2010年的12月，英國遭遇前所未有的寒冷天氣，普降大雪雖然帶來一個白色的圣誕，但寒冷的天氣和堵塞的交通影響了數(shù)萬家庭的出行和外出度假計劃。對此的積極之處，如媒體預測的，人們涌入電子購物渠道，網(wǎng)上銷售空前火暴，而更多的人留在家里度假，也一定程度帶動了圖書的銷售。
　　另外，電子書閱讀器，如Kindle和iPad都在熱銷的圣誕禮物名單上，Windows、Blackberry和三星推出的智能大屏幕手機從2010年11月進入市場，也成為熱門禮物。這些多功能載體的暢銷，帶來的是電子圖書的進一步普及和更多的銷量。
　　浮現(xiàn)在媒體和出版商心目中一幅美好的畫面也許是這樣的：燈火通明的客廳里，一側(cè)的壁爐燃著熊熊的火苗，另一側(cè)圣誕樹燈光閃爍，廚房里火雞的香味不斷飄來，散坐在客廳里的人們，或一冊書在手，或膝蓋上放著電子書閱讀器，各自沉浸神游在閱讀的樂趣中，不時抬頭交換一下剛讀到的精彩之處。窗外雖然白雪紛飛，屋內(nèi)卻是溫情四溢。
　　
　　圣誕圖書：熱賣
　　英國的《衛(wèi)報》和《每日電訊》報都以圣誕為名，推出了系列圖書推薦。比如，《衛(wèi)報》的網(wǎng)絡版列出的推薦欄里，分為：圣誕的名人傳記、圣誕的食品圖書、圣誕的詩歌、圣誕的兒童圖書、圣誕的圖片圖書、圣誕的自然系列圖書、圣誕的小說、圣誕的禮物書單，最后一個專欄是：你推薦的圣誕圖書?！睹咳针娪崱烦送瞥鍪フQ禮物書單和小說推薦外，還推出讀者評選的本年度熱門圖書。
　　縱觀圖書排行榜，食譜類圖書的暢銷除了其老少皆宜的禮物圖書用途外，更是因為作為傳統(tǒng)家庭，食譜正是這個季節(jié)使用最頻繁也廣泛的“有用”之書，因此，暢銷圖書榜前5名中，有兩本是食譜，總銷量超過12萬本。與之相比，占據(jù)小說類的榜首女作家Martina Cole 的犯罪小說《The Family》 也不過1.5萬本銷量。這兩本食譜分別是電視名廚Jamie Oliver 的《Jamie’s 30-minute Meals》和電視美女廚師Nigella Lawson 的《Kitchen: Recipes from the Heart of Home》，分別銷量超過9萬和3萬。在此之外，排名第二的《吉尼斯世界紀錄大全2011》銷量超過5.4萬本。
　　除了實用價值，流行因素是另一圣誕熱賣圖書的主題：名人效應。書商雜志以“名人傳記成為圣誕時尚”為題，歷數(shù)下半年英國圖書市場上最搶手的圖書類型，影視明星、社會名流和政治人物的傳記、自傳以及回憶錄明顯擁有極為廣泛的讀者群。而上述食譜類圖書里有兩位作者也是電視明星。Nielsen BookScan的數(shù)據(jù)表明，2010年7月1日以后，名人傳記類的精裝本圖書銷售量比2009年同比上升50%，16種圖書的總銷量超過了5萬本，而2009年同期只有8本名人傳記。雖然書商們也發(fā)現(xiàn)：如果一個名人在最近電視上的曝光度不夠，圖書的銷量也會受到影響而下降，而同一名人的第二本書則基本不如首本圖書的銷售，所以，名人牌打起來也需要技巧。
　　
　　圣誕圖書：耐讀
　　《衛(wèi)報》和《每日電訊》等嚴肅大報繼續(xù)反潮流閱讀，兩者不約而同推薦系列嚴肅以及有品位的圖書，希望這些書能進入2010年的圣誕熱門閱讀名單。
　　《衛(wèi)報》專欄強烈推薦：Jonathan Franzen的《Freedom》，視為本世紀的《戰(zhàn)爭與和平》，應該在大多數(shù)家庭里的圣誕樹底下；2010年布克獎得主Howard Jacobson 的《The Finkler Question》融幽默與驚險一體，是該年度最精彩的閱讀；David Nicholls的《One Day》是苦澀與甜蜜并存的浪漫小說，而以愛爾蘭寄宿學校為背景的《Skippy Dies》（作者：Paul Murray）更是動人心弦的悲喜劇。
　　同樣的選擇，《One Day》《The Finkler Question》《Freedom》《Skippy Dies 》也在《每日電訊》選擇的名作家和文化名人推薦的圣誕小說類圖書名單上。
　　《衛(wèi)報》因此做了一個專題，名為“暢銷書作者怎樣失去他們的版圖”，而在《衛(wèi)報》網(wǎng)絡版上，標題改為《為什么名人傳記統(tǒng)治出版業(yè)》，記者兼作者John Harris提出了一個有趣的話題：在4天內(nèi)讀11本名人傳記，你的腦子會怎樣？而他基本的結(jié)論是，雖然最好的那本讓他哭了，但更多的是讓他感到無聊，“雖然他們充滿了娛樂性”。
　　看來，銷售量不能代表一切，因為Nielsen BookScan的最新數(shù)據(jù)也表明，2010年下半年度小說銷售量較2009年同期下降20%，雖然，原因之一是，2009年下半年丹·布朗新書《消失的符號》上市，橫掃書市。
　　
　　圣誕圖書：電子版
　　圖書電子化是一個無論如何也無法回避的話題，在談及圣誕閱讀的市場時，更多的數(shù)據(jù)和報道提及的是電子閱讀器和圖書的銷售，而非閱讀體驗。蘭登書屋、西蒙&舒斯特、企鵝、哈珀·柯林斯、阿歇特等基本上所有的大型和新型出版社都推出了他們的圣誕APP計劃，少到1-2本新書，多至10本，都在爭先進入蘋果以及Kindle一統(tǒng)的數(shù)字圖書市場，Google在2010年11月推出的電子書庫更是將新一波的數(shù)字熱推向高峰。
　　英國的出版家協(xié)會（Publishers Association）發(fā)現(xiàn)，在英國，已有一些圖書館表示，可以通過網(wǎng)絡進入其系統(tǒng)閱讀電子書，而出版家協(xié)會正在制定有關(guān)的條約，將有限度地管理這一違反“物理”版權(quán)的行為。此行為遭到一些圖書館與圖書管理員的抵制，并有研究人員正在討論英國成立“國家數(shù)字圖書館”（National Digital Library）的可能性。
　　《書商》雜志正在進行2010年100種圖書名單的評選，而相關(guān)新聞表明，圖書的數(shù)字化進程，包括是否有電子版本，都會影響上榜名單。
　　那，就讓我們拭目以待吧。