新媒體的勃勃生機使紙媒發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。時效性、海量性、便捷性、互動性以及視、聽、閱一體等都讓新媒體占盡先機。雖然數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，讓報紙采編流程、版面設(shè)計、彩圖制作、印刷出版得以蛻變，但紙質(zhì)讀物的屬性依然未變。無論紙質(zhì)讀物還是電子讀物，它們都是內(nèi)容的載體。人們選擇什么樣的承載方式來滿足對變化著的社會環(huán)境的認知需求，除了因時因地便利與否和個人喜好的因素以外，內(nèi)容質(zhì)量才是各種媒體的核心競爭力。為吸引讀者，贏得讀者，紙媒如何通過內(nèi)容創(chuàng)新使原有優(yōu)勢變?yōu)閺妱荩朁c取向至少有三個方面：
　　做強主題新聞
　　傳媒格局發(fā)生深刻變化，作為傳統(tǒng)紙媒，必須提升傳統(tǒng)優(yōu)勢成為強勢，充分展現(xiàn)“時代主旋律，民生大視野”，必須打造“政經(jīng)權(quán)威大報”，著力做好“出色主題新聞”，進一步增強權(quán)威性，提高公信力、美譽度。時代的新發(fā)展呼喚傳統(tǒng)紙媒深化改革，人民的新期待要求傳統(tǒng)紙媒持續(xù)創(chuàng)新。
　　傳統(tǒng)報業(yè)集中了業(yè)界的精英人才，有著強大的采編隊伍；傳統(tǒng)報業(yè)有多年積累的公信力和影響力，有數(shù)十年的品牌優(yōu)勢。資深記者編輯的深度報道和思辨性文章是傳統(tǒng)報業(yè)的“獨門利器”，尤其是以黨報為代表的紙媒，充分發(fā)揮黨和人民的“喉舌”作用，圍繞不同時間節(jié)點人民群眾的新期待，做大做深主題新聞。把反映時代脈搏、變化的重大新聞事件告知讀者；把人民群眾需要解答的問題解析明白，讓紙媒不僅僅是新聞紙，更是思想紙、觀點紙。高質(zhì)量的新聞，不管以什么媒介為載體，發(fā)出的都是會讓人民信任的聲音。
　　譬如，對建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)這一重大命題的報道，《河南日報》就很好地利用了自身的優(yōu)勢資源，多角度，分層次，全方位予以展開，以消息、通訊、專家訪談、評論、解讀等不同形式，連續(xù)地、橫向地、縱深地把“探索走出一條不以犧牲農(nóng)業(yè)和糧食、生態(tài)和環(huán)境為代價的‘三化’協(xié)調(diào)科學(xué)發(fā)展路子”這條主線；把“三化協(xié)調(diào)發(fā)展示范區(qū)、全國重要的經(jīng)濟增長板塊、綜合交通樞紐和物流中心、華夏歷史文明傳承核心區(qū)”的戰(zhàn)略定位作了深入、細致、全面的宣傳報道。不僅各級領(lǐng)導(dǎo)喜歡看，老百姓也愛看。尤其是權(quán)威專家、高端群體訪談和一系列強勢評論，發(fā)出了令人震撼讓人信服的聲音，一時間，《河南日報》被很多讀者收為珍藏版。
　　做強主題新聞，不僅要把黨委和政府的主張與人民群眾的利益結(jié)合起來，把黨委和政府想說的與人民群眾想聽的結(jié)合起來，還要學(xué)會從百姓的視角找故事，讓報道內(nèi)容充實起來，使重大主題報道有較強的新聞性、貼近性和可讀性，就能更好地提升輿論引導(dǎo)能力。
　　做好鮮活新聞
　　如果說做好主題新聞是紙媒的看家本領(lǐng)，那么做好鮮活新聞理應(yīng)成為紙媒的拿手好戲。跟上時代發(fā)展的節(jié)拍，創(chuàng)新新聞報道是紙媒生存和發(fā)展的必然要求。
　　新聞創(chuàng)新是內(nèi)容和形式的求新，更是思想認識和站位的提升?！逗幽先請蟆烦珜?dǎo)記者下基層，寫出了一大批高質(zhì)量鮮活新聞，不僅受到中宣部新聞閱評肯定，而且受到了基層干部和群眾的稱贊。這其中，也給如何搞好新聞報道帶來了新的思考和啟示：作為記者和編輯，除了具備敏感的新聞嗅覺，還要有知識和信息足量儲備，站位要高，發(fā)掘事物內(nèi)在生命力的能力要強，語言要新，表現(xiàn)形式要活。
　　鮮活新聞只出自于生產(chǎn)生活的一線，即最基層。須親臨現(xiàn)場去看，去聽，細心體驗，即少聽匯報，多看現(xiàn)場；仔細觀察，認真傾聽，多問問為什么，多做些比較分析；從表象到內(nèi)在，由感性到理性；善于“哲學(xué)思考，新聞表現(xiàn)”，遵循規(guī)律，勇于創(chuàng)新。在豐富多彩的現(xiàn)實社會中，鮮活新聞大量而層出不窮。只要記者帶著“以人為本”的深厚感情，抱著為民鼓與呼，推動經(jīng)濟發(fā)展、社會公平進步的強烈責(zé)任感，鮮活新聞就會任憑筆下流淌，我們的報紙就會亮點頻現(xiàn)，褶褶生輝。
　　做足有用新聞
　　報紙有沒有價值，含金量高不高，是決定它能否擁有廣泛讀者、對讀者能否產(chǎn)生持久吸引力的內(nèi)在因素。一份報紙如果僅僅版面設(shè)計新穎、圖文并茂，但刊載的信息大多空泛無物，人云亦云，套話連篇，缺乏可讀性，一樣吸引不了讀者。我們講新聞創(chuàng)新，就是要在做有用新聞上下工夫。一份能讓人民群眾真正受益的報紙，就必須做足有用新聞。
　　堅持以人為本，是科學(xué)發(fā)展觀的核心。新聞媒體只有著眼于人民群眾的根本利益和長遠利益，著眼于人民群眾的具體利益和現(xiàn)實利益，把以人為本作為出發(fā)點和落腳點體現(xiàn)在新聞報道中，我們的作品才有用，才有價值，才有生命力。
　　我們講準確站位，主動融入，就是既要站高望遠，主動融入全局，報道好黨和政府決策部署的亮點，重要的經(jīng)濟社會活動亮點，各地推動科學(xué)發(fā)展的生動實踐；又要全方位更多地關(guān)注民生問題，主動融入民生問題，客觀真實地報道和反映“柴米油鹽醬醋茶，衣食住行教業(yè)?！卑l(fā)展過程中取得的成效和存在的矛盾以及突出問題，敢于觸及危害人民利益的不良現(xiàn)象。譬如，《河南日報》從大處著眼、小處入手，對“4050”人員就業(yè)難、鄭州交通堵塞等民生問題的連續(xù)報道，不僅提升了自身形象、凝聚了人心，而且激發(fā)形成了方方面面共同推動問題解決的合力，產(chǎn)生了良好效果，
　　作為領(lǐng)軍紙媒的黨報，要始終遵循黨報姓黨、黨報為民的原則，落實好“講科學(xué)、講規(guī)律、講法制、講實效”的要求，既要唱響時代主旋律，又要拓展民生大視野，把以人為本的核心價值以做足有用新聞體現(xiàn)出來。做好“時政報道、民生報道、監(jiān)督報道”，使三足鼎立有機結(jié)合，不斷豐滿起來、鮮活起來。讓受眾看了你的報紙，能陶冶情操，提升認識，幫助生活，指導(dǎo)工作。這就是紙媒的發(fā)展之路，創(chuàng)新之路。
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