當(dāng)代文學(xué)期刊在新興媒體的沖擊、市場(chǎng)化等種種因素的制約下開(kāi)始處于一種邊緣化的尷尬境地，多數(shù)文學(xué)期刊的發(fā)行量急劇萎縮。面對(duì)危機(jī)，文學(xué)期刊紛紛采取策略應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。隸屬于天津百花文藝出版社的《小說(shuō)月報(bào)》創(chuàng)刊于1980年，以選載優(yōu)秀中短篇小說(shuō)為宗旨，較早地明確讀者定位，貼近讀者辦刊，考察其獨(dú)特風(fēng)格，主要集中在以下幾個(gè)方面：
　　讀者定位和內(nèi)容定位清晰準(zhǔn)確
　　進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，提供讀者滿(mǎn)意的作品，贏得讀者，占有市場(chǎng)，這是《小說(shuō)月報(bào)》成功的關(guān)鍵。市場(chǎng)上的很多文學(xué)期刊，欄目板塊大同小異，都是小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、報(bào)告文學(xué)等一應(yīng)俱全，版式設(shè)計(jì)也大同小異，這造成了文學(xué)期刊“千刊一面”的現(xiàn)象。在一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性閱讀、信息瞬間萬(wàn)變、生活節(jié)奏加快的時(shí)代，刊物沒(méi)有特色就會(huì)面臨被淘汰的命運(yùn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)細(xì)分讀者定位顯得尤為重要。
　　《小說(shuō)月報(bào)》創(chuàng)刊伊始，就確定了以選載優(yōu)秀中短篇小說(shuō)為宗旨的明確定位。翻開(kāi)《小說(shuō)月報(bào)》，呈現(xiàn)在讀者眼前的只有“中篇小說(shuō)”、“短篇小說(shuō)”兩個(gè)欄目，干凈利落。相比于其他刊物，這種細(xì)分化的定位彰顯出了一種優(yōu)勢(shì)?！缎≌f(shuō)月報(bào)》以清晰的中短篇定位避免了同質(zhì)化，選取各大中型文學(xué)期刊上的優(yōu)秀小說(shuō)，取各家之所長(zhǎng)于一本，“讓讀者在有限的時(shí)間內(nèi)，花有限的錢(qián)，便可以及時(shí)讀到全國(guó)最優(yōu)秀的小說(shuō)佳作”。這種差異化的定位使它更容易引起讀者的關(guān)注，并憑借小說(shuō)內(nèi)容使讀者保持持續(xù)閱讀。目前，《小說(shuō)月報(bào)》將目標(biāo)讀者定位在有一定生活閱歷、中等以上文化程度、喜好文學(xué)的人群，以“貼近現(xiàn)實(shí)，貼近讀者”作為辦刊理念，努力適應(yīng)讀者的閱讀心理，認(rèn)真把讀者所喜愛(ài)的好讀、好懂的小說(shuō)刊發(fā)出去，讓讀者在流暢的閱讀中得到文學(xué)的滋養(yǎng)。經(jīng)過(guò)多年的努力，《小說(shuō)月報(bào)》有了扎實(shí)的讀者基礎(chǔ)，也擁有了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)。
　　作為選刊，《小說(shuō)月報(bào)》注重選發(fā)貼近現(xiàn)實(shí)、緊扣時(shí)代脈搏、格調(diào)高昂、思想性和藝術(shù)性較強(qiáng)的作品。在稿件選取上，堅(jiān)持可讀性與藝術(shù)性相結(jié)合的用稿標(biāo)準(zhǔn)，為廣大讀者奉獻(xiàn)了許多膾炙人口、雅俗共賞的小說(shuō)佳作?！缎≌f(shuō)月報(bào)》多選反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)人生、貼近生活大眾、凸顯人文關(guān)懷的文章，使文學(xué)走向平民化，選發(fā)一些記錄小人物命運(yùn)悲歡起伏的作品，充滿(mǎn)了濃厚的人文關(guān)懷，作家對(duì)社會(huì)生活的把握和反映方式盡管不同，但是他們的共同點(diǎn)是在對(duì)生活富有歷史精神的肯定與否定、贊美與貶斥中寄予著特有的“悲天憫人”的情懷。這就使刊物的內(nèi)容始終保持鮮活，保持著對(duì)人類(lèi)現(xiàn)實(shí)命運(yùn)的興趣和對(duì)人生終極目標(biāo)的關(guān)懷。
　　期刊版本的延伸與品牌擴(kuò)展
　　在品牌擴(kuò)展的道路上，2003年，百花文藝出版社放棄了效益不好的《小說(shuō)家》，將《小說(shuō)月報(bào)·原創(chuàng)版》推向市場(chǎng)，一方面力避市場(chǎng)上選刊同質(zhì)化趨向，確保一些文章的時(shí)效和專(zhuān)有，另一方面，增加期刊的信息容量，做出適合讀者口味、滿(mǎn)足讀者需求的東西。原創(chuàng)版利用《小說(shuō)月報(bào)》的品牌優(yōu)勢(shì)，以原生態(tài)的作品，給予讀者全新的閱讀感受，這不但可以將《小說(shuō)月報(bào)》主流閱讀群牢牢地掌握在自己手中，同時(shí)還將母刊的閱讀群擴(kuò)大，獲得更多的目標(biāo)讀者。
　　《小說(shuō)月報(bào)·原創(chuàng)版》辦刊之初，就尊重母刊文化的獨(dú)特性，作品反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神需求，將藝術(shù)性與故事性巧妙結(jié)合，體現(xiàn)出一種文化的關(guān)懷。這種內(nèi)蘊(yùn)的特質(zhì)也吸引了很多導(dǎo)演，他們選取原創(chuàng)作品將其改變?yōu)殡娨晞?、電影，如海巖的《河流如血》、石鐘山的《天下兄弟》、龍一的《潛伏》改編成了電視劇，張藝謀正在拍攝的電影《金陵十三釵》也選自《小說(shuō)月報(bào)·原創(chuàng)版》2008年第6期，這些都提高了原創(chuàng)版的知名度，促進(jìn)了品牌的成長(zhǎng)。原創(chuàng)版經(jīng)過(guò)幾年的經(jīng)營(yíng)得到了很多作家的支持，來(lái)稿量也變得越來(lái)越充足，而原創(chuàng)版是雙月刊，每期刊發(fā)容量有限，使許多精品小說(shuō)不能及時(shí)與讀者見(jiàn)面，于是期刊社又派生出兩本增刊，增刊解決了期刊出版周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，縮短了出版周期，有效占領(lǐng)了市場(chǎng)份額，也為出版社創(chuàng)造了另一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另外《小說(shuō)月報(bào)》又以刊物為基礎(chǔ)，推出四大系列叢書(shū)：《小說(shuō)月報(bào)·精品系列》、《小說(shuō)月報(bào)·獲獎(jiǎng)系列》、《小說(shuō)月報(bào)·新大陸系列》和《小說(shuō)月報(bào)·金長(zhǎng)篇系列》。兩本刊物、兩本增刊和四大系列品牌叢書(shū)，穩(wěn)步上升的發(fā)行量，給出版社帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，而《小說(shuō)月報(bào)》的成功也獲得了巨大的社會(huì)效益?！缎≌f(shuō)月報(bào)》連續(xù)獲得首屆、第二屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)，獲得第三屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，被評(píng)為歷屆天津市優(yōu)秀期刊，出版社也因此取得了良好的聲譽(yù)。①
　　《小說(shuō)月報(bào)》在原有品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌拓展和延伸，并出版了精品系列，既滿(mǎn)足了不同讀者的需求又提高了刊物的質(zhì)量，主編考慮到文學(xué)愛(ài)好者一般也喜愛(ài)美術(shù)、攝影這一特點(diǎn)，在1993~1998年間對(duì)版式做出相應(yīng)調(diào)整，封二改成從世界美術(shù)史角度系統(tǒng)介紹國(guó)外著名藝術(shù)大師的名作，封三改為從世界攝影史角度配以世界級(jí)攝影大師的作品，并請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士撰寫(xiě)相關(guān)說(shuō)明文字，使刊物進(jìn)一步增加了含金量和可視性，具有了典藏價(jià)值?！缎≌f(shuō)月報(bào)》還與電視媒體進(jìn)行合作，與華誼兄弟傳媒、海潤(rùn)影視等簽下合力打造現(xiàn)實(shí)題材電視劇生產(chǎn)聯(lián)盟的盟約，由《小說(shuō)月報(bào)》提供優(yōu)秀劇本、原始素材，由四大影視集團(tuán)出資金、出技術(shù)、出演員，共同打造電視劇，這使得《小說(shuō)月報(bào)》的市場(chǎng)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。在馬津海任期內(nèi)，該刊從單一版本發(fā)10余萬(wàn)冊(cè)，發(fā)展為4個(gè)版本發(fā)80余萬(wàn)冊(cè)，成為國(guó)內(nèi)發(fā)行量第一的文學(xué)期刊，并連續(xù)榮獲三屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)，可謂“名利雙收”。
　　數(shù)十年來(lái)，《小說(shuō)月報(bào)》的編輯能夠發(fā)現(xiàn)作者、選擇作者，除了向文學(xué)大家約稿、發(fā)揮老作者的作用外，更重要的是對(duì)新作者的選擇和培養(yǎng)，如蜚聲文壇的作家池莉、劉恒、王朔、王安憶等人無(wú)不受益于《小說(shuō)月報(bào)》的慧眼推薦，新作者的發(fā)現(xiàn)和成長(zhǎng)，也帶動(dòng)了一系列新的風(fēng)格、新的視角產(chǎn)品的產(chǎn)生，讓《小說(shuō)月報(bào)》內(nèi)容更加豐富。對(duì)作者的培養(yǎng)，也是《小說(shuō)月報(bào)》獲得旺盛生命力的途徑之一。
　　獨(dú)具特色的裝幀設(shè)計(jì)
　　成功的封面設(shè)計(jì)能提高期刊發(fā)行量，美觀的形式能提升內(nèi)容的價(jià)值品位，《小說(shuō)月報(bào)》的裝幀設(shè)計(jì)適合目標(biāo)讀者的個(gè)性要求，體現(xiàn)期刊內(nèi)容的特點(diǎn)。
　　《小說(shuō)月報(bào)》在裝幀設(shè)計(jì)上的重要藝術(shù)特征是注重整體性，從封一到封四、從形式到內(nèi)容體現(xiàn)整體的統(tǒng)一。封面采用整幅現(xiàn)代攝影作品，用黑色線(xiàn)框住，使畫(huà)面具有空間感，封一和封四采用淺黃、明快的色調(diào)形成視覺(jué)上的高度延伸，刊名顏色是與書(shū)籍一致的暖色調(diào)的淡黃色或橘紅色。原創(chuàng)版在封面頂端置一棕色色塊，注明原創(chuàng)版，《小說(shuō)月報(bào)》系列刊物都延續(xù)了母刊這一溫情的設(shè)計(jì)風(fēng)格。封面設(shè)計(jì)從20世紀(jì)90年代以冷色調(diào)做底的簡(jiǎn)筆抽象畫(huà)封面起，經(jīng)過(guò)微調(diào)，以漸進(jìn)的方式形成穩(wěn)定的裝幀設(shè)計(jì)風(fēng)格。直到今天采用溫馨的家居攝影并穩(wěn)定地延續(xù)。封一的照片中，總有一束比較柔和的燈光或陽(yáng)光，從某一角落照下來(lái)，可能是書(shū)房，可能是臥室，也可能是餐廳，總能營(yíng)造出安靜雅致的閱讀環(huán)境。有一杯酒，或者一杯茶，或者一杯咖啡，與書(shū)或報(bào)刊在一起，等待被品味，被珍藏，被無(wú)限延伸，與文學(xué)作品在人心里產(chǎn)生的意境是一致的。該設(shè)計(jì)樸素、含蓄、簡(jiǎn)約的獨(dú)特風(fēng)格深刻地把握了《小說(shuō)月報(bào)》的精神實(shí)質(zhì)，在同步效應(yīng)的心理作用下，引起讀者的共鳴，進(jìn)一步加深對(duì)刊物的認(rèn)同。在版式設(shè)計(jì)上，《小說(shuō)月報(bào)》體現(xiàn)一種以讀者為本的意識(shí)，圖文結(jié)合，在文章結(jié)尾加上作者簡(jiǎn)介，讓讀者了解作者，也拉近了編者、讀者、作者的距離；排版疏朗，版面干凈開(kāi)闊，不用有形的黑線(xiàn)來(lái)分欄，不阻擋讀者的視線(xiàn)，既符合眼球左右移動(dòng)的生理特點(diǎn)，又拓展了閱讀空間，利于發(fā)揮讀者的想象。
　　《小說(shuō)月報(bào)》從單本期刊的設(shè)計(jì)到系列期刊的風(fēng)格，都體現(xiàn)了百花文藝出版社的屬性和形象，百花文藝出版社是新中國(guó)最早建立的文藝出版社之一，編輯出版古今中外各種形式的文藝書(shū)籍，并以散文、小說(shuō)為重點(diǎn)，堅(jiān)持高品位、高格調(diào)的辦刊方針，先后出版了《世界散文名著叢書(shū)》、《海外華文散文叢書(shū)》、《中國(guó)散文鑒賞文庫(kù)》等精品書(shū)籍?！缎≌f(shuō)月報(bào)》淺黃明快的色調(diào)、封面圖片舒適安靜的閱讀環(huán)境，于簡(jiǎn)約中透出格調(diào)，與百花文藝出版社長(zhǎng)期在市場(chǎng)中建立的品牌形象相統(tǒng)一，突出了出版社的屬性和定位。
　　綜上，《小說(shuō)月報(bào)》不管是內(nèi)容還是形式，無(wú)論是刊物的選稿還是裝幀設(shè)計(jì)，都以市場(chǎng)化的思維和眼光經(jīng)營(yíng)期刊，使刊物得以一路前行。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，文學(xué)期刊應(yīng)該還會(huì)有更多的市場(chǎng)空間等待開(kāi)發(fā)，相信《小說(shuō)月報(bào)》一定會(huì)越辦越好。
　　注 釋?zhuān)?br/>　　①夏向東：《社辦期刊，想說(shuō)愛(ài)你不容易》，《編輯學(xué)刊》，2006（2）。
　?。ㄗ髡邌挝唬呵鄭u科技大學(xué)傳播與動(dòng)漫學(xué)院）
　　編校：趙 亮