摘要：江蘇衛(wèi)視最新播出的節(jié)目《老公看你的》，不僅有較高的收視率，而且贏得了很多觀眾的好評(píng)。其成功元素有：定位準(zhǔn)確、宣傳到位、名人效應(yīng)、形式新穎、制作精良、服務(wù)性強(qiáng)。
　　關(guān)鍵詞：定位 宣傳 名人效應(yīng) 形式 制作 服務(wù)性
　　
　　江蘇衛(wèi)視推出中國(guó)首檔夫妻默契博弈秀《老公看你的》，每期有4對(duì)夫妻參加比賽。妻子比的是智力，丈夫比的是體力。游戲總共有6輪，前3輪淘汰一對(duì)夫妻，接下來(lái)兩輪再淘汰一對(duì)，最后剩下的兩對(duì)進(jìn)入最后的爭(zhēng)奪！游戲的權(quán)利是靠妻子對(duì)老公的了解及妻子之間的爭(zhēng)奪而得到的。在權(quán)利爭(zhēng)奪過(guò)程中，夫妻之間不能交流，只能憑彼此之間的默契。自2010年9月24日開(kāi)始播出，兩期后，已經(jīng)超越湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》，收視率居同時(shí)段全國(guó)第一。一個(gè)新興的節(jié)目如此受觀眾喜愛(ài)，必定有它的制勝之處。下面就它的成功元素進(jìn)行分析：
　　定位準(zhǔn)確
　　2004年，江蘇衛(wèi)視確立了“情感特色”的品牌定位?！度碎g》、《絕對(duì)唱響》、《名師高徒》等一些節(jié)目的成功運(yùn)行支撐著這個(gè)定位。這讓江蘇衛(wèi)視在當(dāng)時(shí)省級(jí)衛(wèi)視的定位中突出重圍，排名從原來(lái)較落后的位置大幅度地往前提升。2010年江蘇衛(wèi)視將品牌從“情感”升級(jí)到“幸福”，提出“情感世界，幸福中國(guó)”的品牌口號(hào)，決心打造出一個(gè)全國(guó)性的品牌化優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)。江蘇衛(wèi)視的“幸?！倍ㄎ惑w現(xiàn)出主流媒體鮮明的價(jià)值取向，傳遞出積極的精神力量，獲得闡釋幸福的話語(yǔ)權(quán)和營(yíng)銷(xiāo)幸福的專(zhuān)屬權(quán)。①《老公看你的》這個(gè)節(jié)目的開(kāi)播正是契合了江蘇衛(wèi)視“幸福”的品牌定位。在節(jié)目中勝出的夫妻可以贏得隨心所欲的世界旅游的機(jī)會(huì)，他們臉上的笑容記錄下了生命中不可忘記的幸福時(shí)刻。而中途被淘汰的夫妻，用彼此的包容、承諾等演繹出了一幕幕讓觀眾為之落淚的感動(dòng)，由此得到感情的加深，絲毫不比一次世界旅游的收獲遜色。整個(gè)節(jié)目透出一種勢(shì)不可當(dāng)?shù)男腋！＝K衛(wèi)視準(zhǔn)確的定位使它挺進(jìn)了中國(guó)優(yōu)秀的省級(jí)衛(wèi)視行列。該欄目的定位緊扣頻道定位，欄目定位支撐著頻道定位，頻道定位的影響力有利于欄目的發(fā)展。
　　宣傳到位
　　隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各媒體也都逐漸意識(shí)到自己的產(chǎn)品對(duì)受眾廣而告之的重要性，該節(jié)目的前期宣傳就很到位。最讓人震撼的是它的宣傳片：“這是繼《盜夢(mèng)空間》后的又一部懸疑大作，不愛(ài)思考的人請(qǐng)不要觀看。這是繼《敢死隊(duì)》之后另一場(chǎng)動(dòng)作巨片，不想做優(yōu)秀的也請(qǐng)回避。這是完全能與《山楂樹(shù)之戀》媲美的情感好戲，自認(rèn)冷血的觀眾無(wú)須守候。四對(duì)親密愛(ài)人勇闖難關(guān)，妻子的膽量激發(fā)丈夫的能量！9月24日晚21:05全國(guó)首檔夫妻默契博弈挑戰(zhàn)秀《老公看你的》非常呈現(xiàn)?！雹谛麄髌脼槿耸熘挠耙晞『驮摍谀孔鲗?duì)比，不僅讓受眾了vKiCa6LgFywFTgsW/B1C1A==解了節(jié)目的特點(diǎn)，最重要的是引起了受眾的好奇心，讓受眾對(duì)欄目有所關(guān)注。此外，《非誠(chéng)勿擾》已經(jīng)是江蘇衛(wèi)視的一個(gè)品牌節(jié)目，主持人孟非在節(jié)目中反復(fù)為受眾推薦，例如，他說(shuō)，牽手成功以后可以去參加《老公看你的》。這讓《非誠(chéng)勿擾》龐大的受眾群體有望成為該欄目的潛在受眾，毫無(wú)成本地?cái)U(kuò)大了該節(jié)目的知名度。還有，2010年9月20日上午，江蘇衛(wèi)視在南京舉行了《老公看你的》全國(guó)媒體推介會(huì)，主持人也到現(xiàn)場(chǎng)助陣。隨后各媒體報(bào)道了該新聞，這無(wú)疑為節(jié)目造了聲勢(shì)。招募甜蜜恩愛(ài)、勇于挑戰(zhàn)的夫妻通過(guò)各種方式參與節(jié)目，無(wú)形中也為節(jié)目做了宣傳。點(diǎn)開(kāi)《老公看你的》貼吧，很多網(wǎng)友表示對(duì)節(jié)目很期待。前期的宣傳盡可能多地吸引受眾，可以為節(jié)目播出后的高收視率打下基礎(chǔ)。
　　名人效應(yīng)
　　名人效應(yīng)就是因?yàn)槊吮旧淼挠绊懥Γ谄涑霈F(xiàn)的時(shí)候達(dá)到事態(tài)擴(kuò)大、影響加強(qiáng)的效果。當(dāng)下人們不難發(fā)現(xiàn)很多廣告都在利用名人效應(yīng)，受眾容易把對(duì)名人的喜歡、信任轉(zhuǎn)嫁到對(duì)產(chǎn)品的喜歡、信任。在電影和電視劇市場(chǎng)，借助名人的影響力，來(lái)迅速地提高影片的知名度。該節(jié)目的主持人樂(lè)嘉，因?yàn)椤斗钦\(chéng)勿擾》擔(dān)任特約嘉賓，知名度一夜飆升。他是中國(guó)性格色彩研究中心創(chuàng)辦人，F(xiàn)PA(Four-colors Personality Analysis) 性格色彩創(chuàng)始人，著有暢銷(xiāo)書(shū)《色眼識(shí)人》、《色眼再識(shí)人》、《讓你的愛(ài)非誠(chéng)勿擾》、《人之初，性本色》，同時(shí)出版了培訓(xùn)教學(xué)DVD《性格色彩樂(lè)嘉說(shuō)》。③他在《非誠(chéng)勿擾》中以獨(dú)特的專(zhuān)業(yè)視角，為觀眾分析場(chǎng)上嘉賓的性格與心態(tài)，犀利、幽默的語(yǔ)言風(fēng)格使他擁有了眾多的粉絲。有一部分人在開(kāi)始接觸《老公看你的》節(jié)目的時(shí)候，就是沖樂(lè)嘉去的。在節(jié)目中，有嘉賓送給他帽子的，又有送他健身腰帶的，還有的說(shuō)，參加這個(gè)節(jié)目，就是因?yàn)橄矚g樂(lè)嘉。他在該節(jié)目中智慧地挑起了妻子之間一輪輪的內(nèi)心博弈成為節(jié)目的亮點(diǎn)。他經(jīng)常妙語(yǔ)連珠，出色的表現(xiàn)使他的人氣不斷上升，節(jié)目的收視率隨著他的人氣也在上漲。
　　形式新穎
　　電視的節(jié)目形式具有舉足輕重的作用。通過(guò)對(duì)以往節(jié)目形式的變異和融合，可以產(chǎn)生新的形態(tài)，出現(xiàn)良好的效果。在歐美一些國(guó)家，家庭真人秀類(lèi)節(jié)目在最近一兩年迅速崛起，已成為主流類(lèi)節(jié)目?！独瞎茨愕摹饭?jié)目不是簡(jiǎn)單復(fù)制，是江蘇衛(wèi)視和德國(guó)71公司共同研發(fā)，并且力求節(jié)目的本土化。它屬于家庭真人秀的范疇，家庭真人秀強(qiáng)調(diào)的是家庭行為，家庭成員為了一定的目標(biāo)，按照節(jié)目規(guī)則共同完成競(jìng)賽項(xiàng)目。該節(jié)目與其他家庭真人秀的差異在于，它把參賽的主題規(guī)定為夫妻二人。節(jié)目設(shè)置的挑戰(zhàn)程序是盛行已久的沖關(guān)挑戰(zhàn)，但它是別出心裁的，挑戰(zhàn)權(quán)是由夫妻的默契加上妻子之間內(nèi)心博弈決定的。所以，節(jié)目的形式是全新的，是國(guó)內(nèi)也是全球首檔夫妻博弈挑戰(zhàn)秀。在形式固定后，經(jīng)過(guò)一定的周期，受眾就會(huì)出現(xiàn)收視疲勞。但該節(jié)目挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)的游戲都是原創(chuàng)的，游戲的更新使節(jié)目始終保持新鮮感。
　　制作精良
　　《老公看你的》是江蘇衛(wèi)視與國(guó)際電視接軌的產(chǎn)物，制作也趨于國(guó)際化。這檔節(jié)目的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂(lè)、嘉賓服裝等的精良程度非同尋常。據(jù)制片人彭正圓介紹，整個(gè)舞臺(tái)的打造成本就是百萬(wàn)級(jí)別。④整個(gè)舞臺(tái)氣勢(shì)宏大，設(shè)計(jì)分為三大塊，主持人樂(lè)嘉和妻子們環(huán)繞而坐的心形的博弈臺(tái)；老公們等待挑戰(zhàn)的隔音玻璃屋；另外還有挑戰(zhàn)的專(zhuān)用場(chǎng)地。就挑戰(zhàn)場(chǎng)地來(lái)說(shuō)，每期項(xiàng)目都不同，一期的挑戰(zhàn)游戲有6個(gè)，但每個(gè)游戲不管是場(chǎng)景還是道具制作都很精良。比如，有個(gè)電子游戲叫超級(jí)瑪麗，節(jié)目中設(shè)置了真人版的超級(jí)瑪麗游戲，當(dāng)挑戰(zhàn)場(chǎng)地的門(mén)被打開(kāi)，它的逼真程度讓觀眾們發(fā)出陣陣驚嘆，它把觀眾帶入了電玩游戲中，也勾起了童年的回憶。對(duì)于電視節(jié)目而言“形態(tài)為王”，但節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新不是一蹴而就的，它需要長(zhǎng)時(shí)間的探索。所以一旦出現(xiàn)了收視率可觀的新的節(jié)目形態(tài)，隨后效仿的節(jié)目便蜂擁而至。在這種不可阻擋的狀態(tài)下，在制作上投入更多的人力、財(cái)力、技術(shù)，認(rèn)真做好節(jié)目的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從而提高節(jié)目的整體質(zhì)量，細(xì)節(jié)決定成敗，制作決定成敗。
　　服務(wù)性強(qiáng)
　　這類(lèi)節(jié)目最怕娛樂(lè)至死，節(jié)目的服務(wù)性凸顯了它存在的價(jià)值。節(jié)目不是讓受眾一笑而過(guò)后一無(wú)所獲，而是引起了人們的思考，對(duì)生活有所啟示。最近流行“曬文化”，曬幸福就是其中的一種，越來(lái)越多的人更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)曬自己的靚麗照片、美味佳肴菜、溫馨小屋等，把他們認(rèn)為給他們幸福感的東西展示給大家。該欄目為人們提供一種曬幸福的渠道，滿(mǎn)足人們秀幸福的欲望。節(jié)目中夫妻把屬于他們的幸福秀給大家，與大家一起分享。曬幸福是一種積極的生活態(tài)度，隨著生活節(jié)奏的加快，壓力越來(lái)越大，他們把生活中累積的點(diǎn)點(diǎn)幸福曬給大家，證明了他們有能力經(jīng)營(yíng)生活，不僅給自己帶來(lái)了動(dòng)力，同時(shí)也讓別人從中領(lǐng)悟到美好的東西來(lái)支撐自己的信念，得到自己的幸福。比如，有一個(gè)在有限的時(shí)間內(nèi)把床上4件套用品套好的挑戰(zhàn)。有一個(gè)妻子一臉幸福地說(shuō)，家里的大部分家務(wù)都是她老公幫她完成的，來(lái)證明她老公有挑戰(zhàn)成功的可能。受眾聽(tīng)到這些話，或多或少地會(huì)受到影響，從而達(dá)到二人家務(wù)分擔(dān)的平衡。另外，很多游戲都是與日常生活緊密相關(guān)，例如，剝柚子、刨木棍等，這些游戲給枯燥的家務(wù)活平添了些許樂(lè)趣。還有部分游戲完全是靠體能獲勝的，這也有利于受眾的日常鍛煉習(xí)慣的養(yǎng)成。
　　要想打造一個(gè)高收視率節(jié)目，必須更新理念，開(kāi)拓創(chuàng)新，勇于實(shí)踐，借鑒優(yōu)秀節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)吸引受眾?！独瞎茨愕摹肪褪且粋€(gè)可借鑒的典型范例。
　　注釋?zhuān)?br/>　?、倬爸緞偅骸稄摹扒楦小钡健靶腋！?江蘇衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略》，《現(xiàn)代傳播》，2010（3）。
　?、诎俣?，http://tieba.baidu.com/f?kz=894466101
　?、邰馨俣劝倏疲琱ttp://baike.baidu.com/view/4257862.htm
　?。ㄗ髡邽猷嵵荽髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級(jí)碩士生）
　　編校：董方曉