楊劍鋒，雷海平

數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，摧生了以博客、微博、移動電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等為代表的新媒體。據(jù)中國社會科學院《中國新媒體發(fā)展報告（2011）》數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2010年，全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已突破20億，手機用戶超過50億，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民超過4.5億，手機用戶近9億，中國成為名副其實的全球新媒體用戶第一大國［1］。令人目不暇接的新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，帶來了體育新聞傳播方式的巨大變革。從歷史上看，體育新聞領(lǐng)域向來是新媒體的試驗場、競技場，“每一項信息傳播的新技術(shù)發(fā)明，都立即被運用于體育新聞報道。新技術(shù)的發(fā)明，成為體育新聞發(fā)展最有力的引擎”［7］。從近兩年來體育新聞界的現(xiàn)實看，可以毫不夸張地說，新媒體的快速發(fā)展，已改變了原本以電視為核心媒體，以報刊、廣播為主流傳播渠道的體育新聞傳播格局。舊的格局被打破了，新媒體時代的體育新聞傳播的格局開始形成。

1 從南非世界杯看新媒體的體育新聞傳播

2010年，第19屆世界杯足球賽決賽階段（以下簡稱“南非世界杯”）不僅是足球競技的舞臺，同時，也是媒體競爭的舞臺。與以往世界杯足球賽期間傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播獨領(lǐng)風騷不同的是，南非世界杯期間，網(wǎng)絡(luò)視頻、微博和3D直播等新媒體空前活躍，其影響之廣，大有后來居上的勢頭。

1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻的世界杯轉(zhuǎn)播

過去，電視轉(zhuǎn)播幾乎是球迷收看世界杯的惟一選擇，但在新媒體時代，電視的獨尊地位已被顛覆。據(jù)統(tǒng)計，2009年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到2.4億。

網(wǎng)絡(luò)視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)帶寬、服務(wù)器、知識產(chǎn)權(quán)、銷售模式和用戶習慣等問題，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站對2006年德國世界杯、2008年北京奧運會的視頻服務(wù)處于試驗階段。德國世界杯期間，國際足聯(lián)僅授予網(wǎng)絡(luò)媒體4分鐘的轉(zhuǎn)播權(quán)，流暢性差，用戶體驗不佳。2010年南非世界杯期間，日益發(fā)展成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻促使國際足聯(lián)首次向互聯(lián)網(wǎng)開放世界杯全程直播。中央電視臺以1億美元價格打包取得2010年至2014年兩屆足球世界杯及期間國際足聯(lián)全部賽事的電視和新媒體版權(quán)。被稱為“網(wǎng)絡(luò)視頻國家隊”的CNTV對南非世界杯的轉(zhuǎn)播，包括直播、延遲播出和視、音頻點播，據(jù)統(tǒng)計，最高同時在線觀看世界杯直播的人數(shù)達556萬人。

與此同時，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、酷六、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)在內(nèi)的6家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也通過與CNTV的合作，參與到南非世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻報道的競爭中來。6家網(wǎng)站各出1 500萬巨資購買了南非世界杯的點播權(quán)，其中，騰訊和酷六又額外加價購買了直播權(quán)。各家視頻網(wǎng)站還制作大量原創(chuàng)世界杯視頻節(jié)目，如新浪視頻的《黃加李泡世界杯》，搜狐視頻的《Goal！大牌》、《世界杯三人行》、《解碼世界杯》、《賽場風向標》，優(yōu)酷網(wǎng)的《大話世界杯》和《非球勿擾》，土豆網(wǎng)的《韓瞧世界杯》等。因此，南非世界杯被稱為第一次真正意義的“網(wǎng)絡(luò)視頻世界杯”，在新媒體的發(fā)展史上具有重要意義。

1.2 微博的世界杯傳播

2009年以來，發(fā)展勢頭最迅猛、影響最廣泛的網(wǎng)絡(luò)新媒體，非微博莫屬。國際上以twitter為代表的微型博客以其便捷性、開放性、即時性、交互性，在全世界迅速掀起了一股微博浪潮。國內(nèi)以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊為代表的四大商業(yè)門戶網(wǎng)站紛紛創(chuàng)辦微博，迅速吸引眾多網(wǎng)友“織圍脖”，其中，尤以創(chuàng)辦于2009年8月的新浪微博最為火爆。微博成為世界杯期間參與度最高、傳遞信息最為快捷便利的方式。新浪網(wǎng)總編輯陳彤認為，新媒體報道世界杯的方式正在悄然發(fā)生變化：1998年是BBS世界杯，2002年是圖文世界杯，2006年是博客世界杯，2010年則是微博世界杯。

在新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大微博網(wǎng)站中，新浪微博的世界杯報道無疑投入最大、用戶最多、影響也最廣泛。其微博專題“圍觀世界杯”喊出了“讓我們圍所欲圍”的口號，下設(shè)“我的世界杯”、“日報”、“球迷榜”、“風云榜”、“七嘴八舌話南非”、“同城看球”5個子欄目。據(jù)新浪《2010世界杯球迷報告》顯示，世界杯期間，相關(guān)微博數(shù)超過了4 200萬，在單場比賽期間，微博數(shù)一度突破了300萬，峰值超過了3 000條/秒。新浪總編輯陳彤透露：多個關(guān)鍵時刻，比如誤判，由于發(fā)博量太大，造成擁堵，新浪的服務(wù)器多次宕機［8］。著名球迷老榕（王峻濤）則形象地描述了南非世界杯期間中國球迷欣賞足球的典型方式：“打開中央5套，關(guān)成靜音，同時打開電腦，聽黃加李泡的解說，同時更新新浪微博（http://t.sina.com.cn）?！睋?jù)大度咨詢數(shù)據(jù)顯示，南非世界杯中，新浪微博客繼續(xù)領(lǐng)先于其他門戶微博，成為網(wǎng)民關(guān)注世界杯賽事的主要渠道。［3］

1.3 3D電視轉(zhuǎn)播

2010年初，3D電影《阿凡達》（AVATA）在全球范圍掀起了一股狂潮，美國導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆在電影中營造的令人瞠目的3D視覺效果令全世界為之瘋狂。不僅電影界群起效尤，體育現(xiàn)場轉(zhuǎn)播也視3D為未來發(fā)展的一大趨勢。2009－2010賽季的英超賽場率先進行了3D轉(zhuǎn)播嘗試，球迷像觀看影片《阿凡達》那樣戴上3D眼鏡。這次比賽也成為世界上首次采用3D技術(shù)轉(zhuǎn)播的足球比賽。球迷在觀看完比賽后，無不贊嘆這種轉(zhuǎn)播手段給他們帶來了前所未有的視覺享受，遠非通過普通高清電視觀看球賽所能比擬［11］。這促使國際足聯(lián)決定在南非世界杯試水3D轉(zhuǎn)播。

南非世界杯從小組賽到淘汰賽再到冠亞軍決戰(zhàn)，共提供了25場比賽的3D直播信號。國際足聯(lián)與索尼、瑞士體育版權(quán)商Aruna Media AG合作，在25場比賽中使用3D專業(yè)攝像機拍攝并進行轉(zhuǎn)播。通過專門的播放設(shè)備（3D電視或者影院中的3D播放設(shè)備），觀看者只要戴上特制的3D眼鏡，就可以欣賞到立體版的比賽實況。全球有800家3D影廳進行世界杯的3D轉(zhuǎn)播，堪稱世界杯歷史上前所未有的轉(zhuǎn)播革命，世界杯從此進入3D轉(zhuǎn)播時代。

由于種種原因，中國大陸的首屆3D世界杯轉(zhuǎn)播最終流產(chǎn)，但在國外看過3D世界杯的球迷幾乎都肯定了它的視覺效果。有幸成為第一批3D世界杯觀眾的央視足球解說員段暄稱：“看著大屏幕的感覺就好像現(xiàn)場通過一個玻璃櫥窗觀看比賽，立體感極強。再配上環(huán)繞音響，更有身臨其境的感覺。每一個球員都是獨立的，醒目的，而且球員之間的關(guān)系更加清晰?！彼A(yù)言：“沒錯，不久的將來，我們在家中看世界杯的時候，每個人都會戴上那個丑丑的眼鏡。”［4］業(yè)內(nèi)專家稱，這次3D世界杯轉(zhuǎn)播對電影史、電視史和體育史都有非同一般的意義。

2 新媒體主導(dǎo)下的體育新聞傳播新格局

網(wǎng)絡(luò)視頻、微博和3D轉(zhuǎn)播當然并非新媒體體育新聞傳播的全部，但以它們?yōu)榇淼男旅襟w力量的強勢介入，使體育新聞傳播的格局發(fā)生了巨大變化。

2.1 新舊格局的交替

縱覽現(xiàn)代體育新聞傳播史，就媒介形態(tài)與傳播方式而言，我國體育新聞傳播大致依次經(jīng)歷了以下3種不同的格局：20世紀上半葉以《申報》等報紙為主導(dǎo)的近代體育新聞傳播格局；20世紀50年代初至80年代初以報刊、廣播、通訊社多元主導(dǎo)的體育新聞傳播格局；20世紀80年代中期以后是以電視為主導(dǎo)，報刊、廣播多元競爭的體育新聞傳播格局。

從第1代互聯(lián)網(wǎng)（Web 1.0）逐漸普及開始，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體就開始對以電視為核心傳播媒介的傳統(tǒng)體育新聞傳播格局形成了強有力的挑戰(zhàn)。隨著第2代互聯(lián)網(wǎng)（Web 2.0）、移動通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，這一挑戰(zhàn)更加強有力。以2008年北京奧運會為分界線，移動電視新媒體開始在大型體育賽事的新聞傳播中扮演重要角色。南非世界杯期間，新媒體以前所未有的力度和廣度介入體育傳播，改變舊有體育傳播格局的時機已經(jīng)成熟。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2010年世界杯熱點營銷研究報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，64.3％的網(wǎng)民首選網(wǎng)絡(luò)媒體了解世界杯相關(guān)資訊，而僅有21.4％的網(wǎng)民首選電視。門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)民了解世界杯的主要途徑。這說明，原有的電視主導(dǎo)體育新聞傳播格局被打破，新的格局開始形成。

2.2 新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

新媒體語境下的體育新聞傳播，傳統(tǒng)電視仍然占據(jù)著不可缺少的重要地位，人們通過電視收看體育新聞、專題體育報道和體育賽事的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，但其獨領(lǐng)風騷的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。包括網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機電視、微博、博客等在內(nèi)的新媒體成為人們了解體育資訊的首選媒體。

在新格局之下，不同的媒體可以相對地劃分為3個層次：核心媒體圈、中間媒體圈和邊緣媒體圈。如果將新媒體視作一個統(tǒng)一的整體單元的話，那么，在新格局中，新媒體將取代電視的地位，成為體育新聞傳播最核心媒體圈，即人們了解體育資訊的最主要媒體；傳統(tǒng)電視地位下降，與傳統(tǒng)報紙、雜志構(gòu)成中間媒體圈，即人們了解體育資訊的次要媒體，或者人們了解擴展性體育資訊的媒體；傳統(tǒng)廣播則在體育新聞傳播中被進一步邊緣化，在人們了解體育資訊的排序中居于末位。當然，這一劃分是相對的、動態(tài)的。不同的人群在獲取體育資訊時，隨著年齡、收入、地域、受教育程度的不同，選用的媒體會有所不同。

舊格局的打破，新格局的形成，并非一蹴而就。北京奧運會是一個良好的開端，而南非世界杯是一個分水嶺，標志著新格局的開始。但新格局的最終形成需要一個過程。2012年倫敦奧運會、2014年巴西世界杯極有可能成為新格局最終確定的標志性事件。

2.3 新格局下體育新聞傳播的新特征

2.3.1 自媒體化

傳統(tǒng)的體育新聞傳播，信息的傳播者居于絕對的主動地位，受眾則被動地接收信息，沒有選擇的權(quán)力。而新媒體則是“所有人對所有人的傳播”，正如陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征所說：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！痹谛旅襟w格局下的體育新聞傳播中，每個人既是新聞的發(fā)布者，也是信息的接收者。“受眾”的概念已不足以涵蓋新媒體時代信息接受者在傳播過程地的作用。南非世界杯期間，微博、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、即時通訊等草根新媒體力量在信息傳播過程中扮演了重要角色，任何人只要擁有一部手機，都可以進行現(xiàn)場轉(zhuǎn)播。有人斷言：“在信息源發(fā)布方面，個人記者與專業(yè)記者已各占半壁江山，很多事情，往往先被個人報道，而不是媒體?！保?］微博的病毒式傳播使信息的傳遞更加有效，大量草根博友的加入使微博世界杯內(nèi)容空前豐富，南非世界杯在微博世界成為“口水世界杯”，成為草根的狂歡。

2.3.2 移動化

競技體育往往瞬息萬變，其高刺激性和懸念性強烈地吸引著體育迷。因此，相比其他新聞，體育迷往往具有更加強烈的隨時隨地獲得信息的渴望。在舊的媒體傳播格局下，電視將人們的時間與空間固定化了，體育迷必須在固定時間、固定空間（電視機前）觀看比賽。而新媒體時代隨著無線移動技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著3G、4G時代的到來，使人們在時間、空間的限制之中解放出來。人們不但可以在公交車、出租車上收看移動電視播出的體育資訊，還可以通過手機、平板電腦、MID、游戲機甚至GPS、MP4等越來越普及的移動多媒體終端極為便捷地獲取和傳播體育信息，甚至收看高清體育賽事的視頻轉(zhuǎn)播。

2.3.3 高保真化

從歷史上看，體育新聞的傳播有“文字－聲音－圖像”的發(fā)展過程，這一過程也是不斷可視化、保真化的過程，報紙、廣播、電視分別主要擔當了傳播文字、聲音和圖像（動態(tài)）的功能（圖1）。

圖1 新聞傳播的“文字－聲音－圖像”過程示意圖

從文字到聲音，再到動態(tài)圖像（視頻），信息的直觀化、保真度、可視性不斷提高，而激烈的競技體育，對高保真、可視化信息的要求也更高。電視現(xiàn)場轉(zhuǎn)播的出現(xiàn)，使人們即便不在現(xiàn)場，也能身臨其境地欣賞到激動人心的體育比賽，從而造就了國際體育產(chǎn)業(yè)的輝煌時代。而新媒體的體育傳播，也在朝著高保真化的方向發(fā)展，南非世界杯的3D轉(zhuǎn)播即是證明。隨著科學的進步和3D技術(shù)的日益成熟，3D體育現(xiàn)場轉(zhuǎn)播必將從電影院轉(zhuǎn)到普通家庭。裸眼3D電視、3D電腦，3D網(wǎng)絡(luò)視頻、甚至3D視頻眼鏡的技術(shù)進步與普及指日可待，它們都將成為體育新聞傳播的利器，并使體育現(xiàn)場轉(zhuǎn)播進一步虛擬現(xiàn)實化。

3 新格局面臨新問題

新媒體帶來了體育新聞傳播的新格局，但新格局并不是一個烏托邦式的“美麗新世界”。新媒體在給人們帶來現(xiàn)代性的驚奇和炫暈的同時，也使我們不可避免地沉溺于信息迷誤、技術(shù)迷誤和意義迷誤。

3.1 信息迷誤

“少則得，多則惑”，老子的名言在新媒體時代仍不過時。海量的信息使人們湮沒在信息的海洋。人人都是媒體，人人都是信息的發(fā)布者。傳播行為的日益自由，使得新媒體為人們提供了空前龐大的信息量，而這些海量的信息又是碎片化的。但這海量的信息碎片對于一個特定的接受者來說，真正有效的信息其實屈指可數(shù)，更多的信息屬于冗余信息——他不可能讀完所有信息。面對呈指數(shù)級爆炸的浩瀚的信息海洋，我們要么無所適從，要么自己也參與過載信息的狂歡，沉溺其中而無法自拔。

碎片化的信息注定是膚淺的、不完整的和沒有深度的，而對完整、深刻的信息則具有排斥性。趨之若鶩的微博用戶一邊看電視里的世界杯直播，一邊用小小的手機或電腦編輯、發(fā)送、閱讀微博，這固然獲取了電視世界杯時代所缺乏的樂趣，卻也將體育分割得支離破碎——人們的注意力很難持久，少有人能耐心地看完90分鐘的比賽。過載的信息令人眩暈，反而沖淡了對足球的真正感覺。

法國詩人波德萊爾說：“現(xiàn)代性就是過渡、短暫、偶然，就是藝術(shù)的一半，另一半是永恒和不變?！保?］后現(xiàn)代背景下，永恒和不變的空間已經(jīng)進一步被擠壓，并向過渡、短暫、偶然妥協(xié)。信息的海量性、碎片化、狂歡化和泛娛樂化，這種信息迷誤在新媒體時代似乎是無法避免的人類命運，也是后現(xiàn)代社會的特征之一。

3.2 技術(shù)迷誤

麥克盧漢的著名論斷“媒介即信息”至今仍被認為是深刻的洞見，然而，如果沒有技術(shù)的發(fā)展，媒介與信息都將成為空談。雖然在體育新聞傳播領(lǐng)域，技術(shù)一直是最為有力的推動力量之一，但新媒體時代對技術(shù)的依賴性空前強烈。媒介不僅是人體的延伸，同時也是技術(shù)的延伸。新媒體及新媒體語境下的體育新聞傳播新格局的形成，離不開近年來數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的巨大發(fā)展，以及各種與上述技術(shù)緊密相關(guān)的終端產(chǎn)品。沒有手機、電腦、巨型顯示屏等價格不菲的終端產(chǎn)品，新媒體為人們提供體育資訊的便利就不復(fù)存在。

技術(shù)主義必然導(dǎo)致物質(zhì)主義。當人們沉溺于新媒體提供給我們的海量體育信息中之時，我們實際上陷入了一個巨大的陷阱。面對日新月異的手機、網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)圍城，我們會心甘情愿地屈身于新技術(shù)造就的黃金囚籠，為了獲得信息而不惜購置各種昂貴的終端，從而進一步陷入物質(zhì)主義的泥淖。一旦離開手機、電腦，我們便驚慌失措、無所適從。

3.3 意義迷誤

作為一種“數(shù)字化生存”，新媒體傳遞的信息實際上只不過是0與1的組合。因此，“信息”與“意義”無關(guān)，這是新媒體的一大特征。［10］也有研究者認為，“當傳播者和接受者之間的關(guān)系達到最飽和狀態(tài)時，傳播將產(chǎn)生一種催眠效果，這個時候的內(nèi)容信息接近零度，也就是說，內(nèi)容已經(jīng)失去意義，只剩下最純粹的傳播關(guān)系”［2］。傳播關(guān)系本身并不能使內(nèi)容失去意義，使內(nèi)容失去意義的是更多的是源于泛娛樂化的草根狂歡。

新媒體體育新聞傳播的意義迷誤，主要包括以下兩個方面。

第一，體育本身的價值被忽視。面對世界最頂尖足球運動員的精彩表演，我們卻在新媒體前面忽視了體育的真正意義，更不用說在被新技術(shù)切割成碎片的時間中安靜地領(lǐng)略體育的真諦。面對眼花繚亂的信息，尋求感官性的刺激似乎超過了體育本身。對 震撼效果的追求，以及對烏拉圭“乳神”、章魚保羅的關(guān)注超過了足球便是證明。中央電視臺體育頻道的主持人張斌也曾不無憂慮地表示：“究竟有多少人能從頭到尾完整地看一場比賽呢？我相信，有很多人是把世界杯當成背景聲，電視放著，自己該干什么就干什么，聽到進球了，就過去看一眼慢動作回放。收視率高，只是因為大家都覺得這個夏天應(yīng)該有世界杯?！保?］3D足球直播提供了電影一般的感官刺激和視像震撼，是否會像微博一樣，成為對世界杯意義和價值的一種消解？

第二，眾聲喧嘩的過載信息湮沒了真正有價值的聲音。新媒體的草根性，使得在新格局下，草根戰(zhàn)勝精英成為一種難以逆轉(zhuǎn)的趨勢，然而，這未必是一件好事。非理性的放縱和大眾狂歡，“使神圣同粗俗，崇高同卑下，偉大同渺小，明智同愚蠢等等接近起來”［5］。當人們有可能以“娛樂憲章”取代《奧林匹克憲章》的時候，他們根本沒有意識到因為快樂而失去自由。人們已不再思考，從而以自己的方式重新回到啟蒙之前的不成熟狀態(tài)（康德）。

4 結(jié)論

新媒體語境之下，體育新聞傳播的核心承載媒介勢必從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向新媒體。新舊格局的交替，最能夠反映在奧運會和世界杯足球賽這兩大國際主流賽事上。南非世界杯是一個標志性事件，而新格局的最終形成需要一個過程，并最終在倫敦奧運會和巴西世界杯期間得以最終確定。然而，新媒體語境下的體育新聞傳播格局，帶給我們的并非都是福音，如何應(yīng)對我們面臨的信息迷誤、技術(shù)迷誤和意義迷誤的危險，仍是一個值得思考的問題。

［1］常紅.新媒體藍皮書：中國成全球新媒體用戶第一大國［Online］.http://politics.people.com.cn/GB/1026/15135005.html，2011－7－12.

［2］陳先紅.論新媒介即關(guān)系［J］.現(xiàn)代傳播，2006，（3）：60－62.

［3］大度咨詢：新浪世界杯微博數(shù)量遙遙領(lǐng)先［Online］.http://tech.sina.com.cn/i/2010－07－02/09404378970.shtml，2010－7－2.

［4］段暄.感受3D世界杯的魅力［Online］.http://blog.cntv.cn/html/32/396532－1246799.html，2010－6－9.

［5］［俄］巴赫金.陀斯妥耶夫斯基詩學問題［M］.北京：三聯(lián)書店，1988：177.

［6］［法］波德萊爾.波德萊爾美學論文選［M］.北京：人民文學出版社，1987：485.

［7］郝勤.體育新聞學［M］.北京：高等教育出版社，2004：10.

［8］侯繼勇.新媒體“球事”：娛樂至死［N］.21世紀經(jīng)濟報道，2010－07－13（8）.

［9］碎片時代的生存準則［J］.三聯(lián)生活周刊，2010，592（34）：44－79.

［10］武玲.面對新媒體，電視人怎么辦［J］.傳媒，2010，（4）：58－59.

［11］英國成功進行足球比賽3D轉(zhuǎn)播測試，南非世界杯也會3D轉(zhuǎn)播［Online］.電子工程專輯http://www.ent.eet－china.com/ART＿8800597464＿2700001＿NT＿39b1e8c9.HTM，2010 2 5.