[提 要] 本文在低碳經(jīng)濟(jì)大背景下，通過ＳＷＯＴ分析法嘗試著去研究出一條以旅游產(chǎn)品為聯(lián)系，以生態(tài)理念為紐帶，由生態(tài)景區(qū)、生態(tài)酒店和生態(tài)商品等單體優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)分析其效益，從而探索旅游經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的新路。
　　[關(guān)鍵詞] 低碳經(jīng)濟(jì)；生態(tài)旅游；產(chǎn)業(yè)鏈；ＳＷＯＴ分析
　　[作者簡(jiǎn)介]徐志朋(１９８９—），男，江西科技師范學(xué)院旅游學(xué)院；郭曉林(１９９０—），男，江西科技師范學(xué)院旅游學(xué)院；李良杰(１９７８—），男，江西科技師范學(xué)院旅游學(xué)院；包 丹(１９９０—），女，江西科技師范學(xué)院旅游學(xué)院；王金鵬(１９８９—），男，江西科技師范學(xué)院旅游學(xué)院；殷 健(１９９０—），男，江西科技師范學(xué)院旅游學(xué)院。（江西南昌 ３３００３８）
　　本文系江西科技師范學(xué)院“第四屆本科生創(chuàng)業(yè)、科研基金項(xiàng)目”校級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目“低碳經(jīng)濟(jì)背景下的旅游生態(tài)鏈研究”系列成果之一。
　　為適應(yīng)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)快速發(fā)展，我們?cè)谔剿鳎欠衲芙ㄔO(shè)一條把生產(chǎn)旅游生態(tài)產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)企事業(yè)單位等連貫起來的產(chǎn)業(yè)鏈條。站在整體綜合的角度，從生態(tài)論的觀點(diǎn)出發(fā)來研究整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)。
　　一、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)思
　　產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔诜止そ?jīng)濟(jì)的一種產(chǎn)業(yè)組織形式，包括從供應(yīng)商到制造商，再到銷售商等所有加盟的節(jié)點(diǎn)企業(yè)，強(qiáng)調(diào)相關(guān)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)之間的分工合作關(guān)系。筆者認(rèn)為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈則是定義為：把旅游業(yè)中生產(chǎn)單體生態(tài)旅游產(chǎn)品的各個(gè)企事業(yè)單位（如推行生態(tài)旅游路線的旅行社、生態(tài)景區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)園、生態(tài)商品店和生態(tài)酒店等）上下連接和相關(guān)機(jī)構(gòu)（如大學(xué)、產(chǎn)業(yè)工會(huì)等）前后聯(lián)系，形成低碳經(jīng)濟(jì)背景下的綜合性有機(jī)鏈條。
　　生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菍?duì)未來旅游業(yè)發(fā)展的一種構(gòu)思，以保護(hù)自然為基礎(chǔ)，資源和環(huán)境的承載能力相關(guān)聯(lián)；以改善和提高生活質(zhì)量，生態(tài)文明與精神文明相聯(lián)系。同時(shí)以多方面要素為基礎(chǔ)，通過相互獨(dú)立而又緊密聯(lián)系的分工與合作關(guān)系形成網(wǎng)絡(luò)組織，利用企業(yè)內(nèi)外部的豐富資源快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，提高鏈上各成員的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而使整體績(jī)效在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取到顯著優(yōu)勢(shì)。目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)旅游資源的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的綜合效益最優(yōu)化。
　　二、構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的ＳＷＯＴ分析
　　(一）構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）
　?。保龀謨?yōu)勢(shì)。我國(guó)政府是一個(gè)尊重市場(chǎng)規(guī)律且具有一定干預(yù)市場(chǎng)能力的政府，政府與市場(chǎng)作用相結(jié)合在提升產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力上有舉足輕重的作用。
　　國(guó)務(wù)院副總理王岐山在亞太旅游協(xié)會(huì)成立６０周年慶典上表示：在今后五年中，中國(guó)政府將深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，多策并舉，把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。正確處理保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系，突出歷史人文特色，推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
　　發(fā)展生態(tài)旅游被證明是旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，政府可以通過向生態(tài)旅游目的地、企業(yè)和地方提供技術(shù)、財(cái)政、教育、能力建設(shè)及建立適當(dāng)?shù)念A(yù)算機(jī)制和立法框架等扶持措施來保障生態(tài)旅游發(fā)展。
　　２．產(chǎn)業(yè)鏈組織優(yōu)勢(shì)。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各要素之間相對(duì)獨(dú)立而又緊密相關(guān)的聯(lián)系，易達(dá)到如下圖所示的集群效應(yīng)。
　　
　　生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈一定程度上相當(dāng)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。隨著整體規(guī)模的擴(kuò)張，技術(shù)、資本和勞動(dòng)力等經(jīng)濟(jì)資源向產(chǎn)業(yè)鏈集中，資源配置能得以優(yōu)化，生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用也都能得到一定程度的降低。
　　同時(shí)，旅游企業(yè)間存在生產(chǎn)、市場(chǎng)、技術(shù)、采購、基礎(chǔ)設(shè)施方面相關(guān)聯(lián)，又存在基于聲譽(yù)、友誼、相互依存的組織管理、聯(lián)合行動(dòng)和相互信任的競(jìng)合關(guān)系。在市場(chǎng)的正常運(yùn)行中，任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門或產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)或擴(kuò)張均可引起區(qū)域內(nèi)各經(jīng)濟(jì)部門供應(yīng)和需求的連鎖反應(yīng)，通過連鎖反應(yīng)可以使區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量獲得一個(gè)正的增加值。由此，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的個(gè)別環(huán)節(jié)的效益提升可以帶動(dòng)其他環(huán)節(jié)效益的整體提升。
　　(二）構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈劣勢(shì)（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ）
　　旅游產(chǎn)業(yè)目前的進(jìn)入壁壘較低，各企業(yè)規(guī)模普遍較小，產(chǎn)品多數(shù)檔次不高。截至２００９年底，我國(guó)旅行社總數(shù)為２１６４９家（《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒２０１０》數(shù)據(jù)），星級(jí)酒店總數(shù)達(dá)到１４６３９家（中國(guó)旅游酒店業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），旅游景區(qū)星羅棋布，旅游商品更是形態(tài)多樣。不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)旅游企業(yè)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)良好，但絕大多數(shù)的單體規(guī)模普遍偏小，產(chǎn)品檔次有待提高。同時(shí)也表明我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展仍處于起步階段，生態(tài)旅游的發(fā)展受政策性影響會(huì)比較大。
　　其次，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)機(jī)構(gòu)復(fù)雜稠密，管理難度相對(duì)偏大。鏈內(nèi)有眾多既有聯(lián)系又相對(duì)獨(dú)立的企業(yè)群構(gòu)成，群體模式比較復(fù)雜，管理費(fèi)用相對(duì)偏高，鏈內(nèi)企業(yè)文化建設(shè)難度系數(shù)會(huì)比較大。
　　最后，鏈內(nèi)相互依賴性較強(qiáng)，鏈外有一定的排異性。鏈內(nèi)各企業(yè)間關(guān)系密切，一旦個(gè)別企業(yè)出現(xiàn)貨源或財(cái)務(wù)等問題，較容易引起連鎖反應(yīng)，惡化整條鏈群。
　　(三）構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)遇（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）
　?。保叻龀至Χ葟?qiáng)。胡錦濤總書記在十七大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)要著力建設(shè)生態(tài)文明，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)節(jié)能減排，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)；在“十二五”規(guī)劃中也對(duì)生態(tài)文明建設(shè)提出了新的更高要求。如今，各級(jí)人民政府針對(duì)各地旅游業(yè)的發(fā)展前后紛紛出臺(tái)了諸多的具體措施和優(yōu)惠政策：（１）鼓勵(lì)進(jìn)行生態(tài)旅游研究項(xiàng)目的投資，鼓勵(lì)發(fā)行企業(yè)債券，支持和指導(dǎo)具備條件的股份制旅游企業(yè)上市融資，建立健全有效的激勵(lì)機(jī)制和約束機(jī)制從而進(jìn)一步增強(qiáng)旅游企業(yè)活力等等；（２）加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；（３）提供旅游產(chǎn)品供求的市場(chǎng)信息和構(gòu)造良好的產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系；（４）通過發(fā)展研究機(jī)構(gòu)、大學(xué)等為企業(yè)提供咨詢服務(wù)、建立相關(guān)技術(shù)平臺(tái)。旅游企業(yè)將遇到前所未有的良好發(fā)展機(jī)遇。
　?。玻?jīng)濟(jì)處于歷史最好時(shí)期。２０１０年，我國(guó)ＧＤＰ達(dá)到３９．８萬億人民幣，人均ＧＤＰ超過４０００美元，伴隨經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的巨大發(fā)展，民眾的健康、生態(tài)和環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)，生態(tài)旅游已成為我國(guó)人們精神與物質(zhì)的重要需要。與此同時(shí)，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建在國(guó)內(nèi)幾乎還未曾發(fā)現(xiàn)，若抓住先機(jī)必能開辟廣闊的市場(chǎng)空間和帶來非?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益。
　?。常鐣?huì)效益更加重視?！翱茖W(xué)發(fā)展觀”、“可持續(xù)發(fā)展”、“低碳經(jīng)濟(jì)”等名詞已常出現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ钪?，這表明人們?cè)絹碓阶非笊鷳B(tài)環(huán)保。鏈內(nèi)企業(yè)在生產(chǎn)過程中，既不污染環(huán)境也不破壞生態(tài)，有利于社會(huì)科學(xué)發(fā)展，也有助于滿足了人們還子孫后代一汪清水、一片青山的愿望。生態(tài)旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅滿足了人們追求高品質(zhì)生活的需求，也有助于實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局。
　　(四）構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)（Ｔｈｒｅａｔｓ）
　　旅游活動(dòng)的易變性、旅游業(yè)的脆弱性和產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)性，引致了構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的風(fēng)險(xiǎn)。除自然災(zāi)害、流行疾病的傳播和旅游目的地的政治動(dòng)蕩等突發(fā)事件帶來的風(fēng)險(xiǎn)外，還表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
　?。保鹑陲L(fēng)險(xiǎn)。首先，產(chǎn)業(yè)鏈的迅速擴(kuò)張，加之政府支持旅游企業(yè)發(fā)行短期融資券、企業(yè)債券和中期票據(jù)，融資如果過多，易形成積累性的金融風(fēng)險(xiǎn)；其次，鏈內(nèi)企業(yè)間合作關(guān)系緊密，當(dāng)面對(duì)資金緊張問題時(shí)，企業(yè)間借貸、賒欠等現(xiàn)象會(huì)比較普遍，個(gè)別企業(yè)一旦出現(xiàn)信譽(yù)危機(jī)和財(cái)務(wù)危機(jī)，便會(huì)很快影響到其他企業(yè)。
　?。玻咝燥L(fēng)險(xiǎn)。如果各地區(qū)為了快速加快當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，紛紛展開優(yōu)惠政策惡性競(jìng)爭(zhēng)，容易造成地方財(cái)政赤字，從而提高企業(yè)其他方面的稅收來彌補(bǔ)，且生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈主要是在政策和基礎(chǔ)設(shè)施的誘發(fā)下建成，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，優(yōu)惠政策形成的優(yōu)勢(shì)將會(huì)明顯下降。
　　
　?。常Y(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)鏈各部門協(xié)作協(xié)同程度要求相對(duì)較高，任一要素或部門出現(xiàn)危機(jī)，容易傷及整條產(chǎn)業(yè)鏈。另外，隨著具有生產(chǎn)和研發(fā)成本低、資源更為豐富和規(guī)劃相對(duì)成熟等先天優(yōu)勢(shì)的后來者爭(zhēng)相效仿，對(duì)早期的產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)造成不小的沖擊。
　　三、構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益分析
　　(一）社會(huì)效益
　　社會(huì)再生產(chǎn)過程滿足社會(huì)對(duì)物質(zhì)和精神財(cái)富（使用價(jià)值）需求的程度及其滿足需求以后的后續(xù)社會(huì)后果稱之為社會(huì)效益。資源的持續(xù)利用和生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性是保持人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的首要條件。
　　生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展正適應(yīng)了可持續(xù)發(fā)展的大潮流。一方面生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)化和生態(tài)旅游社會(huì)化，有助于適應(yīng)時(shí)代的需要；另一方面優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，培育生態(tài)文化能夠促進(jìn)人們生態(tài)文明建設(shè)，有助于引領(lǐng)生態(tài)文明建設(shè)達(dá)到新的發(fā)展階段。
　　(二）經(jīng)濟(jì)效益
　　生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈不僅與交通、住宿、餐飲、商業(yè)、景區(qū)景點(diǎn)等行業(yè)直接相關(guān)，還與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)以及通訊、金融、保險(xiǎn)、醫(yī)療、安全、環(huán)保等產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，其直接和間接影響的細(xì)分行業(yè)多達(dá)１００多個(gè)，具有一業(yè)帶百業(yè)，一業(yè)興百業(yè)旺的特點(diǎn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用十分明顯。隨著旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，鏈內(nèi)產(chǎn)業(yè)群附近人口增長(zhǎng)，必然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且鏈內(nèi)產(chǎn)業(yè)群的集聚，將促使各企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)與合作中交流先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行技術(shù)與管理創(chuàng)新，創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益。
　　據(jù)亞太旅游協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，２０１３年中國(guó)國(guó)際旅游收入約為４７５億美元，入境旅游接待總量將達(dá)到１．５２億人次，超越美國(guó)，在亞太地區(qū)排名第一。可見我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，合理化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈模式的整合運(yùn)行預(yù)計(jì)可以顯著的推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)尤其是地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　(三）生態(tài)效益
　　目前我國(guó)一些景區(qū)由于不恰當(dāng)?shù)穆糜伍_發(fā)，致使林木、水源、植被、物種等遭受嚴(yán)重破壞，給生態(tài)帶來壓力。而生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈可以緩解大眾旅游對(duì)環(huán)境帶來的破壞與壓力，維持生態(tài)系統(tǒng)平衡。
　　其次，從對(duì)環(huán)境和資源的保護(hù)出發(fā)，與可持續(xù)發(fā)展原則相協(xié)調(diào)，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈組織的生態(tài)活動(dòng)有助于加強(qiáng)居民生態(tài)環(huán)保意識(shí)，激發(fā)人們更加熱愛大自然、保護(hù)大自然和珍惜民族文化等。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈可以為居民生態(tài)與環(huán)保教育提供實(shí)踐主體。
　　整體而言，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)踐與創(chuàng)新，有助于構(gòu)建社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)低碳動(dòng)態(tài)均衡的理想發(fā)展模式。
　　
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　　[責(zé)任編輯：程文燕]