楊力

廣東石油化工學(xué)院高州師范學(xué)院 廣東高州 525200

淺談攝影圖像的傳播效果

楊力

廣東石油化工學(xué)院高州師范學(xué)院 廣東高州 525200

在當(dāng)今信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，攝影圖像作為一項(xiàng)重要的大眾文化傳播活動(dòng)的傳播內(nèi)容呈現(xiàn)于世，對(duì)世人的認(rèn)知能力和審美情趣的提高有重要影響力。著重于從攝影圖像的本身特性以及發(fā)生機(jī)制來研究分析攝影圖像的傳播效果，挖掘其“普世價(jià)值”，充分發(fā)揮其在世功用。

攝影圖像；傳播效果；發(fā)生機(jī)制

Author’s address Gaozhou Normal Col lege, Guangdong Universi ty of Pet rochemical Technology, Guangzhou, China 525200

隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們?cè)絹碓阶非笠曈X上的文化盛宴，加之人們的審美知識(shí)素養(yǎng)也在不斷地提高，在這樣的社會(huì)背景之下，攝影圖像的重要性就顯而易見了。因?yàn)閿z影圖像能夠?qū)⒛骋惶囟〞r(shí)空的現(xiàn)實(shí)事物通過攝影技術(shù)轉(zhuǎn)化成靜止的映像，再通過傳播媒介傳播給大眾，或給予大眾強(qiáng)烈的視覺感受，或給予大眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)問題的思考以及人生的感悟等，這就是攝影圖像要達(dá)到的傳播效果。本文致力于研究影響攝影圖像的傳播效果的因素以及要達(dá)到怎樣的傳播效果。

1 從攝影圖像的本身特性解讀傳播效果

1.1 攝影圖像的真實(shí)性對(duì)傳播效果的影響

攝影圖像作為一種由現(xiàn)實(shí)的事物通過照相機(jī)這一載體轉(zhuǎn)化而成的靜態(tài)圖像，雖然在一定程度上與現(xiàn)實(shí)的事物有所出入，但一定不能失去其反應(yīng)現(xiàn)實(shí)事物狀態(tài)的真實(shí)性。真實(shí)性要求攝影圖像必須是現(xiàn)實(shí)事物的復(fù)制品，強(qiáng)調(diào)逼真，這就需要攝影師的高超的攝影技術(shù)。另外切勿通過數(shù)碼技術(shù)等進(jìn)行修改再呈現(xiàn)，否則就會(huì)失真，就會(huì)喪失大眾的信任，也失去其傳播的意義，傳播效果就會(huì)極其低下。

1.2 攝影圖像的客觀性對(duì)傳播效果的影響

攝影圖像在體現(xiàn)真實(shí)性的同時(shí)也要遵循客觀性的原則?？陀^性體現(xiàn)在攝影圖像所反映的內(nèi)容必須與事物所蘊(yùn)含的特性相匹配，以及和攝影師想要表達(dá)的主旨相一致。這就要求攝影師必須具備很好的人文素養(yǎng)，能夠很準(zhǔn)確地選取與自己所想要表達(dá)的主旨相匹配的事物的某些特性，在形式上做到圖文并茂，在內(nèi)容上做到選材與主旨相一致。一旦喪失客觀性，就會(huì)失去可讀性，而大眾則無法準(zhǔn)確把握攝影圖像的主旨，那么攝影圖像就無法達(dá)到傳播效果的初衷。

2 從攝影圖像的發(fā)生機(jī)制解讀傳播效果

2.1 攝影圖像傳播過程及傳播環(huán)境對(duì)攝影圖像的傳播效果的影響

傳播主體、傳播客體、傳播媒介以及受眾是攝影圖像傳播過程必不可少的要素。譬如戰(zhàn)地記者實(shí)拍報(bào)道戰(zhàn)地的景象，然后通過報(bào)紙、電視等傳媒播報(bào)，讓普通公眾能及時(shí)了解戰(zhàn)況。這就是一個(gè)攝影圖像的傳播過程。傳播主體就是戰(zhàn)地記者，傳播客體就是戰(zhàn)地實(shí)況形成的攝影圖像，傳播媒介就是報(bào)紙、電視等信息載體，受眾就是普通公眾。要達(dá)到良好的傳播效果，各個(gè)要素各環(huán)節(jié)之間要環(huán)環(huán)相扣，互相配合。攝影圖像都是在一定的傳播環(huán)境下傳播的，受眾會(huì)結(jié)合當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境來解讀攝影圖像。

2.2 傳播者素質(zhì)對(duì)攝影圖像的傳播效果的影響

傳播者在傳播攝影圖像時(shí)必須要秉持真實(shí)客觀的原則，恪守職業(yè)道德。切勿將過多個(gè)人主觀意識(shí)滲透其中，不可為了自己利益而偽造事實(shí)，歪曲攝影圖像的原意。而且受眾也是有辨別是非、真假的能力的，必須取得公眾信賴，這樣才能達(dá)到良好的傳播效果。傳播者素質(zhì)越高，傳播內(nèi)容的真實(shí)性就越高，獲得公眾的信任度就越高，報(bào)社的信譽(yù)和權(quán)威性也跟著上升。

2.3 受眾的選擇心理對(duì)攝影圖像的傳播效果的影響

受眾在面對(duì)紛繁復(fù)雜的攝影圖像時(shí)，他們往往會(huì)根據(jù)自己的具體情況去篩選那些對(duì)自己有用的或者感興趣的圖像。根據(jù)費(fèi)斯廷格的認(rèn)知不和諧理論，受眾會(huì)排擠那些與自己的認(rèn)知不和諧的圖像信息，慢慢地建立起復(fù)雜的心理選擇機(jī)制，這與受眾的認(rèn)知水平、價(jià)值觀念、個(gè)人修養(yǎng)等有關(guān)。往往那些能體現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)并能給予人們以思考和感悟的攝影圖像更能吸引公眾的眼球，為公眾所選擇。

3 結(jié)語

在當(dāng)今信息技術(shù)發(fā)展快速的時(shí)代，人們?cè)絹碓街匾曇曈X上的文化盛宴，而攝影圖像作為視覺文化的一種表現(xiàn)形式，也越來越受到人們的追捧。攝影圖像傳播效果的大小影響其存在的價(jià)值，并影響受眾對(duì)其的認(rèn)可信賴程度。要達(dá)到良好的傳播效果，必須深入把握攝影圖像本身的特性及其發(fā)生機(jī)制，把好傳播的各個(gè)關(guān)口，保證高質(zhì)量、高內(nèi)涵，做到大眾化，通俗易懂，能準(zhǔn)確地捕捉公眾的普遍心理活動(dòng)爭(zhēng)取其信任，能對(duì)公眾的行為習(xí)慣、思維方式產(chǎn)生影響，能提升公眾的視覺審美素養(yǎng)，這樣攝影圖像才能為人們所廣泛傳播。

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Shal low Talk about Photography Images on Propagation Ef fect//

Yang Li

In today’s times of high speed development of information technology, photographic images spread in the wor ld as an important mass cul ture’s communication activity content. And it has a crucial inf luence on the world cognitive abil ity and aesthetic appeal. This article researches and analyzes the image photography communication ef fect focusing on the characteristics of photography image itsel f and happening mechanism, for digging out its universal value and giving ful l play to its function al ive.

Photography image; propagation ef fect; happening mechanism

J402

B

1671-489X(2012)21-0104-02

10.3969 /j.issn.1671-489X.2012.21.104

作者：楊力，本科，教育技術(shù)學(xué)助理講師，主要研究方向?yàn)榻逃夹g(shù)學(xué)。