■任泉竹

服飾圖案的商品特性，是指服飾圖案作為服飾產(chǎn)品的一個重要部分，就具備了商品的特征。其商品特性體現(xiàn)在商品的使用價值、商品的價值的體現(xiàn)、滿足商品的形式產(chǎn)品特征等方面。

服飾產(chǎn)品是人類生活中不可缺少的商品之一。服飾產(chǎn)品的種類繁多，如服裝、鞋、帽、包、首飾、眼鏡等等，總之，服飾產(chǎn)品就是一切用于人們穿著使用與裝飾的商品。

服飾圖案是服裝及其附件、配件本身和其上的裝飾。服飾圖案具體是指服飾本身的結(jié)構(gòu)形成的裝飾紋樣和附著在服飾之上的裝飾紋樣。

服飾圖案是將具象的素材通過夸張、變形及色彩提煉等方法進行抽象化處理，利用各種材料，結(jié)合不同工藝形成可具生產(chǎn)性的裝飾紋樣。服飾圖案是服飾品的亮點，是服飾產(chǎn)品設計不可缺少的藝術表達語言。服飾圖案作為一種裝飾語言,在服飾中含有深刻的內(nèi)容,是一種情趣或一種符號的表現(xiàn),起到美化和映襯服飾主體的作用。在用于一些特定的服飾中,服飾紋樣還具有標識性,象征性的內(nèi)涵。服飾圖案是服飾產(chǎn)品重要的組成部分，它賦予了服飾美的形式和文化內(nèi)涵。服飾圖案是人們審美情趣、時尚追求、張揚個性、社會地位體現(xiàn)等集中的心理訴求反映。所以，服飾圖案是人們認可、確定購買服飾產(chǎn)品的重要條件之一。

服飾圖案作為服飾產(chǎn)品的一個部分，其商品特性體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、商品的使用價值

商品能夠滿足人們某種需要的屬性是商品的使用價值，也可以指商品本身。所以，服飾圖案必須滿足人們的相應需求。

首先，是針對不同消費群體的需求。

任何服飾產(chǎn)品都是針對一個相應的消費群體，為其提供服務的。服飾圖案是服飾產(chǎn)品提供服務的重要內(nèi)容之一。每個消費群體都有自身的特征，如年齡、性別、職業(yè)、文化程度、收入水平、生活水平、興趣愛好、購買能力、購買動機、購買行為、購買習慣、對消費產(chǎn)品的認可度等。正是因此，服飾圖案應具有較強的針對性。服飾圖案針對性的正確與否，將直接影響到服飾產(chǎn)品的銷售。例如：兒童服裝的圖案，男童圖案運用卡通人物、動物的較多，女童圖案多運用花卉、公主人物等。男裝以條紋、格紋圖案居多，女裝以花卉為主。年輕人喜好個性、夸張的圖案，老年人喜好穩(wěn)重大方的圖案。由于每個消費群體都有著自身的特征，他們的欣賞和意識傾向不同，所以在選擇服飾圖案上就大相徑庭。在設計服飾圖案前一定要認真了解所針對的消費群體。

其次，是符合商品使用價值的動態(tài)性。

商品的使用價值是發(fā)展的、歷史的，同一種商品對人類來說，在不同歷史時期具有不同用途。隨著時代的不同，商品的有使用性是在不斷變化、發(fā)展的，而不是固有不變的，這就是商品使用價值的動態(tài)性。

那么，服飾圖案又要怎樣符合商品使用價值的動態(tài)性？其主要表現(xiàn)在服飾圖案的流行性。

現(xiàn)代生活中，人們除了注重服飾產(chǎn)品的實用性，更強調(diào)其時尚性。時尚是現(xiàn)代發(fā)展的代名詞，流行是時尚的特征；同時，流行是現(xiàn)代生活方式的描述，時尚是流行的表現(xiàn)形式。我們跟隨流行，是為了顯示時尚；我們關注時尚，是為了追求流行。時尚就是在特定時段內(nèi)率先由少數(shù)人實驗，而后為社會大眾所崇尚和效仿的生活樣式。簡單地說，時尚就是“時間”與“崇尚”的相加。時尚是個包羅萬象的概念，它的觸及生活的方方面面，它帶給人的是一種愉悅的心情、不凡的感受、賦予人們不同的氣質(zhì)韻味、體現(xiàn)不凡的生活品味、展露個性。

服飾圖案是反映服飾流行元素的一個重要方面，是設計師向消費者傳遞服飾流行信息的平臺。只有符合流行規(guī)律的服飾圖案才會更加受到消費者的親睞?，F(xiàn)代服飾圖案正是在流行趨勢中不斷發(fā)展變化的。例如：近年來，男裝一改往日的剛性，追求情趣化、柔性化、甚至要顯現(xiàn)男人的嫵媚。在這種流行趨勢下，男裝上出現(xiàn)了許多花卉型圖案，圖案的色彩也繽紛亮麗，條紋圖案大多也運用些亮色的搭配使其活躍充滿活力，更有用蕾絲材質(zhì)的圖案進行裝飾，表現(xiàn)男人柔性的一面。設計師只有把握時尚，充分運用流行元素，展現(xiàn)自我設計理念，才能將個性時尚的圖案推到流行的浪潮中。

再次，是滿足服飾產(chǎn)品之間的可搭配性。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，人們對服飾的需求不再是單一的服飾產(chǎn)品，而是強調(diào)服飾產(chǎn)品相互搭配性、統(tǒng)一性，以此來反映個人的藝術欣賞認知、自我個性和社會地位。服飾圖案是表現(xiàn)服飾產(chǎn)品相互搭配性、統(tǒng)一性的重要手段。所以在服飾圖案設計時，設計師應考慮到服飾產(chǎn)品之間的可搭配性，與人們?nèi)粘Ｉ钪懈鞣N環(huán)境的協(xié)調(diào)性。

例如，服裝與手袋上的圖案保持一致，或者兩個圖案間具有同一元素，那么，服裝與手袋就具備很強的搭配性和統(tǒng)一性。服飾與人、環(huán)境的統(tǒng)一同樣可以通過服飾圖案來表現(xiàn)。例如，參加晚宴的禮服，服飾圖案往往精致高雅；運動健身時穿的服裝，其圖案往往簡潔大方，富于韻律；家居服裝的圖案則浪漫溫馨；制服，的圖案則具有標志性。

人們生活中的環(huán)境多種多樣，服飾產(chǎn)品眾多，它們不是獨立存在的，而是相互聯(lián)系的。所以，在為這些產(chǎn)品設計圖案時，就必須考慮其搭配性、統(tǒng)一性，使它們之間的關系協(xié)調(diào)化。

二、商品的價值的體現(xiàn)

商品的價值的體現(xiàn)，表現(xiàn)在貨幣上（或者說數(shù)字上）就是價格。那么價格對服飾圖案的影響表現(xiàn)在材料和工藝兩方面。

材料的選用、材料的性能直接影響著服飾圖案裝飾效果。不同的材料可以表現(xiàn)不同的服飾圖案風格，達到不同的感官效果，給人們帶來不同的裝飾體驗。設計活動中材料被文化，而材料是設計物化的基礎，這個轉(zhuǎn)化過程又是通過各種工藝來實現(xiàn)的。

材料越來越受到設計師的重視，更成為創(chuàng)造豐富靈感的重要來源。材料使得設計得以存在和彰顯，使得設計語言得以物質(zhì)呈現(xiàn)。設計的境界在于，設計師不僅充分利用對材料的外在的性能即材料的物理性能和化學性能的認知進行設計，更能充分利用材料的內(nèi)在氣質(zhì)與張力來表現(xiàn)設計思想，結(jié)合工藝進行藝術創(chuàng)造。

但服飾圖案設計勢必要受到服飾產(chǎn)品價格定位、產(chǎn)品預期利潤的約束。在服飾圖案設計時必須考慮材料和工藝的可實施性。它基于服飾產(chǎn)品的價格定位和產(chǎn)品預期利潤。不同的材料有其不同的加工工藝，材料的價格不同、所需加工費用不同，這使得服飾圖案在實施中就產(chǎn)生成本差異。而成本的控制是服飾產(chǎn)品價格定位和產(chǎn)品預期利潤實施的基礎。

三、滿足商品的形式產(chǎn)品特征

形式產(chǎn)品是滿足消費者需要的各種產(chǎn)品的具體形式，是企業(yè)設計和生產(chǎn)人員將核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橛行蔚臇|西。主要包括產(chǎn)品的品種、規(guī)格、質(zhì)量、款式、品牌等。這是消費者可以通過感覺器官如眼、手、身體等，可以感覺得到、觸摸得到的有形的部分，直接給消費者帶來實用與裝飾的體驗，也是消費者購買產(chǎn)品的依據(jù)。

服飾產(chǎn)品種類繁多，形狀各異，規(guī)格尺寸各有不同。所以，服飾圖案設計制圖時必須滿足其形狀、規(guī)格等方面要求，嚴格制圖標準，以便規(guī)模化生產(chǎn)。

服飾圖案必須要滿足其商品特征，才能更好的服務于服裝產(chǎn)品，傳達服裝的內(nèi)涵，增加服裝產(chǎn)品的商業(yè)價值，滿足消費群體的需要。

[1]徐雯.服飾圖案[M].中國輕工業(yè)出版社,2001.

[2]徐斌.服裝商品組合[M].中國紡織出版社,2006.

[3]郭洪仙.商品學[M].復旦大學出版社,2005.