宋明慧

通過對媒體中的性別定型現(xiàn)象的分析和一份大學生的調(diào)查問卷研究，分析了大眾傳播媒介對性別定型現(xiàn)象的影響，考察了年輕人對待傳媒的性別角色定型現(xiàn)象的態(tài)度以及他們對媒體中性別定型現(xiàn)象的敏感性。

一、引言

大眾媒體是社會的產(chǎn)物，基于商業(yè)化的目的，它們必然會追求大眾的認同。它們對于任何一個群體的報道都往往會反映某一特定時期社會上普遍流行的關(guān)于該群體的定型觀念。毫無疑問，通過媒體上的這種性別刻板描述，人們很容易思維定式，最終形成性別定型現(xiàn)象。媒體無處不在，每個人都回避不了，都會或多或少地受到媒體的影響。

近年來，不管是在社會語言學領(lǐng)域，還是在日常交際中，都出現(xiàn)了對性別定型現(xiàn)象，尤其是對性別歧視現(xiàn)象的批判熱潮。媒體中那些對女性的語言和形象的描繪也一直是女性主義媒介研究的焦點所在。1995年的第四次世界婦女大會在北京舉行以后，促使媒介與性別的問題日益受到重視，越來越多的中國學者也開始意識到性別問題，特別是在語言學和文學領(lǐng)域。

二、媒體對于性別定型現(xiàn)象的推波助瀾

在當代大眾傳媒極為發(fā)達的今天，廣告、電影、電視中對傳統(tǒng)女性形象的塑造和渲染在有意或無意地傳遞著傳統(tǒng)的性別觀念：陽剛陰柔、男尊女卑、男主女從、男外女內(nèi)。在男權(quán)社會中，這種性別定型(stereotype )把女性置于附屬地位，對女性的期望似乎不高。定型現(xiàn)象是一個社會心理學概念，是指人們在掌握了某一認知對象中的某些人或物的某些方面的知識后對整個認知對象所進行的一種概括。 一旦人們對某一認知對象的定型現(xiàn)象形成，人們就會用一個通用的標簽來定義認知對象中的一切成員，甚至是特殊成員。顯然，這種忽視了個體差異所得出來的帶有普遍性的結(jié)論往往會導(dǎo)致知覺上的錯誤，妨礙人們做出正確的評價。西蒙娜?德?波伏娃在其女性主義名著《第二性》中指出：女人不是天生就是女人的，而是變成女人的。例如，當您要被介紹給一位教授時，你腦海中就會迅速出現(xiàn)這樣的一位教授形象：高齡、男性、帶著眼鏡、受過良好教育、知識淵博等，很少會想到是一位女性形象。而當人們談?wù)撆詴r，有些人可能會想到孔子的一句話，“唯女子與小人為難養(yǎng)也，近之則不孫，遠之則怨。”

性別定型現(xiàn)象一旦形成，它就具有較強的穩(wěn)定性，并會在很多方面對人們產(chǎn)生影響。但不可否認的是，一個群體會隨著時間的變化而變化，并且這種變化總是從那些被認為是例外的少數(shù)人開始的。

隨著社會科技的快速發(fā)展，報紙、雜志、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等各種媒體已經(jīng)成為人們獲得信息的主要途徑。而大眾媒體中或多或少存在著的這樣或那樣的性別定型現(xiàn)象卻對于人們心目中形成關(guān)于男性和女性性別特征的刻板印象起到了推波助瀾的作用。聯(lián)合國第四次世界婦女大會的《行動綱領(lǐng)》中曾特別強調(diào)指出：“除非婦女能在通訊和大眾傳媒包括藝術(shù)方面的技術(shù)和決策領(lǐng)域，平等參與，否則對她們的報道將繼續(xù)失真，對婦女實際生活的認識也將繼續(xù)付之闕如。大眾傳媒有很大的潛力來促進婦女的地位和男女平等，它們可以打破陳規(guī)，以多樣且均衡的方式構(gòu)畫婦女與男子的形象，尊重個人的尊嚴和價值?！?/p>

三、一份調(diào)查問卷的啟示

針對媒體中出現(xiàn)的大量帶有性別定型現(xiàn)象的描述，來分析媒體能否以及多少程度地影響受眾面較廣泛的大學生人群。筆者抽取了所在高校大一及大二學生（其中男生116人，女生88人）填寫了一份調(diào)查問卷。從收回的全部204份有效問卷中，74%的男生和76%的女生選擇了平時接觸最多的媒體是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為媒體中的后起之秀，當前及今后將會是大學生接觸到的主流媒體。

在調(diào)查問卷中，當回答“你認為媒體中的男性和女性形象是什么樣的”時，36.2%的男生和32.9%的女生選擇了：D.男人擁有事業(yè)和家庭，女人也一樣。而另外又有34.4%的男生和27%的女生選擇了：A. 男人更多關(guān)注事業(yè)，女人更多關(guān)注家庭。接著在回答“您認為媒體中的關(guān)于男女性形象的描述是否與現(xiàn)實符合”時，75.6%的男生和72.1%的女生選擇了“大體上符合”。當然有56.3%男生和52.6%女生選擇“沒有必要改善男女性在媒體上的形象”，就不足為奇了。

問卷調(diào)查針對一則廣告詞“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”，讓被調(diào)查者談?wù)劯惺堋?6.1%男生和76.8%女生認為這則廣告詞“沒有什么不妥，可以接受”。在分析問卷中關(guān)于“你認為媒體中男女適用的語言有差異嗎？”這一回答時，61.2%的男生和55.6%的女生認為“女性使用語言日趨強硬，男性使用語言日趨溫柔”。當然這和當前的媒體中大量充斥的諸如“超級女聲”、“超級男聲”等節(jié)目的審美角度有一定程度的關(guān)系。但是，針對這一情況，56.4%的男生和53.7%的女生認為“媒體中關(guān)于男女性形象的描述不需要改進”，他們對于媒體中的性別定型現(xiàn)象顯示出漠不關(guān)心的態(tài)度。問卷中設(shè)計了一道讓被調(diào)查者“認為媒體語言中有無性別定型現(xiàn)象？若有，請舉例說明”的一道問答題。從回答的情況看來，65.9%的男生和57.8%的女生填寫了“無”或者只字未寫。媒體中宣揚的“男主外、女主內(nèi)”等的性別定型現(xiàn)象往往會有意無意對年輕人產(chǎn)生影響。

因此，《中國婦女發(fā)展綱要（2001-2010）》明確要求大眾傳媒“逐步消除對婦女的偏見、歧視以及貶抑婦女的社會觀念，為婦女發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境”；2007年中央新聞媒體性別平等培訓(xùn)班在京舉行，提出“推動性別平等關(guān)系到和諧社會的構(gòu)建，媒體在推動性別平等方面肩負著重大的社會責任。”