shù)新聞）；Obituary（訃告），（這是西方媒體必備的一個(gè)部分）；Economical and Financial Indicators（經(jīng)濟(jì)，金融預(yù)測(cè)）以及不定期出現(xiàn)的Books and Arts（書籍藝術(shù)評(píng)論）?？芍^是海納百川，面面俱到。

3、雜志文章標(biāo)題、圖片

前面已經(jīng)提到，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的標(biāo)題由引題和主題組成。引題以小號(hào)紅色的形式出現(xiàn)在文章的左上方頂格，往下是大號(hào)黑色字體的主題。主題的下方是編者按，為加黑小字，非常顯眼?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》的文章大部分配有圖片，圖片尺寸不大，主要是由漫畫和照片組成。財(cái)政金融文章一般都配有柱狀圖或線狀圖，方便比較和運(yùn)用。

二、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》文章的語(yǔ)言特色

正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志對(duì)外宣稱的一樣：“我們不是一部關(guān)于經(jīng)濟(jì)的編年史……而是在參加推動(dòng)人類進(jìn)步的智慧和阻礙社會(huì)發(fā)展的膽小無(wú)知、名不副實(shí)之間的激烈的斗爭(zhēng)和競(jìng)賽?！雹谝虼?，這么多年來(lái)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志一直站在自由貿(mào)易和全球化的立場(chǎng)上強(qiáng)調(diào)其編輯立場(chǎng)，實(shí)踐著鼓吹性新聞學(xué)（Advocacy Journalism）。鼓吹性新聞學(xué)，又稱闡明觀點(diǎn)的傾向性報(bào)道，指新聞媒體的編輯和記者本著尊重事實(shí)的原則，在報(bào)道文章中旗幟鮮明地帶有主觀性意見(jiàn)或宣傳某些特別的東西。③

1、編者按短小精悍

之所以要把編者按單獨(dú)提出來(lái)分析，是因?yàn)椤督?jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的編者按非常具有特色。和國(guó)內(nèi)另一些雜志（如《新周刊》）動(dòng)輒就上百字的編者按不同，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的編者按延續(xù)了標(biāo)題的特點(diǎn)：高度精煉但卻將文章大意一覽無(wú)余。如文章“The return of economic nationalism（經(jīng)濟(jì)國(guó)家主義的回潮）”的編者按“A spectre is rising. To bury it again, Barack Obama needs to take the lead（一個(gè)幽靈正在復(fù)活。要再次埋葬它，巴拉克·奧巴馬需要帶頭行動(dòng)）”雖僅有15個(gè)單詞，但不僅概括了文章的大意，而且還表達(dá)了文章的中心思想。另一篇文章“The rise and fall off the wealthy：The rich under attack(富人的興衰)”的編者按“Going for the bankers is tempting for politicians—and dangerous for everybody else（一個(gè)非常危險(xiǎn)的舉動(dòng)——政客們及其所能攻擊銀行家）”不僅短小精悍，表情達(dá)意，語(yǔ)句更是采用了對(duì)仗的修辭手法。

2、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的寫作風(fēng)格十分有特色，注重在最小的篇幅內(nèi)告訴讀者最多的信息

在雜志創(chuàng)刊之初，偏向于“經(jīng)濟(jì)主義”（economism）即經(jīng)濟(jì)保守主義，但是今天該雜志無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)還是政治上的立場(chǎng)都是親自由主義的，反對(duì)政府在經(jīng)濟(jì)和政治方面的過(guò)度介入，當(dāng)然，不同的作者立場(chǎng)也會(huì)有所不同。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的文章也以妙語(yǔ)聞名，幾乎每一篇的口吻都帶嘲諷與幽默。一些人甚至說(shuō)，只要作者知道如何開(kāi)玩笑，無(wú)論其政治立場(chǎng)，他的文章都可以在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上發(fā)表。

3、睿智、犀利、嚴(yán)謹(jǐn)、工整而略帶嘲諷是《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志文字語(yǔ)言最大的特點(diǎn)

如講述經(jīng)濟(jì)國(guó)家主義回潮的文章一開(kāi)頭，作者就提出了自己的觀點(diǎn)“Managing a crisis as complex as this one has so far called for nuance and pragmatism rather than stridency and principle（處理如今這場(chǎng)如此復(fù)雜的危機(jī)，需要的是細(xì)致入微，腳踏實(shí)地，不是厲聲叫囂，恪守教條。）”這段文字嚴(yán)謹(jǐn)犀利、一針見(jiàn)血，表明了作者強(qiáng)有力的觀點(diǎn)。接著在文章的后面，作者又寫道“But the re-emergence of a spectre from the darkest period of modern history argues for a different, indeed strident, response.(然而，現(xiàn)代歷史上最黑暗時(shí)期的幽靈的重現(xiàn)卻對(duì)此發(fā)出截然不同甚至咄咄逼人的回應(yīng)。)”幽默和諷刺的語(yǔ)氣躍然于紙上。

在對(duì)比美國(guó)兩任總統(tǒng)奧巴馬和布什時(shí)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》如是寫道：“At the G20 summit in London last week, the worlds rich nations rallied behind him to tackle the global financial crisis. Mr Obama is well-received even in Muslim countries such as Turkey, where George Bush would struggle to fill a single room with friendly faces. All this goodwill must be in Americas interest（倫敦G20峰會(huì)之后，全世界其他富裕國(guó)家都緊緊團(tuán)結(jié)在奧巴馬的周圍來(lái)共同對(duì)付經(jīng)濟(jì)大衰退，甚至像土耳其這樣的穆斯林國(guó)家都對(duì)奧巴馬好評(píng)如潮，遙想當(dāng)年，布什為能把對(duì)他有好感的人填充滿一個(gè)單獨(dú)的小房間而絞盡腦汁。）”這段精妙叫絕的對(duì)比稱贊奧巴馬的國(guó)際受歡迎度，而對(duì)他的前任則是用夸張的手法表達(dá)出鄙夷和嘲諷。

對(duì)于母語(yǔ)為非英語(yǔ)的人來(lái)說(shuō)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》是一本比較晦澀難懂的平面媒體。文章中大量復(fù)雜句式和復(fù)雜單詞的出現(xiàn)讓人十分苦惱，這似乎和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》所宣傳避免用花哨的語(yǔ)言，“最有力的語(yǔ)言往往是最簡(jiǎn)單的，而不是自己寫起來(lái)很痛苦的東西”的原則背道而馳。對(duì)此，一位《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》著名撰稿人曾說(shuō)過(guò)：“當(dāng)我用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言敘事時(shí)，并不意味著我沒(méi)有花時(shí)間去推敲語(yǔ)言?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》的語(yǔ)言風(fēng)格繼承了來(lái)自法蘭西的盎格魯——撒格森語(yǔ)言體系，所以我們雜志有兩種語(yǔ)言體例。如果你有權(quán)用簡(jiǎn)單的方式敘述事情，那么用更為復(fù)雜的語(yǔ)言來(lái)描述會(huì)更為有力。很多作家都在努力向這個(gè)方向爭(zhēng)取。海明威的小說(shuō)總是充滿力量，他喜歡用簡(jiǎn)單的詞匯。好的語(yǔ)言未必是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言。如果你能夠以長(zhǎng)句子說(shuō)話，那你就用吧。”④

結(jié)語(yǔ)

高度精煉的標(biāo)題、樸實(shí)不失厚重的版面、嚴(yán)肅認(rèn)真又活潑俏皮的語(yǔ)言特色、堅(jiān)持自由主義和自由貿(mào)易的編輯立場(chǎng)，還有那特殊的文章不署名姓，使得《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在特立獨(dú)行的同時(shí)影響廣泛。它不僅是一份財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)類的平面媒體，它還結(jié)合政治經(jīng)濟(jì)文化多方面的報(bào)道來(lái)自由獨(dú)立地發(fā)表傾向性觀點(diǎn)以試圖通過(guò)引導(dǎo)受眾的話題，開(kāi)闊受眾的思維來(lái)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。也正是這種責(zé)任和努力以及與眾不同的風(fēng)格，使得《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志在一百多年的發(fā)展過(guò)程中屹立不倒，成為世界首屈一指的雜志。□

參考文獻(xiàn)

①黨晟，《字體符號(hào) 版面設(shè)計(jì)》[M].陜西人民美術(shù)出版社，2000

②《讀者對(duì)〈經(jīng)濟(jì)學(xué)人〉的看法》（How our readers view The Economist）ec-

onomist.com..2006-12-27

③戴維·鮑曼，《鼓吹性新聞學(xué) 至少你能夠做到》（Advocacy Journalism The

least you can do and the no confidence movement），Independent Media Centre，29June 2004

④《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》駐美國(guó)記者安德烈·克魯司的訪談錄

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2011級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶

實(shí)習(xí)編輯：汪冬冬