程素英 （杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江杭州 310018）

首先我們從展示設(shè)計(jì)，家紡設(shè)計(jì)及終端賣場(chǎng)這幾個(gè)概念找出相關(guān)連的物語(yǔ)來(lái)，其一：展示設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，它的主體為商品服務(wù)。展示設(shè)計(jì)是伴隨著人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)，特別是商品的發(fā)展逐漸形成的。是在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用設(shè)計(jì)元素語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)空間與時(shí)間的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間物語(yǔ)，去解釋展品宣傳主題的中心思想，使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通與交流的目的，這樣的藝術(shù)形式，我們一般稱之為展示空間。對(duì)展示空間的創(chuàng)作過(guò)程，我們稱之為展示設(shè)計(jì)；其二：“家紡設(shè)計(jì)”既是相對(duì)獨(dú)立又是一個(gè)系統(tǒng)的工程，其涉及紡織品設(shè)計(jì)的三個(gè)層面：織物設(shè)計(jì)，圖案設(shè)計(jì)，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，還需要有紡織業(yè)整體技術(shù)實(shí)力作為技術(shù)支撐?！凹壹徳O(shè)計(jì)”是紡織產(chǎn)品的終極設(shè)計(jì)，綜合了紡織業(yè)各個(gè)方面的技術(shù)水平和成果，是紡織業(yè)技術(shù)實(shí)力的集合體；其三：終端市場(chǎng)----就是銷售渠道的末端，是制造商產(chǎn)品的最后的“出口處”。它擔(dān)負(fù)廠家與消費(fèi)者的需要責(zé)任。 一般來(lái)說(shuō)，終端分為“硬終端”和“軟終端”，“硬終端”包括“產(chǎn)品陳列與展示、門面廣告、招貼畫(huà)、吊旗、展示柜、包裝袋等等”。良好的硬終端設(shè)施可以在提升產(chǎn)品品牌形象和品牌附加值的同時(shí)，形成良好的購(gòu)買氛圍，提高購(gòu)客的購(gòu)買欲望。

其次從設(shè)計(jì)角度進(jìn)行綜合分析，展示家紡賣場(chǎng)提升層次的角度上來(lái)講—設(shè)計(jì)是它們天然的盟友。對(duì)展示設(shè)計(jì)與家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合分析，有如下三個(gè)層面運(yùn)用：

1.家紡織物產(chǎn)品設(shè)計(jì)（織物）在展示設(shè)計(jì)中材料的運(yùn)用

從展示設(shè)計(jì)發(fā)展和項(xiàng)目施工中來(lái)看，其材料的運(yùn)用是展示設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，材料的運(yùn)用：一方面是表達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，另一方面是與呈現(xiàn)展品的精神思想的有機(jī)融合。在設(shè)計(jì)中如何與材料結(jié)合設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)探索的一個(gè)方向，在一定的程度上來(lái)講，設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是設(shè)計(jì)的理念與材料高度的融合。在家紡的終端賣場(chǎng)里，展臺(tái)的設(shè)計(jì)如何打破固有思維，合理融合家紡設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念并與材料屬性最大程度上結(jié)合，會(huì)在很大程度上引導(dǎo)觀眾的視覺(jué)，展臺(tái)不脫離展品的有機(jī)結(jié)合，使展示設(shè)計(jì)并不是獨(dú)立的設(shè)計(jì)概念，而這設(shè)計(jì)理念使展示設(shè)計(jì)從平庸的設(shè)計(jì)中跳出來(lái)。同時(shí)，從家紡織物產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去選用材料能極大地提高施工效率，或者降低展臺(tái)的造價(jià)。在終端賣場(chǎng)里的商業(yè)展覽展示空間比較缺乏合理結(jié)合材料呈現(xiàn)傳達(dá)織物信息手段。目前在終端賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)上的選材主要集中在常用的幾種材料，如大芯板和防火板等，一方面使賣場(chǎng)的展示效果比較單一，另一方面也沒(méi)有使家紡織物的設(shè)計(jì)理念最大化的呈現(xiàn)出來(lái)。在家紡的終端賣場(chǎng)里，展臺(tái)設(shè)計(jì)都比較單一，使用材料粗糙，加工方法相似；另一方面，設(shè)計(jì)理念得不到延續(xù)，設(shè)計(jì)價(jià)值得不到的承認(rèn)，導(dǎo)致終端賣場(chǎng)的展臺(tái)設(shè)計(jì)主要依靠奇異、繁冗的造型，龐大的空間，眼花繚亂的色彩和震耳欲聾的音響追求個(gè)性化。忽視家紡本身設(shè)計(jì)的理念及精神，材料的運(yùn)用，導(dǎo)致了終端賣場(chǎng)混亂，沒(méi)有品質(zhì)和特點(diǎn)，使展品與傳達(dá)的信息之間形成干擾，賣場(chǎng)效果較差。

2.家紡圖案設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

家紡本身圖案對(duì)當(dāng)代展臺(tái)設(shè)計(jì)的啟迪，并分析其對(duì)終端賣場(chǎng)展臺(tái)設(shè)計(jì)的有益借鑒和融合，對(duì)提煉展臺(tái)設(shè)計(jì)獨(dú)特性的內(nèi)涵提出了思考，就如何體現(xiàn)家紡終端展臺(tái)設(shè)計(jì)的特色，提出了從家紡設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中提煉設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于展臺(tái)設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)。闡述了家紡設(shè)計(jì)藝術(shù)作品圖案，構(gòu)圖，空間的處理方式及其表現(xiàn)手法與形式等設(shè)計(jì)元素在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在這里把家紡圖案與展示設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合在一起，體現(xiàn)了家紡圖案設(shè)計(jì)在展臺(tái)空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，并且繼續(xù)延續(xù)圖案設(shè)計(jì)精神內(nèi)涵和從平面到立體的空間的藝術(shù)美感，創(chuàng)造出富有家紡特色的展示設(shè)計(jì)。

3.家紡產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)中的延伸

展示設(shè)計(jì)與空間是密不可分的，展示設(shè)計(jì)是對(duì)空間的一種組織和利用的技術(shù)。我們可以從展示設(shè)計(jì)的概念以及展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)與特征，展示設(shè)計(jì)是一種人為空間的創(chuàng)造，所以，在對(duì)空間設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)進(jìn)行展品內(nèi)容理解非常必要的，也是設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)前需要把它當(dāng)做“理念的基石”銘記在心的。

作為家紡的終極設(shè)計(jì)----造型設(shè)計(jì)是在織物設(shè)計(jì)和圖案設(shè)計(jì)刺激下而成的。反過(guò)來(lái)，圖案設(shè)計(jì)又能影響織物設(shè)計(jì)與產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，而造型作為家紡的終極設(shè)計(jì)決定了采用什么樣的圖案設(shè)計(jì)與織物設(shè)計(jì)。作為家紡展示設(shè)計(jì)師應(yīng)該了解這三者之間的關(guān)系，并且及時(shí)掌握紡織品面料產(chǎn)品設(shè)計(jì)與家紡產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)信息，這樣能更好的為家紡的展臺(tái)設(shè)計(jì)服務(wù)。在設(shè)計(jì)展臺(tái)的時(shí)候就能深入的掌握這個(gè)領(lǐng)域的精神，把家紡中的設(shè)計(jì)理念融入到展臺(tái)造型中去，使整個(gè)展示空間融合，協(xié)調(diào)，并無(wú)限的延申。家紡的終極設(shè)計(jì)的延伸就是為家紡銷售的服務(wù)空間場(chǎng)所，而這個(gè)場(chǎng)所從商家的角度來(lái)講，是商家通過(guò)自己對(duì)消費(fèi)者的理解和解析，通過(guò)展品和服務(wù)來(lái)解決銷售問(wèn)題，從而豐富展品場(chǎng)所。因此，賣場(chǎng)首先是商家對(duì)商品理解，之后形成自己的特色具體表現(xiàn)場(chǎng)所；其次，賣場(chǎng)是商家與消費(fèi)者溝通的場(chǎng)所。所以只有溝通成功，商家的理解被消費(fèi)者認(rèn)可，商品才能銷售出去，從而展示設(shè)計(jì)才能成功。

最后從家紡的平面延伸到展示環(huán)境中的功能空間。

各種功能空間組成了空間環(huán)境，展示環(huán)境由于其特殊的性質(zhì)，是通過(guò)展臺(tái)的表現(xiàn)手段向消費(fèi)者傳遞信息，達(dá)到宣傳、最后達(dá)到銷售的目的，所以家紡的平面延伸到展示環(huán)境中功能空間的具有更高的要求。如何把家紡的平面延伸到各個(gè)功能空間如信息空間、銷售空間、性格空間等之間的的關(guān)系，使它們和諧統(tǒng)一的存在一個(gè)終端賣場(chǎng)空間內(nèi)，才能做到真的意義上的終端賣場(chǎng)的展示設(shè)計(jì)。

展示設(shè)計(jì)的首要功能是實(shí)用性展示一門的藝術(shù)，任何一個(gè)展示設(shè)計(jì)都是為了某種目的去組織其元素從而形成一個(gè)賣場(chǎng)空間場(chǎng)所。在設(shè)計(jì)其展臺(tái)時(shí)對(duì)空間進(jìn)行功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿的完成整個(gè)展示過(guò)程的基本保障。功能分區(qū)是對(duì)展示活動(dòng)的各種功能及其它們之間相互聯(lián)系進(jìn)行空間分析，使空間分區(qū)滿足功能的需要。如何做到其空間有效統(tǒng)一，最好一個(gè)方面就是利用其家紡中的設(shè)計(jì)元素延伸到展示中區(qū)，比如對(duì)展臺(tái)中的獨(dú)立展臺(tái)的設(shè)計(jì)，一方面需要對(duì)空間進(jìn)行功能劃分，另一方面就要利用其家紡設(shè)計(jì)元素恰當(dāng)把商品及企業(yè)形象展示出來(lái)，并且整個(gè)展示設(shè)計(jì)風(fēng)格就會(huì)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。就展示環(huán)境本身而言，采用合理的元素空間是構(gòu)成展示設(shè)計(jì)中節(jié)奏、韻律等效果的關(guān)鍵；正確處理和把握平面與四維空間是家紡展示設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，也是構(gòu)筑出理想的展示環(huán)境的精髓，展示設(shè)計(jì)中的靈魂是空間，展示活動(dòng)所需要傳達(dá)的展品信息也是通過(guò)空間來(lái)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，我們的感知活動(dòng)提供了場(chǎng)所，沒(méi)有空間，我們將無(wú)法獲得信息也無(wú)法和展品進(jìn)行交流。

結(jié)語(yǔ)

展示設(shè)計(jì)是一個(gè)有著豐富內(nèi)容、涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時(shí)代發(fā)展而不斷充實(shí)其內(nèi)涵的課題。以上我們討論了展示設(shè)計(jì)與家紡設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，以及家紡的平面到展示設(shè)計(jì)環(huán)境中所涉及的空間的問(wèn)題，并如何處理平面到空間跨度問(wèn)題。總之，正確處理好展示設(shè)計(jì)與家紡設(shè)計(jì)在終端賣場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，其中空間的問(wèn)題是這兩者有機(jī)結(jié)合的精髓之一；正確認(rèn)識(shí)家紡中的設(shè)計(jì)元素與展示設(shè)計(jì)的關(guān)系是做家紡展示設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)；較好地運(yùn)用家紡設(shè)計(jì)語(yǔ)言則可以賦予一個(gè)展示設(shè)計(jì)以實(shí)質(zhì)的意義和生命力。

[1]朱淳.展示設(shè)計(jì)[M].中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社，2000.4.29—30.

[2]崔唯.肖彬.紡織品藝術(shù)設(shè)計(jì).中國(guó)紡織出版社，2010-12-1.

[3]海蘭德 (英).視覺(jué)的藝術(shù)形象與品牌.機(jī)械工業(yè)出版社，2009-5-1.