湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的成功
　　2004年，湖南衛(wèi)視秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”，這也是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。也正是這樣的一個(gè)重大改革，揭開(kāi)了湖南衛(wèi)視收視率創(chuàng)新高的序幕。尤其是2009年湖南衛(wèi)視全年收視率位居全國(guó)第二，創(chuàng)下新高。
　　湖南衛(wèi)視的成功無(wú)疑憑借的是它在娛樂(lè)節(jié)目上的創(chuàng)新和對(duì)自身品牌上的正確定位。眾所周知，這些年來(lái)湖南衛(wèi)視的收視率一直居高不下，靠的決不僅僅是那些原有的品牌欄目。它一直在不斷地創(chuàng)新，不斷地打造新的品牌欄目，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)最時(shí)尚的娛樂(lè)風(fēng)潮。欄目的不斷創(chuàng)新也就要求與它一起成長(zhǎng)起來(lái)的那些具有娛樂(lè)潛質(zhì)的節(jié)目主持人的主持風(fēng)格要不斷地變換，不斷地適應(yīng)新的節(jié)目形式。對(duì)于這樣的一批優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，他們的主持風(fēng)格也就成為節(jié)目能否成功的關(guān)鍵。湖南衛(wèi)視主持人汪涵，在觀眾中一直被冠以“高收視的保證”。下面我們就對(duì)汪涵這些年所做的三個(gè)品牌欄目進(jìn)行分析：
　　汪涵在《越策越開(kāi)心》中的主持風(fēng)格
　　在長(zhǎng)沙方言中，“策”指的是神侃、瞎聊的意思?！吧瘛比〔黄椒驳?、特別高超之意。策神也就是侃的技術(shù)水平高超之人。2002年的汪涵在主持《越策越開(kāi)心》后被觀眾稱為“策神”，可見(jiàn)其語(yǔ)言技巧之高超。
　　《越策越開(kāi)心》整個(gè)節(jié)目分為前戲、歌舞秀、越播越開(kāi)心以及嘉賓四大單元，通過(guò)選取流行元素、坊間話題、邀請(qǐng)一些知名藝人和特殊身份的行業(yè)人士以及一些普通老百姓參與節(jié)目，通過(guò)影片橋段剪輯、方言笑話、短劇、訪談、音樂(lè)演繹等各種形式組合成一幕幕笑料頻出的場(chǎng)景，將快樂(lè)和輕松傳達(dá)給觀眾。這樣的節(jié)目就需要一個(gè)打趣能力極強(qiáng)而且要懂得方言幽默的主持人的存在。當(dāng)然，在這么具有娛樂(lè)性質(zhì)的節(jié)目中汪涵可謂是放開(kāi)了手腳，把他的搞笑功夫和語(yǔ)言魅力發(fā)揮到了極致。
　　《越策越開(kāi)心》這個(gè)用長(zhǎng)沙方言來(lái)演繹的脫口秀節(jié)目，一下子讓汪涵得到“策神”的稱號(hào)。雖然后來(lái)有馬可等其他主持人的加入，但整個(gè)節(jié)目依然有著汪涵強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，以他為主導(dǎo)。制片人龍丹妮曾這樣評(píng)價(jià)汪涵的作用：“我們等了整整三年，才等到汪涵這樣的主持人，《越策越開(kāi)心》等于是他個(gè)人的節(jié)目，如果他走了，這個(gè)節(jié)目就沒(méi)有了存在的意義?！倍艉膊回?fù)眾望，以其詼諧幽默、輕松自然的個(gè)性風(fēng)格與機(jī)敏的應(yīng)變能力和他精通多種方言這一特質(zhì)，讓無(wú)數(shù)觀眾折服，把“策”的能力在《越策越開(kāi)心》中發(fā)揮得淋漓盡致！
　　在一期節(jié)目中汪涵變身算命先生，與陳英俊扮演的算命先生搶生意，給馬可和兩位女主持人扮演的秀才算命。當(dāng)時(shí)馬可問(wèn)道：“我們幾個(gè)剛剛進(jìn)京趕考，你們給算算我們考得怎么樣?。俊蓖艉斐隽艘粋€(gè)手指頭，陳英俊也伸出一個(gè)手指頭。汪涵解釋說(shuō)：“三位爺一起金榜題名?！比缓箨愑⒖≌f(shuō)：“我伸一個(gè)手指，是講這個(gè)汪半仙第一次就算對(duì)了?！边@時(shí)馬可三人都特別高興，汪涵又說(shuō)：“當(dāng)然，也有可能一起落榜。”陳英俊又說(shuō)：“我舉一根手指，是講，汪半仙這一次才算對(duì)?！瘪R可三人很失落。汪涵一看陳英俊還有理由于是就說(shuō)：“但是，也有可能，三個(gè)人當(dāng)中只有一個(gè)人考上，（對(duì)著陳英俊說(shuō)）你說(shuō)塞?！标愑⒖≌f(shuō)：“我是指這個(gè)汪半仙，這最后一次終于算對(duì)了?！蓖艉众s緊說(shuō)：“或者只有一個(gè)落榜?！边@下陳英俊沒(méi)法接了。從這一小段中，我們可以看出汪涵機(jī)敏的思維和快速的反應(yīng)能力。他這幾次轉(zhuǎn)變把三個(gè)人考試所有可能出現(xiàn)的結(jié)果都說(shuō)出來(lái)了，所以他算得肯定有一句是對(duì)的。再加上在說(shuō)這些話的時(shí)候，汪涵時(shí)不時(shí)用的是方言?？梢哉f(shuō)，節(jié)目“策”的效果可謂是真正達(dá)到了。而汪涵的睿智幽默，現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)靈活，且極富親和力，讓他主持這樣的節(jié)目真的是輕松自如、信手拈來(lái)。
　　《新玫瑰之約》中幽默成熟的風(fēng)格
　　《新玫瑰之約》的舞臺(tái)上，我們看到的是一個(gè)幽默詼諧、成熟穩(wěn)重的汪涵。在這個(gè)電視媒體婚戀節(jié)目上汪涵為校長(zhǎng)，楊樂(lè)樂(lè)為助教，兩個(gè)人不僅讓眾多嘉賓找到了自己的幸福戀情，也成就了彼此之間的玫瑰之約。
　　1998年7月16日，在沒(méi)有任何前期的宣傳炒作的情況下，《玫瑰之約》悄然開(kāi)播。溢光流彩的方寸熒屏上，12位俊男靚女如同12朵燦爛的玫瑰，正在進(jìn)行一場(chǎng)青春的約會(huì)，這便是《玫瑰之約》定格在電視觀眾印象深處的經(jīng)典畫(huà)面。它的開(kāi)播，開(kāi)了大陸電視媒體婚戀節(jié)目之先河，迅速成為人們街談巷議的熱門(mén)話題，創(chuàng)下了湖南衛(wèi)視的收視奇跡，掀起了一股“玫瑰狂潮”。
　　《玫瑰之約》是一個(gè)集談話和娛樂(lè)于一體的“愛(ài)情沙龍”，它大膽地將愛(ài)情這一主題直接搬上熒屏，由普通男女來(lái)充當(dāng)節(jié)目主角，完成了“星本位”向“人本位”的轉(zhuǎn)換，讓百姓成了傳媒的主體和真正意義上的參與者。在《玫瑰之約》節(jié)目中嘉賓可以展示自我，無(wú)拘無(wú)束；也可以執(zhí)著追求，熱烈奔放。當(dāng)然《玫瑰之約》的成功也是歷經(jīng)坎坷的，其間也進(jìn)行過(guò)風(fēng)格轉(zhuǎn)換。新版的《玫瑰之約》于2004年重新開(kāi)播，由汪涵攜美女楊樂(lè)樂(lè)挑起主持大梁。新版《玫瑰之約》的定位較以往更刺激，表現(xiàn)形式也更加娛樂(lè)化，這種風(fēng)格對(duì)主持人提出了與以往不同的要求：現(xiàn)場(chǎng)掌控能力強(qiáng)、幽默機(jī)智、善于調(diào)節(jié)氣氛。在這樣一個(gè)新型的快節(jié)奏節(jié)目中，普通男女成了節(jié)目的主角。主持人應(yīng)該怎樣引導(dǎo)嘉賓，怎樣才能讓嘉賓在對(duì)待愛(ài)情這個(gè)敏感話題不再拘束，又怎樣在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候控制住節(jié)目的場(chǎng)面，這就要求主持人在這個(gè)“度”的拿捏上，必須精準(zhǔn)到位?！睹倒逯s》制片人劉蕾說(shuō)：“汪涵詼諧、幽默、聰慧、有親和力，對(duì)生活有著非常深刻的理解?！蓖艉脖硎荆骸拔乙呀?jīng)31歲了，也經(jīng)歷過(guò)刻骨銘心的感情。在節(jié)目的把握上，我會(huì)加入自己對(duì)生活、情感的領(lǐng)悟，讓大家看到一個(gè)有感性、愛(ài)心、幽默的我，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的搞笑明星?！?br/>　　汪涵在第34期《新玫瑰之約》中帶病堅(jiān)持工作。喉嚨沙啞的他，打趣地說(shuō)自己是劉德華的外形配曾志偉的聲音。這種敬業(yè)精神令在場(chǎng)的觀眾無(wú)不深受感動(dòng)，大家都為汪涵鼓起了掌。這期節(jié)目中，在男女嘉賓做過(guò)答題游戲后，汪涵想讓做客“教授”、湖南衛(wèi)視主持人張丹丹（主持節(jié)目《背后的故事》）和另一位教授一起談?wù)劯惺?。?dāng)張丹丹和教授越聊越有勁時(shí)，汪涵及時(shí)地來(lái)了一句：“不能再讓丹丹和教授聊下去了，再聊下去的話，臺(tái)上是新玫瑰之約，那邊背后的故事，兩檔節(jié)目同時(shí)錄，節(jié)約成本?！狈浅Ｓ哪囊痪湓?，巧妙機(jī)智地把話題又給拉回來(lái)了?？梢?jiàn)整個(gè)節(jié)目的進(jìn)程完全掌握在汪涵手中。幽默機(jī)智的語(yǔ)言，保證了在節(jié)目進(jìn)程中不會(huì)有尷尬沉悶的現(xiàn)象出現(xiàn)。
　　伶牙俐齒、懂幽默、感性成為汪“校長(zhǎng)”在主持《玫瑰之約》時(shí)的主要風(fēng)格。當(dāng)然，汪“校長(zhǎng)”也深知作為一個(gè)男人在這樣的集談話和娛樂(lè)于一體的感情類節(jié)目當(dāng)中，成熟沉穩(wěn)是必須擁有的。汪涵的沉穩(wěn)表現(xiàn)在他對(duì)節(jié)目進(jìn)程的掌控上。不論是怎樣的男女嘉賓，無(wú)拘無(wú)束，執(zhí)著追求，還是熱烈奔放，汪涵總能巧妙地把他們拉回來(lái)，把節(jié)目進(jìn)程掌握在自己手中。他在節(jié)目中恰到好處的調(diào)侃、幽默，不僅娛樂(lè)了大眾，也調(diào)節(jié)了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，使節(jié)目在觀眾看來(lái)，很輕松、很舒心。
　　《天天向上》中擁有本性的閃光點(diǎn)
　　湖南衛(wèi)視打造大型禮儀公德脫口秀節(jié)目《天天向上》，節(jié)目開(kāi)設(shè)了一個(gè)由7個(gè)主持人為主體的主持陣容，采用全國(guó)第一支偶像男子團(tuán)體的概念，用各種形式來(lái)傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化。在這樣的主持團(tuán)隊(duì)中汪涵盡顯“大哥”風(fēng)范。
　　《天天向上》由湖南經(jīng)視《越策越開(kāi)心》原班人馬打造。兼有“策”的神韻，更有發(fā)揚(yáng)中華美德的社會(huì)責(zé)任。該節(jié)目創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是，中華自古為禮儀之邦，然而到了21世紀(jì)，中華民族的傳統(tǒng)美德逐漸消失，國(guó)民優(yōu)秀禮儀風(fēng)范逐漸退化，隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，讓世界認(rèn)識(shí)真正的中華民族傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范已是刻不容緩。如何讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余，感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大，是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。
　　
　　《天天向上》用各種形式來(lái)傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化。節(jié)目的主題固定為禮儀公德知識(shí)。節(jié)目?jī)?nèi)容以風(fēng)格各異的嘉賓秀融合脫口秀的形式開(kāi)場(chǎng)，用欄目劇的形式來(lái)演繹和詮釋生活中常見(jiàn)的禮儀知識(shí)，再加上跨國(guó)界的嘉賓訪談互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓國(guó)人掌握文明禮儀，讓世界更加了解中華禮儀。節(jié)目本身包含了公益性、教育性和知識(shí)性?！短焯煜蛏稀冯m然是以?shī)蕵?lè)脫口秀為主導(dǎo)形態(tài)，但卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素，在形態(tài)設(shè)計(jì)上不拘一格：節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)如同大型晚會(huì)的開(kāi)場(chǎng)歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場(chǎng)觀眾的歡呼與尖叫聲中出場(chǎng)，整體上營(yíng)造出一種熱鬧、歡樂(lè)的氛圍；節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中除了訪談之外，還穿插進(jìn)行歌唱、舞蹈、情境表演、與場(chǎng)內(nèi)觀眾互動(dòng)等，著力彰顯“秀”的特點(diǎn)；體驗(yàn)化傳播在“沙畫(huà)高手”、“漢唐樂(lè)府”等部分單元中成為主要的表現(xiàn)形式，主持人或親自上陣，動(dòng)手體驗(yàn)沙畫(huà)的魅力并進(jìn)行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時(shí)空環(huán)境中體驗(yàn)著歌舞風(fēng)華。在一種節(jié)目形態(tài)中，融合了多種節(jié)目的類型與元素，集多種特點(diǎn)于一身，而這樣的一個(gè)融合眾多元素的節(jié)目它的主持人應(yīng)該是怎樣的呢？
　　事實(shí)告訴我們，《天天向上》欄目組起用了主持團(tuán)這個(gè)新型的主持形式，由多位主持人組成，其中有汪涵、歐弟（歐漢聲）、田源、錢(qián)楓、俞灝明、矢野浩二、小五（金恩圣）等來(lái)自不同地方的7位主持人，被稱為“天家兄弟七人行”。從成員和人數(shù)上看，堪稱內(nèi)地主持超強(qiáng)超豪華陣容，同時(shí)外籍演員的加入使得節(jié)目更具國(guó)際化?！短焯煜蛏稀放c《越策越開(kāi)心》出自同一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)，主持人汪涵繼續(xù)擔(dān)綱領(lǐng)銜角色，打趣能力無(wú)人能比，無(wú)論是歐弟、田源的搞笑，還是錢(qián)楓、浩二的冷笑話，汪涵總能巧妙地接下話題，調(diào)侃一番，讓觀眾一波笑未完一波笑又起。在多數(shù)時(shí)候，他帶動(dòng)主持的話題，引導(dǎo)談話的發(fā)展，把握節(jié)目的整體節(jié)奏。
　　在2009年12月25日那一期的《天天向上》中有這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：當(dāng)那個(gè)小女孩說(shuō)：“我以后要做企業(yè)家，能賺很多錢(qián)。”汪涵他們就問(wèn)小朋友賺了錢(qián)以后做什么呀，小女孩說(shuō)她要買一棟別墅大房子，汪涵他們就問(wèn)：“有了大房子給誰(shuí)住啊？”小女孩說(shuō)：“自己住?！睉?yīng)該說(shuō)，到這個(gè)時(shí)候天天兄弟對(duì)小女孩的采訪是很娛樂(lè)很搞笑的，如果按照一般人的主持，可能也就此結(jié)束了采訪?？墒沁@時(shí)候汪涵并沒(méi)有將問(wèn)題打住，而是轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)對(duì)著天天兄弟們意味深長(zhǎng)地說(shuō)“我們還是要引導(dǎo)一下她的”，然后就又問(wèn)小女孩，“如果你還剩很多很多錢(qián)呢，你準(zhǔn)備給誰(shuí)用呢？”這時(shí)的小女孩似乎有所頓悟了，然后趕緊說(shuō)“我會(huì)捐給希望工程和所有需要幫助的小朋友”，汪涵聽(tīng)了這句話后，才非常滿意并且高興地說(shuō)，這就對(duì)了嘛。有句話說(shuō)得好，叫做：善需善導(dǎo)才是盡善。汪涵讓人敬佩的地方不光是口齒厲害思維敏捷，還有一些本性的閃光點(diǎn)。所以說(shuō)汪涵在這個(gè)主持團(tuán)隊(duì)中是靈魂人物。
　　在《天天向上》中，汪涵把握著節(jié)目的節(jié)奏、尺度、效果甚至層次品位，使之不同于其他一般的娛樂(lè)節(jié)目。所有的訪問(wèn)都由汪涵開(kāi)頭引導(dǎo)話題，而他通常都會(huì)用詼諧幽默的提問(wèn)讓觀眾看到嘉賓們可愛(ài)的一面。娛樂(lè)內(nèi)容多了他會(huì)打趣說(shuō)我們不要忘了嘉賓，話題不夠吸引人時(shí)他會(huì)從無(wú)聊的對(duì)話中衍生出搞怪的想法；嘉賓過(guò)于謙虛他會(huì)表現(xiàn)得更加真摯，嘉賓略帶傲氣他會(huì)毫不客氣地調(diào)侃；博覽群書(shū)、才華橫溢，無(wú)論是談到歷史、佛學(xué)、道教、文學(xué)，還是各種戲曲、民歌、方言、聲音模仿等，汪涵都有所涉獵，而且每次的闡釋理解或是現(xiàn)場(chǎng)表演，都會(huì)讓各個(gè)領(lǐng)域的嘉賓豎起大拇指，這才是一個(gè)真正掌控節(jié)目、享受節(jié)目的主持人！
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　　編校：趙 亮