文/陳偉軍

2010年，中國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)30多年的發(fā)展，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的成就。伴隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，必然掀起文化建設(shè)的高潮。實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，既需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量，也需要強(qiáng)大的文化力量。在新的歷史形勢(shì)下，黨的十七屆六中全會(huì)總結(jié)了我國(guó)文化改革發(fā)展的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，研究部署深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。黨中央關(guān)于加強(qiáng)文化建設(shè)的重大決策和戰(zhàn)略路徑，將引領(lǐng)我國(guó)文化改革發(fā)展躍上新的歷史臺(tái)階。新聞出版業(yè)處在文化建設(shè)的前沿，也是振興文化產(chǎn)業(yè)的一支主力軍。由此視角出發(fā)，探討新聞出版界如何緊跟時(shí)代潮流、乘勢(shì)而上，把握文化生產(chǎn)和消費(fèi)的規(guī)律，壯大自身實(shí)力，將是一個(gè)有意義的命題。

一、深入激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力 提高文化消費(fèi)能力

著眼于實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、增強(qiáng)“軟實(shí)力”和滿足人民群眾的精神文化需求，黨的十七屆六中全會(huì)強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，任務(wù)仍很艱巨。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2010年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值為11052億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.75%。按照一般的說(shuō)法，成為“支柱性產(chǎn)業(yè)”的最低標(biāo)準(zhǔn)是占GDP總量的5%，因此，如果中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要在2015年成為支柱性產(chǎn)業(yè)，就必須在GDP中的所占比例大幅提升。西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值在GDP中所占的比重達(dá)15%，有的甚至高達(dá)20%～30%。2011年3月5日，溫家寶總理在第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議上作的《政府工作報(bào)告》中，將“十二五”期間國(guó)民經(jīng)濟(jì)年增率目標(biāo)設(shè)定為7%，并指出到2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將超過(guò)55萬(wàn)億元。據(jù)此，如果到2015年我國(guó)要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支柱性產(chǎn)業(yè)，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5%，總量應(yīng)是2.75萬(wàn)億元。這一宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，有賴于宏觀環(huán)境的改善、政策的落實(shí)到位、體制機(jī)制的轉(zhuǎn)換等各方面的因素。其中，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。如果城鄉(xiāng)文化消費(fèi)不能成為國(guó)民消費(fèi)“支柱性需求”，文化產(chǎn)業(yè)亦難以成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

在當(dāng)代社會(huì)，文化與經(jīng)濟(jì)、科技日益交融互滲，文化消費(fèi)既屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)又是文化行為，包括對(duì)符號(hào)性商品和信息的消費(fèi)，如影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)、報(bào)刊、字畫(huà)、廣告等，以及接受勞務(wù)形態(tài)的文化服務(wù)。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的根本目的是為了滿足人民群眾的精神文化需求，提高生活的質(zhì)量和品位。文化消費(fèi)的水平和檔次，是衡量社會(huì)文明程度和人民生活質(zhì)量的顯著標(biāo)志。而文化產(chǎn)業(yè)提供的商品和服務(wù)，只有轉(zhuǎn)化為大眾的文化消費(fèi)需求才能在市場(chǎng)中取得實(shí)際成效，真正獲得生命力。依照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時(shí)，居民消費(fèi)進(jìn)入物質(zhì)消費(fèi)和精神文化消費(fèi)并重時(shí)期；超過(guò)5000美元時(shí)，居民消費(fèi)將進(jìn)入精神文化需求的旺盛時(shí)期。2010年我國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到4382美元，處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的節(jié)點(diǎn)，文化消費(fèi)市場(chǎng)將是內(nèi)需擴(kuò)升的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)部門(mén)測(cè)算，2010年我國(guó)文化消費(fèi)總量在1萬(wàn)億元左右，到“十二五”末，這一數(shù)字將達(dá)到1.5萬(wàn)億元。按我國(guó)當(dāng)前人均GDP測(cè)算，文化消費(fèi)總量應(yīng)當(dāng)在5萬(wàn)億元左右。當(dāng)前國(guó)民文化消費(fèi)增速卻遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)增速，并未迎來(lái)“國(guó)際慣例”中的井噴。

研究表明，上海和北京是全國(guó)的文化重鎮(zhèn)，兩地2009年的人均文化消費(fèi)都已經(jīng)突破1600元大關(guān)，而全國(guó)其余省份，這個(gè)數(shù)字則全部徘徊在1000元以下。[1]絕大多數(shù)城鎮(zhèn)居民沒(méi)有達(dá)到能夠完全滿足自己文化消費(fèi)的程度，尤其在經(jīng)濟(jì)上比較落后的省份，“買不起房”、“看不起病”、“上不起學(xué)”等現(xiàn)象普遍存在，加上通貨膨脹的影響，導(dǎo)致民眾抑制消費(fèi)，加大積蓄，用以自我保障。因此，必須改善民生，提高消費(fèi)能力，激活文化市場(chǎng)，方能找到撬動(dòng)文化消費(fèi)的支點(diǎn)，擴(kuò)大文化產(chǎn)品生產(chǎn)、拓展文化消費(fèi)空間。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但居民總體收入水平還不高，可供低收入群眾選擇的文化產(chǎn)品偏少，高收入群體的文化消費(fèi)側(cè)重于娛樂(lè)、享受。學(xué)術(shù)界把文化消費(fèi)分為三種類型：即基本文化消費(fèi)、發(fā)展型文化消費(fèi)和享受型文化消費(fèi)。今天國(guó)人的文化消費(fèi)主要集中在娛樂(lè)型文化和享受型文化方面，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理性凸顯于此。[2]此外，當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)性矛盾也較為突出，一方面大量文化產(chǎn)品難以進(jìn)入市場(chǎng)，另一方面群眾需要的文化產(chǎn)品又較為缺乏。從文化產(chǎn)品供給看，由于許多文化企業(yè)不是完全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，也沒(méi)有完全針對(duì)居民消費(fèi)需求開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品，低收入階層尤其是農(nóng)村大眾基本的文化消費(fèi)遭到輕視，中等收入階層發(fā)展型、智能型文化消費(fèi)開(kāi)發(fā)不夠，盲目生產(chǎn)文化產(chǎn)品造成大量浪費(fèi)。[3]如許多出版企業(yè)庫(kù)存高，不同程度存在出版物滯銷現(xiàn)象。必須看到，“信息超載”是信息社會(huì)的典型特征，這并不等于我國(guó)的文化市場(chǎng)達(dá)到飽和。某些文化產(chǎn)品和生產(chǎn)能力的過(guò)剩是一種階段性、結(jié)構(gòu)性、區(qū)域性現(xiàn)象，我們不少產(chǎn)品的質(zhì)量和效益還處在水平較低的階段，缺乏原創(chuàng)性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而具有品牌效應(yīng)、技術(shù)含量高和競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)的產(chǎn)品還大量缺乏。由于文化傳播力等方面的原因，有的產(chǎn)品在一些地方飽和了，在另外一些地方卻供應(yīng)不足。因此，文化產(chǎn)品和服務(wù)的供需矛盾、“結(jié)構(gòu)性短缺”依然突出，“有效供給”相對(duì)欠缺。

擴(kuò)大文化市場(chǎng)需求，充分發(fā)揮文化消費(fèi)增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用，就是要盡量滿足所有不同層次消費(fèi)者的需求，因此，分層次促進(jìn)文化消費(fèi)將比針對(duì)總體的文化消費(fèi)促進(jìn)手段更為有效。文化生產(chǎn)要照顧到不同的受眾或者消費(fèi)者層次，包括精英與大眾、城鄉(xiāng)、成年人與未成年人。像青少年所需的文化內(nèi)容產(chǎn)品，就構(gòu)成了一個(gè)空間巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。很多家庭的文化消費(fèi)支出都是由青少年引發(fā)的，他們?cè)跁充N書(shū)、時(shí)尚報(bào)刊、影視、流行音樂(lè)、手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫等消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)揮著不容忽視的作用。兼顧特定人群的文化產(chǎn)品，有助于文化消費(fèi)層次的分化。如何考量大眾的消費(fèi)能力，研究他們的消費(fèi)心理及實(shí)際需求，引導(dǎo)文化消費(fèi)行為，提供適合不同階層家庭收入水平的多樣化產(chǎn)品和服務(wù)，這其中還有很多難題亟待破解。

二、洞悉民眾精神需求 把握文化消費(fèi)趨向

與物質(zhì)消費(fèi)相比，文化消費(fèi)屬于非剛性需求，依靠多種因素才能激活。社會(huì)的發(fā)展和變遷改變著人們的思維結(jié)構(gòu)和心理，精神訴求的重點(diǎn)也在不斷發(fā)生變化。當(dāng)今城鄉(xiāng)居民普遍具有較為充裕的文化休閑時(shí)間，更多的文化休閑形式進(jìn)入日常生活是民眾必然的期待，個(gè)性化的文化消費(fèi)成為許多人的選擇。要全方位地開(kāi)啟文化消費(fèi)市場(chǎng)，必須了解大眾的消費(fèi)習(xí)慣和心理，創(chuàng)新商業(yè)模式，提供個(gè)性化、分眾化、特色化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

由于生活節(jié)奏加快、工作壓力增大，人們希望以便捷的方式消費(fèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)。就圖書(shū)零售而言，越來(lái)越多讀者選擇網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)書(shū)。快速、低廉的送貨上門(mén)服務(wù)，使當(dāng)當(dāng)、京東等綜合性網(wǎng)上書(shū)店的銷售規(guī)模逐年攀升。實(shí)體書(shū)店面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的出版發(fā)行渠道，必須尋找新的突圍路徑。2009年，浙江省新華書(shū)店看中了農(nóng)村圖書(shū)這塊有待挖掘的市場(chǎng)，建立起計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)和統(tǒng)一配送系統(tǒng)，在全省推廣個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主的“小連鎖”書(shū)店。據(jù)中央電視臺(tái)報(bào)道，現(xiàn)在浙江農(nóng)村的圖書(shū)銷售全部網(wǎng)絡(luò)化，也不用倉(cāng)庫(kù)，一家不足70平方米的小書(shū)店，背后卻有整個(gè)浙江新華書(shū)店55萬(wàn)種圖書(shū)作資源庫(kù)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，“小連鎖”書(shū)店可以隨時(shí)在最近的書(shū)店調(diào)貨，最短時(shí)間拿到需要的書(shū)。原來(lái)的一家一店，更新成現(xiàn)代化的電子商務(wù)連鎖銷售，“小連鎖”一下子在浙江發(fā)展出200多家，浙江省新華書(shū)店還通過(guò)鋪底的方式，為農(nóng)民開(kāi)店提供資金和技術(shù)上的扶持。這種探索取得了雙贏的結(jié)果，讓新華書(shū)店集團(tuán)和農(nóng)村個(gè)體商戶都提高了發(fā)展“小連鎖”的積極性，基層文化消費(fèi)水平相應(yīng)得到了提高。由此看來(lái)，引導(dǎo)文化企業(yè)投資興建更多適合群眾需求的文化消費(fèi)場(chǎng)所，不但滿足了基層群眾的文化需求，促進(jìn)了文化消費(fèi)，同時(shí)也為文化企業(yè)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)空間。

當(dāng)代文化已深深地嵌入了百姓的日常生活，生活消費(fèi)“文化化”，文化消費(fèi)“生活化”。文化產(chǎn)品和服務(wù)要受到大眾的認(rèn)可，除了其潛在的精神價(jià)值、娛樂(lè)指向和多元意義外，它們還必須經(jīng)由多樣化的渠道來(lái)傳播，文化消費(fèi)的模式應(yīng)該是開(kāi)放的、靈活的。文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝及流通銷售，都應(yīng)該立足于消費(fèi)者的需求，并借力于各種載體和中介將文化產(chǎn)品普及到社會(huì)的各個(gè)角落。如江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與幸福藍(lán)海院線、蘇寧電器城等聯(lián)合，以出版物銷售為平臺(tái)，形成書(shū)城、影城、青少年活動(dòng)城、文化休閑娛樂(lè)城、文化商貿(mào)城五大板塊的有機(jī)結(jié)合，借助商貿(mào)城的巨大客流量，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品銷量的快速上升。不只是在江蘇，大型文化購(gòu)物中心在各地相繼涌現(xiàn)，“書(shū)業(yè)+多元化業(yè)態(tài)+營(yíng)銷活動(dòng)”的文化商圈異彩紛呈。圖書(shū)、報(bào)刊、影視等，以多樣化的方式進(jìn)入人們的周圍環(huán)境中，消費(fèi)者就可以方便地獲取。

近年來(lái)，新媒體、新技術(shù)方興未艾，給人們的消費(fèi)觀念帶來(lái)沖擊，傳統(tǒng)的文化消費(fèi)方式受到挑戰(zhàn)，近年來(lái)我國(guó)的圖書(shū)零售市場(chǎng)便出現(xiàn)了增長(zhǎng)速度放緩的勢(shì)頭，紙質(zhì)圖書(shū)閱讀率下滑，而新興文化消費(fèi)受到了越來(lái)越多的人的青睞。據(jù)《2010～2011中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，2010年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到1051.79億元，是2006年總收入的5倍，其中手機(jī)出版收入超過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲，達(dá)到349.8億元，占比33.26%。依照規(guī)劃，到“十二五”末期，我國(guó)將形成8～10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地或國(guó)家級(jí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，總產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。

在信息社會(huì)，文化消費(fèi)的內(nèi)涵被不斷改寫(xiě)、擴(kuò)容，呈現(xiàn)出人性化、高科技化、互動(dòng)化、大眾化等特征，新媒體、新技術(shù)為出版功能拓展提供了新的手段。新興文化業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，各種新的文化產(chǎn)品形態(tài)和文化服務(wù)業(yè)務(wù)層出不窮，如今天的手機(jī)已經(jīng)成為眾多新型文化消費(fèi)的一個(gè)集成平臺(tái)，是出版與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的重要載體。手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊、手機(jī)書(shū)、手機(jī)音頻、手機(jī)電視等聚合了傳統(tǒng)媒體的各種功能，手機(jī)儼然是“全能信息娛樂(lè)媒體”，為大眾尤其是年輕人提供了多種文化消費(fèi)的可能。從這幾年的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)來(lái)看，2008年手機(jī)閱讀市場(chǎng)收入為3030萬(wàn)元，2009年增加到5760萬(wàn)元，2010年猛增到6.143億元。在乘坐交通工具、排隊(duì)等待及休閑生活中，越來(lái)越多的人選擇了移動(dòng)閱讀。尤其是iPhone等智能手機(jī)和iPad等平板電腦的出現(xiàn)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字出版形態(tài)具有廣闊的市場(chǎng)前景，手機(jī)等新媒體成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

三、發(fā)揮政策導(dǎo)向作用 多方合力共創(chuàng)繁榮

黨的十七屆六中全會(huì)提出要在重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵤┮慌卮箜?xiàng)目，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂(lè)、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。這是從2009年7月國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，到國(guó)家“十二五”規(guī)劃建議、“十二五”規(guī)劃綱要將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)界定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化，體現(xiàn)了黨對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的最新認(rèn)識(shí)成果。

在文化生產(chǎn)和消費(fèi)中，政策導(dǎo)向及政府參與是十分重要的，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，需要良好的制度環(huán)境。國(guó)家制定公平的文化法規(guī)和政策，政府打造健全的管理機(jī)制，市場(chǎng)提供文化自由競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)，企業(yè)強(qiáng)化有效供給和傳播手段、渠道，多方合力創(chuàng)造文化自主、文化共享和文化融合繁榮局面。

應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)前刺激文化生產(chǎn)和消費(fèi)的政策措施是十分明確的，諸如擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展、深化分配制度改革、健全社會(huì)保障體系、改革文化體制、財(cái)政扶持、發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼、推動(dòng)文化產(chǎn)品流通、引導(dǎo)新興業(yè)態(tài)發(fā)展、加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、強(qiáng)化對(duì)文化市場(chǎng)的監(jiān)督管理，等等。落實(shí)好這些政策措施，有助于建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制。如廣東省財(cái)政不斷加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，從2011年開(kāi)始，“廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”將在2億元基礎(chǔ)上每年遞增4000萬(wàn)元，到2015年達(dá)到4億元的資金規(guī)模。廣東每年還將爭(zhēng)取有2～3個(gè)文化企業(yè)上市。將著力培育文化領(lǐng)域戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，提升文化制造業(yè)發(fā)展水平，推進(jìn)新聞出版、廣播影視、演藝等文化資源的數(shù)字化，建設(shè)文化和媒體數(shù)字資源庫(kù)。這些舉措對(duì)改善文化消費(fèi)環(huán)境，提高文化消費(fèi)意識(shí)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，都將起到積極的作用。

在基層文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面，新聞出版系統(tǒng)投入大量資金建設(shè)農(nóng)家書(shū)屋，每年的建設(shè)資金達(dá)數(shù)十億元，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大培育了潛在消費(fèi)人群，將有力地促進(jìn)鄉(xiāng)村閱讀和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府還可以組織書(shū)香節(jié)、文化藝術(shù)節(jié)等，倡導(dǎo)開(kāi)展“全民閱讀活動(dòng)”，同時(shí)挖掘各地特色的文化主題，整合各地文化資源，營(yíng)造文化氛圍，培植更多的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)文化消費(fèi)和閱讀風(fēng)尚的形成。通過(guò)開(kāi)展讀書(shū)沙龍、讀書(shū)日、讀書(shū)周、讀書(shū)月、文化論壇、藝術(shù)鑒賞培訓(xùn)以及在媒體開(kāi)辟文藝批評(píng)專欄等形式，潛移默化地提升百姓的文化品位。

文化企業(yè)作為市場(chǎng)的主體，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。文化消費(fèi)的擴(kuò)大，在很大程度上離不開(kāi)市場(chǎng)的力量，文化企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的規(guī)律進(jìn)行自我調(diào)整。文化產(chǎn)品的豐富、營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變、新人力資源的培育、市場(chǎng)的拓展、各類消費(fèi)模式的集聚、綜合性產(chǎn)業(yè)鏈條的形成等，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不斷根據(jù)市場(chǎng)變化所做的這些調(diào)整，使得企業(yè)自我能夠把握市場(chǎng)的走向和脈動(dòng)，并作出有效的回應(yīng)。文化企業(yè)應(yīng)充分運(yùn)用高新技術(shù)，開(kāi)拓大傳媒、多介質(zhì)形態(tài)的新媒體和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)注入新的理念、推出新的形式，增強(qiáng)審美性、藝術(shù)性和貼近性。同時(shí)，搭起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分積聚、立體開(kāi)發(fā)、多元運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)和機(jī)制，加快培育市場(chǎng)化、專業(yè)化的營(yíng)銷主體，構(gòu)建符合市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律、覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的現(xiàn)代傳播體系和營(yíng)銷體系，全面提高文化產(chǎn)品營(yíng)銷能力。企業(yè)把文化資源、文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的文化競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)更多的原創(chuàng)性產(chǎn)品，制造品牌效應(yīng)，就能“做大蛋糕”，為文化消費(fèi)注入不竭的源泉。

[1]王亞南主編.中國(guó)文化消費(fèi)需求景氣評(píng)價(jià)報(bào)告（2011）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011：89

[2]張劍鋒.文化消費(fèi)質(zhì)量論略[J].北方論叢，2008，(3)

[3]趙衛(wèi)東.什么因素制約了中國(guó)文化消費(fèi)增長(zhǎng)[N].人民日?qǐng)?bào)，2009-7-6