溫 泉

(河北大學(xué) 研究生學(xué)院,河北 保定 071002)

多元化時(shí)代中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展芻議

溫 泉

(河北大學(xué) 研究生學(xué)院,河北 保定 071002)

當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到多元化時(shí)代?？v觀電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,有值得欣喜的一面,卻也有浮華背后的隱憂(yōu)。電視媒體要跟上時(shí)代的發(fā)展就應(yīng)該苦練內(nèi)功,提高文化內(nèi)涵,把握正確的輿論導(dǎo)向并不斷創(chuàng)新,做出精品以滿(mǎn)足廣大電視觀眾日益提高的審美需求。

中國(guó);電視;節(jié)目;多元化;發(fā)展

1958年 5月 1日,中央電視臺(tái)的前身北京電視臺(tái)第一次試驗(yàn)播出,節(jié)目只有紀(jì)錄片、直播綜藝節(jié)目和直播座談會(huì)等簡(jiǎn)單的內(nèi)容。50多年后,我國(guó)的電視節(jié)目類(lèi)型已經(jīng)空前繁榮,從傳統(tǒng)經(jīng)典的舞臺(tái)藝術(shù)到百姓也可參與的選秀大賽,從穩(wěn)重嚴(yán)肅的新聞播報(bào)到詼諧幽默的新聞評(píng)說(shuō),從萬(wàn)眾矚目的天下大事到尋常百姓的家長(zhǎng)里短,電視節(jié)目的類(lèi)型、風(fēng)格、表現(xiàn)方式、受眾群體,日益呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。

一、電視節(jié)目在多元化時(shí)代的喜與憂(yōu)

電視節(jié)目多元化的繁榮態(tài)勢(shì)有其可喜的一面,但同時(shí)更有浮華背后的隱憂(yōu),總結(jié)起來(lái),有一喜兩憂(yōu)。

(一)喜:從 “一家獨(dú)大”到百花齊放

曾幾何時(shí),除夕之夜全家老少?lài)陔娨暀C(jī)旁看中央電視臺(tái)的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”是中國(guó)絕大部分家庭度過(guò)除夕之夜的唯一選擇,仿佛除夕就是春晚,春晚就是除夕,雖然各地的電視臺(tái)也紛紛效仿,搞起了 “春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”,但大都由于不具備與央視抗衡的能力,最終往往是草草收?qǐng)?不了了之。由于國(guó)內(nèi)電視傳媒行業(yè)資源分配的不合理性,使得央視一直在國(guó)內(nèi)電視傳媒行業(yè)中長(zhǎng)期處于壟斷地位,牢牢把握著社會(huì)輿論的話(huà)語(yǔ)權(quán),并掌握著電視傳媒的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),使得觀眾長(zhǎng)期以來(lái)處于被動(dòng)接受電視信息的地位,無(wú)法真正選擇符合自己需求的電視節(jié)目,“一家獨(dú)大”的壟斷模式嚴(yán)重制約了電視傳媒的發(fā)展,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足觀眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的不斷發(fā)展,國(guó)內(nèi)的電視媒體有了更多的自主發(fā)展的空間,特別是省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)央視造成了極大的沖擊。在省級(jí)衛(wèi)視的大軍中,一些媒體率先做出改變以迎合廣大電視觀眾的需求。像湖南衛(wèi)視倡導(dǎo)娛樂(lè)先鋒、安徽衛(wèi)視以電視劇立臺(tái),迅速在全國(guó)積累了大量的人氣并大幅提高了收視率。根據(jù)央視索福瑞歷年在國(guó)內(nèi)所有城市的調(diào)查,2009年中央級(jí)頻道市場(chǎng)份額為 30.4%,相比 2008年的 35.7%,損失較為明顯;省級(jí)衛(wèi)視平均年度增長(zhǎng) 2個(gè)百分點(diǎn),2009年更是比2008年增長(zhǎng) 3個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到 25.8%。[1]從全國(guó)來(lái)看,省級(jí)衛(wèi)視已成為挑戰(zhàn)央視的新生力量。如湖南衛(wèi)視在武漢、重慶等中西部地區(qū)收視率已經(jīng)趕超當(dāng)?shù)仡l道。從無(wú)到有,省級(jí)衛(wèi)視取得了飛躍式的發(fā)展,已經(jīng)成為我國(guó)電視媒體中重要的一部分。

各省衛(wèi)視臺(tái)的異軍突起無(wú)疑極大的撼動(dòng)了央視老大哥的地位,而電視觀眾們也有了更多的對(duì)電視節(jié)目選擇的余地,更為重要的是各地衛(wèi)視百花齊放的態(tài)勢(shì)將競(jìng)爭(zhēng)引入了電視傳媒行業(yè),雖然這種競(jìng)爭(zhēng)的格局和機(jī)制還不成熟,但對(duì)以后電視傳媒行業(yè)的均衡發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。

(二)憂(yōu)之一:在全民娛樂(lè)中喪失文化內(nèi)涵

當(dāng)前的電視節(jié)目大致可分為三類(lèi)——主流文化、大眾文化和精英文化,主流文化在電視節(jié)目中起主導(dǎo)作用,宣傳黨的路線(xiàn)、方針和政策,比如央視的《新聞聯(lián)播》;大眾文化面向全體大眾,以工業(yè)化的方式大批量生產(chǎn)缺乏深度的以商業(yè)利潤(rùn)為主要目的的消遣性、娛樂(lè)性電視節(jié)目;精英文化是知識(shí)分子氣息濃郁的各類(lèi)電視形態(tài),追求藝術(shù)品格,顯示思想深度,以精致為特征。

在電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)化、市場(chǎng)化的今天,各家電視臺(tái)大都以收視率作為衡量一檔電視欄目成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn),這樣代表大眾文化的娛樂(lè)節(jié)目自然占據(jù)了各家電視臺(tái)的黃金時(shí)間,而電視精英文化類(lèi)的節(jié)目卻是 “門(mén)可羅雀”,遭到冷遇,有些甚至遭到淘汰,從電視屏幕中消失。大眾化電視節(jié)目泛濫,精英文化的電視節(jié)目日益減少是廣大觀眾不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。正如“電視詩(shī)歌散文”欄目制片人高立民女士所說(shuō):“作為制片人,最深切的感受是:‘星光獎(jiǎng)’有了電視文學(xué)類(lèi)節(jié)目獎(jiǎng),每年除了獲獎(jiǎng)的那一天,做文學(xué)節(jié)目的一年三百六十四天都可以說(shuō)是非常寂寞的。高收視率和轟動(dòng)效應(yīng)幾乎和電視文學(xué)節(jié)目無(wú)緣。平時(shí)有一種跟不上潮流的冷清?！盵2]

缺乏深度甚至“三俗”的娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的泛濫和精英類(lèi)電視節(jié)目的日益萎縮使電視越來(lái)越缺少文化內(nèi)涵和人文氣息,導(dǎo)致優(yōu)秀民族文化的傳播步履維艱,喪失了和其它文化媒體競(jìng)爭(zhēng)的根基。同時(shí)商業(yè)文化謀求利潤(rùn)的本質(zhì)決定了它只重物質(zhì)價(jià)值,個(gè)人主義和享樂(lè)主義盛行,社會(huì)責(zé)任感缺失,這些從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講阻礙了電視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

(三)憂(yōu)之二:節(jié)目缺乏創(chuàng)新,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

近些年來(lái),國(guó)內(nèi)電視節(jié)目嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新,倒是“拿來(lái)主義”泛濫,一些電視臺(tái)某檔欄目獲得了成功,其他臺(tái)就一哄而上,紛紛效仿,使得不同頻道的不同節(jié)目無(wú)論從內(nèi)容、風(fēng)格、形式等都大體相同。央視的《鑒寶》欄目自 2003年起正式和觀眾見(jiàn)面后,引起了熱烈的反響。之后的幾年中,北京電視臺(tái)的《天下收藏》、中國(guó)教育頻道的《美術(shù)苑》、鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》、吉林衛(wèi)視的《找你》、天津都市頻道的《藝品藏拍》、湖南娛樂(lè)頻道的《藝術(shù)玩家》、浙江經(jīng)濟(jì)生活頻道的《寶藏》、昆明電視臺(tái)的《盛世典藏》等十幾檔與 “寶”有關(guān)的欄目,均迅速火爆。而由此引發(fā)的全民收藏?zé)岷蛯?duì)電視鑒寶節(jié)目的詬病,也風(fēng)生水起、爭(zhēng)議不斷。湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》創(chuàng)建后,電視媒介紛紛模仿和克隆,電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目刮起了一股“快樂(lè)旋風(fēng)”泛濫成災(zāi)。

如今的電視節(jié)目已經(jīng)從 20世紀(jì)的地方模仿中央發(fā)展到了國(guó)內(nèi)模仿國(guó)外、國(guó)內(nèi)之間相互模仿的階段,嚴(yán)重的抄襲和模仿已經(jīng)使中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力嚴(yán)重缺乏。打開(kāi)電視機(jī),不同的電視臺(tái)播放的卻是相同類(lèi)型的節(jié)目,全民選秀、全民收藏、全民相親,鋪天蓋地的類(lèi)型化節(jié)目一次又一次的浸淫著觀眾的視聽(tīng),然而這種電視節(jié)目同質(zhì)化的過(guò)度泛濫,無(wú)疑造成了大眾的審美疲勞和無(wú)力選擇之感,似乎琳瑯滿(mǎn)目、繁花似錦,可實(shí)質(zhì)卻千篇一律、大同小異。

二、電視節(jié)目多元化的成因

第一,從時(shí)代大背景來(lái)說(shuō),伴隨著改革開(kāi)放、思想解放,以個(gè)性張揚(yáng)為特征的時(shí)代正在來(lái)臨,娛樂(lè)精神、個(gè)性主義、顛覆傳統(tǒng)……正在和傳統(tǒng)價(jià)值觀念一起,逐漸構(gòu)筑形態(tài)豐富的社會(huì)面貌,形成“多元化”的文化表征,人們的思維不再受到拘束,思維的廣度和深度都有了空前的拓展。人們觀察事物和認(rèn)識(shí)事物,發(fā)揮的空間越來(lái)越大。人們可以根據(jù)自己的認(rèn)知去盡情的欣賞、評(píng)價(jià)各種電視藝術(shù)。

第二,從電視媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō),改革開(kāi)放以來(lái),電視臺(tái)和電視節(jié)目的數(shù)量有了井噴式的發(fā)展,每個(gè)省、市、縣都有自己的一套或多套電視節(jié)目,從事電視藝術(shù)的工作者數(shù)量也是十分龐大。隨著數(shù)字傳媒技術(shù)的推廣應(yīng)用,同一地區(qū)能收看到的電視頻道數(shù)量不斷增多。這些因素直接導(dǎo)致各家電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了提高收視率,各家電視臺(tái)不斷推陳出新、變換節(jié)目的花樣,想方設(shè)法吸引觀眾的眼球,呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的局面。然而收視率也是一把雙刃劍,一方面媒體對(duì)高收視率的追求可以使電視節(jié)目的制作更符合大多數(shù)人的口味,滿(mǎn)足大眾的需求并給電視臺(tái)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益;而另一方面,如果過(guò)度追求節(jié)目收視率,一味諂媚于觀眾,則會(huì)導(dǎo)致電視節(jié)目文化內(nèi)涵的缺失甚至道德觀與價(jià)值觀的偏離。

第三,從電視觀眾的需求來(lái)說(shuō),不同年齡、不同生活環(huán)境、不同地域的觀眾都會(huì)有不同的審美情趣。這些觀眾的人生經(jīng)歷、社會(huì)閱歷不同,對(duì)各種事物的接受程度也不盡相同,以往以正面報(bào)道為主的新聞、以歌頌英雄人物高大全形象的影視、以贊美社會(huì)主旋律的歌曲等藝術(shù)形式已很難滿(mǎn)足絕大多數(shù)觀眾的胃口。所以各電視媒體都挖空心思、想方設(shè)法的推出不同類(lèi)型的電視節(jié)目以適應(yīng)不同類(lèi)型的受眾群體。

三、多元化時(shí)代電視節(jié)目的發(fā)展方向

第一,要始終突出電視節(jié)目的主旋律,并牢牢把握電視節(jié)目藝術(shù)性這一基本特點(diǎn)。電視除了娛樂(lè)大眾還有引領(lǐng)社會(huì)的輿論導(dǎo)向及幫助觀眾培養(yǎng)審美情趣這一重要功能,有時(shí)一個(gè)電視節(jié)目或其中的某個(gè)人物形象可能會(huì)影響一代人,所以突出社會(huì)主旋律,歌頌人間真善美的電視節(jié)目一定要放在電視臺(tái)的核心位置。同時(shí),注重節(jié)目本身的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位,做到娛樂(lè)性和文化性的統(tǒng)一,讓觀眾感到輕松愉快的同時(shí),更能獲得濃郁的文化熏陶。在這一點(diǎn)上央視提出的“綠色收視率”的概念值得同行借鑒?！熬G色收視率”強(qiáng)調(diào)收視率與滿(mǎn)意度的協(xié)調(diào)發(fā)展,尋求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡點(diǎn),杜絕媚俗、反對(duì)迎合、堅(jiān)守底線(xiàn)、提高品位,在滿(mǎn)足受眾不同需求的同時(shí)強(qiáng)調(diào)倡導(dǎo)先進(jìn)文化、以構(gòu)建和諧社會(huì)為己任?！栋偌抑v壇》就是追求“綠色收視率”的成功代表,《百家講壇》從平民化的視角出發(fā),用通俗的語(yǔ)言,形象的比擬,從紛繁雜亂的歷史資料和教科書(shū)里提煉精華,抓取要點(diǎn),深入淺出,把學(xué)問(wèn)當(dāng)評(píng)書(shū)講,把歷史當(dāng)故事說(shuō),以增強(qiáng)“講座”的趣味性、戲劇性,提高觀眾的收視興趣。

第二,要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式,激發(fā)觀眾的觀看興趣。近幾年來(lái),湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等幾家媒體的異軍突起很大程度上就是由于它們不斷創(chuàng)新電視節(jié)目形式的結(jié)果,而新穎的節(jié)目形式是提升電視收視率的一針強(qiáng)心劑。比如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》引爆的全國(guó)的收視狂潮也促使了各家電視臺(tái)的爭(zhēng)相效仿,《星光大道》、《我型我SHOW》等一大批選秀類(lèi)節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等欄目則引領(lǐng)了綜藝節(jié)目以多位主持人主持、突出主持人現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮等特點(diǎn)的潮流。浙江衛(wèi)視的《我愛(ài)記歌詞》則另辟蹊徑,從考量選手對(duì)歌曲掌握數(shù)量這一角度使觀眾耳目一新。創(chuàng)新是電視媒體獲得較快發(fā)展的不二法門(mén)。創(chuàng)新體現(xiàn)在電視節(jié)目的方方面面,從制作到播出,從節(jié)目形式到節(jié)目?jī)?nèi)容。創(chuàng)新離不開(kāi)研發(fā),要特別重視研發(fā)工作對(duì)整個(gè)電視事業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展,對(duì)電視事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制改革以及對(duì)節(jié)目制作、編排、評(píng)估的重要促進(jìn)作用,加大研發(fā)人力、物力和財(cái)力的投入,積極借鑒現(xiàn)代企業(yè)管理的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn),在如何整合現(xiàn)有的研發(fā)資源,進(jìn)一步發(fā)展電視研發(fā)工作方面進(jìn)行不懈的積極探索。

第三,各電視臺(tái)尤其是地方臺(tái)要形成自己的特色。一家電視媒體的資金、人員都是有限的,將電視節(jié)目做的面面俱到得到所有觀眾的認(rèn)可是很難的,所以電視臺(tái)要集中優(yōu)勢(shì)兵力和資金做出一到兩個(gè)精品節(jié)目,使電視觀眾一提起這家電視臺(tái)首先想到的就是這個(gè)電視臺(tái)的某檔節(jié)目。比如湖南衛(wèi)視以 “年輕”作為核心內(nèi)容,讓觀眾不斷感受到青春的力量和情感的沖擊,營(yíng)造了一種“快樂(lè)中國(guó)”的氛圍;安徽電視臺(tái)定位于 “大電視劇”,以新電視劇的引進(jìn)和經(jīng)典電視劇回放為主,娛樂(lè)節(jié)目也圍繞電視劇進(jìn)行;廣西電視臺(tái)定位于女性、時(shí)尚、民族,以“時(shí)尚廣西”為口號(hào),打響了廣西的知名度。沒(méi)有自己的特色,一味跟風(fēng),別人有的我也有,但是又不如人家做的好,這樣的電視臺(tái)一定會(huì)淹沒(méi)在諸多電視媒體之中而乏人問(wèn)津。其實(shí)筆者的家鄉(xiāng)電視臺(tái)——河北電視臺(tái)也應(yīng)該突出自己的特色,河北電視臺(tái)的特色可以向 “土”的方向發(fā)展,這個(gè)“土”不是貶義詞,而是說(shuō)要突出鄉(xiāng)土氣息,多說(shuō)說(shuō)農(nóng)村的人和事,中國(guó)農(nóng)業(yè)人口非常龐大,能夠有穩(wěn)定的農(nóng)村收視觀眾可以很大程度的促進(jìn)電視臺(tái)的發(fā)展。河北電視臺(tái)的農(nóng)民頻道就是一個(gè)很好的嘗試。河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道于 2005年 5月 1日正式播出,開(kāi)播五年來(lái),堅(jiān)持“服務(wù)三農(nóng)、關(guān)注公益”的頻道理念,堅(jiān)持打造最貼近廣大農(nóng)村群眾的頻道。通過(guò)不懈努力,已成為河北省最受觀眾喜愛(ài)的電視頻道之一,被廣大農(nóng)村觀眾親切的稱(chēng)為“咱農(nóng)村老百姓自己的頻道”。

總之,電視媒體要跟上時(shí)代的發(fā)展就應(yīng)該苦練內(nèi)功,提高文化內(nèi)涵,把握正確的輿論導(dǎo)向并不斷創(chuàng)新,做出精品以滿(mǎn)足廣大電視觀眾日益提高的審美需求。

[1]梁德明.解讀省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)格局 [EB/OL].http://m edia.ifeng.com/new s/tradition/tv/201003/031342715745072.shtm l.

[2]蕭盈盈.中國(guó)風(fēng)格與中國(guó)氣派——關(guān)于電視詩(shī)歌散文的隨想 [J].中國(guó)電視,2007(2):34-37.

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1008-6471(2011)01-0093-03

2010-12-19

溫泉 (1980-),男,河北保定人,河北大學(xué)研究生學(xué)院廣播電視藝術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè) 2008級(jí)碩士研究生,主要從事企業(yè)宣傳管理。