摘要：對(duì)“新聞娛樂(lè)化”現(xiàn)象的研究在中國(guó)已有十年，并取得了一批重要學(xué)術(shù)成果。本文基于現(xiàn)有文獻(xiàn)資料，主要從研究?jī)?nèi)容方面對(duì)國(guó)內(nèi)“新聞娛樂(lè)化”的相關(guān)研究進(jìn)行全面總結(jié)。論文指出，國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究具有重復(fù)性高、水平層次低等特點(diǎn)，需要進(jìn)一步的思考和探討。
　　關(guān)鍵詞：新聞娛樂(lè)化 現(xiàn)狀 問(wèn)題 思考
　　
　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)傳媒在傳播理念、運(yùn)營(yíng)模式、操作方法等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向，并以此催生了“新聞娛樂(lè)化”的潮流。20世紀(jì)90年代以來(lái)，以抓取大眾眼球?yàn)橹饕康牡能浶孕侣勼E增，無(wú)論從內(nèi)容到形式皆體現(xiàn)出對(duì)娛樂(lè)化效果的明確追求，使新聞和娛樂(lè)的界限日益模糊。其間，相關(guān)從業(yè)者和研究者也開(kāi)始越來(lái)越多地關(guān)注這一現(xiàn)象，并撰寫(xiě)了大量論文。今天，面對(duì)新聞娛樂(lè)化的洶涌之勢(shì)，重新回顧和審視這一研究的發(fā)展脈絡(luò)，探討和思考其中的問(wèn)題、對(duì)策和未來(lái)趨勢(shì)，具有特別重要的意義。
　　“新聞娛樂(lè)化”的提出與界定
　　對(duì)于新聞娛樂(lè)化，當(dāng)前尚沒(méi)有統(tǒng)一的定義。目前，學(xué)界引用最多的是林暉于2001年給出的解釋?zhuān)磸拿浇椤白畛醯募儕蕵?lè)消閑的娛樂(lè)性節(jié)目和內(nèi)容的大幅上升”開(kāi)始，強(qiáng)行把新聞向娛樂(lè)拉近，刻意消除兩者之間的界限?！皧蕵?lè)化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少?lài)?yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性?xún)?nèi)容作為新聞的重點(diǎn)?！诒憩F(xiàn)技巧上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫(xiě)作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，實(shí)現(xiàn)硬新聞軟著陸發(fā)展到極致，演變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路?！雹俅撕螅姸辔恼码m然對(duì)新聞娛樂(lè)化做了各種不同的界定，但一直沒(méi)有離開(kāi)形式與內(nèi)容兩方面的表述。當(dāng)然，這并不表示眾口一詞。不少研究者還提出了新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)、新聞娛樂(lè)化傾向等概念，并與之做了比較。例如，曹舒雅認(rèn)為，新聞娛樂(lè)化是媒體以追求自身利益為目的，努力迎合大眾的負(fù)面心理現(xiàn)象，集中表現(xiàn)為媒體夸大、編造事實(shí)、煽情、炒作等作為手段追求新聞的轟動(dòng)效應(yīng)；而新聞娛樂(lè)傾向是傳播者圍繞創(chuàng)新傳播途徑、提高傳播效率的一種新聞實(shí)踐方向，不以媒體盈利為根本目的。②鄭西帆則從新聞理念、新聞內(nèi)容、新聞敘事方式與敘事語(yǔ)言、新聞傳播市場(chǎng)等四個(gè)方面對(duì)新聞的娛樂(lè)化與專(zhuān)業(yè)化進(jìn)行了說(shuō)明和區(qū)分。③
　　“新聞娛樂(lè)化”研究的現(xiàn)狀
　　通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的整理比較發(fā)現(xiàn)，對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的研究，從內(nèi)容上可分為三個(gè)方面，即成因與表現(xiàn)、影響與態(tài)度、建議與對(duì)策。
　　成因與表現(xiàn)。新聞娛樂(lè)化作為一種社會(huì)現(xiàn)象，其成因是多方面的。就現(xiàn)有成果歸結(jié)起來(lái)看，盡管表述各有不同，但主要有以下幾個(gè)方面：第一，受眾（心理角度）的需求為新聞娛樂(lè)化提供了生存空間；第二，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒體對(duì)物質(zhì)利益的追求促成了新聞娛樂(lè)化；第三，新聞娛樂(lè)化是全球化消費(fèi)主義潮流在傳媒領(lǐng)域滲透影響的結(jié)果；第四，大眾文化的流行為新聞娛樂(lè)化的發(fā)展提供了溫厚的土壤；第五，官方意志的默許是新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象持續(xù)存在的現(xiàn)實(shí)條件。
　　此外，滕騰認(rèn)為，一味地娛樂(lè)新聞、嘩眾取寵，也反映出一些媒體及從業(yè)人員職業(yè)道德意識(shí)的缺失，缺乏社會(huì)責(zé)任感和使命感。④申玲玲指出，我國(guó)媒介如此熱衷于娛樂(lè)化的新聞報(bào)道，除了有市場(chǎng)需求之外，更重要的是媒介普遍底氣不足。⑤黃良奇則從傳播主體、傳播受眾、傳播功能和傳播載體等多方面對(duì)新聞娛樂(lè)化成因做了詳細(xì)闡釋。他認(rèn)為，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了傳媒走向娛樂(lè)化，而受眾接近權(quán)的實(shí)現(xiàn)、心緒轉(zhuǎn)換以及人際關(guān)系效用的需要等，加速了娛樂(lè)化的進(jìn)程。⑥
　　一句話(huà)，新聞娛樂(lè)化的興起既有國(guó)內(nèi)的也有國(guó)際的，既有社會(huì)的也有文化的，既有媒體的主觀訴求也有受眾的客觀需求，是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然。為此，它又有不同的表現(xiàn)：從理論上講，在題材選擇上，淡化硬新聞，搶占社會(huì)新聞，唱響民生主題，重視本地題材，實(shí)現(xiàn)了新聞?lì)}材的多樣化；在新聞立場(chǎng)上，放棄純粹的官方立場(chǎng)和一味的喉舌功能，尤其是在民生新聞和社會(huì)新聞上，初步實(shí)現(xiàn)了新聞立場(chǎng)的非官方化；在新聞表達(dá)上，重視電視敘事功能，展現(xiàn)的播報(bào)風(fēng)格輕松自然，節(jié)目形態(tài)生動(dòng)靈活，注重電視新聞的可視性、藝術(shù)性。但在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中新聞娛樂(lè)化卻發(fā)生了異化：一是從題材的多樣化發(fā)展到隨意化，二是從新聞立場(chǎng)的平民化、非政府化發(fā)展到個(gè)人化、無(wú)原則化，三是從新聞表達(dá)的故事化發(fā)展到電影化、傳奇化，四是從追求新聞節(jié)目的好看到新聞價(jià)值觀的異化。⑦具體表現(xiàn)在：第一，娛樂(lè)新聞大大增加；第二，以?shī)蕵?lè)的視角來(lái)報(bào)道非娛樂(lè)新聞事件；第三，以?shī)蕵?lè)的態(tài)度評(píng)論新聞事件。⑧
　　影響與態(tài)度。新聞娛樂(lè)化的影響，無(wú)非是利弊互現(xiàn)，可分為兩類(lèi)，即負(fù)面為主和正面為主。其中，持前一種觀點(diǎn)的占多數(shù)。大部分研究者對(duì)新聞娛樂(lè)化的對(duì)策也都是以此為前提。
　　就負(fù)面影響看，可概括為：其一，弱化媒體教化功能，消解嚴(yán)肅文化，惡化社會(huì)風(fēng)氣；其二，損害媒體公信力，喪失社會(huì)責(zé)任，麻木社會(huì)心理。例如，趙黎剛認(rèn)為，新聞娛樂(lè)化日益導(dǎo)致新聞信息首先應(yīng)具備的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和可信度等重要價(jià)值因素的減弱和次要化，使新聞的嚴(yán)肅性、教化作用等在輕松愉悅的感官享受中不知不覺(jué)地被邊緣化，并導(dǎo)致社會(huì)大眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感知日漸平面化、浮淺化乃至“身體化”。⑨劉艷認(rèn)為，在傳媒娛樂(lè)化的進(jìn)程中，娛樂(lè)化傳媒普遍把暴力、性及放縱等題材作為關(guān)注的重點(diǎn)大肆渲染，在一定程度上直接助長(zhǎng)了暴力化、色情化傾向社會(huì)風(fēng)氣的形成，造成了不良的社會(huì)影響。⑩劉艷鳳認(rèn)為，娛樂(lè)化使新聞內(nèi)容滑向“媚俗”，媒體自身的權(quán)威、公信力、專(zhuān)業(yè)精神也在娛樂(lè)中解構(gòu)。
　　就正面影響看，首先，娛樂(lè)化推動(dòng)了新聞傳播的社會(huì)化、大眾化，既滿(mǎn)足了受眾的心理需求，又提升了社會(huì)民眾參與社會(huì)交往、行使公民文化的權(quán)利。其次，娛樂(lè)化不僅給媒體創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)效益，也為媒體的自身發(fā)展以及參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奠定了基礎(chǔ)，為媒體提供了更大的發(fā)展空間。從教育角度來(lái)看，新聞娛樂(lè)化充分考慮了受眾的心理需求，是時(shí)下以受眾為中心的傳播機(jī)制的產(chǎn)物。隨著我國(guó)傳媒的日益市場(chǎng)化，它也從高高在上轉(zhuǎn)為貼近生活，走到了普通老百姓中，受眾逐漸取代了傳播者成為傳播的中心。
　　對(duì)新聞娛樂(lè)化影響的分析，決定了研究者對(duì)它的態(tài)度。主流觀點(diǎn)是要關(guān)注娛樂(lè)化帶來(lái)的危害，警惕娛樂(lè)化的過(guò)度膨脹。但在另一些人看來(lái)，“娛樂(lè)，如果換一種說(shuō)法，其首要的價(jià)值是作為符號(hào)物品的一種來(lái)源，符號(hào)活動(dòng)的一種環(huán)境。如果從學(xué)術(shù)觀點(diǎn)看，這種活動(dòng)可以在某種意義上被理解為對(duì)主流意識(shí)的顛覆”。例如，政治新聞的娛樂(lè)化，一方面反映出現(xiàn)代市民社會(huì)下的大眾對(duì)傳統(tǒng)政治的不斷疏離，另一方面也體現(xiàn)出其政治面目通過(guò)娛樂(lè)化后接近生活本原的回歸。當(dāng)然，對(duì)此也要一分為二地看待，特別是政治新聞，還是應(yīng)以嚴(yán)肅為前提，須知娛樂(lè)化只是手段而非目的，因此需要冷靜對(duì)待，既不能一味叫好，也不能盲目封殺。
　　建議與對(duì)策。針對(duì)新聞娛樂(lè)化帶來(lái)的負(fù)面影響，研究者從各自的立場(chǎng)和角度出發(fā)，提出了眾多建議和意見(jiàn)。例如，有研究者就電視新聞提出了新聞娛樂(lè)關(guān)系不錯(cuò)位、新聞底線(xiàn)不放棄、新聞生態(tài)不惡化、新聞文化品位不降低的四原則。綜合起來(lái)，現(xiàn)有研究主要強(qiáng)調(diào)從三個(gè)角度（政府、媒體和受眾）處理好兩個(gè)關(guān)系（新聞與娛樂(lè)的關(guān)系、新聞的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的關(guān)系）。
　　就政府而言，面對(duì)娛樂(lè)化浪潮的席卷，在大眾傳媒受利益驅(qū)動(dòng)，行業(yè)自律還未達(dá)到一定水準(zhǔn)的時(shí)候，政府應(yīng)充分發(fā)揮“看得見(jiàn)的手”的作用，防范和抑制新聞異化現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展。在我國(guó)，政府對(duì)媒體的控制管理主要體現(xiàn)在行政手段與法律手段。國(guó)家能夠發(fā)揮它的宏觀調(diào)控作用，使新聞媒介認(rèn)清自己的發(fā)展方向，確保不向大的方向出軌。政府的監(jiān)督作用，可以體現(xiàn)在三個(gè)方面，即優(yōu)化輿論導(dǎo)向手段；建立、健全大眾傳媒業(yè)的法制法規(guī)，加強(qiáng)新聞行業(yè)的他律；加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的監(jiān)管及加大對(duì)違規(guī)媒體和個(gè)人的處罰力度等。
　　
　　就媒體而言，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了爭(zhēng)取受眾的最大化，首先要尊重受眾的消費(fèi)心理，在新聞?lì)}材上選取大多數(shù)人感興趣的東西，要符合新聞傳播原則，但也要分清楚通俗化和庸俗化的差別。
　　就受眾而言，面對(duì)越來(lái)越大的各種壓力以及各種誘惑，受眾需要不斷提高自己的欣賞水平和認(rèn)識(shí)程度，主動(dòng)抵制和拒絕各種不良影響，切實(shí)發(fā)揮輿論監(jiān)督者的作用。
　　“新聞娛樂(lè)化”研究的問(wèn)題
　　國(guó)內(nèi)對(duì)于新聞娛樂(lè)化的研究已經(jīng)取得了一定成果，參與這一現(xiàn)象研究的學(xué)者有所增多，對(duì)問(wèn)題的研究范圍不斷拓展，研究視野也日益開(kāi)闊，但也存在一些問(wèn)題。
　　就中國(guó)期刊網(wǎng)的論文來(lái)看，數(shù)量上，從2000年發(fā)表于《傳媒觀察》的《不容忽視的新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)》開(kāi)始到2010年8月，總共有300余篇相關(guān)論文。內(nèi)容上，一類(lèi)是總體評(píng)述，包括有關(guān)新聞娛樂(lè)化的界定、表現(xiàn)、成因、影響以及對(duì)策等，這類(lèi)論文占到了全部論文的半數(shù)以上，題目如《淺析中國(guó)當(dāng)代新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象》、《淺談新聞娛樂(lè)化》等，其中也有專(zhuān)門(mén)對(duì)某一方面進(jìn)行分析的，如《淺析新聞娛樂(lè)化的內(nèi)涵》、《對(duì)當(dāng)代中國(guó)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象成因的分析和思考》；另一類(lèi)是通過(guò)媒體或新聞的區(qū)分，細(xì)化為電視新聞娛樂(lè)化、報(bào)紙新聞娛樂(lè)化或是法治新聞娛樂(lè)化、體育新聞娛樂(lè)化等；還有少數(shù)幾篇就新聞娛樂(lè)化在國(guó)外的發(fā)展做了總結(jié)。結(jié)構(gòu)上，幾無(wú)例外地都按照提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的思路來(lái)論述。研究方法上，純理論分析占了絕大多數(shù)，個(gè)別幾篇還進(jìn)行了實(shí)證分析。從作者身份來(lái)看，多數(shù)是媒體從業(yè)者和在讀研究生及高校教師。而文章來(lái)源則集中于《新聞愛(ài)好者》、《青年記者》等新聞刊物及眾多層次不等的學(xué)報(bào)。除論文外，國(guó)內(nèi)尚未見(jiàn)專(zhuān)著對(duì)此進(jìn)行專(zhuān)門(mén)研究，吳飛主編的《新聞批判力》、蔡尚偉編著的《影視傳播與大眾文化——文化工業(yè)時(shí)代的影視方法論》等對(duì)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象做過(guò)專(zhuān)章論述。
　　加強(qiáng)“新聞娛樂(lè)化”研究的思考和建議
　　自上世紀(jì)90年代至今，新聞娛樂(lè)化不斷呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，同時(shí)又面臨著新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)此現(xiàn)象的研究也處在一個(gè)新的起點(diǎn)上。要深入地探討這一問(wèn)題，需要從多個(gè)方面下工夫。
　　研究要具前瞻性?？v觀十年的新聞娛樂(lè)化研究，研究?jī)?nèi)容或探討的主題多集中于要不要新聞娛樂(lè)化、新聞娛樂(lè)化的影響等。在娛樂(lè)化已是大勢(shì)所趨的形勢(shì)下，研究的重點(diǎn)應(yīng)該是新聞如何娛樂(lè)化的問(wèn)題，諸如娛樂(lè)化的原則、娛樂(lè)化的方向、娛樂(lè)化的專(zhuān)業(yè)規(guī)范等，特別是對(duì)受眾的研究還很不足。更重要的是，對(duì)新聞娛樂(lè)化的發(fā)展趨勢(shì)，尚沒(méi)有做出科學(xué)的預(yù)估和判斷。
　　思考要有宏觀性。現(xiàn)有研究將更多的注意力放在了媒體發(fā)展、受眾精神兩方面，而新聞娛樂(lè)化對(duì)處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)意味著什么；在大力倡導(dǎo)文化建設(shè)和精神文明的今天，這一現(xiàn)象的泛濫影響如何；當(dāng)全社會(huì)都在追名逐利時(shí)，掌握社會(huì)資源和話(huà)語(yǔ)權(quán)的媒體人的社會(huì)良心何以體現(xiàn)等，既少涉及，更沒(méi)有在社會(huì)轉(zhuǎn)型和改革的宏觀背景下論述。
　　研究要有關(guān)聯(lián)性。新聞娛樂(lè)化不是一個(gè)孤立存在的現(xiàn)象，而是眾多“娛樂(lè)化”中的一個(gè)方面。如今，娛樂(lè)化已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N常態(tài)，甚至是一種態(tài)度。因此，新聞娛樂(lè)化不僅是新聞傳播的問(wèn)題，而且是一個(gè)嚴(yán)肅的社會(huì)問(wèn)題，需要用聯(lián)系的、發(fā)展的眼光開(kāi)展多角度、多層次的研究。
　　對(duì)策要細(xì)化和可行。如果說(shuō)最初的研究是摸著石頭過(guò)河，那么今天新聞娛樂(lè)化已深刻地影響著人們的生活。因此，空對(duì)空的議論顯然已不合時(shí)宜，需要更有針對(duì)性和可行性的建議和措施來(lái)解決發(fā)展中不斷出現(xiàn)的具體問(wèn)題。
　　加強(qiáng)基礎(chǔ)調(diào)研。新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象充斥社會(huì)，但其發(fā)展現(xiàn)狀到底如何，它給大眾特別是青少年帶來(lái)的影響究竟怎樣，無(wú)論是全國(guó)范圍內(nèi)還是地區(qū)范圍內(nèi)都缺乏有效的社會(huì)調(diào)研。多數(shù)的觀點(diǎn)和結(jié)論，都建立在主觀臆想的基礎(chǔ)上，沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐。因此，理論界和業(yè)界都需要潛下心來(lái)做一些更有價(jià)值的實(shí)證研究。
　　加強(qiáng)合作研究。對(duì)新聞娛樂(lè)化的集體注意，并沒(méi)有促成相關(guān)研究的合作開(kāi)展。作為一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象需要媒體和理論界的共同關(guān)注。在當(dāng)前條件下，媒體如何強(qiáng)化社會(huì)批判功能和輿論導(dǎo)向任務(wù)，克服在政策、人才、技術(shù)、資金上的難度，應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及研究者如何打破既有的思維框架，多角度地思考問(wèn)題等等，都需要開(kāi)展交流合作。
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　　編校：施 宇