在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，企業(yè)更多地展示出外向型的發(fā)展局面。面對新形勢下企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)報(bào)作為企業(yè)重要的新聞宣傳陣地，如何體現(xiàn)自己的特點(diǎn)，發(fā)揮應(yīng)有的輿論導(dǎo)向作用呢？作為“全國二十佳企業(yè)報(bào)”之一的《中原石油報(bào)》一直在進(jìn)行著積極的探索。該報(bào)為開發(fā)普光氣田創(chuàng)辦《普光?？犯且淮斡幸娴膰L試。
　　普光氣田是國家“十一五”重大工程——川氣東送建設(shè)工程的主力氣田，中原油田擔(dān)負(fù)著開發(fā)管理的重任。為了適應(yīng)普光氣田開發(fā)建設(shè)的需要，《中原石油報(bào)》決定創(chuàng)辦《普光專刊》，搭建普光氣田開發(fā)建設(shè)的思想輿論平臺，“記錄普光歷史，弘揚(yáng)普光精神”?！吨性蛨?bào)·普光?？纷?007年9月12日創(chuàng)辦至今，不僅實(shí)現(xiàn)了這一目的，成為聯(lián)系上級與普光、普光與油田、普光一線與地方政府的橋梁和紐帶。而且報(bào)紙所展現(xiàn)出的全新風(fēng)貌，讓人感到這是一張貼近性、指導(dǎo)性、可讀性俱佳的報(bào)紙，《中原石油報(bào)·普光專刊》報(bào)紙本身的許多特色更是讓我們眼前為之一亮。
　　亮點(diǎn)一：高端訪問，擴(kuò)大報(bào)紙影響力。一直以來，企業(yè)報(bào)作為企業(yè)黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，報(bào)道多囿于企業(yè)自身的范圍之內(nèi)，受眾群有限，信息量、影響力、知名度都同社會媒體有較大差異。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)報(bào)也需要隨著企業(yè)走出去，變“關(guān)門辦報(bào)”為“開門辦報(bào)”，擴(kuò)大其知名度和影響力。對此，《普光?？酚兄逍训恼J(rèn)識，在創(chuàng)辦之初就站在了一個(gè)高起點(diǎn)上。其在一版頭條位置開設(shè)“專家訪談錄”，先后采訪了石油工程專家、石油鉆井專家、石油管材專家等多位中國工程院院士，推出了《以科學(xué)態(tài)度開發(fā)普光氣田》、《嚴(yán)格管理是氣田開發(fā)的關(guān)鍵》、《高度重視普光氣田防腐問題》等報(bào)道。不僅就普光氣田開發(fā)中存在的問題、注意的地方等大家關(guān)注的方面從專業(yè)的角度進(jìn)行了分析，還讓讀者了解了普光氣田開發(fā)建設(shè)對于我國甚至是在世界上的重大意義。這一系列報(bào)道大大提高了報(bào)紙的品位，使之增色不少。
　　亮點(diǎn)二：大圖片，增強(qiáng)視覺沖擊力。企業(yè)報(bào)作為企業(yè)的宣傳輿論媒體，承擔(dān)著企業(yè)信息交流和新聞宣傳的職能，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)常常顯得嚴(yán)肅有余，活潑不足?！镀展鈱？穭?chuàng)辦時(shí)就意識到這一問題，力圖在注重指導(dǎo)性的同時(shí)，加強(qiáng)貼近性，增強(qiáng)可讀性，做到“報(bào)紙有看頭，內(nèi)容有讀頭”。其最大的突破就是在版面的編排上增加了對圖片的運(yùn)用。報(bào)道內(nèi)容上，?？谝?、二版以突出普光氣田開發(fā)建設(shè)為重點(diǎn)，加強(qiáng)中心工作報(bào)道。同時(shí)，三、四版加大普光氣田周邊環(huán)境的報(bào)道。綜觀?？拿科趫?bào)紙，每一個(gè)版面都至少有一幅大圖片，而且還在四版推出了很多展示氣田所在四川省達(dá)州秀美山水、風(fēng)俗民情的精美圖片。這些圖片不僅記錄下普光建設(shè)的重大歷史瞬間，而且增強(qiáng)了視覺效果，使整個(gè)報(bào)紙有沖擊力、吸引力。面對每天眾多的信息，受眾的選擇是有限的，大量的文字已經(jīng)不能快速吸引我們的眼球，在“眼球經(jīng)濟(jì)”為指揮棒的商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰抓住了受眾的眼睛誰就占得了先機(jī)。視覺符號生動的形象、淺顯的表意要比文字和聲音更能在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾。特別是在新聞報(bào)道中，新聞攝影以其強(qiáng)烈的視覺效果和真實(shí)感人的形象，讓讀者直接感受到新聞的意義，加深對新聞事實(shí)的認(rèn)識，有“一圖勝千言”的效果，這是任何文字體裁報(bào)道形式所不能取代的。“讀圖時(shí)代”的今天，任何平面媒體都無法抗拒圖片的魅力，《普光?？吩黾訉D片的運(yùn)用，不僅是對文字報(bào)道的補(bǔ)充，也增強(qiáng)了觀賞性，形成了不同于正刊的獨(dú)特特點(diǎn)。這對一直在謀求發(fā)展變革的企業(yè)報(bào)來說，無疑是一個(gè)新的探索。
　　亮點(diǎn)三：言論，占領(lǐng)宣傳輿論高地。新聞評論作為媒體的“旗幟和聲音”，在整個(gè)報(bào)紙宣傳中起著主導(dǎo)作用。有時(shí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對某項(xiàng)工作有了新的指導(dǎo)與部署，或者發(fā)現(xiàn)了工作中的新問題需要很快地通過企業(yè)報(bào)進(jìn)行宣傳，就需要運(yùn)用評論，高屋建瓴，進(jìn)行深入的分析和闡述，統(tǒng)一職工思想，澄清模糊的認(rèn)識。普光氣田是國家“十一五”重大工程——川氣東送建設(shè)工程的主力氣田，在鼓足干勁取得巨大建設(shè)成績的同時(shí)，精神文明的建設(shè)同樣不容小視。而這一提供精神支持的重?fù)?dān)自然落到了《普光?？返纳砩?。例如油田領(lǐng)導(dǎo)在聽取西南工委工作匯報(bào)時(shí)指出職工隊(duì)伍身上集中體現(xiàn)了五種精神品質(zhì)，對此，《普光?？愤m時(shí)推出了《愛國愛企 胸懷大局》、《迎難而上艱苦奮斗》、《淡泊名利忘我奉獻(xiàn)》、《敢為人先 勇于創(chuàng)新》、《團(tuán)結(jié)協(xié)作 和諧共進(jìn)》“五論在普光氣田參建隊(duì)伍和干部工人中大力弘揚(yáng)五種高尚精神”系列，全面深入闡釋了這五種精神內(nèi)涵，大力弘揚(yáng)基層職工的精神風(fēng)貌，鼓舞一線職工的斗志。安全環(huán)保是普光氣田開發(fā)建設(shè)中的重中之重，普光氣田特殊的地質(zhì)和地貌狀況，決定了安全文化建設(shè)的極端重要性。為此，《普光?？分丶哟罅税踩ㄔO(shè)的宣傳力度。在“安全生產(chǎn)”板塊，除了舉行“普光杯”安全文化征文活動外，還配發(fā)了“建設(shè)論語”加強(qiáng)補(bǔ)