戰(zhàn)怡紅

現(xiàn)代社會(huì)中圖形總是以其獨(dú)特的形象頻頻出現(xiàn)在人們的視線之中，并以其特有的方式傳播信息，吸引人們的目光，從而影響社會(huì)生活的方方面面。因此，圖形也被公認(rèn)為是最能傳達(dá)思想感情的媒介之一，是人與人之間可以跨越語言障礙進(jìn)行溝通的橋梁。

一、圖形在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在人類的各種感覺中，圖形作為一種視覺語言，為人類視覺世界做出巨大貢獻(xiàn)，也逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)信息化的重要支柱，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，人類所需要的信息有60%是靠視覺來獲得的，“百聞不如一見”則可以形象地概括視覺信息的重要作用，而圖形則可以在視覺信息交流中發(fā)揮著其勢(shì)不可擋的作用。特別是在視覺傳達(dá)領(lǐng)域，在招貼設(shè)計(jì)中，圖形可以更好的表現(xiàn)出其“一圖頂萬言”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，肩負(fù)著"傳情達(dá)意"的重要使命，承載著傳遞信息，表達(dá)思想情感的作用，觀者可以通過圖形迅速、有效地理解作品的思想內(nèi)涵，特別是在信息化高速發(fā)達(dá)的今天，招貼正作為一種流光溢彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式在整個(gè)視覺傳達(dá)領(lǐng)域中發(fā)揮著其卓而不群的社會(huì)應(yīng)用效益，成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸曈X上的“精神食糧”，而圖形作為招貼設(shè)計(jì)主要的構(gòu)成要素之一，以其旺盛的生命力貫穿于招貼設(shè)計(jì)的始終，并處處彰顯其超凡脫俗的設(shè)計(jì)魅力。

在招貼設(shè)計(jì)中圖形正以其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮著更強(qiáng)大的作用，它在吸引觀者注意力的同時(shí)激發(fā)人們對(duì)作品的興趣，強(qiáng)化人們對(duì)作品的記憶。因此圖形在招貼中傳達(dá)魅力是其它任何一種信息傳播形式都無力企及的。

二、圖形在招貼設(shè)計(jì)中的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)

圖形運(yùn)用于招貼作品之中，是設(shè)計(jì)師經(jīng)過深思熟慮后所創(chuàng)造出的形象，可以觀其形知其義，更直觀、準(zhǔn)確地表達(dá)創(chuàng)意主題，因此，圖形在信息傳播活動(dòng)中具有很多優(yōu)勢(shì)，可以表現(xiàn)為：

（一）通過直觀形象傳遞準(zhǔn)確信息

信息時(shí)代的來臨，讓人們的生活變得忙碌起來，各種各樣信息應(yīng)接不暇，沖擊著人們的視覺，招貼作為一種傳播信息的重要工具也越來越受到重視,它的視覺溝通形式主要來源于圖形，因此，圖形作為招貼中最主要的視覺形象，是招貼創(chuàng)意的具體化和形象化，是觀者理解作品主題的主要依據(jù)。

（二）超越國度成為國際化的視覺語言

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，圖形不分國界、民族，不受語言差異、文化差異的影響，以一種特殊的形式傳播信息，并為大多數(shù)人所接受和理解，圖形憑借其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在招貼設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用，并逐漸成為世界信息交流的主要形式。

如果要使設(shè)計(jì)作品達(dá)成全球共識(shí)，那么所創(chuàng)造的圖形以及所選用的形象元素就應(yīng)該是被大家所熟悉或認(rèn)可的，以一種國際化的視覺圖像為傳達(dá)工具。的確，好的圖形語言可以通過視覺進(jìn)行溝通理解，可以跨越地域、民族的界限，可以突破語言的障礙和文化的差異進(jìn)行交流，用最直觀的方式傳達(dá)最根本的創(chuàng)作意圖，引發(fā)讀者內(nèi)心深處的思考，從而達(dá)到共鳴。這里，同樣以福田繁雄作品為例，他的作品完全以圖形為創(chuàng)意起點(diǎn)，通過整體的視覺傳導(dǎo)給與全新的認(rèn)識(shí)，以國際化共通的感觀為理念，他的作品不需要文字解釋，完全是一種世界性的視覺感觀盛宴，任何人都能讀懂，記得福田在一次接受采訪時(shí)曾經(jīng)說過一段話，大概意思是他希望自己的設(shè)計(jì)不僅是對(duì)于日本人，或是對(duì)于哪個(gè)地區(qū)的人，而是世界上每個(gè)國家的人，在看了他的設(shè)計(jì)后都能夠明白，都能夠感到樂趣。他利用人們熟識(shí)的各種元素加以融會(huì)貫通，直接，簡(jiǎn)潔的點(diǎn)擊作品內(nèi)涵，從而能被大部分人所接受。不會(huì)因?yàn)閲摇⒌赜虻牟煌?，文化的深淺、語言的差異而影響其作品的交流。例如，為歌劇《費(fèi)加羅的婚禮》設(shè)計(jì)的招貼，其實(shí)就是一副非常優(yōu)秀的藝術(shù)作品，以其獨(dú)特的視覺語言來進(jìn)行創(chuàng)作的，以樂譜的標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)作為構(gòu)型元素，讓人一望而知其意，另一方面是為了與其他劇種相區(qū)別，以音符構(gòu)成男女主人公的腿和腳，符號(hào)的一端演變成男式皮鞋，另一端演變成女士高跟鞋，代表著劇中的主人公費(fèi)加羅和蘇珊珊，通過音符的絞結(jié)形態(tài)，形象地給觀眾創(chuàng)造了一個(gè)男女相擁起舞的歡樂輕松的婚禮場(chǎng)面；紅色的背景更是營(yíng)造了劇情的喜慶氛圍。在這里設(shè)計(jì)家用為人所熟悉的形象很自然的解釋了設(shè)計(jì)作品的主題，而不需要更多的文字解釋，卻能得到觀者的認(rèn)同，達(dá)到了一圖頂萬言的傳播效應(yīng)。

（三）依托符號(hào)性表述獲取簡(jiǎn)約化視覺效果

在信息“滿天飛”的社會(huì)，將招貼圖形進(jìn)行符號(hào)性的表述，不僅可以規(guī)范和處理信息，更能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的簡(jiǎn)約化效果。人們可以通過符號(hào)語言對(duì)作品產(chǎn)生印象，以此來吸引觀者的注意力，強(qiáng)化人們對(duì)作品的記憶。

作為招貼設(shè)計(jì)，內(nèi)容太過繁雜，拖沓，不僅不會(huì)迅捷的被公眾接受，反而容易使人產(chǎn)生視覺疲勞，造成心理上的厭煩情緒，很難達(dá)到預(yù)期的視覺傳遞效果，從而在本質(zhì)上影響了招貼的實(shí)際效應(yīng)。如何實(shí)現(xiàn)畫面簡(jiǎn)約化的視覺效果，并且能更快速、有效的傳遞信息，將平凡的圖形形象高度概括并進(jìn)行符號(hào)化的設(shè)計(jì)不失為一個(gè)良好的基調(diào)。

以圖形符號(hào)為基本元素的設(shè)計(jì)作品都有其獨(dú)特的視覺表達(dá)方式，不僅可以清晰、準(zhǔn)確的傳遞主題，更能將創(chuàng)作者心靈深處所蘊(yùn)含的思想情感得以表達(dá)，將人的視覺和心理引入更深層的思考。縱觀歷史，世界上很多平面設(shè)計(jì)師首先都是優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)師，其作品的成功之處都蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)者對(duì)圖形獨(dú)特的理解。例如,簡(jiǎn)約化的視覺效果作為著名設(shè)計(jì)師福田繁雄招貼作品的一大特征，在國際上受到一致的好評(píng)，就是因其作品語言的藝術(shù)魅力：言簡(jiǎn)意賅，直指人心。在他的很多作品中都有所體現(xiàn)，福田習(xí)慣于用最少的視覺元素來傳遞所要表達(dá)的信息，內(nèi)容不僅清晰明了而且新奇有趣，使人過目不忘，其作品主旨也更易被人接受理解并留下深刻印象。

通過研究福田的招貼作品不難發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期的創(chuàng)作實(shí)踐，使得福田的作品中的視覺符號(hào)有其自身獨(dú)特的風(fēng)格特征，而這些“福田式”的符號(hào)都是經(jīng)過千錘百煉而形成的，在他的作品中男女腿、半卷著的紙、硬邊地球、能源、植物、字母F等都成為福田招貼中有代表性的視覺符號(hào)，在不同的場(chǎng)合，按不同的要求加入其它組合元素，使畫內(nèi)容更加豐富而形式更趨于簡(jiǎn)潔化，形成獨(dú)特的視覺語言。這種個(gè)性化視覺符號(hào)的運(yùn)用給人在視覺上營(yíng)造出一種全新的效果，體現(xiàn)出了作者獨(dú)特的表達(dá)自我對(duì)客觀世界認(rèn)知的方式。

例如，1975年福田為自己在東京經(jīng)王百貨店舉辦的“個(gè)展”所作的招貼，他巧妙的利用黑白，正負(fù)形形成男女的腿，上下重復(fù)并置，虛實(shí)互補(bǔ)，互生互存，如此簡(jiǎn)單的兩個(gè)元素經(jīng)作者的一些列變化處理創(chuàng)造出了意想不到的效果。這幅作品中的形象，成為福田造型的代表形象。而在1995年《FUKUDA IN POLAND》海報(bào)中，領(lǐng)帶被相互纏繞的男女的腿所代替，從而使原本枯燥單調(diào)的系領(lǐng)帶過程被加入了新鮮的色彩，給作品注入了幽默的元素，帶來一絲鮮活。同樣是男女的腿，但在不同的場(chǎng)合卻可以千變?nèi)f化，表現(xiàn)出截然不同的兩個(gè)主題，非但不使福田的作品看起來單調(diào)，反而更顯得豐滿和獨(dú)特。腿造形甚至成了福田表現(xiàn)自己的一種標(biāo)志性特征，使得畫面簡(jiǎn)潔而耐人尋味。

結(jié)語

圖形作為招貼設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的表現(xiàn)手段，在其傳播過程中占一席之地，必然有其獨(dú)特的視覺魅力。首先，招貼作品要被人們所接受，其圖形形象必然是簡(jiǎn)潔、直觀的，既要傳遞明確的信息內(nèi)容，又要抓住受眾的視線，讓人一望而知，牢記在心，這樣才能與受眾進(jìn)行更融洽的視覺溝通，其次，圖形的表現(xiàn)形式必然是充滿新意而又不斷發(fā)展、變化的，這樣才能更好的將招貼主題內(nèi)涵傳播出來，可以與受眾進(jìn)行思想上的溝通，發(fā)揮著其它媒介所無法比擬的更大的優(yōu)勢(shì)，通俗易懂的在信息與觀者之間架起一座橋梁，有利于承載信息的傳播并逐漸成為世界信息交流的主要方式。

尹定邦．圖形與意義，湖南科技技術(shù)出版社，2001 ．