羅 靜 （宜春學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 江西宜春 336000）

國(guó)家要大力發(fā)展新能源、新材料、節(jié)能環(huán)保和高端制造等產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)新能源汽車的研發(fā)應(yīng)用，加大對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的投入和政策支持。宜春市結(jié)合自己的資源優(yōu)勢(shì)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，可謂恰逢其時(shí)。宜春作為“月亮之都”，以明月山旅游為代表的“月亮文化”系列活動(dòng)影響很大。

城市的競(jìng)爭(zhēng)首先是形象和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)建宜居城市，是宜春揚(yáng)長(zhǎng)避短、錯(cuò)位發(fā)展，實(shí)現(xiàn)趕超和輻射，突出特色和優(yōu)勢(shì)的選擇。宜春市積極策應(yīng)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以“發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)、建設(shè)低碳城市、倡導(dǎo)低碳生活、培育低碳文化”為長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，“舉全市之力，聚全球資源，建設(shè)千億工程，打造亞洲鋰都”在宜春已經(jīng)成為共識(shí)共為；“做鋰電，到宜春”、“有‘鋰’走遍天下”在鋰電新能源行業(yè)不斷得到認(rèn)同。

一、我國(guó)關(guān)于節(jié)事活動(dòng)促進(jìn)城市形象推廣的現(xiàn)狀

隨著城市的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的研究者發(fā)現(xiàn)，在城市舉辦節(jié)事活動(dòng)可將高城市的形象，有關(guān)的城市產(chǎn)品、服務(wù)、娛樂(lè)、背景、人力等眾多因素圍繞某一主題進(jìn)行組織和整合，集中大眾媒體的傳播報(bào)道，迅速提升目的地的知名度和美譽(yù)度。很多城市試圖通過(guò)事件舉辦贏得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)外關(guān)于節(jié)事活動(dòng)事件促進(jìn)城市形象宣傳的研究取得了一定成果。節(jié)事活動(dòng)事件引致的目的地展示，事件期間的氛圍等在形象塑造上起積極的作用，超過(guò)節(jié)事活動(dòng)事件的本身。

“節(jié)事”一詞來(lái)自英文“Event”，含有“事件、節(jié)慶、活動(dòng)”等等多方面的含義。國(guó)外常常把節(jié)日（Festival）和特殊事件（Special Event）、盛事（Mega-event）等合在一起作為一個(gè)整體，在英文中簡(jiǎn)稱為FSE(FESTIVALS &sPECIAL Events)，中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡(jiǎn)稱“節(jié)事”。西方學(xué)者根據(jù)自己的理解，將文化慶典、文藝娛樂(lè)事件、體育賽事、教育科學(xué)事件、私人事件、社交事件等通通歸結(jié)到節(jié)事范圍內(nèi)?？梢园▏?guó)慶日、慶典、重大的市民活動(dòng)、獨(dú)特的文化演出、重要的體育比賽、社團(tuán)活動(dòng)、貿(mào)易促銷和產(chǎn)品推介等。比如北京奧運(yùn)會(huì)，上海世博會(huì)，江西宜春月亮文化節(jié)，打造亞洲鋰都。

1.節(jié)事活動(dòng)要參與城市形象的標(biāo)識(shí)

舉辦節(jié)事是塑造城市形象的過(guò)程。無(wú)論體育盛會(huì)還是特色節(jié)日，都可以為城市形象起到標(biāo)識(shí)作用。該作用使人們?cè)跐撘庾R(shí)里對(duì) “事件”與“城市”之間形成一種認(rèn)知轉(zhuǎn)換，將節(jié)事與舉辦城市對(duì)應(yīng)起來(lái)。例如，1889 年巴黎世博會(huì)建造的埃菲爾鐵塔，會(huì)將2008 年奧運(yùn)會(huì)與北京劃等號(hào)，會(huì)在看到 “2001?APEC”時(shí)想到上海，就像提起長(zhǎng)城想到中國(guó)一樣。永遠(yuǎn)是這些城市的形象代表。節(jié)事對(duì)于城市環(huán)境優(yōu)化和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有巨大的推動(dòng)作用，城市形象往往隨著節(jié)事的舉行而得到實(shí)質(zhì)性的提升。結(jié)合宜春打造亞洲鋰都的城市形象現(xiàn)況，通過(guò)將發(fā)展鋰電新能源產(chǎn)業(yè)這一重大事件塑造亞洲鋰都城市形象相對(duì)應(yīng)起立，創(chuàng)建宜春亞洲鋰都的城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

2.節(jié)事可以促進(jìn)城市形象的傳播

城市不僅要精心策劃自身的形象，還要對(duì)此進(jìn)行宣傳，使更多的人了解和接受。由于宜春城市形象是多種形象要素的整合，需要運(yùn)用多種媒體、采用多種策略提高傳播的有效性。城市在節(jié)事期間能吸引較高的媒體覆蓋率，對(duì)城市主題形象起到重要的宣傳功效，從而在短期內(nèi)強(qiáng)化城市形象。正如蓋茨所指出的，節(jié)事的強(qiáng)大號(hào)召力可以在短時(shí)期內(nèi)使得活動(dòng)發(fā)生地的口碑獲得“爆發(fā)性”的提升。近些年承辦奧運(yùn)會(huì)的城市無(wú)一例外地借助媒體制造強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，向世界表明自己具有的城市魅力和能力。通過(guò)對(duì)宜春打造亞洲鋰都的城市景觀，街頭布標(biāo)廣告宣傳等活動(dòng)直接對(duì)城市事件的宣傳，向外界證明宜春鋰電產(chǎn)業(yè)給城市的標(biāo)識(shí)魅力：“有‘鋰’走遍天下”。宜春更是抓住“要舉全市之力，聚全球資源，力爭(zhēng)在2020年前將鋰電新能源產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為江西省千億元工程之一，把宜春打造成亞洲鋰都”的“賣點(diǎn)”，加深公眾的印象，加強(qiáng)傳播的效果。

二、宜春關(guān)于節(jié)事活動(dòng)促進(jìn)城市形象推廣的現(xiàn)狀的分析

1.宜春市被稱為“人居天堂，休閑之都”，是當(dāng)前江西第一個(gè)也是唯一的一個(gè)宜居城市。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)，打造亞洲鋰都的同時(shí)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，提出新時(shí)期的“低碳”發(fā)展思路，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，建設(shè)低碳城市，倡導(dǎo)低碳生活，通過(guò)低碳的節(jié)事使之形成城市理念，無(wú)時(shí)無(wú)處不在，指導(dǎo)、規(guī)范城市社會(huì)生活，為我們打造亞洲鋰都的城市形象做基礎(chǔ)，上下同欲，城市的形象凝聚力才能得到根本的增強(qiáng)。

2.城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)作為一座城市信息的重要載體，展現(xiàn)著城市地域、環(huán)境、文化等各個(gè)方面，整體、完整、個(gè)性鮮明的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)有助于樹(shù)立良好的城市形象。把宜春的城市形象設(shè)計(jì)引入“亞洲鋰都”的規(guī)劃、建設(shè)、管理系統(tǒng)，同時(shí)，把宜春的城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)延伸至鋰都產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、企業(yè)家發(fā)展以及宜春城市文明建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域，豐富城市形象內(nèi)涵和社會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)。

3.城市形象建設(shè)根本上是城市文化的建設(shè)，城市文化塑造可以凝聚公眾注意力，提升市民文明層次，同時(shí)使外地公眾增加對(duì)城市的興趣和向往。宜春打造亞洲鋰都城市形象還應(yīng)普及鋰電新能源知識(shí)，使低碳生活理念深入人心，讓越來(lái)越多的市民關(guān)注和了解宜春市鋰電新能源的發(fā)展，還要舉辦鋰電新能源產(chǎn)品展覽展示等各種形式的節(jié)事活動(dòng)，大力廣告宣傳鋰離子電池助力車等。展示了亞洲鋰都城市文化風(fēng)格，豐富發(fā)展了文化傳統(tǒng)，有效地增強(qiáng)了城市形象的影響和輻射作用。

4.通過(guò)舉辦各種節(jié)事活動(dòng)可以提升并活躍地區(qū)的旅游氛圍，而為了吸引潛在的游客，相關(guān)的場(chǎng)所及設(shè)施必將以積極的姿態(tài)配合活動(dòng)的開(kāi)展。很多人一生中也許只會(huì)對(duì)某個(gè)旅游目的地進(jìn)行一次訪問(wèn)，而這有限的認(rèn)知就成為對(duì)其主觀上的有限認(rèn)識(shí)，許多情況下旅游目的地可以通過(guò)旅游場(chǎng)所或設(shè)施舉辦相關(guān)節(jié)事活動(dòng)來(lái)吸引游客的再次訪問(wèn)，強(qiáng)化地區(qū)形象的宣傳效果，提升知名度。宜春要打造亞洲鋰都的低碳旅游項(xiàng)目，還可以與月亮文化節(jié)相結(jié)合，利用生態(tài)宜春的多項(xiàng)旅游資源，吸引游客。

5.加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)與宜春學(xué)院這樣的地方性高校之間的聯(lián)系。

通過(guò)教學(xué)、科研與實(shí)踐相結(jié)合，利用高校這個(gè)平臺(tái)培養(yǎng)高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人才。以宜春學(xué)院為依托，發(fā)揮設(shè)計(jì)人才和基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)宜春市節(jié)事活動(dòng)打造亞洲鋰都城市形象標(biāo)識(shí)等設(shè)計(jì)的問(wèn)題，課題組將結(jié)合高校資源形成高校鋰電有關(guān)產(chǎn)業(yè)組織專門的教師設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)其鋰電產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品做包裝宣傳等，并對(duì)亞洲鋰城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)做初步的設(shè)計(jì)研究，還可以組織優(yōu)秀的學(xué)生參與到其中來(lái)，借鑒到其他優(yōu)秀的案例，使設(shè)計(jì)更加完善。

三、結(jié)語(yǔ)

全世界掀起了節(jié)事活動(dòng)的舉辦熱潮，其中最重要的原因就是其對(duì)地區(qū)形象的巨大宣傳與促進(jìn)作用。通過(guò)節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦，一些原本不被熟知的地區(qū)形象可以得到有效宣傳，提高知名度；整合各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及文化活動(dòng)進(jìn)行城市形象傳播，提高城市形象的知名度與美譽(yù)度。城市舉辦的大型經(jīng)濟(jì)與文化活動(dòng)是一個(gè)城市形象的體現(xiàn)和象征，也是外界認(rèn)識(shí)城市的媒介。城市舉辦的任何一項(xiàng)面向社會(huì)各階層公眾，尤其是由廣大外部公眾參加的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等大型活動(dòng)，對(duì)擴(kuò)大城市影響力、提升城市形象將起到積極的促進(jìn)作用。

宜春市人民政府與中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦“歡樂(lè)中國(guó)行?魅力宜春”大型文藝晚會(huì)，打響了“亞洲鋰都”品牌，弘揚(yáng)“發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，建設(shè)低碳城市，倡導(dǎo)低碳生活”的理念，提升宜春的知名度和美譽(yù)度?？梢钥闯龉?jié)事活動(dòng)對(duì)城市形象推廣是非常成功的。宜春通過(guò)結(jié)合節(jié)事活動(dòng)“以節(jié)招商，文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的操作模式，推介了具有地方特色的旅游資源和產(chǎn)品，塑造了城市整體形象，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)的加速發(fā)展。把打造“亞洲鋰都”成為繼“月亮之都”之后宜春城市形象的又一黃金城市名片。

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