2007年11月，亞馬遜推出Kindle電子書閱讀器。Kindle是“點(diǎn)燃”之意。經(jīng)過(guò)3年的點(diǎn)火鋪墊，亞馬遜布下的火種已呈燎原之勢(shì)，于是現(xiàn)在又推出了Kindle Fire，即 “烈火” 平板電腦，來(lái)火上澆油。
　　最近，美國(guó)出版界似乎如夢(mèng)初醒，忽然激烈議論亞馬遜如何威脅傳統(tǒng)出版業(yè)。有趣的是，出版界的議論并非由于亞馬遜剛剛推出的新款廉價(jià)的閱讀器和意欲顛覆媒體行業(yè)的“烈火”平板電腦，而是由于《紐約時(shí)報(bào)》上的一篇文章。
　　10月16日，《紐約時(shí)報(bào)》負(fù)責(zé)高科技行業(yè)的記者發(fā)表了一篇文章，題為《亞馬遜網(wǎng)羅作者，甩開(kāi)出版社》。該文的大意是，亞馬遜已經(jīng)成為傳統(tǒng)意義上的出版社，開(kāi)始與以蘭登書屋等六大出版集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)出版業(yè)抗衡，且大有取而代之的勢(shì)頭。文章說(shuō)，今年秋季，亞馬遜將出版122種新書，這些圖書涉及各種類別的小說(shuō)和非小說(shuō)圖書，包括紙質(zhì)版、電子版和有聲版。例如，亞馬遜最近在一位著名演員的回憶錄的競(jìng)拍中，擊敗六大出版集團(tuán)，花80萬(wàn)美元拿下書稿。作者的代理人稱，亞馬遜的報(bào)價(jià)，不僅預(yù)付金有競(jìng)爭(zhēng)力，而且電子版的版稅高于傳統(tǒng)出版社。一位出版商說(shuō)，現(xiàn)在出版社都是膽戰(zhàn)心驚，卻束手無(wú)策。
　　《紐約時(shí)報(bào)》的這些消息其實(shí)都是“舊聞”了。亞馬遜進(jìn)軍出版環(huán)節(jié)，一舉一動(dòng)都有媒體跟蹤報(bào)道，任何關(guān)心出版業(yè)未來(lái)的人士，并不需要《紐約時(shí)報(bào)》來(lái)提醒。
　　這里，簡(jiǎn)單回顧一下亞馬遜的出版布局，即可看出事情的不可避免。
　　2009年5月，亞馬遜成立了第一個(gè)出版分部AmazonEnc