紀秋涵，王紫娟

（1.艾福格有限公司澳大利亞分公司，澳大利亞阿德萊德 5042；2.哈爾濱體育學(xué)院社會體育系，黑龍江 哈爾濱 150008）

北京奧運會的成功舉辦，對北京市的經(jīng)濟、文化、環(huán)境和社會等方面產(chǎn)生了一系列影響，特別是為其體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了良好的契機與平臺。雖然北京奧運會已經(jīng)閉幕3年，但其所形成的奧運經(jīng)濟，對我國的體育經(jīng)濟的影響是深遠而巨大的。作為老工業(yè)基地的黑龍江省，如何借助“奧運經(jīng)濟”發(fā)展體育經(jīng)濟，使黑龍江省的經(jīng)濟快速發(fā)展，已成為現(xiàn)階段的工作重點。文章針對現(xiàn)階段“奧運經(jīng)濟”的背景，立足黑龍江省的實際情況，為黑龍江省體育經(jīng)濟快速發(fā)展提供理論依據(jù)。

1 相關(guān)概念界定

1.1 奧運經(jīng)濟

從第23屆洛杉磯奧運會起，奧運會不再僅僅是體育盛會，它所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益也越來越被人們廣泛關(guān)注。“奧運經(jīng)濟”這個詞匯逐漸成為體育經(jīng)濟學(xué)界經(jīng)常提到的一個名詞［1］。

所謂奧運經(jīng)濟，就是為滿足舉辦奧運會的相關(guān)需要或利用奧運會創(chuàng)造的商機而進行的一系列經(jīng)濟活動對主辦國或舉辦城市產(chǎn)業(yè)直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱［2］。針對這一概念，根據(jù)我國的國情，在《北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃》中，進一步對奧運經(jīng)濟的概念進行了修正，指出:奧運經(jīng)濟是指奧運會舉辦前后一定時期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運會舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟效果或經(jīng)濟價值的各類活動。奧運會的總體效果和影響力是奧運經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ) 奧運經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、借勢經(jīng)濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應(yīng)，而蘊藏著巨大的經(jīng)濟潛力［3］。

1.2 體育經(jīng)濟

隨著我國經(jīng)濟體制的改革，人們消費意識與觀念的轉(zhuǎn)變，使得我國的體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的組成部分得到了快速的發(fā)展。

體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā),把大眾性的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機地融合在一起,從而作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展［4］。

從體育經(jīng)濟的定義可以看出，大眾的體育生活以及相關(guān)的經(jīng)濟行為是體育經(jīng)濟的主體，是體育經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵所在。黑龍江省如何在奧運經(jīng)濟的背景下，發(fā)展體育經(jīng)濟的關(guān)鍵在于使大眾對體育的興趣與經(jīng)濟行為融合在一起。針對體育經(jīng)濟的定義，此研究對奧運經(jīng)濟背景下，黑龍江省現(xiàn)階段的體育經(jīng)濟的發(fā)展情況進行了研究。

2 奧運經(jīng)濟對黑龍江省體育經(jīng)濟發(fā)展的影響

2.1 對黑龍江省體育經(jīng)濟的強大推動作用

在北京成功申辦奧運會之時，我國的體育經(jīng)濟已在奧運經(jīng)濟的影響下蓬勃發(fā)展，據(jù)國家統(tǒng)計局有關(guān)資料顯示，北京申奧成功將在7年內(nèi)平均每年拉動我國GDP增長0.3 ～ 04個百分點［5］。奧運經(jīng)濟的影響，對舉辦城市，乃至整個國家的體育經(jīng)濟發(fā)展起到了非常大的作用。

在奧運舉辦前，黑龍江省舉行了許多與奧運有關(guān)的活動，使奧運思想深入人心。國內(nèi)外各大體育品牌紛紛搶占黑龍江省的體育市場，推動了黑龍江省體育經(jīng)濟的快速發(fā)展。由于大眾體育意識的增強，為了滿足黑龍江省群眾的需求，整修了許多室外運動場地，開放了許多室內(nèi)場地，全民健身標(biāo)準工程72個、健身苑工程47個、競技園工程6個、而在這些運動場周圍形成的體育商圈，已成為人們選購體育用品的主要區(qū)域。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，體育彩票業(yè)取得了歷史性突破，競賽表演市場、健身娛樂市場發(fā)展迅速。體育依法行政體制和服務(wù)體系建設(shè)得到加強，依法治體邁出新的步伐。

眾所周知，世界大學(xué)生冬季運動會素有“小奧運會”之稱，它是各國優(yōu)秀青年運動員的一次盛會。2009年在黑龍江省舉辦的第24屆世界大學(xué)生冬季運動會（以下簡稱大冬會），也為黑龍江省的體育經(jīng)濟發(fā)展提供了機遇。為了更好的舉辦這屆大冬會，黑龍江省修建了許多的體育場館與設(shè)施，這些場館的修建，為未來黑龍江省的大眾冰雪體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了必要的條件。

顯然，奧運經(jīng)濟對黑龍江省體育經(jīng)濟發(fā)展的影響是積極而巨大的。

2.2 促進了體育經(jīng)濟領(lǐng)域的快速發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合及同類經(jīng)濟部門的總和［2］。奧運經(jīng)濟的影響有直接影響與間接影響。奧運經(jīng)濟，主要是對新興產(chǎn)業(yè)特別是包括體育在內(nèi)的服務(wù)業(yè)的影響最大。特別是在奧運火炬?zhèn)鬟f過程中，一批企業(yè)借此機會提高自身的形象，提高企業(yè)的知名度，使黑龍江省的企業(yè)在競爭中處于優(yōu)勢地位。

另外，在哈爾濱舉行的大冬會，更加使冰雪體育意識深入人心。有許多的群眾參與到了冰雪體育中，加大了黑龍江省冰雪體育服裝、器材等行業(yè)的經(jīng)濟收入。

除此之外，黑龍江省的體育經(jīng)濟領(lǐng)域正在不斷的拓寬，除傳統(tǒng)的體育用品經(jīng)營制造業(yè)外，如競技觀賞、體育彩票、體育俱樂部等體育經(jīng)濟相關(guān)領(lǐng)域也在不斷的快速發(fā)展。

2.3 加快了體育旅游的發(fā)展步伐

奧運會是全世界人們關(guān)注的事業(yè)，在舉行奧運期間，舉辦國會吸引成千上萬來自世界各地游客。黑龍江省以它獨特的自然景觀與人文環(huán)境，成為了許多游客必到之地。黑龍江是許多奧運明星的家鄉(xiāng)，無形中拉動了地方的旅游業(yè)。使奧運旅游成為黑龍江省又一旅游點，為黑龍江省的體育經(jīng)濟發(fā)展提供了又一立足點。

特別是大冬會的成功舉辦，吸引了許多國內(nèi)外游客的目光，加之黑龍江省冰雪旅游資源豐富，景點眾多，使國內(nèi)外的游客充分的領(lǐng)略了迷人的冰雪風(fēng)景，同時體會到了我國悠久的文化歷史。

可以說，奧運經(jīng)濟為黑龍江省的體育旅游事業(yè)做出了巨大的貢獻，直接推動了黑龍江省的體育旅游事業(yè)的快速發(fā)展。

2.4 促進了體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展

在奧運經(jīng)濟的背景下，黑龍江省的體育服務(wù)業(yè)也得到了快速的發(fā)展。圍繞奧運旅游，體育旅游，服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，包括咨詢、律師、交通、餐飲等一系列的服務(wù)業(yè)均介入到了體育旅游行業(yè)中，為黑龍江省提供了數(shù)以萬計的就業(yè)機會，間接的促進了黑龍江省的體育經(jīng)濟發(fā)展。

2.5 促進了黑龍江省體育文化的形成

如果說在過去幾年間，從事體育是少數(shù)人的事，那么在奧運經(jīng)濟的促進下，近幾年，奧運思想、體育意識已經(jīng)深入人心。在我國舉辦奧運之前，黑龍江省各地舉行了許多慶祝奧運的活動。同時，各地積極宣傳奧運思想，把奧林匹克“更快、更強、更高”的精神，切切實實地滲透到中國的體育文化中。

3 奧運經(jīng)濟背景下黑龍江省體育經(jīng)濟發(fā)展對策

奧運經(jīng)濟對黑龍江省的體育經(jīng)濟發(fā)展起著重要的推動作用，但在黑龍江省體育經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，還應(yīng)看到其不足，應(yīng)從實際出發(fā)，立足未來，借助奧運經(jīng)濟的“東風(fēng)”，使黑龍江省體育經(jīng)濟走可持續(xù)發(fā)展之路。

3.1 繼續(xù)加大體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

雖然為了舉辦大冬會，黑龍江省修建了許多場館，但就其體育人口與體育經(jīng)濟發(fā)展速度來看，還遠遠不夠。這些場館無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的運動需求。即使一些優(yōu)勢的體育旅游項目的基礎(chǔ)設(shè)施條件也比較落后，與其配套的交通基礎(chǔ)設(shè)施不完善，體育旅游觀光設(shè)備和服務(wù)體系不健全、標(biāo)準較低。例如，從黑龍江省的滑雪場、漂流場、探險場所的數(shù)量、質(zhì)量和規(guī)模上看，還不能適應(yīng)新形勢的發(fā)展需要；相關(guān)部門對群眾體育旅游的科學(xué)指導(dǎo)和服務(wù)不足，難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求；人均體育旅游消費在全國還處于較低水平，地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，這都在一定程度上影響了黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展［7］。

研究認為，為了更好的適應(yīng)黑龍江省體育人口的增長，建議加大體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。在居民區(qū)安裝大眾健身設(shè)施；充分發(fā)揮黑龍江省的旅游資源，對滑雪場的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施進行完善；特別是進行當(dāng)代流行的體育項目設(shè)施的開發(fā)，如野外拓展、漂流、徒步等。政府應(yīng)該在出臺的優(yōu)惠政策中明確規(guī)定，新建小區(qū)必須配套建設(shè)體育設(shè)施、場館。

3.2 提高體育服務(wù)質(zhì)量，增加體育消費

目前，黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展處于結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，居民消費能力有限，買方市場和通貨緊縮特征明顯。但是在這種大環(huán)境下，從90年代以來體育消費增長速度卻明顯加快，體育經(jīng)濟潛力不斷提高［8］。但還應(yīng)看到，現(xiàn)階段體育服務(wù)范圍較廣，服務(wù)質(zhì)量有待提高。一些體育服務(wù)部門，例如體育健身俱樂部為了吸引消費者，打出低價策略，一旦消費者交錢成為俱樂部成員后，后續(xù)的服務(wù)跟不上，損害了體育消費者的利益，導(dǎo)致一部分體育消費者減少體育消費。

同時，還應(yīng)該看到，黑龍江省人均消費水平在全國還處于較低水平。特別是黑龍江省城鄉(xiāng)體育消費水平嚴重失衡。應(yīng)進一步加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育服務(wù)設(shè)施與質(zhì)量，刺激其體育消費水平的增長。

3.3 制定、完善體育經(jīng)濟法規(guī)制度

現(xiàn)階段，黑龍江省體育管理體制和運行機制改革尚需深化，體育政策和制度配套研究力度不夠大，體育依法行政還面臨諸多問題。應(yīng)堅持科學(xué)發(fā)展觀，立足改革創(chuàng)新。以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局，適應(yīng)經(jīng)濟和社會發(fā)展需要，與時俱進，積極探索新時期體育工作的特點和發(fā)展規(guī)律，解放思想，深化改革，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，大膽進行體制創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提高發(fā)展質(zhì)量，促進體育經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 加大體育制造業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展

從現(xiàn)階段黑龍江省體育經(jīng)濟發(fā)展來看，體育制造業(yè)發(fā)展幾乎空白。黑龍江省沒有能夠自主研發(fā)、生產(chǎn)體育用品的企業(yè)。企業(yè)沒有自己的品牌與產(chǎn)品，無法與一些國際品牌抗衡，在市場上沒有競爭力。另一方面，對于知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)利用不夠。省內(nèi)一些科研機構(gòu)沒有能力進行創(chuàng)新和發(fā)展自己的知識產(chǎn)權(quán)，也建立不起自己的大品牌，即使勉強推出自己的品牌，也難以抵擋國外大品牌的沖擊，據(jù)統(tǒng)計：耐克、阿迪達斯、美津濃三大品牌占據(jù)了我國體育運動鞋高端市場的8成?？梢?，沒有創(chuàng)新，沒有知識產(chǎn)權(quán)就很難適應(yīng)市場［9］。

針對此現(xiàn)象，建議黑龍江省出臺相應(yīng)相政策，吸引外資或鼓勵本土創(chuàng)業(yè)，進行自主品牌的生產(chǎn)與銷售。同時，為了加強黑龍江省的科研能力，建議體育部門與黑龍江省各高校進行合作，加大體育科研力量與技術(shù)，重視知識產(chǎn)權(quán)的保護。

3.5 加大體育經(jīng)濟人才的培養(yǎng)

黑龍江省唯一的體育類院校哈爾濱體育學(xué)院，擁有體育經(jīng)濟類碩士研究生培養(yǎng)資格，為全省培養(yǎng)了相關(guān)方面的人才，但仍無法滿足日益增長的體育經(jīng)濟發(fā)展的需要。從黑龍江省現(xiàn)階段體育經(jīng)濟人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀來著，建議綜合類院校的體育專業(yè)，進行專門人才的培養(yǎng)。牢固樹立科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的觀念，加大體育科技攻關(guān)和科研服務(wù)力度，不斷提高體育事業(yè)發(fā)展的科技含量；高度重視體育教育，積極開發(fā)體育人才資源，加強高素質(zhì)人才培養(yǎng)，廣泛引進人才，提升體育事業(yè)發(fā)展的核心競爭力，加快體育事業(yè)發(fā)展步伐。

4 結(jié)語

縱觀黑龍江省體育經(jīng)濟的發(fā)展可以看出，奧運經(jīng)濟促進了黑龍江省體育經(jīng)濟的快速發(fā)展。加快了體育旅游的發(fā)展步伐，促進了體育服務(wù)業(yè)、黑龍江省體育文化的形成與發(fā)展。但就其可持續(xù)發(fā)展方向來看，還應(yīng)在未來的發(fā)展中，借助奧運經(jīng)濟的“東風(fēng)”，繼續(xù)加大體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高體育服務(wù)質(zhì)量、制定完善體育經(jīng)濟法規(guī)制度、加大體育制造業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展、進行體育經(jīng)濟人才的培養(yǎng)。

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