文/羅小衛(wèi)

（作者系重慶出版集團(tuán)黨委書記、董事長）

在經(jīng)濟(jì)與信息全球化的條件下，中國當(dāng)代文化出現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與外域、主流與非主流文化多元并存，各種思想文化激烈碰撞和相互交融的局面。探索弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系大眾化的有效新途徑，充分發(fā)揮社會(huì)主義主流文化時(shí)代引領(lǐng)作用，成為我國新聞出版界乃至建設(shè)文化強(qiáng)國面臨的一個(gè)必須解決的重大課題。

胡錦濤同志2012年7月23日在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部專題研討班開班式上指出：“我們要堅(jiān)定不移走中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向，堅(jiān)持百花齊放、百家爭鳴的方針，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，樹立高度的文化自覺和文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明全面發(fā)展，建設(shè)面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化?！边@一精辟論斷，為繁榮新聞出版事業(yè)指明了方向。

出版事業(yè)廣泛而持久地影響著人們的知識積累、文化傳承、理想信念和思想境界，是傳播社會(huì)主義主流文化的重要陣地。出版工作者要以高度歷史責(zé)任感和使命感，遵循出版規(guī)律，開拓創(chuàng)新，唱響主旋律，不斷滿足人民群眾文化需要，促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。

解放思想更新觀念 增強(qiáng)文化自覺自信

社會(huì)主義核心價(jià)值體系集中地表達(dá)了我國社會(huì)主義主流文化的科學(xué)內(nèi)涵。它包括馬克思主義指導(dǎo)思想、中國特色社會(huì)主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神、以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神和社會(huì)主義榮辱觀等。大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，做好主旋律圖書出版工作，需要進(jìn)一步拓寬出版思路，不斷創(chuàng)新出版理念和形式。

全面理解主旋律出版的內(nèi)涵具有重要意義。主旋律出版題材覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的各個(gè)方面，它反映著一個(gè)民族的核心價(jià)值體系，包含著人類共有的優(yōu)秀品質(zhì)與永恒價(jià)值。主旋律圖書出版與多樣化并不相悖。在現(xiàn)實(shí)中，一談到主旋律作品，多給人以主題宏大，題材嚴(yán)肅的固有印象。實(shí)際上，宏大敘事與個(gè)人細(xì)膩表達(dá)，表現(xiàn)崇高思想與現(xiàn)實(shí)人文關(guān)懷、民生關(guān)懷并不矛盾，有機(jī)結(jié)合反而更容易為大眾所接受認(rèn)同。主題宏大、題材嚴(yán)肅的作品是主旋律，以通俗易懂的語言表達(dá)內(nèi)容健康積極向上的大眾出版物也是主旋律（或是為理解、接受主旋律創(chuàng)造條件）；反映革命重大歷史題材、英雄人物事跡的是弘揚(yáng)主旋律，反映百姓生活中真善美的平凡點(diǎn)滴同樣是弘揚(yáng)主旋律。

繁榮市場是主旋律出版工作的重要任務(wù)之一。有的人認(rèn)為，堅(jiān)持主旋律，就難以實(shí)現(xiàn)市場效益；還有人認(rèn)為，要獲得市場承認(rèn)只能靠迎合市場。目前，出版物跟風(fēng)炒作、低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)少量低級趣味的出版物，一定程度上都與這些認(rèn)識、觀點(diǎn)有關(guān)。

事實(shí)證明，有分量、有亮點(diǎn)的主旋律出版物洛陽紙貴的現(xiàn)象并不鮮見。中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民進(jìn)行革命建設(shè)實(shí)踐基礎(chǔ)上，形成了毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持用科學(xué)理論和革命精神教育、團(tuán)結(jié)、鼓舞廣大人民群眾為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而奮斗，形成巨大的理論優(yōu)勢。近年來，出版工作積極推動(dòng)理論成果通俗化、大眾化，一大批主旋律出版物通過明白曉暢的語言、通俗易懂的大眾化形式，使黨的理論成果為廣大干部群眾所理解和掌握，增進(jìn)共識凝聚力量，深受讀者喜愛?！吨袊伯a(chǎn)黨歷史》（第二卷）、《苦難輝煌》、《中國震撼》等一大批反映黨的偉大歷史、中國道路、中國價(jià)值和中國經(jīng)驗(yàn)的主旋律圖書，以歷史的真實(shí)，生動(dòng)的表述，走近了大眾，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。中宣部組織編寫的《理論熱點(diǎn)面對面》系列讀物，緊密聯(lián)系廣大干部群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，用最新的素材和鮮活的語言闡述深刻的道理，圖文并茂，富有時(shí)代氣息，自2003年起每年推出一本，成為廣大干部群眾喜愛的理論通俗讀物品牌。

黨的十七屆六中全會(huì)吹響了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的號角，為文化發(fā)展創(chuàng)造了巨大歷史機(jī)遇。新聞出版界應(yīng)樹立高度的文化自覺和文化自信，勇于破解難題，積極探索社會(huì)主義主流文化大眾化新途徑。

研究市場面向大眾 全面提升創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前，一些主旋律出版物遭遇“叫好不叫座”的尷尬局面，其主要原因有諸如作品概念化、簡單化，政治性強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)能力弱，居高臨下的說教形式，封面版式設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新等。主旋律圖書出版如何以讀者喜聞樂見的形式，得到廣大讀者普遍的認(rèn)同和接受，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、品質(zhì)、形式和市場競爭力的全面提升，值得深入探索。

近年來，一大批主旋律影視作品和大眾讀物以其貼近大眾生活實(shí)際的內(nèi)容、生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式、成功有效的市場運(yùn)作模式，在市場上取得了不俗業(yè)績，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，為主旋律圖書出版提供了有益的啟示和借鑒。

突出時(shí)代感，形式多樣化。在有關(guān)讀者調(diào)查中，讀者反映在所接觸到的主旋律出版物中，反映革命歷史題材多，現(xiàn)實(shí)題材少；灌輸說教味濃，人情味太淡；材料堆砌多，藝術(shù)加工少。這些是影響讀者閱讀興趣的重要原因之一。

出版工作要發(fā)揚(yáng)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神，根據(jù)當(dāng)代讀者閱讀興趣和心理接受特點(diǎn)，注重歷史與現(xiàn)實(shí)的相通性，以辯證唯物主義和歷史唯物主義的觀點(diǎn)拿出對歷史的獨(dú)到見解，使讀者在閱讀中能體味和領(lǐng)悟到精神實(shí)質(zhì)，從而親近讀者，吸引讀者。在內(nèi)容方面，要大力弘揚(yáng)中華文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，積極吸收借鑒國外文化發(fā)展的有益成果，兼容并蓄，寓教于情，寓教于理，寓教于事，努力實(shí)現(xiàn)出版物題材、品種、風(fēng)格和載體的豐富與繁榮，將主旋律內(nèi)容轉(zhuǎn)換為多層次的話語表達(dá)方式，不斷賦予其鮮明的實(shí)踐特色、民族特色和時(shí)代特色。備受讀者歡迎的《歷史的軌跡：中國共產(chǎn)黨為什么能？》以故事講思想，以事實(shí)講道理，揭示中國共產(chǎn)黨為什么能的13個(gè)“謎底”，充分展示了黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行社會(huì)主義革命和建設(shè)的光輝歷程、豐功偉績和成功經(jīng)驗(yàn)，使讀者感受到民族復(fù)興背后的偉大力量。

重慶出版社參加全球37家出版社發(fā)起的“重述神話”全球出版項(xiàng)目，推出了《碧奴》《格薩爾王》和《人間》等作品。旨在通過我國當(dāng)代著名作家以現(xiàn)代文學(xué)創(chuàng)作手法對反映中華民族優(yōu)秀品質(zhì)的古代神話和傳說題材如“孟姜女哭長城”“白蛇傳”等進(jìn)行文學(xué)再創(chuàng)作，賦予其現(xiàn)時(shí)代的意義，有助于讀者理解社會(huì)主義榮辱觀是對中華民族傳統(tǒng)美德的繼承和發(fā)揚(yáng)，有效地傳承、傳播了中華文明。《碧奴》市場銷售已突破12萬冊，向28個(gè)國家和地區(qū)輸出了版權(quán)。

增強(qiáng)可讀性，提高藝術(shù)性。江澤民同志曾在一次全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：反映主旋律的精神產(chǎn)品不僅思想內(nèi)容要健康向上，藝術(shù)表現(xiàn)也應(yīng)多種多樣、生動(dòng)活潑、精益求精，具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力，在文化市場競爭中贏得優(yōu)勢。

主旋律作品要實(shí)現(xiàn)對時(shí)代精神的引領(lǐng)，其中的一個(gè)重要前提是作品本身足夠精彩。主旋律作品要深入挖掘故事的精神內(nèi)核，體現(xiàn)人性的光輝，賦予其歷史深度、現(xiàn)實(shí)精神和人文情懷；要汲取大眾文化通俗易懂生動(dòng)活潑的形式，多方位地去思考如何讓作品貼近觀眾的情感和閱讀需求。長江文藝社出版的《狼圖騰》，通過對狼及狼性的細(xì)膩而生動(dòng)的描述，講述了狼、黃羊、旱獺、草原和人類相互矛盾又相互依存的生物鏈關(guān)系，故事情節(jié)緊扣讀者心弦，與讀者產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，引起了人們對草原生態(tài)環(huán)境問題、人與自然如何和諧相處的深思。同時(shí)也有助于我們今天加深理解胡錦濤總書記“7·23”講話強(qiáng)調(diào)的加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的極端重要性。該書自2004年出版以來，已連續(xù)六年穩(wěn)居國內(nèi)各大書店文學(xué)暢銷圖書榜前列，并以30多種語言在世界110個(gè)國家和地區(qū)出版發(fā)行。

筆者認(rèn)為，對弘揚(yáng)主旋律作品的認(rèn)定范圍也有一個(gè)進(jìn)一步解放思想的問題?！稓v史的軌跡：中國共產(chǎn)黨為什么能？》毫無爭論是主旋律作品?！独菆D騰》《碧奴》等以其宏大的歷史視角、感人肺腑的文學(xué)描述和栩栩如生的人物形象刻畫，在實(shí)現(xiàn)深刻的思想和生動(dòng)的藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合方面提供了成功的范例。它們對中華傳統(tǒng)美德進(jìn)行了熱情歌頌，對生態(tài)環(huán)境和資源保護(hù)的重要性向人類進(jìn)行了生動(dòng)的演繹。從這個(gè)角度看，它們應(yīng)該是弘揚(yáng)主旋律的作品或至少是從文學(xué)角度詮釋和幫助廣大讀者理解主旋律的作品吧。我們欣喜地看到，在中宣部旨在倡導(dǎo)鼓勵(lì)主旋律創(chuàng)作的“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)評選中，堅(jiān)持從群眾中來，到市場中去的原則。不僅把作品的思想性、社會(huì)性和文學(xué)藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合作為衡量作品的主要指標(biāo)，而且圖書的市場銷售量也作為重要評比指標(biāo)，以全面反映作品產(chǎn)生的社會(huì)影響力和公信力。

把握市場脈搏，強(qiáng)化市場營銷。在高度市場化的今天，文化消費(fèi)已成為人民群眾日常生活的重要組成部分。主旋律圖書需要市場，而市場需要營銷。在營銷方面，對于主旋律圖書，由于傳統(tǒng)的觀念和傳統(tǒng)的發(fā)行方法作祟，營銷意識總體相對淡薄，營銷推廣力度總體較小，很大程度上削弱了其在市場上本應(yīng)該產(chǎn)生的影響力。近年來，一些主旋律出版物在強(qiáng)化營銷方面積極探索，收效顯著。例如在慶祝建黨90周年之際，重慶出版社出版的《忠誠與背叛——告訴你一個(gè)真實(shí)的紅巖》是一本典型的弘揚(yáng)主旋律的作品。該書以翔實(shí)的史料、感人的故事、精彩的文筆和鮮明的觀點(diǎn)震撼了讀者。通過編輯、作者、發(fā)行互動(dòng)，利用各種媒體廣泛宣傳，特別是組織作者在機(jī)關(guān)、學(xué)校、軍營舉行了大量的講座、簽售等形式多樣的活動(dòng)，有效推動(dòng)圖書迅速暢銷，目前該書銷量突破30萬冊，轉(zhuǎn)為市場常銷書。出版社的體會(huì)就是“好酒也要吆喝”??！

發(fā)揮優(yōu)勢引導(dǎo)市場 百花齊放共促繁榮

社會(huì)主義主流文化是我國根本價(jià)值觀之所在，是我國社會(huì)強(qiáng)大凝聚力之源泉，是社會(huì)主義意識形態(tài)的重中之重，是構(gòu)建和諧文化的關(guān)鍵，在文化建設(shè)中起引領(lǐng)作用。在出版工作中，要發(fā)揮主旋律出版優(yōu)勢，必須處理好以下幾個(gè)方面的關(guān)系。

正確處理主旋律出版與大眾文化的關(guān)系。主旋律就是宣傳一個(gè)政黨、一個(gè)國家、一個(gè)時(shí)代核心價(jià)值觀，對大眾文化起著主導(dǎo)和規(guī)范作用；大眾文化是通過群眾喜聞樂見的方式，開拓了社會(huì)主義主流文化傳播的載體和現(xiàn)實(shí)途徑，使主流價(jià)值觀在潛移默化中得到滲透傳播。例如，重慶出版社出版的《藏地密碼》叢書，反映的文化內(nèi)涵豐富、歷史感強(qiáng)，懸念迭出環(huán)環(huán)相扣，激起了人們探尋西藏歷史淵源、絢麗景色和旅游探險(xiǎn)的極大興趣，有效搭起了藏漢民族團(tuán)結(jié)的橋梁，熱情謳歌了人類真善美的一面，很好地體現(xiàn)了主旋律與大眾文化兩者之間相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充的關(guān)系。該書銷量已突破400萬冊。

在推動(dòng)社會(huì)主義主流文化建設(shè)進(jìn)程中，要改變自上而下的、以權(quán)力為支撐的宣傳說教方式。主旋律出版要加大原創(chuàng)作品開發(fā)力度，鼓勵(lì)作者和編輯走進(jìn)群眾實(shí)際生活，把出版群眾愛看、想看、能看懂、買得起的暢銷、常銷圖書，作為努力方向；要善于汲取大眾文化生動(dòng)活潑的形式，主動(dòng)順應(yīng)大眾的審美趣味及心理需求，引導(dǎo)更多的讀者改變對主旋律出版物的偏見；要充分運(yùn)用以現(xiàn)代技術(shù)為支撐的傳播手段和市場化的運(yùn)營模式，建立主旋律出版與大眾文化的良性互動(dòng)機(jī)制，鼓勵(lì)廣大作者努力創(chuàng)作以大眾文化形式傳承和傳播社會(huì)主流價(jià)值的作品，滿足讀者不同需求，使大眾文化健康有序發(fā)展。

處理好數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系。質(zhì)量優(yōu)于數(shù)量，努力實(shí)現(xiàn)作品精品化和特色化，以一當(dāng)十。若不重視出版物從內(nèi)容到編輯的質(zhì)量，其市場銷量必然受到影響，這已是出版界的共識。改革開放30多年來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，但文化發(fā)展相對滯后，人民群眾對文化產(chǎn)品抱有熱切期盼。在當(dāng)前出版市場，一方面，全國出版單位每年出版圖書品種高達(dá)二三十萬種，但有質(zhì)量的原創(chuàng)作品偏少，跟風(fēng)出版現(xiàn)象嚴(yán)重，圖書退貨率居高不下，導(dǎo)致圖書庫存量巨大；另一方面，深受讀者歡迎的暢銷圖書占比不到20%，這些問題很值得出版界深思和作出有效調(diào)整。

打造精品是實(shí)現(xiàn)出版業(yè)科學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵所在。上世紀(jì)，影響了一代又一代人的紅色經(jīng)典《紅巖》《青春之歌》《紅日》等作品，都是在歷盡艱辛用心血寫就編輯后風(fēng)靡全國的。如《紅巖》一書是作者在編輯團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)下，歷經(jīng)3次創(chuàng)作重寫2次大改，苦戰(zhàn)3個(gè)春秋完成的；重慶出版社、中央編譯局出版社為迎接黨的十八大聯(lián)袂出版的重點(diǎn)圖書——《馬·恩·列畫傳》，編纂團(tuán)隊(duì)和出版方歷時(shí)三載精心打磨，出版前歷經(jīng)數(shù)十輪修改，成為推動(dòng)馬克思主義中國化時(shí)代化大眾化的極具開創(chuàng)性的精品，受到中央領(lǐng)導(dǎo)和理論界的贊譽(yù)以及市場的歡迎。

處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。在絕大多數(shù)出版企業(yè)完成轉(zhuǎn)企改制的背景下，出版物必須遵循文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場傳播規(guī)律，使市場需求成為配置文化資源的最重要的手段。占領(lǐng)市場制高點(diǎn)，才能增強(qiáng)社會(huì)主義主流文化的引領(lǐng)力?？v觀中外，一個(gè)國家的主流價(jià)值觀的宣傳，都是通過具體產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的。如美國的主流價(jià)值觀就是通過其好萊塢大片、流行音樂等文化產(chǎn)品在全球形成影響的。在現(xiàn)實(shí)中，我們應(yīng)該清醒地看到，西方大眾文化的滲透，以及大眾文化自身的商業(yè)性、娛樂性、消費(fèi)性等因素，也難以避免地會(huì)出現(xiàn)世俗化等傾向，對主旋律出版工作造成沖擊和挑戰(zhàn)。出版工作者決不能忘記自己的歷史使命和人文責(zé)任,應(yīng)堅(jiān)決杜絕只顧追求市場利益，迎合低級趣味的“三俗”“泛娛樂化”現(xiàn)象。事實(shí)證明，那些只顧迎合市場口味，沖擊道德底線、嘩眾取寵的“文化垃圾”，不僅為法律法規(guī)所不容，在市場上也并不能真正為讀者所接受，也沒有生命力。

出版工作應(yīng)始終把社會(huì)效益放在首位，以優(yōu)秀作品占領(lǐng)市場，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，有效滿足人民群眾豐富多彩的精神文化需求，以高度的文化自覺和文化自信實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義先進(jìn)文化對大眾文化的引領(lǐng)，鑄牢全社會(huì)的共同思想文化基礎(chǔ)，形成主流的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，這是推動(dòng)社會(huì)主義先進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，建設(shè)文化強(qiáng)國的需要，也是出版人的義不容辭的責(zé)任。