西安工程大學(xué) 王婉卿

中國傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝設(shè)計中的運(yùn)用研究

西安工程大學(xué) 王婉卿

APPLICATION OF CHINESE TRADITIONAL AUSPICIOUS PATTERNS IN PACKAGING DESIGN

在中國傳統(tǒng)藝術(shù)中，吉祥圖案是最具特色和民族魅力的一部分，它是經(jīng)過漫長歲月留下來的優(yōu)秀歷史文化寶藏。而包裝涉及人類的方方面面，以包裝這一載體傳遞信息對于繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化有著重要的意義。

中國傳統(tǒng)圖案 吉祥圖案 包裝設(shè)計 運(yùn)用

一、中國傳統(tǒng)吉祥圖案概述

中國傳統(tǒng)吉祥圖案以其悠久的歷史，豐富的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，廣泛運(yùn)用于民間。吉祥圖案起源于原始社會，始于商周，發(fā)展于唐宋，鼎盛于明清。清代吉祥圖案發(fā)展到了極致。明清絲綢吉祥紋樣的題材十分廣泛，花草樹石、蜂鳥蟲魚、飛禽走獸無不入畫，貌似平凡，其中不乏真摯與深情。

吉祥圖案運(yùn)用人物、花鳥、走獸、器物等形象和一些吉祥文字，以民間諺語、吉語及神話故事為題材，通過借喻、比擬、雙關(guān)、象征及諧音等表現(xiàn)手法，賦予圖像求吉呈祥、消災(zāi)免難之意，寄托人們對幸福、長壽、喜慶等的愿望。在我國民間，流傳著許多含有吉祥寓意的圖案，每到喜慶、節(jié)慶的日子，人們都喜歡用吉祥圖案裝飾自己的房間和物品，以表示對幸福生活的向往和對良辰佳節(jié)的慶賀。

吉祥，在人們心中代表吉兆、歌頌之意。表達(dá)的含義有四個：富、貴、壽、喜。富是財產(chǎn)富有的表示，包括豐收；貴是權(quán)力、功名的象征；壽可保平安，有延年之意；喜，則與婚姻、友情、多子多孫等有關(guān)。吉祥圖案作為中國傳統(tǒng)文化的重要部分，已成為認(rèn)知民族精神和民族旨趣的標(biāo)志之一。

二、包裝圖形設(shè)計表現(xiàn)手法

包裝設(shè)計中，圖形作為設(shè)計的語言，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者，那么包裝圖形的設(shè)計準(zhǔn)確定位非常關(guān)鍵。

包裝圖形可歸納為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形三種。具象的人物、風(fēng)景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，具有形式美感。裝飾圖形一般是由在畫面效果上能得到賞心悅目的美感和有吉祥美好寓意的圖案組成。這些圖形是通過對表現(xiàn)對象的特征強(qiáng)調(diào)、歸納簡化、夸張變形、移動組合等，使得形象既保留有對象的特征又高度圖案化。一般在包裝設(shè)計中表現(xiàn)手法并非孤立存在，而是相互結(jié)合應(yīng)用的。在設(shè)計過程中，根據(jù)內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的表現(xiàn)技法，使圖案設(shè)計與包裝本身達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。

三、中國傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝設(shè)計中的運(yùn)用——以生日蛋糕包裝為例

隨著社會物質(zhì)財富的日益豐富和人們文化素養(yǎng)的提高，人們的消費(fèi)心理和需求觀念已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，包裝已不再只是為了保護(hù)商品。生日蛋糕包裝盒的初衷是為了保護(hù)蛋糕，發(fā)展至今，它不僅具有實(shí)用價值，人們更加注重包裝的審美價值、情感價值、社交價值。通過包裝盒傳達(dá)給人們的信息，也不再僅僅是為了宣傳商品，更多的是一種文化的交流與傳承。

傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計關(guān)系極其密切，它蘊(yùn)含著中華民族的文化習(xí)俗與審美心理。中國傳統(tǒng)圖案種類繁多，各個時期都有形式多樣的裝飾圖案，最具觀賞性、裝飾性的要屬喜慶吉祥圖案了。其運(yùn)用到生日蛋糕包裝中，能夠直觀地體現(xiàn)民族風(fēng)格。人們對美好事物的追求都是相同的。生日是喜日吉日，那么在包裝圖案上體現(xiàn)吉祥觀念就能夠引起人們情感上的共鳴，使用以福壽吉祥為主的造型圖案是較為合適的。例如：祥云、壽桃、麒麟、八仙、松鶴、貓蝶、牡丹、桂花等等。當(dāng)然，每個年齡階段的消費(fèi)者所適用的圖案不一。結(jié)合包裝圖形設(shè)計手法，可按不同消費(fèi)人群設(shè)計出不同種類的包裝。不同年代的人群采取不同的圖形設(shè)計方式，并結(jié)合適合其使用的包裝材料。不同的色彩表現(xiàn)及包裝造型上的發(fā)展創(chuàng)新，使包裝更具時代氣息并彰顯傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

結(jié)語

歷經(jīng)悠久歷史積淀后的中國傳統(tǒng)吉祥圖案，具有極高的藝術(shù)審美價值，同時也保留了古代審美陳舊繁瑣的特點(diǎn)，與現(xiàn)代人們追求的形式美感有所不同。若將傳統(tǒng)吉祥圖案直接引用到包裝設(shè)計中自然是不可取的，必須結(jié)合現(xiàn)代人們的審美觀念以及情感需求，在傳統(tǒng)吉祥圖案的基礎(chǔ)上加以變化，使其在保留傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時又披上時代的外衣。我們在學(xué)習(xí)西方設(shè)計的同時，不能忘記弘揚(yáng)本民族文化，將傳統(tǒng)元素運(yùn)用在包裝設(shè)計領(lǐng)域，挖掘出深層次的文化底蘊(yùn)，設(shè)計出更具人性化、更實(shí)用的包裝，使歷史悠久的吉祥圖案在現(xiàn)代設(shè)計中有更大的發(fā)揮空間。將中國傳統(tǒng)吉祥圖案融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中，立足于本國的傳統(tǒng)和習(xí)俗，在傳承中創(chuàng)新，會讓傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代設(shè)計中煥發(fā)出奪目的光彩，讓具有中國風(fēng)格的包裝設(shè)計走向世界。

[1]沈泓.《吉祥圖案——民俗藝術(shù)中的美麗意象》[M]，北京：中國廣播電視出版社.2011年11月

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[3]馮冠超.《中國風(fēng)格的當(dāng)代化設(shè)計》[M].重慶：重慶出版社.2007年3月

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