2000年獲得哈佛大學(xué)博士學(xué)位的英國(guó)人葛凱，曾在2004年寫了一本書，叫《制造中國(guó)：消費(fèi)文化與民族國(guó)家的創(chuàng)建》。那時(shí)候，葛凱眼中的中國(guó)同樣是世界工廠，在轟隆的機(jī)器聲中大國(guó)崛起。
　　現(xiàn)在，葛凱又寫了一本中國(guó)專著，叫《中國(guó)消費(fèi)的崛起》，他注意到了中國(guó)的變化。中國(guó)從向世界提供產(chǎn)品到買下全世界的渴望，關(guān)鍵詞就是消費(fèi)。中國(guó)變得令世界瘋狂，它可以通過強(qiáng)大的購(gòu)買力令全世界的工廠有事可干，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇；也可以用這世界上最強(qiáng)大的購(gòu)買力和消耗能力令地球崩潰，因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為再出現(xiàn)一個(gè)比美國(guó)消耗能源更厲害的國(guó)家，地球只能毀滅。
　　不幸的是，此時(shí)葛凱已經(jīng)離開了美國(guó)到牛津大學(xué)任教，錯(cuò)過了中國(guó)另一出消費(fèi)好戲：新華社的中英文廣告在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)上演。這也注定了葛凱對(duì)中國(guó)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)有了一定的局限性。但經(jīng)常來中國(guó)的葛凱確實(shí)洞察了中國(guó)消費(fèi)的一切細(xì)節(jié)：譬如流行音樂、韓流和無所不在的快餐，以及伴之而來的假貨、山寨、三聚氰胺。葛凱確實(shí)找到了中國(guó)制造、消費(fèi)的命脈，那就是令人恐懼的貧窮后獲得物質(zhì)極大充裕時(shí)的瘋狂、貪婪與無底線。但誰又能阻止人類的貪婪呢?消費(fèi)本身就是一種貪婪，消費(fèi)產(chǎn)品之后要消費(fèi)品牌，有了品牌還想要消費(fèi)奢侈，有了奢侈品之后還想要只能自己才能擁有的東西，人人皆如此。
　　事實(shí)上，葛凱的態(tài)度很曖昧，他承認(rèn)中國(guó)的崛起，承認(rèn)中國(guó)在從制造轉(zhuǎn)型的反思，譬如更重視品牌、環(huán)保等。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。消費(fèi)不僅是物質(zhì)的東西，葛凱并沒有提到以“美國(guó)夢(mèng)”為典型的精神消費(fèi)，流行音樂、好萊塢電影等帶來的，不能用簡(jiǎn)單的香港熱、美國(guó)熱就能消解掉。如果我們談中國(guó)消費(fèi)的崛起，只談到擁有了名牌，擁有了中國(guó)自有的世界級(jí)品牌，而不談其背后的人文理想、公司文化和政治意識(shí)，那就和多年前中國(guó)就在談?wù)摰拇髧?guó)崛起相比沒有任何進(jìn)步。
　　中國(guó)人消費(fèi)的崛起絕不僅僅是人民幣在世界范圍內(nèi)大肆購(gòu)買的崛起，更重要的是中國(guó)人將自己置身于世界之林。我們消費(fèi)CNN與半島電視臺(tái)，如臨其境看到歐美世界和亞非拉世界的真實(shí)；我們消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，親身感受與體驗(yàn)信息與發(fā)聲的力量；我們還在消費(fèi)美國(guó)總統(tǒng)大選，明白選票的力量……
　　人的欲望，從生存到尊嚴(yán)往往只有一線之隔。當(dāng)你真正解決生存的問題時(shí)，你必然想要更多的權(quán)利、更多的尊嚴(yán)和更多的自由。尤其當(dāng)你已經(jīng)有了榜樣，知道這個(gè)世界上有哪些權(quán)利、尊嚴(yán)和自由存在時(shí)。如此，我們才能清晰地譜出中國(guó)消費(fèi)崛起的線路圖，告別災(zāi)荒，告別饑餓，擁有選擇和抗?fàn)幍臋?quán)利，爭(zhēng)取向往的尊嚴(yán)和幸福。
　　這，才是中國(guó)消費(fèi)的真正崛