龔力

摘要：文章對廬山的旅游開發(fā)進行了現(xiàn)狀分析和問題診斷，進而對廬山旅游資源進行了論述，就其深度開發(fā)的戰(zhàn)略、原則和策略進行了探討，并深度挖掘其潛在價值。最后，結合其現(xiàn)狀提出了幾點相應的對策。

關鍵詞：廬山旅游；旅游特色；旅游潛力；開發(fā)研究

中圖分類號：F592文獻標識碼：A文章編號：1006-8937（2011）22-0019-01

1廬山風景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題

1.1現(xiàn)狀

廬山現(xiàn)代意義上的旅游開發(fā)是從1982年國務院審定廬山為國家重點風景區(qū)后，原廬山管理局著手編制《廬山風景名勝區(qū)總體規(guī)劃》開始的，20多年來，廬山的旅游事業(yè)取得了舉世矚目的成就，獲得了一系列殊榮：首批國家重點風景區(qū)、全國風景名勝區(qū)先進單位、中國首批4A級旅游區(qū)、中華十大名山之一、世界地質公園、我國目前唯一被聯(lián)合國教科文組織列入世界遺產(chǎn)的世界文化景觀。

1.2存在的問題

伴隨著經(jīng)濟體制的轉軌、市場經(jīng)濟浪潮的沖擊，全國各地在重視環(huán)保、做強做大現(xiàn)有經(jīng)濟的同時，競相發(fā)展旅游業(yè)、以培植新的經(jīng)濟增長點：他們紛紛嘗試著旅游資源的開發(fā)，進行著旅游客源的爭奪。然而，以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的江西廬山仍停留在“靠山吃山、靠天吃飯”的思維意識里，競爭手段明顯滯后，發(fā)展腳步明顯放緩。在錯失近十年的發(fā)展機遇后，冷靜的廬山人再放眼與毗鄰的安徽黃山、湖南張家界相比，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)無論是老牌的旅游區(qū)相比，還是與新崛起的景點景區(qū)，都已存在著相當?shù)牟罹?；基礎設施陳舊、競爭后勁缺乏、相對經(jīng)濟實力和市場份額占有率極度萎縮。

2廬山與其他名山比較中的不足

廬山旅游業(yè)取得了一些成績，但是，與國內(nèi)外同類同級別的旅游目的地比較起來，差距仍然較大。首先，旅游文化開發(fā)范圍不廣、力度不夠、開發(fā)方式粗放、效益不明顯。廬山是目前我國唯一的世界文化景觀，在旅游資源上具有無可比擬的文化優(yōu)勢，廬山雖然強調要打好“文化牌”，但沒有深層次發(fā)崛深厚的文化內(nèi)涵并進行外化，現(xiàn)有的“發(fā)掘”也停留在靜態(tài)的展示上。其次，主題產(chǎn)品顯得老化，品種比較單調。廬山旅游資源雖然比較豐富，但形成產(chǎn)品的不多，進入市場的更少。再次，游客停留時間短，旅游消費水平較低。由于廬山旅游產(chǎn)品開發(fā)的整體水平不高，低水平重復，文化和科學內(nèi)涵發(fā)掘不夠，缺少高品位的旅游拳頭產(chǎn)品，以致有一半的游客是一日觀光游客人，在山上僅停留4～5個小時。加上具有地方特色的旅游商品不多，購物環(huán)境及條件不夠配套，原有旅游設施和飯店設施較為老化，現(xiàn)代化的娛樂設施欠缺，以致旅游者在山上花費水平較低，直接影響了旅游業(yè)綜合經(jīng)濟效益的提高。

3廬山旅游深度開發(fā)具體建議

旅游資源的最大功能就是對旅游者產(chǎn)生吸引。有“特色”才能產(chǎn)生吸引，廬山具有豐富的旅游資源，特色鮮明，潛力巨大。

3.1避暑勝地的開發(fā)

盛夏時，長江中下游河谷和鄱陽湖盆地一片熱浪，二廬山雖然處于這片夏熱中心，卻與“長江火爐”形成鮮明對照。牯嶺7月份平均氣溫為22.6℃，比山下的九江低7℃，這與自由大氣氣溫垂直遞減基本相符，在相同天氣狀況下，夏日午后最熱的時刻，牯嶺氣溫比九江低10℃，只有32℃，故而有“清涼世界”的美譽，新中國成立以前，廬山曾被國民黨政府美曰“夏都”，抗日戰(zhàn)爭間被外國譽為“香格里拉”。隨著天氣的變熱，再難找到一處如此清涼的地方，把避暑游開發(fā)成廬山的旅游特色，每年6月~10月，宣傳避暑的好處以吸引游客。

3.2氣候物品的推廣

廬山云霧茶被列為全國十大茶，因其特殊的生長環(huán)境，在其他地方很難找到，石耳、石蛙也是生長在南方丘陵山區(qū)的名貴產(chǎn)品。如每年舉辦一個廬山特產(chǎn)推薦會，把廬山的產(chǎn)品送入國內(nèi)乃至國際市場，吸引更多的投資者投資包裝產(chǎn)品，讓其更具地方特色，以此增加游客的購買欲望。

3.3體育旅游開發(fā)

廬山的山險、水多、水急，可以作為很好的體育場所，如當今非常盛行的攀巖、漂流等深受廣大年輕人的喜愛。承辦相關賽事，積極與其他機構接觸，把體育旅游作為廬山的一大特色旅游。冬季的滑雪更是江南旅游愛好者以及體育愛好者夢寐以求的項目。

3.4文學藝術欣賞旅游

廬山是一座古今中外的文化名山，其中占據(jù)酷閃文化內(nèi)涵的主要部分的是廬山的藝術文化，從古至今，登臨廬山的歷史文人人數(shù)之多、所留作品數(shù)量之巨、藝術水平之高、文化影響之大，使廬山無愧于中國第一大文化名山的稱號?？梢蚤_展廬山詩詞書法繪畫藝術研討游，如詩詞創(chuàng)作地域或內(nèi)筒描繪的景點或景色、摩崖石刻、文人或書法家故居、毛主席詩碑園、白居易草堂、陶淵明故居等都可以大力開發(fā)。

3.5《廬山戀》電影專線游

1980年由上海電影制片廠攝制完成的電影《廬山戀》以我國改革開放后第一部愛情風光片而聞名全國，并引發(fā)了巨大的轟動效應和旅游效應。利用媒體宣傳這部電影的價值，發(fā)掘影片中愛國主題對大中小學生進行愛國主義教育的市場價值非同凡響。

3.6紅色旅游

廬山的紅色旅游資源十分豐富，有紅色景區(qū)景點40余處、其中列為全國重點文物保護單位的就有5處。如：美廬別墅、廬山圖書館、好漢坡、仙人洞談判臺、廬山會議舊址、周恩來紀念館等。廬山旅游可以與近幾年非常流行的紅歌會結合起來，并與井岡山合作，共同開發(fā)專屬的江西紅色旅游路線。

3.7廬山別墅群的旅游

廬山現(xiàn)有大大小小的別墅1 000多棟。這許多精致美觀的建筑物有世界各個國家的建筑風格。把別墅開發(fā)成旅游景點如美廬別墅，把小別墅開發(fā)成山中賓館供游人休息。

4結語

未來的旅游，在旅游交通與旅游目的地上都會發(fā)生巨大的變化。旅游交通方面，傳統(tǒng)的火車、汽車運輸方式將會慢慢失去其市場的主導作用，頂替而上的將是飛機、直升機代步旅行的全新方式。這需要一個過程，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游交通的改變勢必會讓旅游景區(qū)獲得更多的機遇。旅游目的地方面，未來的旅游目的地，如果要適應生存競爭，必定要在橫向空間上進行延伸與拓展，不斷開發(fā)出新的旅游產(chǎn)品，與大區(qū)域環(huán)境里的其他景區(qū)互相融合、形成一個統(tǒng)一的強勢競爭力。

參考文獻:

[1] 保繼剛.旅游地理學[M].北京:高等教育出版社,1993.