姜馨

（哈爾濱體育學(xué)院 運動系，黑龍江 哈爾濱 150008）

冰雪體育旅游成為我國北方冬季最為流行、最為時尚的旅游項目之一，尤其是黑龍江省的高山滑雪場，每到冬季到來滑雪的游人、發(fā)燒友絡(luò)繹不絕。不僅增進(jìn)了國民的身心健康水平、提高生活質(zhì)量，還有力地促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和大大提高了冰雪運動在全民健身的主導(dǎo)地位。

黑龍江省由于地域和氣候的有利條件成為中國冰雪運動的主要基地，依托冰雪優(yōu)勢，積極實施政府主導(dǎo)發(fā)展冰雪旅游業(yè)戰(zhàn)略。把冰雪旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加快培育和建設(shè)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境得到進(jìn)一步優(yōu)化，全省冰雪旅游業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭。

1 體育旅游與冰雪旅游

體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。體育旅游從廣義上可概括為旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和［1］，狹義是指旅游者以參與或觀賞體育活動為重要目的的旅游活動，是體育和旅游的結(jié)合［5］。具體可以區(qū)分為以探險、趣味、健身為主的參與性旅游和以觀賞體育比賽、娛樂為主的觀賞性旅游。

冰雪旅游是指人們在冰雪環(huán)境中進(jìn)行的綜合旅游活動，是短期體驗冰雪文化的一種休閑方式。主要是冰雪健身運動及欣賞、冰雪藝術(shù)欣賞、冰雪文化娛樂、冰雪民俗活動等。近幾年來，冰雪體育旅游已迅速成為體育旅游的一個新亮點，是體育旅游一個重要不可或缺的和極具特色的組成部分。

2 黑龍江省冰雪體育旅游的開展現(xiàn)狀及特色與優(yōu)勢

2.1 黑龍江省冰雪資源現(xiàn)狀及開展內(nèi)容

隨著我國滑雪運動近年來的蓬勃發(fā)展,我國滑雪場的數(shù)目也隨之日益增加，但主要集中在東北地區(qū)，黑龍江省滑雪場就有102家，其中亞布力滑雪旅游度假區(qū)是國家4A級旅游勝地，共有初、中、高級雪道30多條，雪道總長度4萬米，單條雪道最大長度5000m，架空纜車總長度約1萬米，可供出租的各類雪具約5000 副，均為中國滑雪業(yè)之最［8］。黑龍江省從1963年開始創(chuàng)辦冰燈游園會。到1985 年舉辦冰雪節(jié)，1998 年建成了冰雪大世界，并且逐漸的將冰雕與雪雕相結(jié)合，冰上運動與雪上運動相結(jié)合，形成了規(guī)模。

1996年,第3屆亞洲冬季運動會成功舉辦，使我省得天獨厚的滑雪旅游資源和別具特色的人文環(huán)境得以展示在世人面前。近年來，黑龍江省政府對冰雪旅游的重視，使冰雪旅游成為黑龍江省的特色旅游項目、經(jīng)濟的增長點。2009年哈爾濱市成功舉辦了第24屆世界大學(xué)生冬季運動會，更為我省提供了一個發(fā)展冰雪旅游的契機，為黑龍江省經(jīng)濟做出具大貢獻(xiàn)［9］。

黑龍江省還有一些以娛樂度假或培訓(xùn)項目為主的滑雪場，距離城市較近。有的就在市內(nèi)，交通便利，功能完備，非常適宜發(fā)展滑雪旅游。而群眾性的冰雪娛樂場地則遍布全省各地，以娛樂為主的冰雪活動開展的如火如荼、豐富多彩。

2.2 黑龍江省冰雪體育旅游特色及優(yōu)勢

黑龍江獨特的冰雪氣候，為旅游發(fā)展提供了天然支撐。哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過不斷的努力和發(fā)展,初步形成了比較穩(wěn)定的客源市場,即以俄羅斯為基礎(chǔ)市場,日本、韓國、港澳臺及東南亞為近程市場,歐美為遠(yuǎn)程市場構(gòu)成的國際客源市場格局和以黑龍江省及哈爾濱市內(nèi)為基礎(chǔ)市場,東北、華北近程市場以及沿海、中西部地區(qū)的遠(yuǎn)程市場構(gòu)成的國內(nèi)客源市場格局。

到目前為止，哈爾濱市一年一度的冰雪節(jié)在國際上享有很高的聲譽，滑雪旅游與冰雪節(jié)的完美融合，成就了黑龍江省冰雪旅游的獨特優(yōu)勢。

2.3 黑龍江省冰雪旅游開展現(xiàn)狀

近幾年來哈爾濱冰雪旅游的海外客源市場和國內(nèi)客源市場均呈現(xiàn)連年遞增的趨勢，海外客源市場的比重基本穩(wěn)定在1.2%～2.4%之間，但是伴隨著國內(nèi)旅游及黃金周的發(fā)展,哈爾濱冰雪旅游國內(nèi)市場人數(shù)不斷增長，導(dǎo)致海外游客增長的比重呈現(xiàn)下降的趨勢［6］。從總體上來看，哈爾濱冰雪旅游客源市場，98%由國內(nèi)游客為主，海外客源僅占2%左右。哈爾濱冰雪旅游客源市場的總體定位為：以國內(nèi)市場為主,入境市場為輔，國內(nèi)市場是哈爾濱冰雪旅游的主體和基礎(chǔ)。其次，黑龍江本身具有成型的旅游產(chǎn)品，自北向南相繼推出的漠河北極圣誕村、漠河國際汽車?yán)?，哈爾濱冰雪大世界以及2009年成功舉辦世界大學(xué)生冬季運動會的亞布力滑雪場和哈爾濱體育學(xué)院帽兒山滑雪場。國家統(tǒng)計局黑龍江調(diào)查總隊抽樣調(diào)查顯示，2011年春節(jié)黃金周期間，我省共接待國內(nèi)旅游者1120.72萬人次，同比增長43.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入73.43億元，同比增長40.8%，我省旅游市場持續(xù)升溫，冰雪旅游業(yè)主要指標(biāo)高速增長。

3 黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展中存在的問題

隨著我國冰雪旅游市場的發(fā)展變化，全國開展冰雪旅游的已有20多個城市，競爭逐漸進(jìn)入白熱化階段。黑龍江省冰雪體育旅游的現(xiàn)狀不容樂觀，要深入研究，解決實際存在的問題，才能保證黑龍江省冰雪體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展和在全國冰雪體育旅游的主導(dǎo)地位。

3.1 黑龍江省冰雪旅游面臨更大的挑戰(zhàn)

近些年，經(jīng)營冰雪旅游已經(jīng)成為一些具有有力條件的地區(qū)或城市爭相發(fā)展的首選。冰雪旅游已經(jīng)不是黑龍江的專利和獨有，吉林、遼寧和北京都在不斷的開發(fā)冰雪旅游。許多地方的冰雪旅游活動內(nèi)容也很豐富，而且發(fā)展勢頭也非常迅猛，瓜分市場份額的潛力很大，黑龍江冰雪旅游一枝獨秀的局面已經(jīng)不復(fù)存在。

3.2 缺乏名牌戰(zhàn)略意識，消費結(jié)構(gòu)不平衡

雖然黑龍江省冰雪體育旅游在國內(nèi)外具有了一定的知名度，但市場并沒有得到充分開發(fā)，缺乏塑造黑龍江冰雪旅游名牌的整體戰(zhàn)略意識，沒有樹立黑龍江省冰雪旅游的整體形象，現(xiàn)有的資源還沒有得到充分的開發(fā)和利用，冰雪旅游項目顯得單調(diào)。人力、財力的投入和宣傳力度還不夠。 據(jù)調(diào)查，在我國冰雪旅游消費中，持續(xù)上升的只有門票、吃、住等剛性消費，交通、住宿、餐飲等效益較高的消費項目卻沒有明顯的增長，尤其消費潛力大的“購”和“娛”最為薄弱。許多雪場接待游客較多，而游客消費卻只局限于滑雪場的門票，與之相關(guān)的雪場設(shè)備、滑雪器材、服裝、交通以及信息行業(yè)的消費潛力沒有發(fā)掘出來，而這些都是滑雪產(chǎn)業(yè)的重要利潤來源。

3.3 尚未形成冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

目前，黑龍江省除2～3家大型滑雪場軟硬件條件優(yōu)良外，其它的雪場相配套的交通、住宿、飲食等基礎(chǔ)設(shè)施相差甚遠(yuǎn)。成規(guī)模的冰雪娛樂公園很多從業(yè)人員素質(zhì)不高，冰雪體育旅游專業(yè)知識、服務(wù)質(zhì)量無法滿足越來越多的游客的需求，從而影響了黑龍江省冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 缺乏統(tǒng)一的科學(xué)管理

冰雪旅游近年已被黑龍江省列為重點發(fā)展支持的一個行業(yè)，并已出臺了相關(guān)政策、法規(guī)，發(fā)展速度快。但還缺乏冰雪旅游從開發(fā)、建設(shè)以及管理等方面的總體規(guī)劃。特別是無序開發(fā)、私建小雪場，必要的基礎(chǔ)配套設(shè)施也無法跟上，專業(yè)人才相對較少，加上管理者在指導(dǎo)思想、經(jīng)營意識和法制觀念上還存在著不同和一些偏差，相互排擠、無序競爭，各自為政，僅僅是為了獲取個人的經(jīng)濟利益，呈現(xiàn)出散亂的狀態(tài)，或多或少的損害了黑龍江冰雪旅游的整體形象。

4 促進(jìn)黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展的對策

4.1 政府要加強對冰雪體育旅游的科學(xué)規(guī)劃和管理

通過世界第29屆大學(xué)生冬季運動會在哈爾濱的成功舉辦，我省已經(jīng)完全具備承辦國際大型冰雪賽事的水平和能力。只有專業(yè)的競技性比賽經(jīng)常在我省展開，從中讓全民在欣賞的角度感受到冰雪體育運動的激情與魅力，才能提高全民參與冰雪運動的熱情，促使更多的群眾投身到冰雪體育運動中來。

冰雪體育旅游的開發(fā)必須要以政府為主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃和規(guī)范管理開發(fā)與建設(shè)冰雪體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，防止重復(fù)性建設(shè)對資源造成浪費和破壞。在政策上給予支持，財政上給予扶持，積極鼓勵社會投資，也可以引入企業(yè)、外資的投資，多渠道融資開發(fā)冰雪體育旅游市場，加大冰雪旅游的建設(shè)投入，并在相關(guān)配套設(shè)施、相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行宏觀調(diào)控，逐步調(diào)整和改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，達(dá)到規(guī)?；?、集團化，這樣有利于形成冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)體系，全面提升黑龍江省冰雪體育旅游的競爭力，實現(xiàn)黑龍江省冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時旅游企業(yè)應(yīng)與有關(guān)部門密切配合，積極吸收國外先進(jìn)的管理經(jīng)驗，針對廣大游客對冰雪體育旅游的需求，做出可行性發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)企業(yè)自身的提高和發(fā)展。

4.2 打造黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)

黑龍江是我們國家生態(tài)試點省，旅游資源豐富，特別是得天獨厚的氣候，對開發(fā)發(fā)展冰雪體育旅游奠定了一個良好的基礎(chǔ)。促進(jìn)了黑龍江省與國內(nèi)、國際間的經(jīng)濟貿(mào)易合作，可以有效帶動交通、通信、餐飲、服務(wù)、旅游產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)的開發(fā)。隨著人們收入提高、生活需求多樣化，必然會改善消費結(jié)構(gòu)，發(fā)展旅游。拉動內(nèi)需是推動當(dāng)前和長遠(yuǎn)經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，是最具有潛力的經(jīng)濟增長點。

4.3 加強宣傳，打造名牌，提高知名度

黑龍江省的冰雪體育旅游的自然條件及硬件設(shè)施并不比吉林省差，但從冬季旅游人數(shù)、收入來看卻比不上吉林省。但是通過第29屆世界大學(xué)生冬季運動會在哈爾濱的成功舉辦，黑龍江的冰雪體育旅游無論從品牌上還是實體上已經(jīng)得到了提高，但主要還是宣傳力度差，沒有精品、名牌產(chǎn)品，導(dǎo)致在國內(nèi)外的游客中的知名度較低。

4.3.1 加強宣傳力度黑龍江省各地每年都要舉行一些冰雪節(jié)的相關(guān)活動，每次都吸引大量的國內(nèi)外游客，這是宣傳黑龍江冰雪體育旅游的好機會，以此樹立黑龍江省作為我國滑雪旅游勝地的形象，提升黑龍江省在全國冰雪體育旅游行業(yè)的領(lǐng)先地位。

4.3.2 樹立品牌意識，打造精品開發(fā)獨具魅力的冰雪旅游精品熱線、打造特色鮮明的冰雪旅游品牌，滿足不同層次、不同類別的滑雪旅游者的需要，才能做大、做強黑龍江冰雪體育旅游市場，增強吸引力，真正把資源優(yōu)勢變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，把黑龍江冰雪體育旅游推向全國乃至世界。

4.3.3 開發(fā)冰雪旅游紀(jì)念品開發(fā)富有黑龍江特色的冰雪旅游產(chǎn)品和新穎別致的紀(jì)念品不僅可以增加旅游收入，也是宣傳黑龍江冰雪體育旅游直接生動的“廣告”。

4.4 依托高校場館設(shè)施，開展優(yōu)質(zhì)特色旅游項目

目前，我國普通高校中擁有的體育場館數(shù)量眾多，黑龍江省大部分高校也都有自己項目齊全的場館，比如哈爾濱體育學(xué)院的高山滑雪場和大學(xué)生滑冰館，哈爾濱醫(yī)科大學(xué)的滑雪場等，我省應(yīng)該依托這些高校的體育場館，充分發(fā)揮他們的作用，以使得這些場館在競技、全民健身中發(fā)揮重要的作用。例如哈爾濱體育學(xué)院的帽兒山高山滑雪場，每年都要組織并舉辦群眾性的滑雪比賽，吸引了大批滑雪發(fā)燒友的參與，并且這里還是國家體育總局雪上技巧的訓(xùn)練基地；大學(xué)生滑冰館經(jīng)常接待國際冰球比賽，對促進(jìn)百姓觀賞冰雪運動帶來的魅力提供便利。

5 結(jié)語

隨著冬季冰雪旅游的不斷升溫，黑龍江省冰雪場館設(shè)施建設(shè)的不斷完善和知名度的提高，在管理上、軟硬件上還應(yīng)再進(jìn)一步提升。首先，要改善經(jīng)營管理水平，加強服務(wù)意識，提高綜合服務(wù)水平和素質(zhì)。要不斷引進(jìn)高水平的經(jīng)營管理人才，引導(dǎo)大眾娛樂體育需求，擴大消費。其次，要以國外高水準(zhǔn)的冰雪體育旅游地為標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)習(xí)其先進(jìn)經(jīng)驗，建立與之相適應(yīng)的場館娛樂設(shè)施和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加強交通、食宿、通信等相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，這樣才能吸引更多的游客在冬季來黑龍江省旅游。

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