企業(yè)新聞單位特殊的宣傳地位，決定了企業(yè)新聞工作的特殊性，也決定了企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的特殊性，把握好這種特殊性是做好企業(yè)新聞工作的關(guān)鍵。而企業(yè)新聞工作的特殊性表現(xiàn)在很多方面。
　　企業(yè)新聞工作輿論導(dǎo)向的特殊性
　　企業(yè)的新聞工作者應(yīng)該通過(guò)傳遞黨和國(guó)家的路線(xiàn)、方針、政策，站在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的立場(chǎng)上，站在企業(yè)全面發(fā)展的根本利益的立場(chǎng)上，站在有利于企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的立場(chǎng)上，為企業(yè)的改革發(fā)展穩(wěn)定提供輿論支持。要時(shí)刻注意基調(diào)鮮明、導(dǎo)向正確、輿論強(qiáng)勁的主旋律，為企業(yè)員工凝心聚力謀良策，為推動(dòng)企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支持。企業(yè)新聞工作者要通過(guò)宣傳促進(jìn)企業(yè)干部職工思想和行動(dòng)的統(tǒng)一，進(jìn)一步提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。要圍繞企業(yè)發(fā)展大局，報(bào)道企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的良好前景、有關(guān)企業(yè)員工的生活和工作質(zhì)量的改善、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷民生的各種會(huì)議新聞。
　　企業(yè)新聞宣傳重點(diǎn)的特殊性
　　人們生活的世界本無(wú)所不有，無(wú)所不包。把真實(shí)的、受眾關(guān)注的世界展示出來(lái)是企業(yè)新聞工作者的主要責(zé)任。但是，企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展有階段性、重點(diǎn)性，企業(yè)的新聞報(bào)道也必然會(huì)受到這種階段性的影響。企業(yè)要響應(yīng)國(guó)家和黨的號(hào)召，對(duì)企業(yè)的發(fā)展政策進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充，就要站在有利于國(guó)家發(fā)展的角度對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳。十七屆五中全會(huì)召開(kāi)之際，企業(yè)新聞工作就必須結(jié)合五中全會(huì)的“十二五”規(guī)劃精神，宣傳企業(yè)的“十二五”規(guī)劃制定情況，宣傳企業(yè)“十一五”所取得的成就，引導(dǎo)廣大職工群眾樹(shù)立用主流價(jià)值目標(biāo)凝聚共識(shí)、鼓舞斗志、激發(fā)活力的理念。圍繞中心，服務(wù)大局，是企業(yè)新聞宣傳工作永遠(yuǎn)不變的信條。例如企業(yè)在進(jìn)行“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”、“比學(xué)趕幫超”、“辦理勞動(dòng)家屬養(yǎng)老保險(xiǎn)”等特殊活動(dòng)的時(shí)候，企業(yè)的新聞工作者就必須把主要精力集中到這些重點(diǎn)活動(dòng)上來(lái)，新聞?lì)^條也將相應(yīng)地發(fā)生變化。同時(shí)，企業(yè)的新聞工作者還要堅(jiān)持宣傳企業(yè)以人為本、關(guān)注改善民生，主動(dòng)為職工群眾解難題、辦實(shí)事的工作實(shí)踐；宣傳員工為企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展積極努力的工作勢(shì)頭。因此，企業(yè)新聞工作者往往不僅要站在國(guó)家的高度、站在全局的角度、站在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的立場(chǎng)上，還要站在受眾的角度，全方位地為企業(yè)的發(fā)展做好宣傳工作。
　　企業(yè)新聞策劃意識(shí)的特殊性
　　企業(yè)新聞報(bào)道重點(diǎn)的特殊性決定了企業(yè)的新聞策劃也必須隨著報(bào)道重點(diǎn)的變化而變化。新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循事物發(fā)展和新聞報(bào)道的基本規(guī)律進(jìn)行的新聞部署活動(dòng)。在新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，新聞策劃正越來(lái)越被媒體所重視。只要策劃到位，即便是年年都做的老題材，同樣能夠做出新意。對(duì)于報(bào)道面本來(lái)就比較狹窄的企業(yè)新聞來(lái)說(shuō)，不能只停留在一事一報(bào)的動(dòng)態(tài)報(bào)道上，應(yīng)該從更深層次上，多視角、全方位地挖掘最能反映企業(yè)面貌的東西，以滿(mǎn)足企業(yè)讀者群與受眾的需要。
　　企業(yè)新聞策劃要注重細(xì)節(jié)意識(shí)。企業(yè)新聞報(bào)道如果觸動(dòng)不了企業(yè)員工的心靈就失去了報(bào)道的價(jià)值，要使報(bào)道具備感染力，一個(gè)重要的手段就是要善于抓細(xì)節(jié)。但不是細(xì)節(jié)的羅列，不是大肆渲染，而是新聞場(chǎng)景、新聞人物、新聞事件細(xì)節(jié)的再現(xiàn)。對(duì)于普遍關(guān)注的企業(yè)生產(chǎn)狀況，如果都側(cè)重宣傳熱火朝天的干勁、不怕?tīng)奚姆瞰I(xiàn)精神，勢(shì)必顯得單調(diào)。所以，抓生產(chǎn)的細(xì)節(jié)、生活的細(xì)節(jié)、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)愛(ài)的細(xì)節(jié)，新聞就會(huì)充滿(mǎn)活力。
　　企業(yè)新聞策劃要注重大局意識(shí)。企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)新聞宣傳最大的區(qū)別是企業(yè)新聞與黨中央的政策保持一致的同時(shí)，還要跟著企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的決策方向走，要結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)報(bào)道好中央有關(guān)政策。企業(yè)報(bào)的頭條時(shí)常要隨著領(lǐng)導(dǎo)決策、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)的變化而變化，可變性比較強(qiáng)，節(jié)奏性比較強(qiáng)。企業(yè)的生產(chǎn)工作、職工的思想政治工作、信訪(fǎng)穩(wěn)定工作會(huì)隨著企業(yè)工作重點(diǎn)的變化而成為企業(yè)某階段宣傳的重點(diǎn)，這便決定了企業(yè)新聞在國(guó)家政策指導(dǎo)下的特殊的大局意識(shí)。
　　企業(yè)新聞標(biāo)題要有新穎意識(shí)。企業(yè)生產(chǎn)的策劃、計(jì)劃、生產(chǎn)工作的匯報(bào)決定了企業(yè)必須通過(guò)大量的會(huì)議來(lái)解決這些問(wèn)題，所以企業(yè)新聞報(bào)上的會(huì)議新聞是必不可少的。會(huì)議新聞的標(biāo)題雖然單調(diào)，但是也可出新意。例如對(duì)于石化集團(tuán)舉行的文明禮儀行為規(guī)范學(xué)習(xí)，企業(yè)要宣傳員工如何學(xué)習(xí)、討論、看待文明禮儀行為規(guī)范，這種稿子的標(biāo)題如果寫(xiě)成《企業(yè)員工學(xué)習(xí)文明禮儀行為規(guī)范》就很單調(diào)了，《學(xué)規(guī)范?搖樹(shù)形象?搖提素質(zhì)》就顯得具體得多；企業(yè)為勞動(dòng)家屬辦理養(yǎng)老保險(xiǎn)，一個(gè)《好事實(shí)辦暖人心》立刻顯現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)愛(ài)之情。總而言之，企業(yè)新聞的標(biāo)題也可以采用對(duì)偶、排比、對(duì)比等修辭手法，也可以借用詩(shī)句等作為標(biāo)題。如宣傳外闖市場(chǎng)的《一路風(fēng)雨一路歌》；報(bào)道下崗再就業(yè)職工創(chuàng)業(yè)精神的《豈待開(kāi)卷者，擾弄也欣然》；歌頌加班加點(diǎn)工作的《辦一份手續(xù)，了一份心愿》、回顧“十一五”的《長(zhǎng)纓在手縛油龍》等。
　　一個(gè)企業(yè)發(fā)展得再好，如果不注重新聞宣傳工作的特殊性，企業(yè)的整體形象、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的好勢(shì)頭、企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)員工的精神狀態(tài)將得不到淋漓盡致的展現(xiàn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的普及，都預(yù)示著新聞宣傳方式的多樣化，企業(yè)新聞工作者如果能夠在多樣化的宣傳氛圍中，對(duì)企業(yè)新聞的特殊性心知肚明，企業(yè)的新聞工作會(huì)有更好的發(fā)展勢(shì)頭，企業(yè)的發(fā)展會(huì)具有良好的宣傳氛圍。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署：《關(guān)于深化改革新聞出版廣播電視業(yè)改革的若干意見(jiàn)》，2010(8)。
　　2.陳敏：《讓“同題作文”勝出一籌》，《新聞實(shí)踐》，2009（7）。
　　（作者單位：中國(guó)石化河南油田新聞中心）
　　編校：趙亮