張學(xué)東

摘要 隨著科技的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的興起，我國快速的進入了網(wǎng)絡(luò)新媒體時代。新媒體以其快速、方便、信息量大、互動性強等傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢快速的占領(lǐng)了媒介市場，并俘虜了大量的受眾。傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到了巨大的挑戰(zhàn)，作為報紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體中較為弱勢的廣播媒介，更是面臨著生死攸關(guān)的考驗。廣播媒體如何在新媒體時代尋得自己的發(fā)展空間，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，是每一個廣播媒介工作者都該認真思索的問題。本文從作者自身工作實際出發(fā)，對新媒體時代廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展進行了論述。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；廣播媒介；改革；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號TN934 文獻標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2011）43-0002-01

隨著科技的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的興起，我國快速的進入了網(wǎng)絡(luò)新媒體時代。新媒體以其快速、方便、信息量大、互動性強等傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢快速的占領(lǐng)了媒介市場，并俘虜了大量的受眾。傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展受到了巨大的挑戰(zhàn)，作為報紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體中較為弱勢的廣播媒介，更是面臨著生死攸關(guān)的考驗。廣播媒體是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，屬于思想上層建筑的傳播者。在構(gòu)建社會主義和諧社會中發(fā)揮著巨大的輿論導(dǎo)向作用。面對新情況，廣播媒體如何在新媒體時代尋得自己的發(fā)展空間，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，是每一個廣播媒介工作者都該認真思索的問題。本文從作者自身工作實際出發(fā)，談?wù)勛约簩π旅襟w時代廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展的思考。

自上世紀90年代開始，隨著科技的迅猛發(fā)展，各種新媒體紛至沓來，互聯(lián)網(wǎng)、手機、MP3、MP4等新媒體的誕生和發(fā)展給在傳統(tǒng)媒體大戰(zhàn)中本已處于劣勢地位的廣播又籠罩上一層陰霾。網(wǎng)絡(luò)等新媒體所能提供給受眾的海量的信息、自由選擇權(quán)、靈活的互動性、零損失的收聽音質(zhì)都是傳統(tǒng)的廣播等媒體所不能提供或者不能完全提供的。面對新媒體的咄咄逼人的競爭，作為傳統(tǒng)媒體中相對弱勢的廣播媒體來說，必須認清當(dāng)前形勢，積極改變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，針對新情況，解決新問題，加強自身修養(yǎng)，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

1 廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展概念

可持續(xù)發(fā)展是國家在發(fā)展經(jīng)濟，貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀時提出的重要概念，就是要在發(fā)展經(jīng)濟的同時，充分考慮環(huán)境、資源和生態(tài)的承受能力，保持人與自然的和諧發(fā)展，實現(xiàn)自然資源的永續(xù)利用，實現(xiàn)社會的永續(xù)發(fā)展。廣播媒體是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為傳播手段，以無線電波為介質(zhì)的傳遞信息手段，以傳達政令、宣傳黨的路線方針政策、提供社會服務(wù)、普及社會教育、豐富文化娛樂為目的現(xiàn)代化的大眾傳播媒介。廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展，就是始終堅持以“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅持為人民服務(wù)，以人為本，服務(wù)大眾，與時俱進，推動廣播媒體管理創(chuàng)新、宣傳創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和經(jīng)營創(chuàng)新的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展；就是堅持“為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)”和“三貼近”的方針，以激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造力為目標(biāo)，服從和服務(wù)于經(jīng)濟社會良性互動永續(xù)發(fā)展，既實現(xiàn)廣播媒體自身的可持續(xù)發(fā)展，又要為實現(xiàn)經(jīng)濟社會永續(xù)和諧發(fā)展發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2 廣播媒體可持續(xù)發(fā)展面臨的困境

改革開放以來，我國的廣播媒體事業(yè)取得了很大的發(fā)展，但是從目前總體來說，其仍然有待加強，在各級廣播電臺之間，仍然存在著諸多的問題。我國廣播事業(yè)面臨的主要問題有以下幾點：

第一，廣播媒體所提供的信息量不能滿足市場的需要?，F(xiàn)代社會是個高度發(fā)達的信息社會，人們對信息的需求量比較大。而廣播節(jié)目，很難提供給受眾大量的信息，這是由廣播的自身屬性所決定的。中央廣播電臺還好一些，特別是一些地方臺，發(fā)射功率普遍比較低，一般是不出本市或者本地區(qū)，如此小的傳播范圍不可能會有大量的及時的信息來傳遞給受眾，當(dāng)然也不可能會有忠實的大批的受眾群；

第二，傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場潛能的發(fā)揮。長期以來，我國的新聞媒體事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營。國家最初這樣實行的初衷是：既能實現(xiàn)對新聞媒體的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實現(xiàn)經(jīng)營性收入來壯大自己。但事實證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導(dǎo)致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好；

第三，有影響力的廣播欄目較少，缺乏高素質(zhì)的人才。目前我國的廣播電視播出機構(gòu)普遍存在著節(jié)目缺乏，播出質(zhì)量不高的問題，內(nèi)容匱乏成為制約廣播發(fā)展的瓶頸。不能滿足人們對文化產(chǎn)品質(zhì)量多樣性、多層次性、多選擇性的需求。甚至在一些時段，廣播節(jié)目完全淪為賣藥品的和賣保健品和宣傳虛假廣告的陣地，造成惡劣的社會影響。這同時也暴露了廣播事業(yè)在人才方面的短板，在當(dāng)今知識經(jīng)濟時代，任何一項事業(yè)的成功都離不開人才的作用。中國的廣電業(yè)普遍存在人才短缺現(xiàn)象，特別是由于中國廣電業(yè)自成體系、相對封閉，導(dǎo)致廣電業(yè)的高素質(zhì)人才更為缺乏，已經(jīng)成為阻礙事業(yè)成敗的關(guān)鍵因素之一。

總之，我國的廣播媒體要想在新媒體時代的競爭中脫穎而出，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就必須認真反思，總結(jié)自身發(fā)展中的問題和困難，只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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