國家、省、市各級(jí)黨報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)是主流媒體，主流媒體開展的各類活動(dòng)文化品位的高低，直接影響著活動(dòng)的成效、媒體的形象。因此，“提升主流媒體活動(dòng)的文化品位”應(yīng)當(dāng)引起主流媒體的高度重視并積極探索。
　　當(dāng)下，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“文化時(shí)代”，最顯著的特點(diǎn)就是文化已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展中非常重要的力量。經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開文化，社會(huì)發(fā)展離不開文化，提高人們的生活質(zhì)量離不開文化，國與國之間的競爭同樣離不開文化。所以，主流媒體的各類活動(dòng)就必然是文化的活動(dòng)，是具有文化品位、影響力的活動(dòng)。
　　需要指出的是，當(dāng)前一部分主流媒體在活動(dòng)設(shè)計(jì)開展中出現(xiàn)了庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)，且有日益泛濫之勢。這一類節(jié)目已經(jīng)背離了作為主流媒體的責(zé)任感，放棄了活動(dòng)的文化品位的自覺追求，這樣的活動(dòng)是沒有前途和生命力的。媒體從業(yè)者、活動(dòng)設(shè)計(jì)組織者應(yīng)提高對低俗內(nèi)容的敏感度和判斷力，凈化、升華媒體活動(dòng)，而不能挑戰(zhàn)社會(huì)公共道德的底線，要做到堅(jiān)持文化品位優(yōu)先、社會(huì)效益優(yōu)先。
　　主流媒體所呈現(xiàn)出的競爭格局
　　多媒體爭奪受眾激烈化。現(xiàn)在的新聞傳播渠道多種多樣，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，包括手機(jī)短信，都在提供信息、爭奪受眾，徹底改變了過去報(bào)紙、電視、電臺(tái)“三分天下”、獨(dú)攬傳播市場的格局。
　　傳播呈現(xiàn)無國界化。世界各地的各種活動(dòng)、信息，幾分鐘、幾秒鐘內(nèi)就開始在網(wǎng)上傳播，特別是隨著改革的深入、利益格局的調(diào)整，社會(huì)熱點(diǎn)問題和公共突發(fā)事件不斷增多，這給主流媒體的引導(dǎo)能力帶來了考驗(yàn)。
　　受眾群體日益對象化。隨著年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)的差異，廣大受眾對媒體各類節(jié)目、報(bào)道選擇的傾向性日益增強(qiáng)，呈現(xiàn)出鮮明的對象化和分眾化特點(diǎn)，比如出租車司機(jī)特別愛聽廣播、年輕人愛看網(wǎng)絡(luò)媒體等等。在這樣的背景下，主流媒體各類的活動(dòng)設(shè)計(jì)和開展，必須通過提升文化水準(zhǔn)，形成良好的品質(zhì)、品牌，才能在激烈的市場競爭中獲得持久。
　　提升媒體的公信力。主流媒體組織策劃的各類活動(dòng)，要堅(jiān)持正確的政治方向、凸現(xiàn)媒體權(quán)威、提升文化含量、滿足公眾需求，才能不斷提升公眾對媒體活動(dòng)的信任程度。
　　提升活動(dòng)的吸引力。在當(dāng)今的競爭格局下，必須提升活動(dòng)的文化品位和個(gè)性，凸現(xiàn)媒體優(yōu)勢、活動(dòng)特點(diǎn)，讓人們在獨(dú)特獨(dú)到的娛樂活動(dòng)中潛移默化地受到積極健康的教育。
　　提升媒體人的創(chuàng)造力。媒體的運(yùn)行模式，決定媒體人的文化素質(zhì)；媒體人的文化素質(zhì)，決定媒體活動(dòng)的文化品位。因此，要不斷改革、創(chuàng)新媒體運(yùn)行體制機(jī)制，激發(fā)媒體人的創(chuàng)新欲望、創(chuàng)新能力，提升主流媒體對外的整體文化形象，才能使媒體各類活動(dòng)的策劃不斷推陳出新、獨(dú)具一格，避免對境內(nèi)外其他媒體活動(dòng)、節(jié)目類型的簡單模仿、復(fù)制，不斷形成自身的活動(dòng)品牌。
　　促進(jìn)主流媒體活動(dòng)與文化的有機(jī)結(jié)合
　　把握文化主流。各級(jí)黨報(bào)、電臺(tái)、電視臺(tái)作為主流媒體，在活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)形式的策劃和選擇上，借鑒各類型媒體的有益做法，在兼容并蓄的基礎(chǔ)上形成媒體的自家面目，使各種媒體活動(dòng)起到促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、滿足人民需求的目的；另外，要對各種新出現(xiàn)的文化現(xiàn)象保持敏感和鑒別力，拒絕各種負(fù)面文化的侵襲，把媒體發(fā)展目標(biāo)與主流媒體責(zé)任兩者有機(jī)地統(tǒng)一起來，不能簡單地以利潤和經(jīng)營收入狀況來作為媒體活動(dòng)成效的體現(xiàn)。
　　創(chuàng)造活動(dòng)品牌。媒體活動(dòng)品牌，是受眾對媒體及其活動(dòng)的感受的總和。媒體活動(dòng)品牌化倡導(dǎo)的就是通過打造活動(dòng)品牌來帶動(dòng)媒體市場營銷，為媒體形象塑造推波助瀾、注入活力。一方面，要與媒體總體定位、戰(zhàn)略相吻合，使任何活動(dòng)都嚴(yán)格遵守媒體的發(fā)展導(dǎo)向，否則即使活動(dòng)組織得再別致、影響力再大，對媒體的整體形象反而傷害更大；另一方面，要注重活動(dòng)品牌的文化個(gè)性及差異化，在信息時(shí)代，活動(dòng)差異化成為活動(dòng)品牌化的基礎(chǔ)條件，活動(dòng)的文化內(nèi)涵獨(dú)到，表現(xiàn)形式精彩，媒體活動(dòng)的生命力、影響力、品牌力就能得以持續(xù)提升。例如，2008年底河南電視臺(tái)舉辦的“首屆河南電視書法大賽”就屬于當(dāng)年河南書壇的一件盛事，在短短兩個(gè)多月的時(shí)間里，收到來自全國各地8000多名作者的1萬余件書法作品，2009年1月10日決賽當(dāng)晚，在河南電視臺(tái)1500平方米演播大廳，來自全國各地的168名優(yōu)秀的書法家匯聚一堂，通過豐富的電視晚會(huì)展現(xiàn)形式，經(jīng)專家評委各個(gè)環(huán)節(jié)的仔細(xì)評判，最終55名書法精英脫穎而出，這次書法與電視聯(lián)姻，不僅使電視晚會(huì)別開生面，更塑造了“中原書風(fēng)”這一活動(dòng)品牌，促使中原書法走向了全國，河南電視臺(tái)這一以豐厚的中原文化為背景支撐的地方性電視臺(tái)，其日益形成的獨(dú)特影響力正在跨越地域界限。
　　滿足公眾期待。望梅止渴是一種生理現(xiàn)象，如果媒體活動(dòng)的設(shè)計(jì)和組織能達(dá)到這一境界，那無疑令人喜不勝收。若欲促媒體活動(dòng)與文化的緊密結(jié)合，則應(yīng)盡量策劃出與受眾心智期待相吻合，甚至超出他們期待的內(nèi)容，激發(fā)其參與熱情，或引起受眾格外關(guān)注，讓他們的心靈受到感染、震撼。如此，受眾與媒體活動(dòng)親密接觸的時(shí)光也就愈加難忘。
　　綜上所述，主流媒體擔(dān)負(fù)著發(fā)展和繁榮社會(huì)主義先進(jìn)文化的責(zé)任，媒體活動(dòng)擁有文化內(nèi)涵、文化品位、文化品牌，就會(huì)提升主流媒體的影響力、生命力。在建設(shè)和諧社會(huì)的今天，主流媒體的各種活動(dòng)必須具有主流氣質(zhì)、主流力量，必須積極與市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、與社會(huì)進(jìn)步相適應(yīng)，不斷實(shí)現(xiàn)更好、更快、更高層次的發(fā)展，從而與主流媒體的地位和責(zé)任相適應(yīng)。
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　　編校：鄭艷