李 光

從2010上海世博會(huì)淺析展示設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性

李 光

一、 世博會(huì)與展示設(shè)計(jì)

隨著科技的飛速發(fā)展、信息量的激增、傳播速度的加快等，現(xiàn)今的展覽展示活動(dòng)發(fā)生著各方面的變化。而最為主要和明顯的變化，即從以物為主的展示變?yōu)橐匀藶橹鞯膮⑴c展示，這種觀念的改變是與當(dāng)代的設(shè)計(jì)價(jià)值觀完全同步的。我們?cè)谡故驹O(shè)計(jì)的過程中，越來越重視和強(qiáng)調(diào)人在展示環(huán)境中的地位和精神上的各種需求，尋求人與展示對(duì)象之間的平衡與和諧。展示的互動(dòng)性設(shè)計(jì)最為符合現(xiàn)代信息的傳播理念,也更能調(diào)動(dòng)參觀者的積極性,提高他們參展的興趣, 這就意味著參觀者并不是被動(dòng)地參觀展示,而是主動(dòng)地體驗(yàn)展示內(nèi)容,他們已不僅是旁觀者，而變成了探索世界奧秘的主人。

世博會(huì)和展示設(shè)計(jì)是結(jié)合緊密、相得益彰的。歷史上著名的世博會(huì)建筑，像水晶宮、太陽(yáng)塔等都凝聚了人類對(duì)未來的思考，引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)建筑和展示設(shè)計(jì)的潮流。1851年倫敦世博會(huì)開始，博覽會(huì)的展示設(shè)計(jì)開始起步,但多以藝術(shù)家的繪畫、雕塑作品參加世博會(huì)的藝術(shù)沙龍展,上個(gè)世紀(jì)中期，世博會(huì)的展示內(nèi)容主要以建筑師創(chuàng)造跨時(shí)代的建筑藝術(shù)以及壁畫作品為主，而到了世紀(jì)末的漢諾威世博會(huì)，由于電子信息技術(shù)的高速發(fā)展，一些新興的展示手段和展示設(shè)計(jì)理念逐漸影響世博會(huì)的展示設(shè)計(jì)潮流，在2010上海世博會(huì)，人們除了關(guān)注展示的內(nèi)容以外，開始更多地關(guān)注展示形式的多樣性,而設(shè)計(jì)師也更多地思考展示內(nèi)容與參觀者之間的互動(dòng)關(guān)系，以及展示形式背后所蘊(yùn)含的更為廣博的文化內(nèi)涵。

二、展示設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性

1、表現(xiàn)主題的互動(dòng)形式

在展示設(shè)計(jì)的開始階段，先暫時(shí)不考慮要展示哪些物品，而是考慮要表現(xiàn)的中心主題是什么，可以從哪幾方面來切入主題，在研究該展示主題的可能性后，再?gòu)闹羞x取最佳的展演方式。“主題”是展示設(shè)計(jì)中應(yīng)該貫穿始終的宗旨，也是互動(dòng)展示所必須遵循的法則。在展示設(shè)計(jì)的全過程中，我們必須具備系統(tǒng)的規(guī)劃觀念，將“主題”貫徹至設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。為了很好地貫徹“主題”在展示互動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，我們可以從展示主題的性質(zhì)入手，根據(jù)展覽主題選擇不同的展示方式，制定適當(dāng)?shù)幕?dòng)設(shè)計(jì)手法，以便更好地達(dá)到展示目的。例如西班牙館，普通人提到西班牙就想到斗牛、想到西班牙的舞蹈、想到西班牙的足球，抓住這一點(diǎn)，從色彩、聲音、光線、動(dòng)感，以及真人舞蹈者的演出等方面做充分渲染，使觀眾身臨其境。不用面面俱到，突出一點(diǎn)，才能給觀眾帶來一種震撼。例如進(jìn)入上海館內(nèi)，觀眾踏上360度動(dòng)感平臺(tái)，游弋在550平方米、360度與天頂無縫融合的影像空間，仿佛穿越時(shí)空，身臨其境地體驗(yàn)一場(chǎng)非凡的上海之旅。

2、以觀眾為中心的互動(dòng)形式

在整個(gè)展示設(shè)計(jì)過程中，強(qiáng)調(diào)以“觀眾體驗(yàn)”為中心。觀眾體驗(yàn)是復(fù)雜的情感和行為活動(dòng)，可以理解為觀眾與展品在互動(dòng)中產(chǎn)生的“社會(huì)文化活動(dòng)”。觀眾的滿意始終是設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)，“觀眾為中心”的設(shè)計(jì)方法，不僅僅是以“觀眾為焦點(diǎn)”，更應(yīng)關(guān)注“觀眾的行為方式和思維模式”。所以我們可以根據(jù)觀眾與展示之間交流方式歸類，如：參觀型、觸動(dòng)型、操作型等，分別予以不同的互動(dòng)設(shè)計(jì)手法。目前，較為主流的為觸動(dòng)型的展示互動(dòng)和操作型展示互動(dòng)。例如美國(guó)館中的手機(jī)互動(dòng)游戲叫“點(diǎn)滴關(guān)愛，心暖世界”。操作時(shí)發(fā)送“關(guān)愛”兩字，展區(qū)內(nèi)的一個(gè)大屏幕就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“關(guān)愛精靈”。只要不斷發(fā)送指令，屏幕上的小精靈就隨之不停移動(dòng)，如果它撞了別的小精靈或被撞，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小桃心，最后會(huì)積聚成一顆巨大的“關(guān)愛之心”。這樣的設(shè)計(jì)使許多觀眾感到了強(qiáng)烈的震撼，原來一個(gè)小小的舉動(dòng)能夠創(chuàng)造出這么多愛心。這些設(shè)計(jì)中的高科技真正給了參與者極深的震撼，它是人與人之間的交流，使人感觸到人類內(nèi)心的本源。

3、 以多媒體綜合為基礎(chǔ)的互動(dòng)形式

多媒體元素的加入為展臺(tái)設(shè)計(jì)帶來革命，展臺(tái)變成有生命的生物體，向每位來訪者講述關(guān)于展品和品牌的故事，還能讓參觀者身臨其境地感受到產(chǎn)品的試用體驗(yàn)。多媒體融娛樂和信息于一體，能更好地起到宣傳作用。根據(jù)展示的媒體傳播方式，可歸為以下類型：

聲音媒體互動(dòng)

聲音能補(bǔ)充圖像和動(dòng)畫中不能完全表達(dá)的意思，不但能大大增強(qiáng)多媒體演示的感染力，而且也有助于觀眾對(duì)演示內(nèi)容的理解。在多媒體演示中聲音主要有兩種：一是表達(dá)意義的“內(nèi)容聲音”，另一種是不包含實(shí)際意義，起烘托情緒、轉(zhuǎn)換過渡和增強(qiáng)趣味性作用的“背景音效”。宣傳片的聲音素材包括人聲、解說、音響和音樂四個(gè)部分。有時(shí)，設(shè)計(jì)師還用聲音作為吸引參觀者體驗(yàn)展示的媒介，例如德國(guó)館中，設(shè)計(jì)師將頭盔型發(fā)聲裝置懸掛在表現(xiàn)大自然的噴繪圖像中，吸引參觀者站在頭盔下聆聽大自然的聲音。云南館設(shè)置了“鷗戲春城”版塊，游客只要靠近背景為昆明大觀樓的屏幕，輕輕一拍手，在水里嬉戲的海鷗就會(huì)飛過來。

影像動(dòng)態(tài)媒體互動(dòng)

視頻圖像和動(dòng)畫能大大增強(qiáng)多媒體演示效果，有助于觀眾更好地接受信息。影像內(nèi)容應(yīng)該強(qiáng)化要點(diǎn)，突出產(chǎn)品的品質(zhì)特征或企業(yè)形象；視頻界面和造型設(shè)計(jì)要新穎獨(dú)特，與環(huán)境融合。當(dāng)展示空間狹小而無法顯示更多信息的時(shí)候，設(shè)計(jì)師往往考慮用電腦顯示器來增加信息量；這些顯示器可以獨(dú)立擺放，供人使用，也可以組合成一組多媒體墻面，起到集中宣傳和裝飾的作用。由一塊超大屏幕構(gòu)成或由幾塊小屏幕組成的超大圖像能產(chǎn)生震撼人心的視覺沖擊力?；脽魣D像可以投射在幕布上，或直接投射在白色墻面上，效果逼真。例如阿爾及利亞館中，以大屏幕投影表現(xiàn)沙漠，使人身臨其境。而球幕電影則常用作活動(dòng)的背景，它可以打破時(shí)間、空間的限制，表現(xiàn)力強(qiáng)。近年設(shè)計(jì)師也開始在展示中應(yīng)用組合錄像，這種方法由多個(gè)顯示屏組成幕墻，各小塊屏幕同步顯示，組成一個(gè)超大場(chǎng)景；或者其中的幾小塊屏幕顯示相關(guān)的圖像特寫，讓參觀者詳細(xì)全面地了解展品的文化特征。環(huán)繞屏幕也用投影技術(shù)顯示，但是它的幕布可以進(jìn)行三維組合。德國(guó)館最精彩的一項(xiàng)娛樂活動(dòng)名為“動(dòng)力之源”，就是采用這種手法?！皠?dòng)力之源”展廳一次可容納750名參觀者，當(dāng)觀眾分布在環(huán)繞著展廳中心的螺旋狀回廊熱情呼喊和鼓掌時(shí)，懸垂的金屬球就會(huì)隨著節(jié)奏擺動(dòng)并發(fā)光顯影，而且掌聲和呼喊聲越熱烈，金屬球擺動(dòng)的幅度越大、旋轉(zhuǎn)得越快。同時(shí)，球體上顯示出許多有關(guān)家庭、城市與地球的圖片，給人留下深刻印象。

觸摸媒體互動(dòng)

人體的磁性和體溫的變化會(huì)使特殊材料制成的觸摸媒體顯示屏發(fā)出不同色光，顯示出數(shù)字和符號(hào)信息。觸摸媒體技術(shù)在未來的應(yīng)用前景非常廣闊，其界面設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)是從LED和紅外線傳感器兩者結(jié)合的技術(shù)轉(zhuǎn)向更具交互性的內(nèi)部芯片界面。在意大利館，有一組叫做“虛擬翻書”的互動(dòng)展示裝置，通過動(dòng)畫的方式由投影儀投影到模型書的白色頁(yè)面上,參觀者只要站在展臺(tái)前在空中揮動(dòng)手臂,投影畫面會(huì)根據(jù)手臂的左右揮動(dòng)而前后翻頁(yè)。這種虛擬翻書的展示方式形式新穎，視覺沖擊力強(qiáng)。此外, 新加坡館“都市協(xié)奏曲”的互動(dòng)游戲裝置也別開生面，當(dāng)四個(gè)人一起拍打鼓面，并擁有同樣的節(jié)奏時(shí)，裝置會(huì)為參觀者演奏美妙的音樂，前方的LED屏幕出現(xiàn)各種有關(guān)新加坡的畫面。

互動(dòng)式媒體互動(dòng)

信息交互技術(shù)在展示中的應(yīng)用非常廣泛，比如讓參觀者與廠商互動(dòng)、做游戲，或用來展示更多的產(chǎn)品信息，甚至用界面進(jìn)行問卷調(diào)查等。交互界面系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)使用方便、快捷，操作簡(jiǎn)單易學(xué)；觀看舒適流暢、富有美感；外觀簡(jiǎn)潔、色彩搭配得當(dāng)；圖像準(zhǔn)確，文字清晰；結(jié)構(gòu)具有邏輯性，易于理解；有游戲性，內(nèi)容豐富，讓人感覺愉悅。拉脫亞館的“空中飛人”就是一大熱門項(xiàng)目，在風(fēng)洞中，游客不借助任何飛行載體可以體驗(yàn)空中懸浮和飛翔。

多媒體裝置互動(dòng)

以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為特征的數(shù)字新媒體大量出現(xiàn)并且正在越來越多地改變著我們的生活方式，引領(lǐng)著展示設(shè)計(jì)的時(shí)代潮流。在新時(shí)代特征的召喚下,作為展示設(shè)計(jì)的最新產(chǎn)物——虛擬互動(dòng)展示方式誕生了。該系統(tǒng)的運(yùn)作原理首先是通過捕捉設(shè)備(感應(yīng)器)對(duì)目標(biāo)影像(如參與者)進(jìn)行捕捉拍攝,然后由影像分析系統(tǒng)分析,從而產(chǎn)生被捕捉物體的動(dòng)作,該動(dòng)作數(shù)據(jù)結(jié)合實(shí)時(shí)影像互動(dòng)系統(tǒng),使參與者與屏幕之間產(chǎn)生緊密結(jié)合的互動(dòng)效果。該系統(tǒng)的特點(diǎn)是混合現(xiàn)實(shí),實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。在虛擬互動(dòng)系統(tǒng)中,所有的虛擬環(huán)境均是人工構(gòu)造的,存在于計(jì)算機(jī)內(nèi)部的環(huán)境,但是人們能夠以自然的方式與這個(gè)環(huán)境交互(包括感知環(huán)境并干預(yù)環(huán)境) ,使人們能夠親身實(shí)時(shí)地獲得感受。這種展示形式最大的魅力在于仿真性、互動(dòng)性、趣味性,從而給參觀者留下深刻的印象。例如工業(yè)企業(yè)館中，觀眾站在展館周圍的廣場(chǎng)上，可以在水霧中欣賞“魔方”變幻出“方塊”、“水泡”等千變?nèi)f化的圖案。而且，“魔方”的夢(mèng)幻燈光和互動(dòng)效果不需要人為控制，它會(huì)隨著不同的天氣、日照和人流自動(dòng)智能調(diào)節(jié)。

三、展示設(shè)計(jì)中互動(dòng)性的特點(diǎn)

1、強(qiáng)調(diào)觀眾的優(yōu)先權(quán)。互動(dòng)式多媒體展示可以用來收集觀眾感興趣的內(nèi)容信息，或是幫助觀眾，找到他們的興趣所在，大部分的觀眾都會(huì)強(qiáng)烈排斥去接受一項(xiàng)事先編排好的傳播內(nèi)容。例如臺(tái)灣館的“山水心燈”結(jié)合了中華傳統(tǒng)文化的“五行”觀念， 在點(diǎn)燈水臺(tái)前，選一盞輕輕一觸，放飛自己的心愿。

2、允許觀眾自定流程步調(diào)。當(dāng)觀眾面對(duì)一個(gè)交互式的傳播內(nèi)容時(shí)，他們可以根據(jù)自己的需要與情況，決定他們要花多少時(shí)間來參與。這樣可以讓他們百分之百地被呈現(xiàn)出來的題材所吸引。例如英國(guó)館入口有一段路，天花板上的燈光和觀眾的腳步是互動(dòng)的，腳步的節(jié)奏不同，就會(huì)出現(xiàn)不同的燈光效果，許多觀眾在這種小游戲中樂此不疲。

3、發(fā)揮觀眾想象力。當(dāng)一個(gè)主題被提出來的時(shí)候，人們很容易把相關(guān)的想法或事情做關(guān)聯(lián)與比較。交互式多媒體傳播，幫助觀眾在主題與自身經(jīng)驗(yàn)之間，建立一道橋梁，如此，互動(dòng)性便可以讓你去提示觀眾，以觀眾自己的方式去了解觀念，臺(tái)灣館的360度全視角劇場(chǎng)和4D的影音及觸覺特效讓人視覺和聽覺都得到了極大的享受。切換到海洋場(chǎng)景的時(shí)候，還有水霧會(huì)噴到人的臉上，使人從五維空間中展開全面的聯(lián)想。

4、整合信息。大型的儲(chǔ)存媒體，如今隨時(shí)可得，我們可以把傳播內(nèi)容，從一組簡(jiǎn)單的綱要式的幻燈片，轉(zhuǎn)成一個(gè)完整的信息環(huán)境?？梢园盐淖帧D像、圖形、音頻和視頻媒體，從其他的數(shù)據(jù)庫(kù)里轉(zhuǎn)到你的傳播內(nèi)容中。這個(gè)整合式的信息處理方法，帶你進(jìn)入真正的交談式的傳播環(huán)境里，在此，觀眾可以動(dòng)態(tài)地互動(dòng)，并且深入地經(jīng)歷主題。比如在日本館生活墻，你只需站開幾步，輕抬雙手，做下拉狀，墻紙立刻變樣；再揮揮手，墻上鑲嵌的窗戶大小、造型甚至窗外“風(fēng)景”，都變換自如。

四、上海世博會(huì)對(duì)未來展示設(shè)計(jì)的啟示

2010上海世博會(huì)不僅僅是文化經(jīng)濟(jì)的盛會(huì),也是世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)大展臺(tái)。各種新穎奪目的展示方式、手段和展示理念,不僅僅讓參觀者流連忘返,更重要的是對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)從業(yè)者和相關(guān)的學(xué)術(shù)研究提供了一個(gè)個(gè)鮮活的案例和思維參考體系,它的成功舉辦必將在展示設(shè)計(jì)發(fā)展的漫長(zhǎng)歷史中留下濃重的一筆。

在展館的展示策劃設(shè)計(jì)中，“數(shù)字信息化為基礎(chǔ)”的互動(dòng)設(shè)計(jì)無疑已成為現(xiàn)代展示行業(yè)中的重要發(fā)展趨勢(shì)。這就要求我們不斷進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新與研發(fā)，同時(shí)更要探索和學(xué)習(xí)如何運(yùn)用現(xiàn)有的技術(shù)手段最大限度地發(fā)揮出多媒體組合的展示效果。各種聲像結(jié)合的多媒體裝置在展示中出現(xiàn)，能帶給參觀者全新的感受。所以當(dāng)代的展示開始大量采用快捷豐富的多媒體技術(shù)來加強(qiáng)人與展品的互動(dòng)。但是無論技術(shù)多么發(fā)達(dá)，都是為人和展示服務(wù)的。展會(huì)的目的，不是向人們炫耀高科技手段，而是展示給世界一種新的可能——人們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造一種新型的人和自然之間和諧與共的相處方式。

1. 白雪竹：《互動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新思維》，中國(guó)輕工業(yè)出版社2007年版。

2. 趙莉、錢維多、崔敬：《互動(dòng)傳播的思維》，中國(guó)輕工業(yè)出版社2007年版。

3. 趙衍文：《現(xiàn)代展示策劃與設(shè)計(jì)》，人民美術(shù)出版社2002年版。

4. 李世國(guó)：《體驗(yàn)與挑戰(zhàn)產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)》，江蘇美術(shù)出版社2008年版。

責(zé)任編輯：賈舒穎

李光：廣州美術(shù)學(xué)院美術(shù)教育學(xué)院講師