本刊評(píng)論員

9月2日，為期5天的第十九屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)圓滿閉幕。此次圖博會(huì)有來(lái)自75個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000多家海內(nèi)外出版單位參展，從參展國(guó)家和地區(qū)規(guī)模來(lái)看，北京國(guó)際圖書博覽會(huì)已經(jīng)位列世界第四大書展，成為重要的國(guó)際性文化交流平臺(tái)。

黨的十七屆六中全會(huì)《決定》提出要廣泛參與世界文明對(duì)話，促進(jìn)文化相互借鑒，增強(qiáng)中華文化在世界上的感召力和影響力，共同維護(hù)文化多樣性，這無(wú)疑是我們的努力方向。我們應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，相比西方發(fā)達(dá)國(guó)家，目前我國(guó)文化走出去發(fā)展的力量還較為薄弱，中華文化在全球，特別是西方發(fā)達(dá)國(guó)家的影響力還需要進(jìn)一步增強(qiáng)。開(kāi)展多渠道、多形式、多層次的對(duì)外文化交流活動(dòng)，積極促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)更好地走出去發(fā)展，不斷提升和我國(guó)國(guó)際地位相適應(yīng)的中華文化軟實(shí)力就成為發(fā)展文化事業(yè)的迫切需要。在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)圖書出版交流思想文化是世界許多國(guó)家采用的一種重要方式，西方發(fā)達(dá)國(guó)家上百年來(lái)大都采用會(huì)展等形式，全面展示本國(guó)文化，促進(jìn)不同國(guó)家的文化交流。著名的法蘭克福書展、倫敦書展和美國(guó)書展，在世界圖書市場(chǎng)中扮演著舉足輕重的角色，已然成為各自國(guó)家的文化名片。相比這些國(guó)際書展，開(kāi)始于上世紀(jì)80年代的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)還是很年輕的，但其成長(zhǎng)更為迅速、影響不斷擴(kuò)大。北京國(guó)際圖書博覽會(huì)立足出版，以出版的視角，展現(xiàn)中國(guó)文化豐富、精彩的內(nèi)涵，成為溝通中外文化交流的重要橋梁。

當(dāng)今世界，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技革命的影響，世界文化市場(chǎng)正在經(jīng)歷著歷史性的深刻變化，從現(xiàn)代傳播規(guī)律上講，要提升文化軟實(shí)力，需要實(shí)現(xiàn)“從內(nèi)容到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到商品、從商品到品牌”的轉(zhuǎn)變。具體到出版領(lǐng)域，就是要推進(jìn)出版內(nèi)容、創(chuàng)作思路、傳播方式、閱讀載體等方面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品原創(chuàng)性、時(shí)代性、市場(chǎng)性的有機(jī)統(tǒng)一。著眼于全球競(jìng)爭(zhēng)的需要，出版產(chǎn)品要體現(xiàn)中國(guó)文化的本土特色，同時(shí)還要堅(jiān)持貼近市場(chǎng)，特別是國(guó)際主流市場(chǎng)，也即“中國(guó)出版、世界傳播、全球市場(chǎng)”目標(biāo)。本屆圖博會(huì)上，國(guó)內(nèi)參展出版企業(yè)展現(xiàn)出更國(guó)際化、更成熟、更自信的參展態(tài)勢(shì)，從出版策劃、編輯到發(fā)行，中國(guó)出版的品牌化和國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，充分體現(xiàn)了中國(guó)出版業(yè)不斷提升的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)水平。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)圖書版權(quán)輸出主要局限在中醫(yī)、古籍等特定領(lǐng)域，版權(quán)輸出的市場(chǎng)也是以華文市場(chǎng)為主，在人文社科領(lǐng)域則是版權(quán)引進(jìn)占主導(dǎo)地位，而此次圖博會(huì)上我國(guó)出版業(yè)在人文社會(huì)科學(xué)等傳統(tǒng)薄弱領(lǐng)域開(kāi)始大舉拓展發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，版權(quán)輸出呈現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。例如，中國(guó)人民大學(xué)出版社與美國(guó)麥格勞-希爾教育出版公司為《大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的金融戰(zhàn)略》《世界經(jīng)濟(jì)中的中國(guó)因素》等本土社科類圖書舉辦英文版簽約儀式，這是雙方合作出版的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”系列叢書的一部分。鳳凰出版?zhèn)髅狡煜碌慕K少年兒童出版社出版的曹文軒文學(xué)作品已被海外出版社購(gòu)買版權(quán)，進(jìn)入包括英、法、德等國(guó)的西方主流市場(chǎng)。這充分說(shuō)明，隨著出版業(yè)改革的深化，我國(guó)出版企業(yè)市場(chǎng)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的程度不斷提高，出版業(yè)品牌塑造取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，這有力地推動(dòng)了出版業(yè)更好地走出去發(fā)展。

北京國(guó)際圖書博覽會(huì)是國(guó)際出版業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，此次圖博會(huì)我國(guó)出版業(yè)走出去發(fā)展的新氣象對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展是一個(gè)巨大的鼓舞。正如中共中央政治局常委李長(zhǎng)春同志在參觀北京國(guó)際圖書博覽會(huì)時(shí)所指出的，我們要加快培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際知名度的外向型出版企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)。目前，通過(guò)深化出版發(fā)行體制改革，我國(guó)出版業(yè)以企業(yè)為主體的市場(chǎng)化運(yùn)行格局已初步形成。未來(lái)我們要立足于打造更具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的出版企業(yè)，在世界市場(chǎng)增強(qiáng)中國(guó)出版品牌的影響力，讓更多代表中國(guó)風(fēng)格和氣派的中國(guó)出版物走進(jìn)世界主流市場(chǎng)，不斷提升中國(guó)文化軟實(shí)力。