趙玉橋 何 琳

(1，2. 長沙學(xué)院 中文與新聞傳播系，湖南 長沙 410022)

作為最古老的一種媒體，報(bào)紙正在經(jīng)受最大的考驗(yàn)，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體正使其市場(chǎng)日益減少。逐漸減少的讀報(bào)人數(shù)使報(bào)紙開始積極尋求新的出路，而與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)就成為其必然的選擇。1993年，《杭州日?qǐng)?bào)·下午版》揭開了報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化的序幕。1995年10月，《中國貿(mào)易報(bào)》最早將其報(bào)紙新聞內(nèi)容發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，成為國內(nèi)第一家正式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的報(bào)紙。兩年后，《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版，在其標(biāo)桿效應(yīng)帶動(dòng)下，中國報(bào)紙開始了大規(guī)模進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的行動(dòng)。目前，地級(jí)市以上的大中型報(bào)紙98%以上都創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)在傳遞信息、活躍版面、革新思想、媒介融合等方面都取得了很大發(fā)展，擴(kuò)大了紙質(zhì)報(bào)紙的影響力，增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力。但從整體來看，與活力十足的商業(yè)網(wǎng)站相比，報(bào)媒的數(shù)字化在競(jìng)爭(zhēng)中仍然處于劣勢(shì)。“我國報(bào)紙網(wǎng)站雖然擁有豐富的新聞信息資源、良好的信譽(yù)、高美譽(yù)度的品牌和國家特殊政策支持等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但和新浪、搜狐、雅虎等商業(yè)網(wǎng)站相比無論在受眾規(guī)模、盈利能力還是在社會(huì)影響力方面都存在很大差距，顯然我國報(bào)紙網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀與它作為主流新聞媒體的地位很不協(xié)調(diào)。”[1]

一、瓶頸——網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)發(fā)展存在的問題

(一) 新聞時(shí)效性不足

時(shí)效性弱是制約報(bào)紙發(fā)展的一個(gè)瓶頸。一份報(bào)紙到達(dá)讀者手中，大致要經(jīng)歷選題、采訪、成稿、編輯、審稿、印刷、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)，多重把關(guān)雖然保證了新聞的真實(shí)可信，但同時(shí)也使得報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性上無法與其他電子媒介進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)常處于弱勢(shì)，而快捷方便的網(wǎng)絡(luò)恰好可以彌補(bǔ)報(bào)紙的這一缺陷。但比較遺憾的是，我國許多數(shù)字報(bào)的時(shí)效性卻往往不盡如人意。目前仍有許多網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)僅僅是其母報(bào)的電子翻版而已，其新聞的更新頻率比較低，有的甚至與其母報(bào)一致。較低的更新頻率在很大程度上造成許多網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)淪為母報(bào)的附屬，成為其信息傳播環(huán)節(jié)中可有可無的一環(huán)，失去了互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)帶來的諸種優(yōu)勢(shì)。

(二)多媒體運(yùn)用不足

與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等多種媒體形式的融合，改變了之前單一的媒體新聞傳播方式，以多元化的形式調(diào)動(dòng)受眾感官接受新聞。與報(bào)紙相比，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)在信息形式的表達(dá)上可以更加豐富多樣，這一點(diǎn)也越來越為各大數(shù)字報(bào)經(jīng)營者所認(rèn)知。但各種現(xiàn)實(shí)的因素導(dǎo)致各數(shù)字報(bào)在進(jìn)行具體操作的時(shí)候心有余而力不足，造成文字和圖片仍然是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)新聞呈現(xiàn)的主要方式，網(wǎng)絡(luò)多媒體特性沒有得到很好的體現(xiàn)。單調(diào)的新聞呈現(xiàn)方式無法有效調(diào)動(dòng)受眾的閱讀興趣，無法適應(yīng)當(dāng)前受眾的信息需求。

(三)新聞信息量不足

一方面，從單個(gè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)所傳遞的信息量來看，雖然現(xiàn)在各數(shù)字報(bào)采取了各種措施，如擴(kuò)大通訊員隊(duì)伍，依靠整個(gè)新聞集團(tuán)的力量，來擴(kuò)容數(shù)字報(bào)的信息含量，但無論其版面多么豐富，欄目如何眾多，與大型商業(yè)新聞網(wǎng)站相比，其信息量依然處于相對(duì)的劣勢(shì)。另一方面，對(duì)于大部分?jǐn)?shù)字報(bào)來說，包括人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)等一些大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)，其新聞報(bào)道稿件大都屬于“孤本”，仍沿用傳統(tǒng)報(bào)紙的思維，在進(jìn)行新聞稿件呈現(xiàn)的時(shí)候，除了新聞報(bào)道正文外，沒有通過一定的方式，在此新聞與彼新聞之間建立一種直接或間接的聯(lián)系。這就造成受眾在接受信息時(shí)，不能從更加多元化的角度，以更加廣闊的視野來理解新聞。而更嚴(yán)重的后果是，當(dāng)受眾無法從網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)中獲得更加全面信息的時(shí)候，就會(huì)轉(zhuǎn)而選擇信息更加全面、搜索更加方便的商業(yè)門戶網(wǎng)站。

(四)廣告陣地缺失

作為市場(chǎng)化的主體，廣告是報(bào)業(yè)生存和正常發(fā)展的重要支撐。因此，各報(bào)社都非常重視廣告經(jīng)營，既設(shè)立了專門的廣告部進(jìn)行廣告的經(jīng)營管理，也在報(bào)紙的版面安排上予以傾斜。但作為報(bào)紙最重要的拓展窗口，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)在廣告經(jīng)營方面卻并不樂觀。一方面，許多紙質(zhì)報(bào)紙的廣告版雖然精美，但在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)上卻無法得到生動(dòng)體現(xiàn)，而這種情況在許多數(shù)字報(bào)的PDF版面中體現(xiàn)得尤為突出，即對(duì)廣告信息沒有進(jìn)行任何處理。這就有可能使原來母報(bào)中的許多廣告信息無法有效地傳遞出去，喪失了為廣告主進(jìn)行再宣傳的好機(jī)會(huì)。另一方面，由于新聞點(diǎn)擊量較少，很多廣告商業(yè)不太愿意投廣告到數(shù)字報(bào)頁面。這就逐漸形成一個(gè)怪圈，少量的點(diǎn)擊量無法吸引更多的廣告商光顧，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)經(jīng)營舉步維艱，而短期內(nèi)無法獲取利潤的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)，對(duì)于日益萎縮的報(bào)業(yè)高層來說則成為一個(gè)“雞肋”，并進(jìn)一步縮減開支、減少工作人員。這必將導(dǎo)致數(shù)字報(bào)的質(zhì)量難以提升，帶來更低的新聞點(diǎn)擊量，其對(duì)廣告商的吸引力也必將越來越弱，最終導(dǎo)致數(shù)字報(bào)陷入發(fā)展困境。

(五)數(shù)量眾多，但品牌不多

我國報(bào)紙眾多，對(duì)應(yīng)地，多家報(bào)紙都依托母報(bào)創(chuàng)設(shè)了網(wǎng)上數(shù)字報(bào)。但與此相反的是，在眾多數(shù)字報(bào)中，除了極少數(shù)網(wǎng)站如人民網(wǎng)等知名網(wǎng)站能夠真正為受眾記住并經(jīng)常瀏覽外，絕大部分成為母報(bào)可有可無的點(diǎn)綴，其點(diǎn)擊量少得可憐。

二、原因——網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)困境背后的制約因素

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)是報(bào)業(yè)在與廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體競(jìng)爭(zhēng)過程中與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。當(dāng)這一新的技術(shù)應(yīng)用于紙質(zhì)報(bào)紙的時(shí)候，作為一種新生事物，它的確為報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了許多的機(jī)會(huì)和可能。

與商業(yè)門戶網(wǎng)站相比，依托于傳統(tǒng)媒體的數(shù)字報(bào)具有許多先天優(yōu)勢(shì)。比如，它可以免費(fèi)使用本媒體的信息資源，它的記者擁有采訪權(quán)，同時(shí)它還有政府政策的扶持和集團(tuán)注入資金的優(yōu)勢(shì)，等等。雖擁有天時(shí)地利人和等因素，但當(dāng)與商業(yè)門戶網(wǎng)站同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)候，許多有媒體背景的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)都敗下陣來，將自己辛苦采集的信息廉價(jià)賣給商業(yè)門戶網(wǎng)站。其原因除了部分媒體經(jīng)營失誤，對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)這種新生事物還不適應(yīng)外，還主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)業(yè)缺乏深刻認(rèn)識(shí)

1. 用傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)思維來經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)思維主要表現(xiàn)在讀者的區(qū)域性、形式的文字性和互動(dòng)的缺失，當(dāng)用這些思維來經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的時(shí)候，勢(shì)必導(dǎo)致“偽數(shù)字化報(bào)紙”，即在表現(xiàn)形式除了文字和圖片外，鮮有其他表現(xiàn)手段，與受眾的互動(dòng)上比較松散，看問題和提供信息的視野不夠開闊，傳遞信息不夠及時(shí)等。

2. 對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)缺乏深刻認(rèn)識(shí)。報(bào)業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)轉(zhuǎn)型的過程中曾經(jīng)出現(xiàn)過很多誤區(qū)，而且這些誤區(qū)目前仍然存在。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)是將報(bào)紙和功能強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)相融合的一種新型媒體，它融合了廣播、電視、報(bào)紙等多種媒體，是一種綜合性的媒體。但是在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，許多報(bào)紙將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)簡(jiǎn)單理解為只要將報(bào)紙變成網(wǎng)絡(luò)版或電子版就可以了，只要用多種形式將新聞呈現(xiàn)出來就是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)。這種對(duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的簡(jiǎn)單理解直接導(dǎo)致在經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的時(shí)候，雖然各大報(bào)社投入了大量人力物力財(cái)力，但在與商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候總感覺力不從心。

(二)缺乏網(wǎng)絡(luò)采編意識(shí)與專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞采編人員

數(shù)字報(bào)的采集人員主要由兩部分組成：一是母報(bào)的新聞?dòng)浾?，二是專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的記者。與我國網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)不相稱的是，專業(yè)從事且具有網(wǎng)絡(luò)采訪資格的人員很少。因此，從兩者的構(gòu)成比例來看，母報(bào)的新聞?dòng)浾叱蔀榫W(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)新聞的重要來源。但網(wǎng)絡(luò)的特性對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，它要求網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咭卸嗝襟w思維，要有國際視野，要有更強(qiáng)的時(shí)效性等。而這些對(duì)于長期受紙媒寫作習(xí)慣和發(fā)行周期影響的報(bào)紙記者來說，快速轉(zhuǎn)變還需要一定的時(shí)間。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)最主要的功能是信息的集散地，因此，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)新聞編輯需要著重做好對(duì)信息進(jìn)行加工、整合和開發(fā)的工作。這些都要求網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的編輯要能夠用網(wǎng)絡(luò)新聞思維進(jìn)行編輯。但是，我國許多網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的編輯質(zhì)量良莠不齊，有的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)編輯部人員只是從原有從業(yè)人員中抽調(diào)出幾人組成，工作內(nèi)容也比較簡(jiǎn)單，或者將原有紙質(zhì)版掃描制成圖片，再對(duì)圖片進(jìn)行劃塊添加標(biāo)題，添加超鏈接，或者根據(jù)已經(jīng)設(shè)置好的新聞網(wǎng)頁，將相關(guān)新聞復(fù)制粘貼至相關(guān)板塊。有的則直接由技術(shù)人員充任，每天重復(fù)著復(fù)制粘貼的工作。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的全媒體性、互動(dòng)性、及時(shí)性、全覆蓋性和超鏈接性在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)中少有體現(xiàn)。

(三)技術(shù)短板和資金匱乏

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)質(zhì)的發(fā)展需要借助于技術(shù)的騰飛，許多好的構(gòu)思和設(shè)想需要技術(shù)和資金做堅(jiān)實(shí)后盾。從我國目前的情況來看，傳媒業(yè)和IT業(yè)、電子通訊業(yè)分屬于不同的行業(yè)，傳媒業(yè)的許多想法要實(shí)現(xiàn)，必須與其他行業(yè)建立良好的合作關(guān)系，但行業(yè)之間的壁壘使得傳媒業(yè)在發(fā)展中舉步維艱。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)需要足夠的設(shè)備、軟件，在運(yùn)轉(zhuǎn)過程中還需要進(jìn)行經(jīng)常性的維護(hù)，這些都需要大量的資金支持。資金投入對(duì)于日益捉襟見肘的報(bào)紙媒體來說是一個(gè)很大的負(fù)擔(dān)，這也是許多網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)沒有能力進(jìn)行改革的原因之一。

三、解決網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)發(fā)展困局的策略

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)發(fā)展的關(guān)鍵，是改變決策層對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的態(tài)度，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行大刀闊斧的改革。

(一)從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的地位

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)是報(bào)紙發(fā)展到一定階段后，伴隨著電子技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而興起的一種新型媒體，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的歷史必然。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展受到多方面的威脅，電視奪去了報(bào)紙的部分讀者，互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起迅速搶走了報(bào)紙的大部分讀者。在這種情況下，報(bào)紙消亡論從來就沒有停止過?！叭绻F(xiàn)在報(bào)紙讀者的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)不明朗，到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人”。[2]2010年《紐約時(shí)報(bào)》董事長蘇茲伯格關(guān)于將在未來某時(shí)間停止印刷紙質(zhì)版的話語又加劇了報(bào)業(yè)的恐慌，紙質(zhì)報(bào)紙岌岌可危?！案F則變，變則通”，誰能夠及時(shí)順應(yīng)形勢(shì)、積極求變，誰就能夠在市場(chǎng)中生存下來?！爱?dāng)一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)攬鏡自問‘我在數(shù)字化世界中有什么前途’時(shí)，其實(shí)，它們的前途百分之百要看它們的產(chǎn)品或服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式?！盵3]改變?cè)瓉韴?bào)紙的強(qiáng)勢(shì)思維，積極發(fā)展數(shù)字報(bào)紙，只有如此，報(bào)紙才有可能創(chuàng)出一片新的天地。

(二)從本質(zhì)上認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)兼具報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的特性，同時(shí)又融合了音頻、視頻、動(dòng)畫等多種媒體表現(xiàn)形式。因此，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)應(yīng)該具有同時(shí)兼具報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多重性質(zhì)。具體來說，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)應(yīng)該具有與真實(shí)報(bào)紙一樣的版面形式，同時(shí)在網(wǎng)站里受眾能夠非常方便快捷地索取所需要的新聞。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的廣告宣傳也不再是平面的宣傳形式，而可以通過音頻、視頻、動(dòng)畫等多媒體形式進(jìn)行立體展示。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)擺脫了發(fā)行的局限，可以向全球發(fā)出自己的聲音，同時(shí)它的互動(dòng)形式更加多樣，記者也可以擺脫時(shí)間和報(bào)紙版面的束縛，最大限度地展示自己的成果，同時(shí)可以最大程度地解放自己的思維，為讀者提供最多的信息。

(三)從行動(dòng)上增加網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的活力

1. 創(chuàng)建專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞工作隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的發(fā)展擁有自己獨(dú)特的規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)專業(yè)新聞采編隊(duì)伍的創(chuàng)建和培養(yǎng)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)來說，一名合格的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾邞?yīng)該用網(wǎng)絡(luò)思維進(jìn)行采訪和寫作，具備運(yùn)用多種媒體進(jìn)行采訪的能力，應(yīng)該是一個(gè)全能記者。而一名合格的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)編輯，除了將紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容移植到網(wǎng)絡(luò)上外，還要具有全媒體思維、全球化思維、全天候思維，盡量增加信息傳播形式，改進(jìn)網(wǎng)頁新聞間的無序和無聯(lián)系性，通過超級(jí)鏈接等方式增加新聞信息量，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還要做好與網(wǎng)民的溝通工作，吸引網(wǎng)民參與到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中來，固定老受眾，不斷培育潛在的新受眾。

2. 增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的投入。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)需要大量的資金投入，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的經(jīng)營者要逐漸改變對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的投入。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)在前期的經(jīng)營方面會(huì)面臨諸多困難，如知名度不高、受眾點(diǎn)擊率低、關(guān)注度不高、廣告客戶不看好、資金來源緊張等。對(duì)于這些可能碰到的問題，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的經(jīng)營者一定要做好長期投資而短期內(nèi)卻可能沒有回報(bào)的心理準(zhǔn)備。這是一個(gè)涅槃的過程，只有堅(jiān)持下來，不放松投資，才有可能最終在市場(chǎng)上贏得勝利。

3. 做好網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的廣告經(jīng)營。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的廣告經(jīng)營要從以下幾方面著手：一是對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的廣告版面進(jìn)行強(qiáng)調(diào)突出，改變當(dāng)前廣告頁在網(wǎng)頁中無法進(jìn)行點(diǎn)擊和放大的不足；二是開發(fā)多種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，除當(dāng)前常用的旗幟廣告、圖片廣告外，既可以采用動(dòng)漫等形式進(jìn)行播放，也可以借用商業(yè)視頻網(wǎng)站的視頻廣告模式，但這個(gè)前提是網(wǎng)站必須首先建立視頻播放平臺(tái)。

4. 依托信息資源，適當(dāng)進(jìn)行拓展。人類已經(jīng)進(jìn)入信息化社會(huì)，誰能夠掌握瞬息萬變的信息，誰就有可能取得最終的勝利。作為信息的集散地和信息倉庫，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)掌握眾多信息資源，如果能夠?qū)δ切懊魅拯S花”進(jìn)行有效利用，這些信息就可以為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)帶來更多的收益。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)可以創(chuàng)建自己的信息數(shù)據(jù)庫，并組織專人對(duì)這些信息進(jìn)行整理和分析，然后再將這些整理后的信息打包出售給那些需要這些信息的人，從而創(chuàng)造多元化的收入模式。

5. 借勢(shì)母報(bào)品牌，打造數(shù)字報(bào)精品。經(jīng)過多年經(jīng)營，許多網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的母報(bào)憑借其成熟的運(yùn)作模式和客觀真實(shí)的報(bào)道，在社會(huì)上具有較大的品牌影響力。這種影響力對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)的知名度可以帶來一些便利，但如果其網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)無法滿足受眾的心理期待，這種影響力也可能會(huì)給網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)帶來更多的考驗(yàn)。因此，單純依靠母報(bào)的影響力打造品牌的想法是不現(xiàn)實(shí)的。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)要想成為一個(gè)真正吸引受眾的媒體，必須多方努力，在做好內(nèi)容服務(wù)和形式表現(xiàn)的前提下，通過策劃、公開廣告宣傳、信息及時(shí)傳遞、權(quán)威親民和客觀公正言論等特色等打造自己的品牌。在擁有了忠實(shí)、固定的受眾之后，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)才能逐漸奠定自己的地位。

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