王 偉

(中州大學(xué)體育學(xué)院,河南鄭州 450044)

河南省青少年體育消費(fèi)心理及行為特征研究

王 偉

(中州大學(xué)體育學(xué)院,河南鄭州 450044)

青少年體育消費(fèi)關(guān)系到青少年學(xué)生的身心健康和全面發(fā)展。該文運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法等對(duì)這一群體體育消費(fèi)的心理和行為進(jìn)行研究,了解當(dāng)代青少年心理狀況是否健康,價(jià)值觀和行為趨勢(shì)是否正確,這有利于教師教育青少年、正確引導(dǎo)青少年。

青少年;體育消費(fèi);行為特征;心理

體育消費(fèi)是指人們參與體育活動(dòng)和觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而對(duì)體育資料的使用和消耗。青少年消費(fèi)者主體是初、高中年齡段的消費(fèi)者。這一時(shí)期的青少年積極追求自我,喜歡做每個(gè)年輕人都做的事,希望得到成人的尊重,用很自我的眼光審視社會(huì),喜歡模仿自己崇拜的明星或成人獨(dú)立地購(gòu)買自己喜歡的商品。因而青少年市場(chǎng)的消費(fèi)狀況與成人市場(chǎng)相比存在著很大的差異。對(duì)這一群體體育消費(fèi)的心理和行為進(jìn)行研究,可以及時(shí)了解當(dāng)代青少年心理狀況是否健康,價(jià)值觀和行為趨勢(shì)是否正確,這對(duì)于教師了解青少年、教育青少年、正確引導(dǎo)青少年成長(zhǎng)具有一定的意義。

1 研究對(duì)象和方法

1.1 研究對(duì)象 該研究對(duì)象是河南省青少年,調(diào)查對(duì)象是代表河南省不同地域、不同行政級(jí)別的 5個(gè)地區(qū)的中學(xué)生。

1.2 研究方法 采用分層隨機(jī)抽樣的方式對(duì)河南省中學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,發(fā)放問(wèn)卷 500份,回收 485份,回收率是 97%;有效問(wèn)卷 480份,有效回收率是96%。對(duì)調(diào)查問(wèn)卷分別采用重測(cè)信度法、專家評(píng)價(jià)法對(duì)問(wèn)卷的信、效度進(jìn)行了檢驗(yàn),經(jīng)檢驗(yàn)問(wèn)卷的有效性和可信度較高,符合問(wèn)卷調(diào)查要求。依據(jù)本研究的需要,閱讀經(jīng)濟(jì)學(xué)、青少年心理學(xué)等理論知識(shí),為研究奠定理論知識(shí)的準(zhǔn)備。查閱大量體育消費(fèi)的論文和相關(guān)專著,充分了解目前的研究狀況和研究成果,并對(duì)搜集到的資料進(jìn)行了比較借鑒、分析整理,對(duì)取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

2 結(jié)論與分析

2.1 青少年對(duì)體育是增進(jìn)健康的有效手段的認(rèn)知對(duì)體育功能作用的認(rèn)識(shí)程度是影響體育消費(fèi)觀念的一個(gè)前提條件。只有充分認(rèn)識(shí)到體育的功能才有可能參與其間。調(diào)查顯示,選擇完全同意的占大部分,青少年已充分地認(rèn)識(shí)到體育的本質(zhì)——健身功能,結(jié)果見表 1。高中女生相對(duì)于初中女生而言,她們的思想更加成熟,社會(huì)閱歷更加豐富,更能認(rèn)識(shí)到體育的作用。

表 1 對(duì)體育是增進(jìn)健康有效手段的認(rèn)知構(gòu)成情況(%)

2.2 河南省青少年的健康概念 基于對(duì)體育功能的認(rèn)識(shí),青少年充分明白體育的自身價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。從而激起自己對(duì)身體重要性的認(rèn)識(shí),這是體育消費(fèi)觀念確立的另一個(gè)重要前提條件。為此,請(qǐng)被調(diào)查者根據(jù)個(gè)人感受對(duì)五個(gè)人生目標(biāo)進(jìn)行排序,結(jié)果見表 2。

大多數(shù)青少年將身體健康放在首位,幸福的家庭也很重要,特別對(duì)于女生來(lái)講。男生明顯對(duì)事業(yè)輝煌更為重視,這與人們傳統(tǒng)的男女價(jià)值觀念相吻合。社會(huì)上拜金主義的行為并沒有對(duì)青少年造成很大的影響,青少年能夠認(rèn)識(shí)到無(wú)論是事業(yè)的輝煌還是幸福的生活都要建立在良好身體素質(zhì)的基礎(chǔ)上,這給他們的體育消費(fèi)行為帶來(lái)潛在的影響。

表 2 對(duì)五種人生目標(biāo)排序一覽表 (%)

2.3 青少年的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

表 3 青少年體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)構(gòu)成情況(%)

需要是動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的源泉和基礎(chǔ),沒有需要就不會(huì)有動(dòng)機(jī),只有需要而沒有滿足需要的目標(biāo)和誘因,也難構(gòu)成動(dòng)機(jī)。也就是說(shuō),體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī) =需要+目標(biāo) +實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的可能性。體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)首先來(lái)自人們對(duì)體育的需要,其次是體育消費(fèi)的需要,這些需要決定體育消費(fèi)取向、動(dòng)機(jī)和行為方式。

表 3數(shù)據(jù)表明,體育消費(fèi)的追求運(yùn)動(dòng)愉悅、塑造健美體形及體育的本質(zhì)特點(diǎn)增強(qiáng)體質(zhì)、改善健康成為青少年體育消費(fèi)的核心,個(gè)性化及追求時(shí)尚也成了體育消費(fèi)的主要方面,說(shuō)明青少年更追求情感刺激、個(gè)性的發(fā)展以適應(yīng)現(xiàn)代生活。他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出因性別、年齡而有所差異。

2.4 青少年體育消費(fèi)水平 體育消費(fèi)水平反映人們一定時(shí)期內(nèi)體育消費(fèi)需要的實(shí)際滿足程度,從另一側(cè)面反映人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的接納程度與參與程度。調(diào)查顯示,高中男生的體育消費(fèi)水平要高于女性,而在初中男生與女生無(wú)明顯區(qū)別。這主要是由于隨著年齡的增長(zhǎng),男生與女生身心特點(diǎn)的差異所形成的。

2.5 青少年的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

表 4 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)成情況 (%)

體育消費(fèi)內(nèi)容結(jié)構(gòu),是一定體育意識(shí)與消費(fèi)觀念的具體反映。表 4結(jié)果顯示:在青少年體育消費(fèi)的總體結(jié)構(gòu)中青少年的體育實(shí)物消費(fèi) (體育服裝、器材、書刊等)占絕對(duì)的優(yōu)勢(shì);體育勞務(wù) (觀看比賽門票、參與體育培訓(xùn)班與俱樂部)消費(fèi)緊隨其后;體育博弈性消費(fèi) (體票、足彩)也有一定的消費(fèi)。說(shuō)明青少年的體育消費(fèi)是以實(shí)物為主,顯示了體育消費(fèi)的實(shí)物性特征。

3 青少年體育消費(fèi)的影響因素

3.1 社會(huì)體育大環(huán)境對(duì)青少年體育消費(fèi)行為的影響 我們國(guó)家對(duì)體育的發(fā)展越來(lái)越重視,體育事業(yè)獲得前所未有的發(fā)展,社會(huì)體育活動(dòng)蓬勃開展,奧運(yùn)會(huì)及其他大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦,給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)很大的影響,給體育做了絕好的宣傳,體育的觀念也深入人心。青少年好奇、進(jìn)取、接受新事物快,不穩(wěn)定。但他們已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到體育的價(jià)值功能。他們身體健康、精力充沛,處于好動(dòng)的時(shí)期,受朋友同學(xué)、廣告和明星的影響較大,可以實(shí)現(xiàn)他們的模仿欲、新潮欲,同時(shí)也能與人充分的交流,以實(shí)現(xiàn)自我。

3.2 家庭對(duì)青少年體育消費(fèi)行為的影響 家庭的體育觀念和消費(fèi)行為對(duì)子女的影響是巨大的,青少年的體育消費(fèi)主要依賴于家長(zhǎng)。但目前家庭體育開展的不甚理想,父母因工作、家務(wù)等因素的影響而不進(jìn)行體育活動(dòng),不構(gòu)成體育消費(fèi),在一定程度上會(huì)弱化青少年初步形成的體育價(jià)值觀念,進(jìn)而影響到青少年的體育消費(fèi)。

3.3 學(xué)校對(duì)青少年體育消費(fèi)行為的影響 學(xué)校體育對(duì)青少年體育價(jià)值、體育消費(fèi)觀念的形成有很大的作用。他們大部分時(shí)間是在學(xué)校,學(xué)校積極引導(dǎo)青少年參與體育活動(dòng),形成終身體育觀念,刺激體育消費(fèi)意識(shí)。

3.4 商家對(duì)青少年體育消費(fèi)行為的影響 目前,廠商營(yíng)銷手段日益完善,宣傳策略層出不窮,廣告形式豐富多樣,滲透力非常強(qiáng),青少年還沒有形成穩(wěn)定的心理特點(diǎn),可塑性非常強(qiáng),容易受到外界的影響。商家通過(guò)精美的包裝、獨(dú)特的廣告語(yǔ)、完美的明星、新穎的設(shè)計(jì)給青少年帶來(lái)極大的震撼,從而刺激品牌的流行,促使青少年消費(fèi)。

根據(jù)青少年自身特點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)青少年體育消費(fèi)的意識(shí)的培養(yǎng),讓更多的青少年參與體育消費(fèi);不斷開發(fā)學(xué)校體育市場(chǎng),滿足青少年的體育消費(fèi)需求。這種體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)應(yīng)以青少年的體育消費(fèi)需求為導(dǎo)向,還要充分考慮到青少年的經(jīng)濟(jì)能力,盡量使青少年在力所能及的情況下享受到物美價(jià)廉的體育服務(wù)。

[1] 李朝暉,李 軍,四川省青少年體育消費(fèi)行為與動(dòng)機(jī)的研究[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào),2003,19(2):101-105.

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Research about Sports Expense Psychology and Behavior Characteristic of the Teenager in Henan Province

WANGWei
(Zhongzhou University of Physical Education,Zhengzhou Henan450044,China)

Youth sports consumption related to the young students of the physical and mental health and overall development.Thispaper used questionnaire and documentsmethods,according to search this group consumption of ports psychology and behavior,we can understand whether the situation of contemporary adolescentmental health,values and the trend of behavior is correct,thiswill help us to educate the young people,to lead rightly the young people.

youth;consumption of sport;behavior characteristic;psychology

R 395.9

A

1008-9276(2011)02-0216-03

2010-12-20

王 偉 (1978-),女,河南省永城市人,講師,碩士,研究方向:體育社會(huì)學(xué)。

[責(zé)任編校:李宜培]