電視是指利用電子設備傳送活動圖像的技術及設備，是一種重要的廣播和通信方式。而包裝，則是指在流通過程中，為保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，依據(jù)不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進行的操作的總稱。電視包裝是運用制作技術手段表現(xiàn)藝術形式，把創(chuàng)作者的奇思妙想變?yōu)楝F(xiàn)實，用活靈活現(xiàn)的畫面鏡頭表現(xiàn)在廣大受眾眼前。但是，要把創(chuàng)作者的主旨淋漓盡致地表達出來，需要掌握很多的制作技巧，需要制作人員在構圖、色彩、光影、音效等方面加以把握。那么，如何才能達到原創(chuàng)人員的創(chuàng)作意圖，呈現(xiàn)出優(yōu)美質感的電視藝術作品呢？下面，筆者就簡要地談一談電視包裝方面的制作技巧：
　　電視包裝要注重畫面的構圖。專業(yè)的攝像人員都明白，在拍攝時應保持電視畫面的流暢、整潔，避免出現(xiàn)雜亂無章的背景。因為背景的混亂會分散大家觀看時的注意力，使所攝中心人物事件失去主體地位。同樣，在制作人員編輯畫面時，也要從拍攝的所有素材中剔除構圖較差的鏡頭，避免混亂無序的背景出現(xiàn)在電視畫面上。在遵循均衡與對稱、主次分明的要求下，使畫面看起來更加和諧，創(chuàng)造出美的意境。同時要選取和解說詞最為貼切的鏡像，要盡可能接近中心目標，這樣才會保證作品的質量。比如，在筆者創(chuàng)作的專題片《記憶圣保羅》中，畫面中同時出現(xiàn)了主人公、教堂、石碑等客體，人與物之間比例分配和諧、自然，既相互統(tǒng)一，又富有層次感，烘托出歲月滄桑所引發(fā)的人物內(nèi)心世界的變化。
　　電視包裝要注重色彩的平衡。電視包裝呈現(xiàn)的是一種視覺享受，因此，畫面要有較強的沖擊力和層次感，從而確保被拍攝對象的主體地位。而色彩的合理運用，恰恰使畫面極富想象空間，在真實的基礎上平添幾分玄幻，在樸實中透出幾多華麗。制作者要根據(jù)電視作品的需要，在注重畫面色彩統(tǒng)一的基礎上，對冷暖色進行適當調和，通過組合達到賞心悅目的效果。同時，色彩的明暗交替，單一色彩與復合色彩的交替使用，也會使色彩具有流動性，從而營造出極富美感的視覺效果。比如，在專題片《記憶圣保羅》中，畫面展示了主人公60余年對教堂的守望，從發(fā)黃的老照片、歷史資料到色彩鮮明的新照、新貌，不同色彩的交替運用，展現(xiàn)出時間與空間的變換，給人耳目一新的感覺。因此，注重色彩的和諧、搭配組合，更能使節(jié)目風格別具一格、獨具匠心，更加吸引廣大受眾的眼球。
　　電視包裝要注意光影藝術的運用。光，是電視后期制作中不可或缺的重要元素，恰如其分的光效通常能使節(jié)目大為增色。在商丘電視臺《財富商丘》欄目所做的宣傳片或片花片頭中，圖像編輯經(jīng)常運用形式多樣的光暈疊加在畫面上，使呆板、ja489zFdXmIP1nnba82/ww==單一的鏡頭變得極富活力、美感。比如，欄目后期人員在喜馬拉雅非線編輯系統(tǒng)中制作《創(chuàng)業(yè)故事》片花時，城市街景、樓盤等場景恰當運用了多重光效，光影藝術與現(xiàn)實場景的完美結合，不僅充實了畫面內(nèi)容，更彰顯出大氣磅礴的視覺效果。
　　電視包裝要注意音效的使用。所謂音效，就是指運用聲音所制造的效果，是指為增進場面的真實感與氣氛，而加于解說上的聲音。歌曲、純音樂或者極為簡短的聲響，都屬于音效范疇。在運用音效時，創(chuàng)作者應根據(jù)電視欄目的風格，力求音畫統(tǒng)一；同時還要力爭保持音效的持續(xù)性，在一定時間內(nèi)給受眾帶來極為震撼的聽覺享受。比如，在筆者創(chuàng)作的抗震救災專題《生死考驗十八天》中，在講述抗震英雄的先進事跡時，大量采用了純輕音樂，在片尾空鏡處，運用了抗震主題曲，配合極富感染力的畫面，烘托了氣氛，深化了主題。
　　電視包裝要注意節(jié)奏的把握。高度、寬度、深度、時間等多維空間內(nèi)的有規(guī)律或無規(guī)律的階段性變化簡稱節(jié)奏。節(jié)奏是一種有規(guī)律的、連續(xù)進行的完整運動形式。在電視包裝中，對節(jié)奏的恰當把握尤為重要。一部寓意深刻的專題片、宣傳片往往包含著眾多的內(nèi)在信息和脈絡，把各種變化因素加以組織，構成連續(xù)貫通的整體，從而使作品更具藝術價值和觀賞性。當然，節(jié)奏也不僅僅局限于聲音的層面，情感的釋放、場景的轉換也會形成鮮明的節(jié)奏，使作品主題逐步深化走向高潮。比如，筆者在《創(chuàng)業(yè)故事》專題片的后期包裝中，極為注重作品節(jié)奏的變化。尤其是在展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者遍嘗艱辛、勵志拼搏的形象時，通過畫面的明暗對比，增加了視覺沖擊力和藝術表現(xiàn)力。因此對節(jié)奏輕重緩急的把握極為重要。做好了這一點，才能對主人公內(nèi)心世界進行深入詮釋，對人物成長歷程跌宕起伏地記錄才會引起廣大受眾的共鳴。
　　同時在電視包裝中，作為電視宣傳片、頻道形象廣告，還需注意的是主題必須鮮明，定位必須準確。這就要求在電視包裝制作時，不能把一些華麗的畫面簡單羅列，需要創(chuàng)作人員縝密構思、認真定制。這不僅關系到電視節(jié)目是否能夠成功地打造出品牌效應，也是衡量一個電視制作團隊水平與實力的重要標準。而要想真正做到成功地把握電視制作，需要花費創(chuàng)作人員大量的精力與時間，把所學理論與日常實踐相結合，通過不斷的摸索、積累、沉淀，全面提升自身水平。當然，電視包裝與制作需要較強的悟性，在技術層面的基礎上必須發(fā)揮人的主觀能動性才能把作品中的精華汲取，展現(xiàn)出優(yōu)美的旋律與節(jié)奏、心境的靈動與契合。
　　筆者對電視包裝的制作技巧進行了簡要論述。那么，精益求精地對電視欄目、節(jié)目進行全方位包裝，到底有怎樣的功用？
　　電視包裝的市場需求。從最初的無聲電影到聲畫兼?zhèn)涞碾娨暪?jié)目，從人們好奇的目光到如今對電視藝術的逐步了解，電視這種最直接、最生動的傳播方式在潛移默化中改變著我們的生活。從地市級電視臺，到省衛(wèi)視、乃至央視，無論是大段廣告的長期投放，還是精短的尋人啟事、游動字幕，老百姓已經(jīng)認識到電視傳媒的強大市場效應，其強大的輻射能力日益影響著我們每個人的生活。隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，電視包裝已成為媒體參與品牌競爭、增加廣告收益、提高盈利能力的有力武器。在全國各地，夢工廠、廣告制作公司如雨后春筍般迅速發(fā)展，一系列有關電視包裝類的新名詞層出不窮，電視包裝市場呈現(xiàn)出群雄逐鹿的激烈競爭局面。
　　電視包裝不等同于節(jié)目策劃，它對頻道、電視節(jié)目都起到了重要的宣傳推介作用。比如，人們?nèi)ナ袌錾腺I東西，總是被外觀漂亮、造型新異的產(chǎn)品所吸引。設計精美的產(chǎn)品外包裝和外部造型會刺激消費者對該產(chǎn)品的購買欲。一個產(chǎn)品經(jīng)過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客，電視包裝也是這個道理。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營銷方式，能在廣大觀眾心里樹立起一種品牌意識?，F(xiàn)在，越來越多的商家意識到這個道理，也更加注重產(chǎn)品的包裝，這些都大大催生了電視包裝市場的發(fā)展和繁榮。
　　電視包裝的社會功用。電視包裝作為電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。包裝是電視媒體不斷創(chuàng)新、自我發(fā)展的需要，也是電視欄目與節(jié)目走向成熟的標志。電視包裝所具有的形象化和生活化，能夠激發(fā)觀眾的新鮮感、好奇心，拉近電視媒體與觀眾的距離。好的電視包裝，極富沖擊力的音畫效果能引起廣大受眾的注意，有助于提升電視節(jié)目的形象。在電視領域，品牌作為一個頻道的標志，給頻道注入了巨大的無形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中取得有利的地位。所以，現(xiàn)在很多電視臺在頻道和欄目宣傳方面不惜重金，制作了頻道和欄目的形象宣傳片，以此樹立其良好的社會形象。在市場經(jīng)濟下，眾多電視媒體從多個方面采取了切實可行的措施，建立適合自身特色的包裝風格。在提升專業(yè)包裝技巧的同時，贏得了廣泛的贊譽，獲得了良好的經(jīng)濟和社會效益。
　　綜上所述，在大眾傳媒不斷發(fā)展的今天，電視作為一種覆蓋較廣、傳播迅速的信息傳遞途徑，依然發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著整個社會物質生活的提高，人們精神層面的要求也越來越高，包裝精致、注重實效的欄目才是觀眾所亟須的。電視包裝，把傳統(tǒng)的電視藝術完美地加以詮釋，因此，只有認識到電視包裝的重要功用，掌握相關的制作技巧，才能把眾多精品節(jié)目呈現(xiàn)在廣大受眾面前，更好地服務于人民群眾的日常生活。目前，國內(nèi)不少頻道的品牌形象包裝已經(jīng)有了可喜的進步與改觀，令觀眾驚艷，讓內(nèi)行動心。然而，電視媒體品牌形象包裝在中國的發(fā)展只有十幾年的時間，還存在著很大的發(fā)展空間，仍舊需要所有電視人繼續(xù)努力，不斷創(chuàng)新。
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　　編校：趙 亮