張謝寧

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院南京工程分院，江蘇 南京 211135）

1 城市形象及內(nèi)涵研究

城市形象是城市精神和文化內(nèi)涵的外在體現(xiàn)，良好的城市形象可以增強(qiáng)城市的凝聚力、向心力，可以提高市民的歸屬感和自豪感［1］。

城市形象，從外向里分為三個(gè)層次。第一層次是物質(zhì)層的形象，主要是指：各類房屋建筑的布局及其所體現(xiàn)的藝術(shù)風(fēng)格；交通、通信、電訊、環(huán)衛(wèi)、綠化及其他城市基礎(chǔ)設(shè)施的狀況和水平；商場(chǎng)里琳瑯滿目的商品及其所體現(xiàn)的城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以及社會(huì)公共秩序的狀況等。這個(gè)層次的形象給人的雖然是表面印象，但卻是先入為主的第一印象，對(duì)人們今后的看法會(huì)產(chǎn)生一定的影響。面對(duì)著第一層次的城市形象，如果人們看到的是：房屋建筑風(fēng)格優(yōu)雅，布局合理；交通井然，社會(huì)秩序良好；通信、電訊暢通；環(huán)境衛(wèi)生、綠化很好；商品豐富，貨真價(jià)實(shí)，這個(gè)層次的城市形象就會(huì)在人們心目中留下一個(gè)良好的初步印象，有可能激發(fā)起人們進(jìn)一步了解這個(gè)城市的興趣。

第二層次的城市形象是管理層，主要是指：窗口行業(yè)的服務(wù)水平；公共事務(wù)的各級(jí)各類管理機(jī)構(gòu)設(shè)置的合理性；管理體制的科學(xué)性和管理水平的高低；城市各級(jí)政府依法行政的情況等。當(dāng)人們?cè)谶@個(gè)城市住下來，并開展了各種活動(dòng)，較為深入地接觸了這個(gè)城市后，這個(gè)層次的形象便會(huì)在人們的心中留下較為深刻的印象。如果人們體會(huì)到的是：窗門行業(yè)的服務(wù)十分熱情；管理機(jī)構(gòu)辦事認(rèn)真；各級(jí)政府依法行政，辦事效率高，就會(huì)對(duì)第一層次的形象獲得良好的初步印象后又對(duì)第二層次的形象留下美好的印象，這樣人們便會(huì)對(duì)這個(gè)城市產(chǎn)生賓至如歸之感，愿意久住下去。如果是相反，這個(gè)層次的形象便會(huì)在人們心中留下極為惡劣的印象，甚至?xí)_淡第一層次留下的良好印象。

第三個(gè)層次的形象是文化層，主要是指：市民言行、人際關(guān)系、社會(huì)風(fēng)氣等以及從中折射出來的市民素質(zhì)和思想覺悟等城市的文化內(nèi)涵。這是當(dāng)人們?cè)谶@個(gè)城市久住并與各方面接觸增多后，這個(gè)深層次的城市形象便會(huì)在人們心中留下難忘的印象。如果人們感受的是：市民的言行文明熱情；人際關(guān)系和諧；社會(huì)風(fēng)氣積極向上，多數(shù)市民都謙和寬容，這個(gè)層次的形象便會(huì)在人們心里留下溫暖的回憶，使人們產(chǎn)生家的溫馨，很難忘懷［2］。

2 青奧會(huì)的舉辦對(duì)于南京城市國(guó)際形象提升的影響分析

2.1 青奧會(huì)的舉辦對(duì)于南京城物質(zhì)層面提升的影響

2.1.1 青奧會(huì)的舉辦極大地促進(jìn)了南京市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)表明，大賽事必有大投入，大投入能拉動(dòng)大發(fā)展。在南京承辦青奧會(huì)過程中，要投入大量的人力和物力資源，新建或完善一批體育場(chǎng)館、城市交通、通訊及住宿接待等基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)會(huì)對(duì)建筑、通訊、交通、旅游、餐飲等行業(yè)產(chǎn)生巨大作用，必將帶動(dòng)南京市大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展。南京市計(jì)劃開工的緯三路過江通道與相關(guān)數(shù)個(gè)地鐵建設(shè)都將因?yàn)榍鄪W會(huì)的承辦而提前，將極大改善南京城市道路的狀況，河西、江北地區(qū)以及主城區(qū)都將因?yàn)榍鄪W會(huì)的舉辦而得到飛速的發(fā)展，通過承辦青奧會(huì)能促進(jìn)南京市朝設(shè)施齊全、功能完備的現(xiàn)代化大城市邁進(jìn)一大步。［3］

2.1.2 青奧產(chǎn)品開發(fā)與合作也將有力促進(jìn)南京市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在南京2014年青奧會(huì)舉辦期間，青年奧組委將與國(guó)際奧委會(huì)頂級(jí)合作伙伴和其他市場(chǎng)合作伙伴進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)，依托經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，依靠政府的支持和本地贊助商的資源，制定可行的本地市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃。主要包括：（1）特許經(jīng)營(yíng)開發(fā)：青年奧組委將與國(guó)際奧委會(huì)共同開發(fā)2014年青奧會(huì)特許產(chǎn)品，如：合格企業(yè)受權(quán)生產(chǎn)或銷售帶有青奧會(huì)會(huì)徽、吉祥物等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特許產(chǎn)品。（2）紀(jì)念品開發(fā)：青奧會(huì)的紀(jì)念品開發(fā)將以青奧會(huì)、中國(guó)文化、南京文化及遺產(chǎn)、比賽場(chǎng)館等內(nèi)容為主要題材，分為紀(jì)念幣和紀(jì)念郵品兩個(gè)部分。（3）票務(wù)收入：作為一項(xiàng)國(guó)際級(jí)體育賽事，只要經(jīng)過賽前周密的宣傳與推廣，必然會(huì)吸引大批國(guó)內(nèi)外觀眾參與其中，門票收入也會(huì)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一大重要因素。

2.1.3 青奧會(huì)的舉辦推動(dòng)南京市旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展 南京市的旅游資源豐富，青奧會(huì)的承辦能有力推動(dòng)南京市旅游業(yè)的發(fā)展［4］。首先，青奧會(huì)的承辦將會(huì)促使南京市一批技術(shù)先進(jìn)、功能配套、規(guī)模齊全的現(xiàn)代化城市基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備的建成，使南京市城市設(shè)施供應(yīng)能力和運(yùn)行效率得以全面提高，與旅游業(yè)密切相關(guān)的餐飲、住宿、旅館、通訊等行業(yè)也得到極大的發(fā)展，旅游接待能力和品質(zhì)進(jìn)一步提高，為南京市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)［5］。

其次，青奧會(huì)比賽過程中聲勢(shì)浩大的推廣活動(dòng)和眾多媒體大規(guī)模的報(bào)道，會(huì)極大提升南京市城市的知名度［6］，會(huì)顯著提高南京市作為人們旅游目的地的機(jī)率，并能對(duì)南京市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生積極地影響。

2.2 青奧會(huì)的舉辦對(duì)于南京城市管理層面提升的影響

城市管理是指以城市這個(gè)開放的復(fù)雜系統(tǒng)為對(duì)象，以城市基本信息流為基礎(chǔ)，運(yùn)用決策、計(jì)劃、組織、指揮等一系列機(jī)制，采用法律、經(jīng)濟(jì)、行政、技術(shù)等手段，通過政府、市場(chǎng)與社會(huì)的互動(dòng)，圍繞城市運(yùn)行和發(fā)展進(jìn)行的決策引導(dǎo)、規(guī)范協(xié)調(diào)、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)行為。廣義的城市管理是指對(duì)城市一切活動(dòng)進(jìn)行管理，包括政治的、經(jīng)濟(jì)的、社會(huì)的和市政的管理。狹義的城市管理通常就是指市政管理，即與城市規(guī)劃、城市建設(shè)及城市運(yùn)行相關(guān)聯(lián)的城市基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和社會(huì)公共事務(wù)的管理。

2.2.1 青奧會(huì)的舉辦可以提升南京舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)驗(yàn) 舉辦一個(gè)大型的運(yùn)動(dòng)會(huì)，競(jìng)賽組織是成功承辦運(yùn)動(dòng)會(huì)的重要保障，而這方面，南京市已經(jīng)有不少這方面的經(jīng)驗(yàn)。2005年第十屆全運(yùn)會(huì)在江蘇南京及其他一些城市成功舉辦；2006年和2008年，南京還承辦了斯坦科維奇杯和鉆石杯等高水平籃球賽事；此外，女籃世錦賽、女手世錦賽、跳水大獎(jiǎng)賽、國(guó)際象棋超級(jí)賽等，南京承辦的國(guó)際賽事越來越多［8］。承辦青奧會(huì)是南京歷史上規(guī)模最高的大型運(yùn)動(dòng)賽事，這對(duì)于南京市提升辦好大型活動(dòng)的組織能力有顯著的作用。

2.2.2 青奧會(huì)的舉辦可以提升南京管理城市復(fù)雜狀況的能力大型體育賽事的舉辦必然會(huì)對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化以及環(huán)境產(chǎn)生積極影響和消極影響，南京青奧會(huì)的舉辦也必然會(huì)造成南京市的土地房?jī)r(jià)上漲、商品服務(wù)上漲、生活費(fèi)用增加，同時(shí)城市環(huán)境也會(huì)產(chǎn)生不同程度的負(fù)面效應(yīng)，如交通擁堵、破壞寧?kù)o生活、生活垃圾增加。因此，青奧會(huì)舉辦期間對(duì)南京的城市管理要求也會(huì)提升到一個(gè)更高的層次。

2.2.3 青奧會(huì)的舉辦可以提升南京市對(duì)大型活動(dòng)的推廣和策劃能力南京青奧會(huì)是一項(xiàng)大型的國(guó)際賽事，需要很高的推廣和策劃能力，其推廣策略將融合傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代信息科技于一體，因此，南京市政府要充分發(fā)揮新媒體的引導(dǎo)作用，制定并執(zhí)行貫穿青奧會(huì)前后的推廣策略，配合體育競(jìng)技計(jì)劃，文化教育計(jì)劃實(shí)施，實(shí)現(xiàn)奧林匹克文化與青少年的融合互動(dòng)，這些推廣和策劃活動(dòng)將不斷提高南京市政府對(duì)以后舉辦各種大型活動(dòng)積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，提升南京市對(duì)大型活動(dòng)的推廣和策劃能力［9］。

2.3 青奧會(huì)的舉辦對(duì)于南京城市文化層面提升的影響

城市形象塑造必須把視野拓展到整個(gè)文化領(lǐng)域，使城市形象的塑造成為一種文化的塑造，一種社會(huì)觀念和風(fēng)尚。這種文化是城市精神生活所提煉的理念信條，是城市發(fā)展的高度概括，是城市歷史積淀和傳統(tǒng)所凝聚的民風(fēng)和市民精神寫照。

申辦青奧會(huì)，南京提出了“綠色奧運(yùn)、活力奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念。其中南京最具優(yōu)勢(shì)的就是“人文奧運(yùn)”，憑借歷史文化名城的品牌、展示歷史文化名城資源，是南京贏得青奧會(huì)承辦權(quán)的主要優(yōu)勢(shì)與重要原因。

城市文化是極為重要的城市品牌，鮮明的城市文化品牌將使城市受益并增值。經(jīng)過多年建設(shè)，文化南京戰(zhàn)略取得了重大成效。圍繞建設(shè)世界歷史文化名城的戰(zhàn)略定位，南京市從切實(shí)保護(hù)和挖掘優(yōu)勢(shì)歷史文化資源入手，通過科學(xué)規(guī)劃，保護(hù)歷史文化，豐富城市文化內(nèi)涵。青奧會(huì)是南京向世界展示城市形象、發(fā)掘歷史文化資源的一個(gè)重要舉措。

2.3.1 南京青奧精神成為推動(dòng)南京城市體育文化發(fā)展的精神動(dòng)力舉辦青奧會(huì)的目的是要在青少年中廣泛傳播“卓越、友誼、尊重”的奧林匹克理念，鼓勵(lì)和引導(dǎo)青少年積極參與體育運(yùn)動(dòng)，在參與、互動(dòng)、共享氛圍中快樂成長(zhǎng)。引導(dǎo)青少年形成健康的生活方式，并至少掌握兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能，同時(shí)發(fā)展群眾性的全民健身運(yùn)動(dòng)，滿足社會(huì)各階層對(duì)體育項(xiàng)目多樣化、多元化的需求，促進(jìn)群眾體育在更廣闊的領(lǐng)域開展起來。承辦青奧會(huì)，給南京城市廣大市民真正了解體育鍛煉的意義，提高健身意識(shí)［10］。南京市在青奧會(huì)期間會(huì)安排大量貼近群眾性的活動(dòng)，很多項(xiàng)目在比賽間歇介紹各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和現(xiàn)狀，為觀眾講解規(guī)則、組織表演和入門輔導(dǎo)等，越來越多的人在青奧會(huì)理念的引導(dǎo)下，將奧林匹克精神注入賽場(chǎng)，以輕松的心理狀態(tài)參加活動(dòng)。承辦青奧會(huì)將給南京城市全民健身帶來良好的社會(huì)氛圍和發(fā)展挈機(jī)。

同樣，南京青奧精神也必將在青奧會(huì)后內(nèi)化為南京城市體育文化的深層價(jià)值理念；南京青奧樹立的公平的社會(huì)倫理，營(yíng)造的卓越進(jìn)步的社會(huì)氛圍，也將成為南京體育文化的時(shí)代特征和南京體育文化創(chuàng)生的精神動(dòng)力，輻射到南京城市整體的體育文化事業(yè)。成為推動(dòng)南京城市體育文化發(fā)展的精神動(dòng)力。

2.3.2 青奧會(huì)的舉辦將大力弘揚(yáng)中華體育精神“以愛國(guó)奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、拼搏自強(qiáng)、振興中華為核心的中華體育精神是中華民族精神的重要組成部分和中華民族的精神財(cái)富”。青奧會(huì)的舉辦期間中外青少年直接的互相交流，在世界青年人中進(jìn)行東西方文化的互動(dòng)與交流，可以更好的把中國(guó)傳統(tǒng)體育精神傳達(dá)給外國(guó)朋友，開幕式、閉幕式大型文藝活動(dòng)表演活動(dòng)、火炬點(diǎn)燃傳遞活動(dòng)、志愿者活動(dòng)以及相關(guān)的宣傳教育活動(dòng)，都可以讓中外青少年在各種渠道都能夠感受到中華文明的魅力，使得中國(guó)傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)新的魅力，促進(jìn)中華體育精神在新世紀(jì)、新時(shí)期的弘揚(yáng)。

2.3.3 青奧會(huì)的舉辦有助于提升城市人民的人文素質(zhì)和諧是南京城市體育“軟實(shí)力”的重要價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和文化感召力。南京原本就是博愛之都，人文之都，經(jīng)過青奧會(huì)的舉辦，南京市民的人文素質(zhì)將會(huì)得到更大的提升。青奧會(huì)的舉辦會(huì)極大提高南京市民的公共道德意識(shí)，教育廣大市民表現(xiàn)東道主熱情待人、禮貌待客的精神風(fēng)貌，對(duì)于城市人文環(huán)境的改善、人文素質(zhì)的提高和社會(huì)精神文明建設(shè)起到了積極的作用［11］。青奧會(huì)目標(biāo)所特有的青少年教育功能，對(duì)奧林匹克文化和核心思想的傳播，對(duì)健康生活方式的探討與辯論，提倡青年人要肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，都將為南京城市營(yíng)造良好的競(jìng)賽氛圍、文化氛圍、體育人文氛圍，激發(fā)青少年愛國(guó)、愛家的熱情，將有力促進(jìn)南京城市的和諧發(fā)展。

3 結(jié)語

（1）青奧會(huì)的舉辦對(duì)于南京城市物質(zhì)層面提升的影響，主要包括：青奧會(huì)的舉辦極大促進(jìn)南京市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；青奧產(chǎn)品開發(fā)與合作也將有力促進(jìn)南京市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；青奧會(huì)的舉辦推動(dòng)了南京市旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（2）青奧會(huì)的舉辦對(duì)于南京城市管理層面提升的影響，主要包括：青奧會(huì)的舉辦可以提升南京舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)；青奧會(huì)的舉辦可以提升南京管理城市復(fù)雜狀況的能力；青奧會(huì)的舉辦可以提升南京市對(duì)大型活動(dòng)的推廣和策劃能力。

（3）青奧會(huì)的舉辦對(duì)于南京城市文化層面提升的影響，主要包括：南京青奧精神成為推動(dòng)南京城市體育文化發(fā)展的精神動(dòng)力；青奧會(huì)的舉辦將大力弘揚(yáng)中華體育精神；青奧會(huì)的舉辦促進(jìn)了南京和諧社會(huì)的建設(shè)。

［1］胡家浩.2008奧運(yùn)會(huì)提升北京競(jìng)爭(zhēng)力的反窺——北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市形象提升相應(yīng)評(píng)析［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版), 2011 (1): 36-39.

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