李曉寧 （鞍山師范學(xué)院美術(shù)系 遼寧鞍山 114000）

一、圖形的重要性

圖形不但反映我們現(xiàn)實(shí)生活中的事物，也是對(duì)客觀自然界認(rèn)識(shí)了解的體現(xiàn)。它與標(biāo)記、標(biāo)志與圖案是有區(qū)別的，既不是一種單純的標(biāo)識(shí)、記錄，也不是簡單的符號(hào)，而是設(shè)計(jì)者精心創(chuàng)意出來的視覺圖形，有著自己的情感表達(dá)和意義，是形成作品風(fēng)格和吸引人們注意力方面的重要素材。圖形作為信息的載體，在當(dāng)今的時(shí)代扮演著不可替代的角色。如今，圖形己發(fā)展成為超地域、超時(shí)空的全球性語言，給全球提供了更為方便的交流方式，成為當(dāng)今人類信息傳播的主要交流形式。隨著世界的接軌，圖形也在不斷地被信息化的現(xiàn)代社會(huì)賦予了新的視覺傳達(dá)意義，通過視覺圖形的不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)換出新的視覺語言，進(jìn)行新的設(shè)計(jì)理念探討，是每一個(gè)設(shè)計(jì)者所要面對(duì)的新考驗(yàn)。

二、圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志，一個(gè)非語言性的圖形符號(hào)，是一種象征藝術(shù)，它通過圖形創(chuàng)意來傳達(dá)人們的思想，它不僅可以引起人們的注意，還使得企業(yè)具有凝聚力，它在世界經(jīng)濟(jì)日趨全球化的今天，扮演著很重要的角色。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)有很多種，下面簡單介紹以下兩種：

1.具象

具象表現(xiàn)是以對(duì)象原形為基礎(chǔ)，將其高度概括提煉。這是以傳統(tǒng)裝飾圖案為基礎(chǔ)的藝術(shù)加工。這類標(biāo)志設(shè)計(jì)包括寫實(shí)形和夸張形兩類，前者更尊重原型，寫實(shí)，易于識(shí)別記憶，具有廣泛的大眾性；后者相比之下則更加圖形化，它突出的是具有形象特征的部分，與原形有一定的距離，給人留下想象的空間。

2.抽象

抽象表現(xiàn)的標(biāo)志是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的主流之一。它以點(diǎn)、線、面為基本元素。采用抽象的符號(hào)、文字和圖形為基本元素進(jìn)行創(chuàng)作。從感受出發(fā)，以構(gòu)成的手法來傳達(dá)標(biāo)志的意義。形態(tài)獨(dú)特的抽象形往往帶給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力。這種手法不是通過圖形的內(nèi)容來傳達(dá)信息，而是通過圖形的視覺力量來引起觀者的共鳴的。

三、圖形創(chuàng)意在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意在書籍裝幀設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用寫實(shí)圖形也可以運(yùn)用變形圖形，還可以運(yùn)用意象圖形等很多的表現(xiàn)手法來進(jìn)行圖形的創(chuàng)意。這里就簡單談一下寫實(shí)圖形和變形圖形。

1.寫實(shí)圖形

是一種最為常見的藝術(shù)表現(xiàn)手法，側(cè)重客觀事物原有的體態(tài)特征來反映其細(xì)節(jié)的真實(shí)和視覺形象。這種寫實(shí)圖形語言，不是僅僅局限于國畫、版畫、油畫等表現(xiàn)手法，還同時(shí)包括各種攝影作品。但是運(yùn)用寫實(shí)圖形表現(xiàn)手法需要注意的是：一定要從生活中尋找生動(dòng)的例子；二是形象要有筆墨意味，否則這種寫實(shí)圖形的表現(xiàn)手法，就有可能陷于拙劣或俗氣。

2.變形圖形

變形圖形就是通過自身進(jìn)行一些改變而得到的一種具有多層意義的圖形，變畫過的圖形既保持了原有的含義，又使得含義的更加具有深刻性和延展性，使得圖形更加完善。

以上兩種變形手法可以直接的表現(xiàn)出來畫在封面上，或者采用間接手法表現(xiàn)出來，采取個(gè)別代表整體或指東說西，寓意象征等，還可以運(yùn)用綜合表現(xiàn)的手法，把直接和間接的手法同時(shí)用，當(dāng)然這些都是根據(jù)書體本身的內(nèi)容來決定的。

四、圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就是利用了圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，將商品的主要信息傳遞給受眾的，通過圖形的創(chuàng)意引起消費(fèi)者購買的欲望，讓他們更加關(guān)注此商品，最終實(shí)現(xiàn)購買行為。包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素可以分為：產(chǎn)品本身的形象、標(biāo)志的設(shè)計(jì)形象、字體的設(shè)的形象，應(yīng)用說明的形象和輔助裝飾圖案的形象等等。美國埃力松先生提出：“任何信息傳送都可以理解為語言表達(dá)，并具有兩重意思——字意和隱意?！崩纾安唤?jīng)風(fēng)雨怎能見彩虹”這句話表面的字意就是說雨后才能看見彩虹，但是這個(gè)句子還有隱含的意義，那就是只有經(jīng)過努力才能最終實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，具有鼓勵(lì)的意思，也就是具有象征性的深層含義。在包裝設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意不僅要有效準(zhǔn)確地傳遞商品的信息內(nèi)容，表達(dá)“字意”，還要有效地利用圖形創(chuàng)意的隱意，對(duì)商品的整體內(nèi)容、含義進(jìn)行更深刻挖掘，就好比通過圖形的創(chuàng)意我們讓消費(fèi)者知道這是一件產(chǎn)品，還讓消費(fèi)者知道這是一件怎樣的產(chǎn)品，是優(yōu)良的，是適合的，并且能為我們的生活帶來便利，顯然，后者比前者重要，更具吸引力。從這點(diǎn)可以看出，在包裝設(shè)計(jì)中，我們對(duì)圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上就是對(duì)圖形的隱意的設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意的表面“字意”可以把商品的信息準(zhǔn)確無誤地傳遞給消費(fèi)者，能讓消費(fèi)者對(duì)商品大概有點(diǎn)了解，而圖形創(chuàng)意的“隱意”可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而進(jìn)行購買，起到促銷的作用。

包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意要遵守以下設(shè)計(jì)原則：首先是準(zhǔn)確性原則，圖形設(shè)計(jì)所傳達(dá)的內(nèi)容必須真實(shí)準(zhǔn)確。準(zhǔn)確性體現(xiàn)商品的特征，對(duì)商品來說也是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。其次，個(gè)性化原則，隨著商品的競(jìng)爭力越來越激烈，要想商品能脫穎而出必須在包裝設(shè)計(jì)上具有自己的個(gè)性，這樣才能吸引消費(fèi)者的眼球。還有，藝術(shù)性原則，包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意不光是進(jìn)行信息內(nèi)容的傳遞還應(yīng)具有一定的文化，一定的美感，一個(gè)國家包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，也反映了這個(gè)國家國民的文化素質(zhì)與藝術(shù)欣賞能力。最后，局限性原則，不同地區(qū)、不同民族、不同國家的人們的風(fēng)俗習(xí)慣也自然不同，往往導(dǎo)致他們對(duì)圖形創(chuàng)意所要表達(dá)的含義理解也不同，在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)該考慮的全面一些。

五、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意作為整個(gè)作品的視覺焦點(diǎn)，除了具有其獨(dú)特的藝術(shù)特征外，還具有功能性和實(shí)用性，在整幅作品中具有凝聚力的作用，在整個(gè)創(chuàng)意構(gòu)思中占有重要地位。它可以很準(zhǔn)確且清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)主題，圖形在創(chuàng)意時(shí)要簡潔大方，讓人深思，印象深刻，最終達(dá)到信息的傳遞，現(xiàn)在的社會(huì)，平面廣告的發(fā)展在不斷壯大，越來越多的設(shè)計(jì)人員利用圖形表現(xiàn)來進(jìn)行廣告信息的傳遞。圖形在進(jìn)行信息傳遞的過程中，不失其審美性的同時(shí)還具有一定的實(shí)用性，兼具審美與實(shí)用的雙重特性。圖形創(chuàng)意多追求形式美感，講究創(chuàng)意與畫面的完美結(jié)合，并以此來獲得新異的畫面及較強(qiáng)的視覺沖擊力。平面廣告中的圖形創(chuàng)意，使得廣告的內(nèi)容往往不是通過文字的閱讀和提示，而是通過圖形的設(shè)計(jì)讓人一目了然的。

結(jié)語

圖形創(chuàng)意，不僅作為平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)素材，多半是以主角的形象出現(xiàn)在整個(gè)作品中，起著凝聚力的作用，我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)的同時(shí)，始終是圍繞圖形創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)的，我們用自己所學(xué)的知識(shí)來創(chuàng)意圖形，改變圖形，賦予其深刻的含義，最終達(dá)到信息內(nèi)容的傳遞，當(dāng)然，圖形創(chuàng)意也不是隨意捏造出來的，它是文化的積淀，經(jīng)驗(yàn)的積累和慣性的識(shí)別?，F(xiàn)如今，評(píng)判平面設(shè)計(jì)作品的好壞，也越發(fā)集中在圖形創(chuàng)意上了，在未來的日子里，它將占據(jù)平面設(shè)計(jì)的重要位置，也會(huì)隨著人們的重視越來越絢麗多彩的。