回首2010年大眾出版領(lǐng)域，可謂有喜有悲：“張悟本事件”導(dǎo)致了讀者對養(yǎng)生書產(chǎn)生了巨大的信任危機，養(yǎng)生圖書銷量急劇下降;而2010年的一系列社會影響力較大的事件對大眾心靈的震蕩，又將心理自助圖書的出版推向一個高峰；全行業(yè)挺進少兒書使得少兒出版在2010年呈現(xiàn)增長態(tài)勢，少兒圖書出版成為整個出版業(yè)中相對活躍、發(fā)展較快、最具潛力的出版板塊。
　　
　　“養(yǎng)生”遇冷
　　
　　2010年養(yǎng)生書籍銷售走勢極富戲劇性：中關(guān)村圖書大廈的數(shù)據(jù)顯示，1月至2月養(yǎng)生保健類圖書銷售額達(dá)63萬余元，同期增長9%。但與此同時，大眾健康養(yǎng)生書“出版亂象”頻仍，泥沙俱下、硬傷明顯。首先是內(nèi)容缺乏科學(xué)性，例如曲黎敏的《從頭到腳說健康》暢銷的同時，《曲黎敏養(yǎng)生書的135個錯誤》也在銷售。其次是著者少，編者多，互相摘抄、東拼西湊現(xiàn)象嚴(yán)重。
　　然而，這種多少帶點病態(tài)的銷售熱度在三四月間還在延續(xù)，直到5月，張悟本被趕下神壇。這一事件導(dǎo)致讀者對養(yǎng)生書產(chǎn)生了信任危機，養(yǎng)生圖書的銷量急劇下降。整整一個月，北京王府井書店各類養(yǎng)生書的總銷量不超過個位數(shù)。
　　其實，張悟本招搖撞騙并非孤例。兩年前，臺灣“排毒教父”林光常的《無毒一身輕》掀起了一陣養(yǎng)生飲食熱，但有癌癥患者稱，由于聽信他的說法，導(dǎo)致延誤治療、病情惡化，林光常也被臺灣地區(qū)檢察部門起訴，獲刑7年，書籍全部下架?！秳⑻t(yī)談養(yǎng)生》的劉太醫(yī)因制賣假藥案身陷囚牢。之所以類似亂象屢次出現(xiàn)，真正的始作俑者是出版界的贏利沖動。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月，參與養(yǎng)生出版的出版社達(dá)300多家。
　　6月4日，新聞出版總署出版管理司專門宣布將采取四項措施，來規(guī)范養(yǎng)生保健類圖書的出版。其中最強有力的，莫過于加強對養(yǎng)生保健類圖書的出版規(guī)劃和指導(dǎo)，同醫(yī)藥衛(wèi)生部門合作，對養(yǎng)生保健類圖書的出版資質(zhì)提出管理辦法。新規(guī)出臺后，全國符合新規(guī)的出版社縮小至以醫(yī)學(xué)和科技社等專業(yè)社為主體。這意味著，大批出版社將退出這一市場。雖然有的出版社準(zhǔn)備“招兵買馬”，不過，具有資質(zhì)的醫(yī)學(xué)編輯人才是相對稀缺資源，獲得的時間成本較高。業(yè)內(nèi)人士分析，養(yǎng)生書市場將徹底洗牌，養(yǎng)生出版真正的“冰期”會在2011年年初顯現(xiàn)出來。
　　
　　“心理”井噴
　　
　　與養(yǎng)生書遇冷不同，心理類圖書的出版在2010年呈現(xiàn)井噴。富士康員工連環(huán)跳樓自殺、小學(xué)生被惡性傷害等極端事件、玉樹地震、舟曲泥石流、通脹壓力……2010年一系列具有公眾影響力的事件，讓大眾、媒體和相關(guān)機構(gòu)再次將注意力集中到心理問題，這是心理書火暴的直接原因。開卷數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，心理書是主要細(xì)分板塊中增長最快的板塊，增長率達(dá)13.8%。
　　已經(jīng)形成品牌效應(yīng)的作者熱度不減，有美國心靈導(dǎo)師之稱的威爾·鮑溫的《不抱怨的世界1》從2009年4月引進出版后，在2010年全年一直占據(jù)開卷心理自助圖書排行榜榜首。2010年2月，《不抱怨的世界2》出版，再次掀起“不抱怨”高潮。而中國本土著名作家、心理咨詢師畢淑敏的《女心理師》《心理游戲》《破解幸福密碼》也都排在暢銷書榜單前列。2010年兩性心理和趣味科普型心理書異軍突起，鳳凰聯(lián)動推出的韓國暢銷書作家南仁淑的《婚姻，決定女人的一生》、博集天卷公司從日本引進的“每天懂一點”輕悅讀系列成為暢銷品種。
　　不過，在專業(yè)產(chǎn)品中，引進版占絕對優(yōu)勢，本土原創(chuàng)力薄弱。在風(fēng)起云涌的大眾心理圖書出版也可能正處于養(yǎng)生出版曾經(jīng)的初級階段，很多編著類的圖書互相抄襲，一些非專業(yè)人士也參與圖書撰寫，圖書的科學(xué)性降低，還有一些牽強附會與心理學(xué)毫不相干的圖書也貼上“心理學(xué)”標(biāo)簽渾水摸魚，大眾心理出版還沒有形成一個健康、有序的市場。
　　
　　少兒出版大增長
　　
　　根據(jù)新聞出版總署2010年3月公布的2010年全國圖書選題分析綜述，2010年有519家出版社申報少兒類選題，參與率近90%；少兒選題近4萬種，占上報選題總數(shù)的19%，形成全行業(yè)挺進少兒出版態(tài)勢。作為主力軍的專業(yè)社從傳統(tǒng)出版機構(gòu)向內(nèi)容服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型，非專業(yè)社則以聯(lián)盟的形式發(fā)起整體進軍攻勢，少兒出版成為民營出版機構(gòu)新的一大發(fā)力點，在暢銷書排行榜上，新經(jīng)典、蒲公英、耕林文化等機構(gòu)已是常客。此外，華文天下、紫圖、磨鐵、天域北斗等出版機構(gòu)已經(jīng)或正在進軍少兒出版。在激烈的市場競爭中，少兒圖書出版是2010年整個出版業(yè)中相對活躍、發(fā)展較快、最具潛力的出版板塊。
　　一批暢銷書作家成為了少兒出版的寶貴資源，二十一世紀(jì)出版社幾乎出版了鄭淵潔所有的作品，曹文軒的“我的兒子皮卡”系列是其2010年推出的新品；而江蘇少兒出版社抱定曹文軒、金波、黃蓓佳，又?jǐn)U展到冰波和王一梅，幾乎小說詩歌散文童話文體一網(wǎng)打盡；明天出版社的金牌作家是楊紅櫻、曹文軒、伍美珍、郁雨君；張之路、沈石溪、周銳都是浙江少兒出版社的金牌作家……一年一度的作家富豪榜上，憑借“楊紅櫻校園小說系列”“笑貓日記系列”等作品成為極具號召力的暢銷作家的楊紅櫻，和“皮皮魯和魯西西之父”鄭淵潔屢次位列其中。其中，楊紅櫻的“淘氣包馬小跳系列”總銷量高達(dá)1600多萬冊，幾乎占據(jù)所有的少兒榜單。2010年，楊紅櫻和鄭淵潔再次進入“作家富豪榜”前三甲，這不但顯示原創(chuàng)兒童文學(xué)在少兒圖書市場上的地位，也反映出2010年的少兒市場并沒有橫空出世的新作家出現(xiàn)，老面孔依然活躍。
　　在2010年的少兒暢銷書榜單上，少兒文學(xué)圖書是榜上的絕對主流，少兒卡通類圖書也占據(jù)榜單上的一小部分席位，而其他細(xì)分品種很少進入榜單，圖書結(jié)構(gòu)分布不平衡的現(xiàn)象比較明顯。但盤踞在榜單中的江蘇少年兒童出版社和江蘇美術(shù)出版社的網(wǎng)游童書“賽爾號”，卻顯示出了少兒圖書產(chǎn)品中的衍生之變。2009年6月，上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出了“賽爾號”產(chǎn)品，深受孩子們的喜愛。2010年9月，江蘇少年兒童出版社進一步加強與上海淘米公司的合作，深度開發(fā)“賽爾號”品牌，推出全新出版形態(tài)的“賽爾號”書刊新品系列，包括《賽爾號冒險王》系列、《精靈傳說》系列以及《我愛學(xué)·賽爾號》雜志?！百悹柼枴毕盗袝瘜⒅铝μ剿鞑㈤_辟童書出版新形態(tài)，其中，蘇少社計劃出版的“賽爾號”作品將超過百部；而淘米公司旗下兒童虛擬社區(qū)賽爾號系列動畫、電影將拍攝完成。這種出版形態(tài)，是繼動漫圖書之后，未來童書出版的潮流形態(tài)之一。
　　此外，還有浙江少年兒童出版社攜手聚石文華、聚星天華、盛大文學(xué)、星夢童趣聯(lián)袂打造原創(chuàng)兒童冒險小說《查理九世》，該書也是一套游戲故事書?！恫槔砭攀馈方Y(jié)合大量的“互動解密”要素在故事中，讓小讀者在閱讀故事的過程中享受自己動手解密的樂趣，同時融入其他大量的與讀者互動的內(nèi)容環(huán)節(jié)，如小游戲、小案件、腦力提升訓(xùn)練和測試環(huán)節(jié)。隨書附贈洛克王國領(lǐng)用卡、破謎者戰(zhàn)術(shù)牌等超值贈品。同時，查理九世活動官方網(wǎng)站全程線上支持，并贈送Q幣、Q仔。面對數(shù)字時代與多媒體時代的強勢沖擊，少兒出版人的眼光已經(jīng)不再限于紙質(zhì)出版一種形式，而是將內(nèi)容提供給全媒體的各種形式，打造立體出版模式。
　　少兒圖書市場的持續(xù)發(fā)展和日趨成熟離不開眾多營銷方式的引入，童趣出版公司通過俱樂部的搭建，與終端讀者建立起了直接的聯(lián)系，通過增值服務(wù)培養(yǎng)讀者的忠誠度；明天出版社更關(guān)注本地、本區(qū)域的市場，進行精細(xì)化的營銷；2010年9月全國少年兒童圖書交易會上，二十一世紀(jì)社召開“《活寶三人組》特許經(jīng)銷商簽約儀式”，向外界正式公布了《活寶三人組》特許經(jīng)銷商名單，浙少同盟、漳州博文、南京博凡等實力和誠信俱佳的32家發(fā)行商入選。全國招選特許經(jīng)銷商，正是少兒出版領(lǐng)域營銷方式的一大突破?！芭嘤a(chǎn)品線、打造持續(xù)銷售”，出版機構(gòu)這種比較前端化的營銷方式已經(jīng)融入產(chǎn)品策劃的初期，于是，圖書系列化現(xiàn)象以及讀者對系列圖書的持續(xù)跟進和跟蹤也使得“圖書系列”成為了圖書市場品牌的一個重要類型，而2010年的少兒暢銷書榜就是由幾大系列圖書引領(lǐng)的。