桑 霞

(咸寧學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 咸寧 437100)

赤壁市雙丘村發(fā)展休閑度假旅游的SWOT分析及對策*

桑 霞

(咸寧學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 咸寧 437100)

休閑度假旅游已經(jīng)逐漸被人們認(rèn)同并形成了一個規(guī)模龐大的消費市場。初步地分析了休閑度假旅游的概念，著重探討湖北省赤壁市雙丘村發(fā)展休閑度假旅游的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，同時，提出發(fā)展休閑度假旅游的對策。

赤壁市雙丘村;休閑度假旅游;SWOT方法;對策

近年來，雙丘村堅持發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)，著力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)，把過去的“窮村”建設(shè)成為遠(yuǎn)近聞名的“富村”。雙丘村自然風(fēng)光優(yōu)美，農(nóng)村人居環(huán)境得到改善，鄉(xiāng)風(fēng)文明、社會和諧、秩序穩(wěn)定、治安狀態(tài)良好，是湖北省咸寧市赤壁市確定的首批“新農(nóng)村建設(shè)示范村”。為了適應(yīng)旅游市場的需求，湖北省赤壁市雙丘村大力發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，著力于保護(hù)生態(tài)資源，致力于休閑度假旅游開發(fā)，但由于該村對旅游資源缺乏深度認(rèn)識，沒有進(jìn)行全面地規(guī)劃，沒有形成特色的旅游產(chǎn)品。筆者通過對該村基本情況調(diào)查，進(jìn)行SWOT分析，提出發(fā)展休閑度假旅游的策略。

一、休閑度假旅游的概念

人們已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)的開闊眼界、增長見識的旅游觀光模式，向休閑度假旅游方式發(fā)展，休閑度假旅游逐漸形成一個規(guī)模龐大的消費市場。日本著名旅游學(xué)專家、城鎮(zhèn)規(guī)劃專家和區(qū)域規(guī)劃專家德村志成，提出休閑度假旅游只是一種旅游的方式，主要是透過在旅游的過程中，放松身心，從事各種運動的競技，藝術(shù)文化的鑒賞和對高科技的好奇，以及走進(jìn)大自然等方式來豐富自我的生活品質(zhì)，所重視的是精神享受而非完全的物質(zhì)享受［1］。休閑度假旅游具備三要素，一是旅游者有閑暇時間;二是旅游者不僅僅是觀光更主要的是親自體驗;三是旅游者追求的是獲得精神滿足。因此，休閑度假旅游是指在旅游過程中，旅游者不僅是獲得感官上的滿足，更應(yīng)該是親自體驗生活，獲得全身心的需求。

二、雙丘村發(fā)展休閑度假旅游的SWOT分析

通過SWOT分析，了解雙丘村的自身實力和環(huán)境吸引力，并以此為依據(jù)提出該村休閑度假旅游的發(fā)展策略。

(一)superiority(優(yōu)勢)

1.地理區(qū)位優(yōu)越。雙丘村地處鄂南丘陵，屬幕阜山北麓余脈，處于咸安區(qū)、赤壁市、崇陽縣三地交匯地帶。東鄰北伐名鎮(zhèn)汀泗橋鎮(zhèn)，北扼古代驛站官塘鎮(zhèn)，西臨煙波浩渺的陸水湖，南抵橫無際涯的星星竹海、隨陽竹海，與赤壁市區(qū)隔湖相望、山水相依。交通優(yōu)勢突出，緊鄰107國道、京珠高速公路和京廣鐵路線、武廣高速客運鐵路等交通干線，北接咸寧，南連岳陽、長沙，距武漢市僅86公里，離武漢天河機場僅有1小時左右的車程;壤接陸水河黃金水道，直達(dá)長江?？蛇M(jìn)入性強，為雙丘村發(fā)展休閑度假旅游提供便利區(qū)位條件。

2.旅游資源豐富。雙丘村隸屬于赤壁市官塘驛鎮(zhèn)，是由原雙丘村、東塘村、五家?guī)X、郭家販四村并合而成，國土面積68平方公里，其中山地面積45 928畝，水域面積3000畝，竹林面積達(dá)31 683畝。這里三面環(huán)山，一面臨水，丘陵起伏，阡陌縱橫，漁舟帆影，碧波蕩漾，保持原始風(fēng)貌的自然景觀。雙丘村是陸水湖國家級風(fēng)景名勝區(qū)的主要腹地，又是陸水湖景區(qū)與星星竹海、隨陽竹海等景區(qū)的連接地帶，森林覆蓋率達(dá)90%以上，空氣清新，負(fù)氧離子含量豐富，是人們休閑度假、越野體驗、科研考察和寫生的理想之所。雙丘村人文資源也十分豐富。這里鄉(xiāng)風(fēng)醇樸，民風(fēng)民俗良好。房前植樹，屋后種菜，依山而居，傍泉而飲，形成獨特的民俗風(fēng)情。過去雙丘村有句民謠:雙丘路不通，藏在大山中;想要走出來，須練腳板功;男人娶媳難，女兒嫁外沖。反映過去的雙丘村處在偏僻的大山中很難與外界交往的狀況，由于開發(fā)前交通相對閉塞，反而較好地保持著山村田園原生態(tài)環(huán)境。還完整地保存了一座前清王姓進(jìn)士宅第以及日軍侵華時留下的碉樓。

3.經(jīng)濟(jì)狀況良好。近幾年，雙丘村深入實施“生態(tài)立村、旅游興村、工礦帶村、農(nóng)林富村”發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，因地制宜，利用資源優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游業(yè)。雙丘村開墾荒山為竹海，通過招商引資建立竹深加工工業(yè)園，生產(chǎn)竹地板、竹油、竹醋液等產(chǎn)品。通過加大村內(nèi)基礎(chǔ)建設(shè)力度，促進(jìn)種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展，同時依托陸水湖和星星竹海、隨陽竹海等風(fēng)景名勝，發(fā)展旅游業(yè)，形成了旅游、種植、養(yǎng)殖、竹業(yè)、煤炭和河沙六大支柱產(chǎn)業(yè)。2008年，全村實現(xiàn)生產(chǎn)總值6950元，創(chuàng)利稅1350萬元，村組集體經(jīng)濟(jì)純收入達(dá)754萬元，村民人平純收入5100元(數(shù)據(jù)來源湖北省赤壁市雙丘村委員會)。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r為雙丘村發(fā)展旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)。

4.知名度較高。雙丘村從2006年起被確定為湖北省“百鎮(zhèn)千村”新農(nóng)村建設(shè)試點村和咸寧市“新農(nóng)村建設(shè)示范村”，多次被湖北省委、省政府評為“五好村黨組織”、“模范村民委員會”;被省公安廳授予“優(yōu)秀治保會”;2007年被林業(yè)部授予“國家綠色小康村”稱號。近年來，從中央到地方的多位領(lǐng)導(dǎo)深入該村考察，2008年9月，國家領(lǐng)導(dǎo)人賀國強同志到該村視察，對該村所作的成績給予高度肯定。雙丘村作為新農(nóng)村建設(shè)的典范，受到了社會各界的高度關(guān)注，新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、人民日報、中央電視臺、湖北日報、湖北衛(wèi)視、湖北廣播電臺等多家媒體爭相報道，大大提高了該村的知名度，發(fā)揮推廣營銷的作用。

(二)weakness(劣勢)

1.旅游業(yè)發(fā)展資金短缺。雙丘村旅游資源開發(fā)、景區(qū)景點建設(shè)、產(chǎn)品深度開發(fā)和宣傳促銷等資金不足，主要依靠自身籌措和財政及有關(guān)部門的少量支持，投資體系尚未完善，融資渠道不暢通，高品位的旅游資源沒有得到有效開發(fā)利用，區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)效益未充分發(fā)揮。每吸引一位國際旅游者大約需要3－5美元的促銷費，我國平均為0．5美元。赤壁市用于旅游宣傳促銷的投入20萬元［2］，平均每位游客的促銷費不足0．25元人民幣，雙丘村用于宣傳促銷的專項資金更少。

2.旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱。雙丘村因基礎(chǔ)建設(shè)投資不足，限制了該村的旅游接待能力，極大地限制了旅游發(fā)展?jié)摿?。通往雙丘村的道路還須整修，村內(nèi)旅游通道缺乏，不能滿足游客既進(jìn)得來也散得開的要求;餐飲和住宿等條件較差，游客進(jìn)得來卻留不住;旅游項目和娛樂設(shè)施不足、功能弱，旅游者多樣性的需求得不到充分滿足;沒有對地方特色產(chǎn)品進(jìn)行整合營銷，旅游商品還有待進(jìn)一步開發(fā)。

3.旅游產(chǎn)品沒有突出特色。休閑度假體驗旅游的核心是休閑體驗，雙丘村沒有突出休閑體驗特色，沒有將現(xiàn)有的生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為旅游相關(guān)產(chǎn)品，在空間和活動上缺乏關(guān)聯(lián)性和整合性;山水旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，旅游活動較單一，沒有創(chuàng)建市場需求的主導(dǎo)產(chǎn)品，從而難以形成精品賣點。

(三)opportunity(機會)

1.我國鄉(xiāng)村休閑度假旅游發(fā)展前景良好，為雙丘村旅游發(fā)展提供良好的外部條件。隨著人們收入水平的提高，帶薪休假制度的實行，人們健康意識的增強，越來越多的人外出旅游?，F(xiàn)代旅游以家庭旅游的形式為主，而休閑度假又是家庭旅游的時尚選擇。休閑度假旅游多選擇城市郊區(qū)或周邊鄉(xiāng)村，武漢市常住人口有1000多萬，能產(chǎn)生近3000萬人次的游客流量，為屬于武漢市城市圈的雙丘村提供了廣大客源市場。

2.湖北省重視旅游業(yè)發(fā)展，為推進(jìn)雙丘村旅游發(fā)展提供了動力。2000年，湖北省委省政府把旅游業(yè)作為全省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略重點、國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點予以優(yōu)先發(fā)展。2009年，全省接待海內(nèi)外旅游者1．52億人次，增長28．83%，旅游總收入突破千億元大關(guān)，達(dá)到1004．48 億元，增長 34．98%，創(chuàng)下歷史最好水平［3］。2008年確定了第一批“10+2”旅游名鎮(zhèn)創(chuàng)建單位，2009年評選出100個旅游名村，湖北省的旅游發(fā)展政策和旅游名鎮(zhèn)名村評選活動，有力地促進(jìn)了雙丘村休閑度假旅游的深入發(fā)展。

(3)武漢城市旅游圈建設(shè)和咸寧旅游新城建設(shè)，為雙丘村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來契機。咸寧市既屬于武漢“1+8”城市圈，又是武漢市的后花園，一直圍繞“生態(tài)、休閑、度假、養(yǎng)生”的主題，塑造“中國溫泉之都”的旅游城市形象。根據(jù)湖北省咸寧市旅游局統(tǒng)計資料顯示:2009年全市接待海內(nèi)外游客716．77萬人次(全省排名第五)，實現(xiàn)旅游綜合收入34．12億元(全省排名第六)，分別比去年同期增長27．82%、66．76%。赤壁是咸寧市的旅游大市，2009年赤壁市接待海內(nèi)外游客171．67萬人次(全咸寧市排名第一)，實現(xiàn)旅游綜合收入5．596億元(全市排名第三)。這些成績的取得無疑為赤壁市第一大村——雙丘村的發(fā)展帶來前所未有的機遇。

(四)threaten(威脅)

1.旅游發(fā)展意識淡薄。目前，雙丘村旅游業(yè)尚處于一種自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，旅游發(fā)展意識淡薄，沒有認(rèn)識到旅游業(yè)具有拉動內(nèi)需的作用;對旅游資源的管理不當(dāng)及其開發(fā)利用不合理;對村民旅游知識的宣傳和教育不夠;也沒有形成旅游氛圍等。

2.競爭越來越激烈。休閑度假旅游是旅游業(yè)未來的發(fā)展方向，各景區(qū)紛紛加大資金投入的力度，旅游業(yè)競爭越來越激烈。雙丘村處在發(fā)展的起步階段，資源利用的有限性以及人、財、物等方面投入的有限性，威脅旅游業(yè)縱深方向的發(fā)展，制約其市場競爭力。

3.旅游管理人才的缺乏。雙丘村缺乏受過專業(yè)培訓(xùn)的高級組織策劃人員，許多旅游管理人員是由村干部來擔(dān)當(dāng)，其他旅游從業(yè)人員的素質(zhì)較低，也沒有進(jìn)行正規(guī)化的訓(xùn)練;沒有持證的導(dǎo)游人員，不能對雙丘村進(jìn)行有效的講解;沒有成立專門的旅游組織管理機構(gòu)協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)外關(guān)系，許多開發(fā)行為或經(jīng)營行為沒有得到相應(yīng)的規(guī)范。以上因素的存在，影響雙丘村服務(wù)質(zhì)量和旅游業(yè)管理水平，最終制約其旅游業(yè)進(jìn)一步地發(fā)展。

三、雙丘村發(fā)展休閑度假旅游的對策

1.發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加大招商引資力度。制定旅游資源開發(fā)與保護(hù)的政策，防止盲目投資和重復(fù)建設(shè)，使有限的旅游資源最大地發(fā)揮效益;制定方便快捷的投資環(huán)境和優(yōu)惠政策，加大招商引資力度，多渠道籌集創(chuàng)建資金，加快新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

2.旅游行政部門加強引導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃與編制。聘請旅游專家對雙丘村進(jìn)行總體規(guī)劃和旅游專項規(guī)劃，做好旅游規(guī)劃的編制工作，確保旅游資源的可持續(xù)利用;避免產(chǎn)品的同質(zhì)化而引發(fā)惡性競爭，與周圍的旅游資源進(jìn)行有效整合，形成整體旅游產(chǎn)品;并建立各相關(guān)利益者的有效協(xié)調(diào)機制;延請專業(yè)管理人士設(shè)立旅游開發(fā)公司，開發(fā)獨特的旅游產(chǎn)品。

3.加強基礎(chǔ)設(shè)施和接待能力的建設(shè)。提高公路等級，籌建度假區(qū)停車場，拓寬入村處的主干道，修整村內(nèi)山間旅游小道，使旅游者進(jìn)得來散得開;增強接待能力，增加農(nóng)民住戶接待旅游者;加強餐飲和商店設(shè)施的 建設(shè);建立農(nóng)耕基地，讓城市居民體驗農(nóng)民生產(chǎn)生活;建設(shè)游湖碼頭，拓展旅游項目，豐富旅游內(nèi)容;建設(shè)與農(nóng)民同樂的娛樂場所，將雙丘建設(shè)成集吃、住、行、游、購、娛于一體的休閑度假旅游村。

4.開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。休閑度假旅游產(chǎn)品都是以優(yōu)美的田園風(fēng)光和原始的自然環(huán)境作為核心資源，異質(zhì)性成了休閑度假旅游開發(fā)的核心問題，不同的休閑度假旅游村有著不同的文化底蘊、歷史淵源、民風(fēng)民俗和自然風(fēng)光，鄉(xiāng)村的原生性將是休閑度假旅游產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，充分挖掘雙丘村自然環(huán)境和人文環(huán)境，突出其生態(tài)景觀、文化底蘊和鄉(xiāng)土氣息的特色，讓游客在旅游過程中享受鄉(xiāng)村的舒適、寧靜，體驗天人和一的感覺。與星星竹海、隨陽竹海與陸水湖共同整合，且進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖袌龇止?，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。

5.引進(jìn)旅游專業(yè)人才，提升村民旅游意識。招聘大專院校旅游專業(yè)畢業(yè)生，提升旅游從業(yè)隊伍的綜合素質(zhì);加強旅游從業(yè)人員的系統(tǒng)培訓(xùn)，聘請專業(yè)人士對從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)知識、服務(wù)意識和服務(wù)技能的講解與培訓(xùn);充分調(diào)動村民的積極性，提高村民的環(huán)保意識和旅游服務(wù)意識，進(jìn)行全員公關(guān)，優(yōu)化旅游環(huán)境。

6.加大宣傳力度，加大鄉(xiāng)村休閑度假旅游營銷力度。依托武漢、咸寧、赤壁及“1+8”城市圈，廣辟客源市場，借助節(jié)慶紀(jì)念日，舉辦各種特色活動，利用各種媒體廣泛進(jìn)行宣傳，提高社會的關(guān)注程度，激發(fā)人們休閑度假旅游的意識。

［1］以日本為例:國外休閑度假旅游的發(fā)展形勢來源［EB/OL］．［2009 －08 －10］．http://www．lotour．com/snapshot/2007－10－23/snapshot_97642．shtml.

［2］赤壁年鑒［M］．赤壁:赤壁年鑒編輯部，2005.296－298．

［3］全省旅游工作會議在武漢召開［EB/OL］．［2010－04－10］．http://hb．qq．com/a/20100311/003030．htm．

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