高 遠(yuǎn)，程 浩

（解放軍炮兵學(xué)院，安徽 合肥 230031）

軍語在商業(yè)用語中語義泛化的認(rèn)知研究

高 遠(yuǎn)，程 浩

（解放軍炮兵學(xué)院，安徽 合肥 230031）

以認(rèn)知語言學(xué)概念隱喻理論為研究框架，從兩域映射層面和文化認(rèn)知層面兩個方面入手，分析了概念隱喻“商業(yè)即戰(zhàn)爭”機(jī)制下產(chǎn)生的軍語在商業(yè)領(lǐng)域中泛化現(xiàn)象，重點分析了從戰(zhàn)爭概念的源領(lǐng)域特征向目標(biāo)域映射的微觀過程。

軍事術(shù)語；商業(yè)語言；語義泛化；概念隱喻

一、概念隱喻理論及其對軍語研究的作用

認(rèn)知語言學(xué)在近一、二十年的發(fā)展中證明，人類是“通過另一種事物來理解和體驗?zāi)骋环N事物”（Lakoff & Johnson 1980）。這里所說的“另一種事物”就是“來源域”，而“某一種事物”就是“目標(biāo)域”。作為來源域的事物通常是具體的、有形的且為人們所熟知的東西，而目標(biāo)域的事物往往是抽象的、人們陌生的。作為認(rèn)知語義學(xué)的重要組成部分，概念隱喻理論不僅能夠使我們深入理解軍語語義，同時對于我們研究軍語的語義擴(kuò)展也非常有幫助。概念隱喻理論為軍事詞匯的產(chǎn)生、使用、泛化和闡釋提供了不可多得的認(rèn)知理論（梁曉波 2010）。

軍語伴隨著人類軍事活動而產(chǎn)生，同時又向人類活動的各個領(lǐng)域不斷滲透。由于軍事現(xiàn)象彌漫于古今中外并改變著人類社會和語言的發(fā)展，軍事域中大量豐富、細(xì)微的表達(dá)很自然地便向人類活動的其他概念域投射。這樣便產(chǎn)生眾多以軍事為來源域的概念隱喻（周大軍 2008）。

二、“商場即戰(zhàn)場”結(jié)構(gòu)隱喻的映射層面分析

1.戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

經(jīng)驗告訴人們，要想在商場立于不敗之地就要像軍事行動一樣重視戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，因此人們對軍事行動概念的認(rèn)識很大部分來自于戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方面的內(nèi)容并將其映射到商業(yè)領(lǐng)域中，如商業(yè)語言中“備戰(zhàn)”、“進(jìn)攻”、“防守”、“突圍”、“埋伏”、“移師”、“偷襲”、“出擊”、“收縮防區(qū)”、“筑起防線”、“排兵布陣”、“爭奪制空權(quán)”等。

（1）廣州百貨公司觸電，網(wǎng)上百貨排兵布陣（羊城晚報2010-08-13）

（2）眾商場調(diào)整品牌備戰(zhàn)新一輪競爭 （新浪樂居http://bj.house.sina.com.cn 2010-07-11）

（3）不少具有戰(zhàn)略眼光的家裝老總發(fā)現(xiàn)，要在你死我活的市場競爭中打敗對手，必須擁有強(qiáng)大的制空權(quán)。（長沙房產(chǎn)網(wǎng)2006-03-17）

2.軍事單位及活動區(qū)域

軍事活動中的各兵種之間的綜合作用決定了軍事活動的成敗。因此，“將”、“鋒”、“衛(wèi)”、“兵”、“軍團(tuán)”、“野戰(zhàn)軍”、“梯隊”、“陣地”等都是借助人們對軍事單位的理解所產(chǎn)生的隱喻，很自然的泛化到商業(yè)語言中。如：

（4）萬佳百貨——商貿(mào)領(lǐng)域崛起的零售軍團(tuán)（搜狐財經(jīng)http://business.sohu.com 2008-07-01）

（5）中國服裝品牌轉(zhuǎn)向內(nèi)銷 與外來品牌短兵相接（星島環(huán)球網(wǎng)www.stnn.cc/commerce 2007-05-23）

（6）家居賣場競爭激烈 陣地從地面轉(zhuǎn)至網(wǎng)上（眾為網(wǎng)www.zw160.com 2008-09-16）

（7）保健酒市場競爭日趨激烈第一梯隊陷入負(fù)增長（長城網(wǎng)www.hebei.com.cn 2010-01-29 ）

3.軍事活動的類型

人們在理解商業(yè)競爭的同時，常常會對其性質(zhì)加以歸類，而通過對軍事活動類型的認(rèn)知使人們理解到兩者之間具有某種相似性，因此軍事活動的類型自然會以隱喻的形式出現(xiàn)在商業(yè)語言中，如“戰(zhàn)役”、“戰(zhàn)斗”、“決戰(zhàn)”、“運(yùn)動戰(zhàn)”、“陣地戰(zhàn)”、“拉鋸戰(zhàn)”、“攻堅戰(zhàn)”、“狙擊戰(zhàn)”、“對攻戰(zhàn)”、“持久戰(zhàn)”等。

（8）當(dāng)理念和品牌成為各家具賣場商家的“利器”，一場成都家具賣場版圖上的大牌爭奪戰(zhàn)就此拉開序幕。（華西都市報2009-11-13）

（9）一直以來，聯(lián)合利華與寶潔的拉鋸戰(zhàn)是全球日化行業(yè)永遠(yuǎn)的主題。（中國化妝品招商網(wǎng) www.hzpzs.net 2008-09-08）

（10）散戶也有散戶的優(yōu)點，最適合打游擊戰(zhàn)，神出鬼沒，打一通就走，撈一點就跑。（天涯社區(qū)http://www.tianya.cn 2003-03-21）

4.軍事對抗性及其勝負(fù)結(jié)果

軍事對抗的雙方處于對立狀態(tài)并有勝負(fù)結(jié)果。同樣，商場上對手之間的競爭絲毫不遜于戰(zhàn)場上的較量，并且競爭的結(jié)果也是有勝者和敗者。根據(jù)這一特點，軍事對抗性及其勝負(fù)結(jié)果概念通常會被人們映射到商業(yè)競爭中去，反映在人們的思維和語言上，如“對手”、“告捷”、“擊敗”、“力克”、“敗績”、“俯首稱臣”、“握手言和”等。如：

（11）之所以上汽在海外運(yùn)作上屢戰(zhàn)屢敗，不是簡單的屢敗屢戰(zhàn)，而是上汽決策層自視甚高，自以為是的地域性優(yōu)越感所致。（太平洋汽車網(wǎng) http://www.pcauto.com.cn 2007-11-13）

（12）品優(yōu)價廉競爭無序 粵閩花卉入瓊本地花商俯首稱臣（南海網(wǎng)www.hinews.cn 2006-01-24）

5.武器裝備

人們利用武器裝備軍語和非軍事領(lǐng)域語言的特征相似性，將其由軍事集團(tuán)內(nèi)部泛化至包括商業(yè)領(lǐng)域在內(nèi)的亞文化集團(tuán)。如“槍”、“炮”、“刀”、“坦克”、“炮彈”、“轟炸機(jī)”、“導(dǎo)彈”、“航空母艦”等軍語在商業(yè)領(lǐng)域語言中都隨處可見。

（13） 今年春節(jié)剛過，車市走勢尚未完全明朗之際，比亞迪汽車的官方降價，無疑打響了車市降價的第一槍，搶占了市場先機(jī)。（第一財經(jīng)日報 2011-02-18）

（14）物業(yè)稅開征風(fēng)聲再起，商業(yè)地產(chǎn)打頭炮。專業(yè)市場散亂，如不引導(dǎo)扶持恐成炮灰。（南方都市報 2010-02-12）

三、結(jié)語

軍語在其它領(lǐng)域語言尤其是商業(yè)領(lǐng)域中泛化現(xiàn)象是在概念隱喻“商場即戰(zhàn)場”的思維機(jī)制下創(chuàng)造出來的。軍事生活與社會生活存在著許多相似性，人們的認(rèn)知思維中不僅會產(chǎn)生“商場即戰(zhàn)場”這樣的概念隱喻，還會產(chǎn)生“愛情即戰(zhàn)爭”、“體育即戰(zhàn)爭”等隱喻概念，體現(xiàn)在語言中就是軍語詞匯向社會各領(lǐng)域的泛化，這些都是我們今后探索和研究的對象。

[1] 梁曉波， 譚桔玲. 簡論軍事語言研究的主要領(lǐng)域[J]. 軍事語言研究，2010，4.

[2] 周大軍. 軍語泛化中的隱喻漸變[J]. 海軍工程大學(xué)學(xué)報（綜合版）， 2008，3.

H03

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1008-7427（2011）08-0103-01

2011-05-22

作者系解放軍炮兵學(xué)院外語教研室講師。