潘洪剛 ，吳吉義

（杭州師范大學(xué) a.阿里巴巴商學(xué)院；b.阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)研究中心，浙江 杭州 310036）

電子商務(wù)的普及，就業(yè)形勢(shì)的嚴(yán)峻，還有創(chuàng)業(yè)政策的鼓勵(lì)等眾多客觀條件的綜合作用下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)便成為了一種必然的結(jié)果。作為一種新式的創(chuàng)業(yè)形式，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)在整合各種資源和帶動(dòng)就業(yè)方面的效應(yīng)得到了初步的顯現(xiàn)，并為政策制定者所認(rèn)知，同時(shí)也引起了越來(lái)越多的專(zhuān)家和學(xué)者的研究興趣。在這樣的形勢(shì)下，梳理我國(guó)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的興起并探討其發(fā)展現(xiàn)狀不僅對(duì)政策制定者和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐者具有參考意義，而且對(duì)致力于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)研究的學(xué)者也會(huì)有一定的理論意義。

一、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的基本概念界定

從理論研究的角度來(lái)說(shuō)，概念的界定是構(gòu)建理論體系的一個(gè)重要基礎(chǔ)。盡管“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞早在2000年就出現(xiàn)在一些期刊或雜志中，但是，那時(shí)的文章只是用“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞描述當(dāng)時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)這樣的現(xiàn)象，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的具體內(nèi)涵和特征則沒(méi)有人去研究。直到近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)逐漸地成為了一種新型的創(chuàng)業(yè)模式而被理論界、實(shí)業(yè)界、以及政界所關(guān)注，才陸續(xù)有人對(duì)其概念和特征進(jìn)行界定，但至今尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。因此，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)進(jìn)行深入研究之前，我們非常有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的基本概念和特征進(jìn)行梳理和界定。

（一）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的概念

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的概念，龔志周給出的定義是“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是指利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及其他電子通訊設(shè)備，發(fā)現(xiàn)和捕捉新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提供新的商品或服務(wù)，以創(chuàng)造新價(jià)值的過(guò)程?！保?］李凌己則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)應(yīng)該分兩個(gè)層次去理解，一個(gè)是沒(méi)有太多啟動(dòng)資金，與自我雇傭、個(gè)體戶(hù)層次相對(duì)應(yīng)，以就業(yè)為起點(diǎn)的廣義上的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)；二是啟動(dòng)資金較多，真正注冊(cè)企業(yè)、雇傭他人的狹義上的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)［2］。張青和曹尉（2010）參考創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域?qū)?chuàng)業(yè)的定義，將網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)定義為“利用包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及其他電子網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備，發(fā)現(xiàn)和捕捉新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提供新的商品或服務(wù)，以創(chuàng)造新價(jià)值的過(guò)程?！保?］參考這些已有的概念，基于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)可以從廣義和狹義兩個(gè)層面來(lái)理解。從廣義層面上看，凡是以互聯(lián)網(wǎng)及其他電子網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備為基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)和捕捉新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)提供新的商品或服務(wù)以創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程就是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，如建立網(wǎng)站等；而從狹義層面看，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)和捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)資源整合而向消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程就是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，如在淘寶網(wǎng)上開(kāi)店。相比而言，廣義的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)包括狹義的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，狹義的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是在電子商務(wù)基礎(chǔ)比較發(fā)達(dá)的情況下的一個(gè)普遍創(chuàng)業(yè)形式。當(dāng)前我國(guó)比較普遍的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)形式是狹義上的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。

（二）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的特征

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的創(chuàng)業(yè)表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)形式相比，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)具有自身的特征：

第一，虛擬性。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的虛擬性源自于網(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性。美國(guó)傳播學(xué)者羅杰·菲德勒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“對(duì)于未來(lái)的電腦技術(shù)，可能不知道甚至不在于我們正在與之進(jìn)行交互的究竟是另一個(gè)人還是一個(gè)數(shù)字實(shí)體。”也就是所謂的“在網(wǎng)上，沒(méi)有人知道你是一個(gè)人，還是一條狗”。這就是說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上，物理真實(shí)的“是”與“非”既無(wú)法辨識(shí)，似乎也并不重要，只要交流的實(shí)際結(jié)果或效能相同即可。以這樣的環(huán)境為基礎(chǔ)進(jìn)行的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，不管是類(lèi)似阿里巴巴、谷歌、搜狐等這樣的網(wǎng)站的建立，還是像淘寶店這樣的網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)，都不可避免地表現(xiàn)出虛擬的特征。

第二，創(chuàng)新性。在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的概念中有一個(gè)字非常突出，那就是“新”字。盡管傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)也強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，即“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我變”，但是，在如今“只有想不到，沒(méi)有做不到”的社會(huì)，創(chuàng)新具有更加重要的意義，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下創(chuàng)業(yè)成功的重要條件。從已有的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐來(lái)看，凡是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成功的企業(yè)項(xiàng)目一般來(lái)說(shuō)有一個(gè)非常新穎的創(chuàng)意。

第三，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)成長(zhǎng)的快速性。這也可以稱(chēng)之為是財(cái)富積累的快速性?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者面對(duì)更為廣闊的市場(chǎng)空間，同時(shí)也使得一夜暴富不再是神話(huà)。在互聯(lián)網(wǎng)普及以前，企業(yè)的成長(zhǎng)還是一個(gè)比較緩慢的過(guò)程，財(cái)富的積累需要長(zhǎng)期的日積月累。但是，一些以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)卻能夠在短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)壯大，財(cái)富的積累也不再需要緩慢的過(guò)程。2008年福布斯全球互聯(lián)網(wǎng)富豪排行榜上，名列前兩名的是谷歌的兩位創(chuàng)始人塞吉·布林和拉里·佩奇，他們的凈資產(chǎn)分別是187億美元和186億美元，這距離1998年他們創(chuàng)建谷歌僅僅用了短短的十年時(shí)間，而比爾·蓋茨從1975年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)到個(gè)人財(cái)富積累到185億美元用了21年的時(shí)間。

第四，創(chuàng)業(yè)者的年輕化。21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的一個(gè)很重要的特征就是一切都在不停的變化，而快速變化的特征注定年輕人是這個(gè)時(shí)代的主宰，青年才俊是網(wǎng)絡(luò)世界的先鋒。據(jù)著名的《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版所公布的2008年全球互聯(lián)網(wǎng)富豪排行榜，33名互聯(lián)網(wǎng)富豪的總身價(jià)高達(dá)1097億美元。與其他行業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的當(dāng)家人大多數(shù)是青年才俊。1998年塞吉·布林和拉里·佩奇創(chuàng)建谷歌的時(shí)候只有25歲，被稱(chēng)為“比爾·蓋茨第二”的馬克·扎克伯格創(chuàng)辦Facebook社交網(wǎng)站的時(shí)候只有19歲。另?yè)?jù)胡桂蘭、梅強(qiáng)和劉建一等人對(duì)淘寶網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的調(diào)查，96%的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者不超過(guò)35歲（見(jiàn)表1）［4］。因此，創(chuàng)業(yè)者的年輕化也是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的一大特征。

表1 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者的年齡分布

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)興起的經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景和條件

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)興起的技術(shù)基礎(chǔ)

從歷史上來(lái)看，每次大的技術(shù)創(chuàng)新都帶動(dòng)了新一輪的創(chuàng)業(yè)高潮?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)亦是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，大大降低了信息的搜索成本，人與人之間的交流變得越來(lái)越便捷，越來(lái)越成為現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的重要組成部分。自上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)更是在世界范圍內(nèi)迅速普及，逐漸成為人類(lèi)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，滲透了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)、大眾媒體和人際交往等各個(gè)方面。以此為契機(jī)的創(chuàng)業(yè)便成為了企業(yè)家們與時(shí)俱進(jìn)的選擇?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，就沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的出現(xiàn)。

（二）創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟(jì)促使越來(lái)越多的人從事網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)

在20世紀(jì)70年代以前，人們普遍認(rèn)為是大企業(yè)引領(lǐng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，關(guān)注的重點(diǎn)是大企業(yè)的運(yùn)作。但是，20世紀(jì)80年代以后，伴隨著第三次科技革命所帶來(lái)的技術(shù)的快速發(fā)展，中小企業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來(lái)越為人們所認(rèn)知，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)在社會(huì)發(fā)展中的作用日益得到彰顯。因此，從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，美國(guó)就開(kāi)始注重創(chuàng)業(yè)的研究和實(shí)踐，并在一定程度上促成了90年代新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)也同樣觸動(dòng)了正處于改革開(kāi)放中的中國(guó)。我國(guó)也于20世紀(jì)90年代開(kāi)始鼓勵(lì)和號(hào)召?lài)?guó)人創(chuàng)業(yè)，并于1998年策劃了“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)業(yè)大賽。此次大賽的成功舉辦和創(chuàng)業(yè)教育的熏陶，再加上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)這種具有時(shí)代特征的創(chuàng)業(yè)形式越來(lái)越為國(guó)人所認(rèn)可。

（三）愈加嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)促使更多的人從事網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)

我國(guó)作為人口大國(guó)，就業(yè)始終是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。特別是近些年來(lái)，隨著技術(shù)水平的提高，勞動(dòng)力人數(shù)的增長(zhǎng)，處于失業(yè)或半失業(yè)狀態(tài)的人數(shù)越來(lái)越多。根據(jù)人口結(jié)果測(cè)算，今后一個(gè)時(shí)期，每年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人口約1000萬(wàn)人，加上失業(yè)人員、退役軍人等，需要就業(yè)的城鎮(zhèn)勞動(dòng)力超過(guò)2000萬(wàn)人。其中，高等學(xué)校畢業(yè)生今年就有630萬(wàn)人，以后還會(huì)增加；初高中畢業(yè)沒(méi)有升學(xué)直接進(jìn)入就業(yè)市場(chǎng)的，今年為520萬(wàn)人。另外，農(nóng)村還有超過(guò)1.5億富余勞動(dòng)力需要向城鎮(zhèn)和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。而在正常的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)條件下，我國(guó)每年新增就業(yè)崗位只有1000萬(wàn)個(gè)左右，勞動(dòng)力供大于求的矛盾相當(dāng)突出［5］。因此，就業(yè)壓力會(huì)迫使更多的人自謀生路。在當(dāng)前電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)很完善的條件下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)也就不可避免地成為了他們謀求生存的重要途徑。

三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者群體規(guī)模

自從2003年我國(guó)的創(chuàng)業(yè)模式由創(chuàng)建網(wǎng)站為主轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)網(wǎng)店以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者的數(shù)量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的檢測(cè)報(bào)告，截止2010年6月份，我國(guó)個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1200萬(wàn)家，預(yù)計(jì)到年底網(wǎng)店數(shù)量將達(dá)到1300萬(wàn)家。如果把持續(xù)運(yùn)用電子商務(wù)方式從事商務(wù)活動(dòng)的個(gè)人和企業(yè)都算進(jìn)去，則這一數(shù)據(jù)在2010年6月底已經(jīng)達(dá)到7700萬(wàn)，其中個(gè)人為6500萬(wàn)，企業(yè)為1200萬(wàn)［6］。這些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者的成功獲得了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，吸引著越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)加入其中，并帶動(dòng)了物流、軟件、會(huì)展等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而初步顯現(xiàn)出了“創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)”的效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)主體特征

如果說(shuō)2003年以前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)是少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)精英的事情的話(huà)，那么自從淘寶網(wǎng)平臺(tái)的建立和逐步得到完善，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的技術(shù)門(mén)檻變得越來(lái)越低。這樣，越來(lái)越廣泛的人群，如個(gè)體戶(hù)、大學(xué)生、農(nóng)民、白領(lǐng)、公務(wù)員、“海歸”等紛紛開(kāi)通網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者呈現(xiàn)出明顯的多元化特征。在這些群體中，從年齡角度看以年輕人為主（見(jiàn)圖1），從學(xué)歷角度看以大專(zhuān)和本科為主（見(jiàn)圖2）。以淘寶賣(mài)家為例，問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從年齡來(lái)看，淘寶賣(mài)家以21-30歲年輕群體為主，占69.3%，31-35歲占16.1%。從學(xué)歷來(lái)看，大專(zhuān)占37.3%，大學(xué)本科占34.1%。

圖2 淘寶賣(mài)家學(xué)歷分布

（三）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的形式

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)剛剛引入我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的形式基本上是網(wǎng)站建設(shè)。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站平臺(tái)的完善，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的形式亦越來(lái)越豐富，走向多樣化。從目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的主要形式有創(chuàng)辦BBS論壇、開(kāi)設(shè)博客網(wǎng)站、開(kāi)辦網(wǎng)店、網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)、代購(gòu)、賣(mài)Q幣、網(wǎng)店裝修、上網(wǎng)做威客、網(wǎng)上取證調(diào)查等。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的迅速發(fā)展，專(zhuān)門(mén)幫網(wǎng)購(gòu)客戶(hù)與店主砍價(jià)的網(wǎng)購(gòu)議價(jià)師被催生，一種新的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)形式正在形成。

（四）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的行業(yè)分布

從行業(yè)、經(jīng)營(yíng)類(lèi)型分布來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)也呈現(xiàn)出多元化特征。數(shù)據(jù)顯示，從行業(yè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)主要分布在批發(fā)零售、制造業(yè)、商務(wù)服務(wù)等行業(yè)，其中33%的中小企業(yè)屬于批發(fā)零售業(yè)，18%的企業(yè)屬于制造業(yè)（見(jiàn)圖3）。從經(jīng)營(yíng)類(lèi)型來(lái)看，貿(mào)易型企業(yè)占34%，服務(wù)型企業(yè)占24%，生產(chǎn)型企業(yè)占21%（見(jiàn)圖4）。

圖3 中小企業(yè)網(wǎng)商行業(yè)分布

圖4 中小企業(yè)網(wǎng)商經(jīng)營(yíng)類(lèi)型分布

（五） 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的區(qū)域分布

受區(qū)域經(jīng)濟(jì)，乃至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的影響，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者從全國(guó)來(lái)看，其分布呈現(xiàn)出從東向西的梯度遞減狀。根據(jù)《2010年網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)報(bào)告》，截至2009年底，廣東、浙江、上海、北京、江蘇、福建、山東、天津、四川、河北位列全國(guó)網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)前十名（見(jiàn)表2）。而根據(jù)網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)，全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)（不含香港、澳門(mén)和臺(tái)灣）可劃分為三個(gè)梯隊(duì)：

第一梯隊(duì)為：廣東、浙江、上海、北京、江蘇、福建、山東，共7個(gè)省市。

第二梯隊(duì)為：天津、四川、河北、湖北、寧夏、湖南、江西、安徽、遼寧、重慶、河南、云南、吉林、陜西，共14個(gè)省市。

第三梯隊(duì)為：內(nèi)蒙古、黑龍江、甘肅、青海、山西、貴州、海南、西藏、廣西、新疆，共10個(gè)省市。

全國(guó)網(wǎng)商發(fā)展梯隊(duì)分布見(jiàn)圖5。

表2 網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)前十名

圖5 全國(guó)網(wǎng)商發(fā)展梯隊(duì)分布

（六）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的品牌建設(shè)狀況

品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，它是企業(yè)或網(wǎng)店核心價(jià)值的體現(xiàn)，它是產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)的保證，它是識(shí)別商品或服務(wù)的分辨器。因此，凡是成功的企業(yè)都非常注重自身品牌的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)亦是如此，“建立品牌”逐漸受到網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者的重點(diǎn)關(guān)注。近些年來(lái)，一大批“生于網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)”的網(wǎng)絡(luò)品牌源源不斷地涌現(xiàn)出來(lái)。如Justyle、裂帛、佐卡伊、百武西、光藝印象、摩登小姐、韓都衣舍、斯波帝卡、尚品茶客和小熊電器被評(píng)為“2010年十佳網(wǎng)貨品牌”。我們有充足的理由相信，隨著網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，更多的網(wǎng)絡(luò)品牌會(huì)繼續(xù)涌現(xiàn)出來(lái)。

四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的觀念日益增強(qiáng)

觀念是行動(dòng)的先導(dǎo)，要有網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐，必先樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的觀念。十年前，當(dāng)有人問(wèn)起通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能否賺錢(qián)時(shí)，十個(gè)人聽(tīng)了會(huì)有十個(gè)人搖頭。但是近些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，電子商務(wù)迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正在逐漸得到越來(lái)越多民眾的認(rèn)可，已經(jīng)漸漸成為人們不可或缺的生活方式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)和良好的發(fā)展前景吸引著越來(lái)越多的人投身于網(wǎng)絡(luò)交易，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。成功案例的吸引，各種電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)大賽的推動(dòng)，再加上嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逼迫，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)這種創(chuàng)業(yè)模式為越來(lái)越多的民眾所接受，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的觀念也日益增強(qiáng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的普及化程度越來(lái)越高

在2003年以前，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的形式以網(wǎng)站的創(chuàng)建為主，這不僅需要大量的資金，而且還需要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。盡管那時(shí)已經(jīng)有ebay可供人們選擇為從事網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，但是由于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的觀念尚未在我國(guó)大眾心目中形成，支付、物流、誠(chéng)信這“三座大山”尚未解決，所以，那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)只是少數(shù)網(wǎng)絡(luò)或電腦精英們才敢涉足的“游戲”。自從2003年淘寶網(wǎng)問(wèn)世為大家提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)以后，特別是隨著支付、物流和誠(chéng)信等問(wèn)題的緩解，再加上國(guó)家政策的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)逐漸為越來(lái)越多的人所接受，其普及化程度也越來(lái)越高。根據(jù)淘寶網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告，自2008年9月以來(lái)，淘寶網(wǎng)每月新開(kāi)店鋪近20萬(wàn)家；另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)測(cè)，我國(guó)今年年底個(gè)人網(wǎng)店數(shù)目將達(dá)到1300萬(wàn)家，將比去年增加260萬(wàn)家。由此我們有理由相信，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)將會(huì)變得更加地普及。

（三）網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的政策環(huán)境愈加寬松

為了鼓勵(lì)全民創(chuàng)業(yè)，發(fā)揮創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)造工作崗位方面的作用，我國(guó)中央政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，從融資、開(kāi)業(yè)、稅收、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等諸多方面扶持民眾創(chuàng)業(yè)。如為了降低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻和創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)在2005年修訂公司法時(shí)不但降低了企業(yè)注冊(cè)資本的數(shù)額，而且還將一人有限責(zé)任公司合法化。另外，各地政府針對(duì)本地區(qū)情況也出臺(tái)了一系列創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策。如浙江省規(guī)定，高校畢業(yè)生開(kāi)網(wǎng)店的信用等級(jí)達(dá)三顆鉆及以上的，就可以認(rèn)定為自主創(chuàng)業(yè)，除了享受普通高校畢業(yè)生就業(yè)同等待遇，還可以享受到各項(xiàng)政策優(yōu)惠；為了鼓勵(lì)和支持大學(xué)生從事網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，2009年杭州市政府批復(fù)了市工商局關(guān)于進(jìn)一步支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)放寬經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所準(zhǔn)入的請(qǐng)示，允許以大學(xué)生公寓、居民住宅或商住兩用的高層建筑作為創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，辦理工商登記證；2009年7月杭州市上城區(qū)更是出臺(tái)了在家開(kāi)網(wǎng)店獲補(bǔ)貼的政策。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的政策環(huán)境越來(lái)越寬松。

（四）大學(xué)生日益成為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的重要生力軍

與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式相比，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)對(duì)文化和知識(shí)的要求更高。從消費(fèi)者特征來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的客戶(hù)群一般都有相應(yīng)的文化背景，以大學(xué)生、都市白領(lǐng)和時(shí)尚一族為主；從網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者的素質(zhì)要求來(lái)看，從事網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)需要具有較為扎實(shí)的計(jì)算機(jī)操作能力和專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)；從網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的特征來(lái)看，成功的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)需要較強(qiáng)的創(chuàng)新能力或一個(gè)符合市場(chǎng)需求的創(chuàng)意。而這一切正是大學(xué)生的自身優(yōu)勢(shì)所在。從阿里巴巴集團(tuán)主辦的“明日網(wǎng)商”挑戰(zhàn)賽來(lái)看，第一屆有2萬(wàn)名大學(xué)生參加，第二屆就有2032所高校的11萬(wàn)名大學(xué)生參加。因此，我們可以說(shuō)大學(xué)生日益成為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的重要生力軍是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

［1］ 龔志周.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)特征的實(shí)證研究［J］.研究與探索，2009，（1）：14-15.

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［3］ 張青，曹尉.社會(huì)資本對(duì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)績(jī)效影響的實(shí)證研究［J］. 研究與發(fā)展管理，2010，（2）：34-41.

［4］ 胡桂蘭，梅強(qiáng)，劉建一.網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的績(jī)效研究——以淘寶網(wǎng)為例［J］. 中國(guó)人力資源開(kāi)發(fā)，2009，（11），11-13.

［5］ 溫家寶.關(guān)于發(fā)展社會(huì)事業(yè)和改善民生的幾個(gè)問(wèn)題［J］.求是，2010，（7）：3-16.

［6］ 中國(guó)電子商務(wù)研究中心.2010（上）中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告［EB/OL］.［2011-03-10］.http://b2b.toocle.com/zt/2010bgdz/.

［7］ 阿里巴巴研究中心.中國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2009）［EB/OL］.［2010-03-10］.http://www.aliressarch.com/report/288/.