張 庚

洛陽廣播電視總臺電視新聞節(jié)目部，河南 洛陽 471000

按照經(jīng)典的新聞學(xué)理論，導(dǎo)語是新聞（一般指消息）的第一段或第一句，他是有最新鮮、最重要的新聞事實或依托新聞事實的精辟議論組成。導(dǎo)語的“導(dǎo)”字含有“開始、啟發(fā)、引導(dǎo)”等多層含義。記者在寫導(dǎo)語的時候，面臨著如何把主要事實及其意義表達(dá)出來，以及如何吸引、誘導(dǎo)觀眾收看整條新聞甚至整組、整版（檔）新聞節(jié)目的雙重任務(wù)。

相對于報刊和廣播新聞來說，電視新聞是一種較新的形式，但是電視新聞以其聲，畫效果必備，時效性強(qiáng)，傳播面廣等優(yōu)勢，很快成為人們獲取信息的主要來源之一。相對于報刊，電視新聞不能靠標(biāo)題、版面吸引受眾，而且電視新聞的傳播方式?jīng)Q定了手中不能自主選擇“快速瀏覽”，因此一條新聞的導(dǎo)語不能立即吸引觀眾，可能整條新聞就會被“拋棄”。在這種情況下，曾經(jīng)被奉為新聞導(dǎo)語寫作“金科玉律”的“六要素”導(dǎo)語，已經(jīng)越來越難激起觀眾的收看興趣。

電視新聞的導(dǎo)語總是跟主持人的風(fēng)格聯(lián)系在一起。央視的《新聞聯(lián)播》和湖南衛(wèi)視的晚間新聞播報風(fēng)格不同，導(dǎo)語的寫作也有別，根據(jù)不同的新聞欄目特點(diǎn)以及主持人風(fēng)格，新聞導(dǎo)語在寫法上雖有千變?nèi)f化，精彩的導(dǎo)語也各有各的妙處，但是筆者以為，高質(zhì)量的導(dǎo)語一定是能激起觀眾收看興趣的，其寫作也是有一些基本要求與準(zhǔn)則的。下面就如何寫好電視新聞導(dǎo)語談點(diǎn)看法。

1 巧于開篇，突出最有新聞價值的那個新聞要素

新聞的特性決定了每一篇新聞報道必須在內(nèi)容上“和別人不一樣”。但是不能僅僅滿足于這一點(diǎn)。因襲別人用濫了的表達(dá)方式，落入俗套，往往會使本來具有新意的新聞信息“明珠暗投”，達(dá)不到應(yīng)有的宣傳效果。因而我們在從事新聞報道的時候，不僅要注意發(fā)掘最新的新聞信息，還要注意表達(dá)方式上的可以求新，在電視新聞導(dǎo)語寫作上尤其如此。一些好的新聞導(dǎo)語往往別出心裁，一開始就抓住觀眾，對整條新聞影響極大。

如：開車的朋友近期都有這樣的體會，一到上下班高峰咱洛陽堵車越來越嚴(yán)重，然而在不到二百米的路上，卻要整整堵上一個多小時，那是怎樣的一種折磨？本臺記者昨晚在芳林路就遭遇了這樣的“大堵車”。（摘自洛陽電視總臺《百姓直通車》欄目——《新聞特寫：記者親歷“大堵車”》）

這條導(dǎo)語構(gòu)思新穎，打破了平常熱線新聞消息的傳統(tǒng)格式，這條新聞導(dǎo)語一反常態(tài)，一開始就把觀眾的視線吸引住，這樣一個具體的事，具體的情節(jié)，給人以生動、深刻的印象。

2 要抓住事件的核心和精華，突出新聞本身所具有的特點(diǎn)

任何新聞都有其特點(diǎn)，只有抓住了特點(diǎn)，才能使新聞導(dǎo)語具有鮮明的個性，脫出一般化、公式化、概念化的窠臼。我們有時候會聽到這樣的導(dǎo)語：“今天，某某活動在某某地方舉行?！庇^眾能從這樣的導(dǎo)語上得到多少新聞信息呢？可以說微乎其微。觀眾所關(guān)心的往往不是舉行了某某活動，而是活動中有哪些引人注目的內(nèi)容，這些內(nèi)容與觀眾有多少直接或間接關(guān)系。這才是具有新聞價值的東西，這才是新聞報道的重心所在，應(yīng)該把這樣的內(nèi)容在導(dǎo)語中作突出處理。

3 要突出最新的內(nèi)容和最新的時間要素

“新”是新聞的最重要特征之一。新聞的這個“新”字，其實有兩重含義：最新鮮的事實和最新的要素。所以我們在新聞導(dǎo)語中要突出最新的事實和時間。

對于事件性新聞來說，新聞的時間因素是很好找的，因為新聞事實本身具有突發(fā)性和躍進(jìn)性，變動明顯，最新的時間要素明確，我們只要根據(jù)需要的新聞導(dǎo)語中把它寫明就是了。

對于非事件性新聞來說，新聞的事件要素就不那么明確了。在構(gòu)思新聞導(dǎo)語時要格外注意尋找新聞由頭。通常記者在寫作時，要盡量找一個可以作為由頭的最新事實，由近及遠(yuǎn)，以新帶舊。

另外一種方法是把記者在現(xiàn)場觀察到的材料作為帶動其他材料的新聞由頭，讓觀眾們從主持人的導(dǎo)語中或從開始出現(xiàn)的畫面上就能知道每條新聞的大體內(nèi)容。

如：遭遇歹徒，錢財被搶，到公安部門報案，卻被告知元旦假期過后再說。伊川縣公安局巡特警大隊的做法讓出租車司機(jī)張女士很無奈。（摘自洛陽電視總臺《百姓直通車》欄目——《節(jié)前遇搶劫 假期報案難》）

還有一種被稱為“避舊出新法”的導(dǎo)語寫作方法也被時常采用。這種寫法力圖避開陳舊的時間概念，突出有信念或容易受人關(guān)注的新聞事實。如:常聽懂得居家過日子的人說，現(xiàn)在買肉要買肥肉的，買菜要買帶蟲眼的，都是讓瘦肉精和農(nóng)藥殘留給弄怕了，最近就有觀眾朋友打來電話問，今年天這么旱，聽說蔬菜病蟲害挺嚴(yán)重的，不知道菜農(nóng)朋友是不是又拿那些劇毒農(nóng)藥來對付了。（摘自廈門電視臺《特區(qū)新聞廣場》欄目——《蔬菜基地：高毒農(nóng)藥未絕跡》）對于這樣的非事件性新聞，時間、地點(diǎn)要素顯然不是最關(guān)鍵的，最關(guān)鍵的是所報道的內(nèi)容新鮮、有現(xiàn)實針對性，新聞導(dǎo)語中自然就應(yīng)該避開早已過去的時間概念，突出廣大觀眾未知而又渴望知道的內(nèi)容。

4 要吸引和誘導(dǎo)觀眾閱讀新聞的其余部分

構(gòu)思導(dǎo)語時，不僅要找準(zhǔn)興奮點(diǎn)，最大限度地激發(fā)觀眾的觀看興趣，同時一定要兼顧后面內(nèi)容如何展開、發(fā)展。

如：作為河南省第二批實施國家基本藥物制度的城市之一，我市已于元月1日起實施國家基本藥物零差價銷售制度。這項改革措施實施10多天了，效果如何？（摘自洛陽電視總臺《新聞聯(lián)播》欄目——《藥品“零差價” 患者得實惠》）

這條新聞的導(dǎo)語寫得好，下面的內(nèi)容往往可以勢如破竹、一氣呵成，觀眾收看時，也會覺得自然流暢，隨著記者的敘述，不知不覺地穿門入戶、看完整條新聞。

我們有時候會聽到這樣的新聞導(dǎo)語：“某某單位今天在某某地方進(jìn)行了某某演習(xí)。”這樣的導(dǎo)語具體、完整，但是它的明顯缺點(diǎn)是主次不分、重點(diǎn)不突出，給觀眾的第一印象不那么深刻，充其量不過如同“喝了一杯白開水”的感覺。

誰不想知道“怎么辦”呢？從受眾心理學(xué)的角度看，觀眾看到這樣的導(dǎo)語還會摁動手中的遙控器嗎？曾獲得普利策新聞獎的美國記者亨利·費(fèi)厄利說過：“每個認(rèn)真研究過導(dǎo)語的新聞記者都懂得，為什么導(dǎo)語必須經(jīng)過這么多努力才能寫成。寫作導(dǎo)語能夠集中記者的智力，迫使記者決定新聞中什么是重要的，它想強(qiáng)調(diào)什么；同時，記者寫作導(dǎo)語時就能最終確定新聞的其余部分是什么樣子?！边@確實是經(jīng)驗之談。記者要從紛紜復(fù)雜的新聞素材中，挑選出最能打動人心、最有新聞價值的材料，以此作為新聞導(dǎo)語，并且在表達(dá)時又獨(dú)具匠心，這就需要高度的新聞洞察力，又要有較好的文字表達(dá)功夫。因此新聞界公認(rèn)“導(dǎo)語時記者展示其杰作的櫥窗，讀者和編輯以及新聞學(xué)教師都會自然地設(shè)想，如果記者未能在導(dǎo)語中表現(xiàn)出水平，那么他就是沒有水平?！保ㄍっ反摹对鯓訉懶侣劇罚?/p>

俗話說“良好的開端是成功的一半”，當(dāng)記者寫出讓觀眾拍案叫絕的導(dǎo)語并把觀眾的視線穩(wěn)穩(wěn)抓住的時候，我們的新聞也就獲得了成功。