苗福君

摘要 廣播電視作為信息傳播和發(fā)布的平臺(tái)成為現(xiàn)階段群眾獲取信息的主要途徑，但隨著黨和國(guó)家注重民生及廣播電視走產(chǎn)業(yè)之路后各級(jí)廣播電視臺(tái)，特別是電視臺(tái)從搶占收視群體的角度出發(fā)，在辦臺(tái)理念上和節(jié)目設(shè)置上都凸顯民生主題。縣級(jí)臺(tái)由于設(shè)備和人員及節(jié)目資源的限制，要想在中央臺(tái)、省臺(tái)、市級(jí)臺(tái)及專業(yè)頻道不斷用精彩節(jié)目搶占觀眾的今天爭(zhēng)得一席之地，突破困境就必須把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通民眾，報(bào)道他們的喜怒哀樂(lè)、衣食住行，為老百姓鼓與呼，努力使自辦節(jié)目呈現(xiàn)出區(qū)別于傳統(tǒng)聯(lián)播新聞的轉(zhuǎn)變。依靠“民生”闖出一條生存之路。

關(guān)鍵詞 廣播電視；信息傳播；民生理念

中圖分類號(hào)G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2011）43-0001-02

近年來(lái)，伴隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們意識(shí)形態(tài)的變化，以反映民生類的新聞迅速崛起，引發(fā)中國(guó)電視節(jié)目的“第三次革命”。民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容的一種新聞表現(xiàn)形式。它有別于傳統(tǒng)的時(shí)政新聞，它是同時(shí)具備時(shí)政和社會(huì)新聞雙重特性的新電視新聞，它不僅給電視臺(tái)帶來(lái)一場(chǎng)變革，也給縣級(jí)電視臺(tái)注入強(qiáng)大的活力。

電視民生新聞面向百姓，以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點(diǎn)，以百姓“身邊事，麻煩事、稀奇事”為主要報(bào)道主題，通過(guò)記者深入現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、跟蹤報(bào)道、親身體驗(yàn)等方式采編制作，特別注重新聞傳遞出的實(shí)用價(jià)值和情感價(jià)值。隨著社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越多的受眾不再喜歡，不再接受“高高在上，俯瞰蒼生，冰冷生硬，千人一面”的傳統(tǒng)聯(lián)播新聞形式。站在百姓立場(chǎng)的受眾逐漸對(duì)完全代表官方意識(shí)形態(tài)的媒體產(chǎn)生“信任危機(jī)”。因此，報(bào)道民生新聞是廣電事業(yè)在新形勢(shì)下發(fā)展的內(nèi)在需要，是電視新聞忙亂革的必由之路。

縣級(jí)電視臺(tái)雖然受人力、物力、財(cái)力、信息、設(shè)備等因素的影響，辦起民生欄目有一定的困難，但是縣級(jí)臺(tái)要想在中央臺(tái)、省臺(tái)、市級(jí)臺(tái)及專業(yè)頻道不斷用精彩節(jié)目搶占觀眾的今天爭(zhēng)得一席之地，突破困境就必須把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通民眾，報(bào)道他們的喜怒哀樂(lè)、衣食住行，為老百姓鼓與呼，努力使自辦節(jié)目呈現(xiàn)出區(qū)別于傳統(tǒng)聯(lián)播新聞的轉(zhuǎn)變。依靠“民生”闖出一條生存之路。

首先要完成傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容由新聞到信息的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)下新聞是新聞節(jié)目傳播的內(nèi)容，觀念是新聞的核心價(jià)值。以“民生”為理念自辦節(jié)目的新聞到信息轉(zhuǎn)變，不僅意味著官方對(duì)于傳播內(nèi)容監(jiān)管的主動(dòng)權(quán)正日益松懈，更體現(xiàn)出在百姓平民意識(shí)形態(tài)的興起下，媒介的姿態(tài)已經(jīng)由原本“單向論”變成了“互動(dòng)論”的地位平等的服務(wù)者。典型性不再成為內(nèi)容篩選的首要標(biāo)準(zhǔn)，而有用性則成為自辦節(jié)目的第一關(guān)注。其次要完成報(bào)道領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)報(bào)道領(lǐng)域由官方向民間的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)下的電視新聞以官方消息為主，多報(bào)道官方想要受眾知道的消息、信息，以“民生”為理念自辦節(jié)目則演變成了“你想知道什么我盡量滿足你”的親民立場(chǎng)。第三實(shí)現(xiàn)媒體姿態(tài)的轉(zhuǎn)變,使媒體姿態(tài)由傳播向互動(dòng)的方式轉(zhuǎn)變。開放的傳播空間將單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榕c觀眾的雙向參與，使受眾從被動(dòng)的接受者成為主動(dòng)參與者?；?dòng)的同時(shí)，就意味著由“我關(guān)心”轉(zhuǎn)變成“你我共同關(guān)心”，這就必須構(gòu)建利于形成互動(dòng)效果的新聞內(nèi)容和報(bào)道方式。

縣級(jí)電視臺(tái)要因地制宜，從自辦節(jié)目總體定位、欄目總體定位、欄目設(shè)置、打造精品等方面遵循“民生”理念，有所作為，有所突破。

在自辦節(jié)目總體定位上，要做到“政情下達(dá)，民意上傳”，以積極靈活的方式提高公信力、美譽(yù)度、引導(dǎo)力，從而增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。民生新聞?dòng)袆e時(shí)政新聞和社會(huì)新聞，同時(shí)又兼具兩者的一些特征。時(shí)政新聞一般被自覺等同于報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議內(nèi)容、官方消息的政治性新聞。對(duì)于一些關(guān)注民生的時(shí)政素材，如果轉(zhuǎn)換一種角度，全面解讀黨我方針政策，從平民的視角、平民的態(tài)度進(jìn)行報(bào)道，讓老百姓看得著摸得見，一聽就明白，用老百姓的話講政策，講道理。少用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。多些百姓身邊的實(shí)例講解。促進(jìn)了政府與受眾的雙向溝通，往往能更好地發(fā)揮“喉舌”作用。如：我們從普通百姓的角度報(bào)道“十二五”規(guī)劃給百姓帶來(lái)的實(shí)惠，報(bào)道經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)，提高城鄉(xiāng)居民的收入。報(bào)道減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的政策，醫(yī)改等惠民政策，建設(shè)文明城市的見聞，受到受眾的歡迎。

為百姓搭建信息平臺(tái)。向百姓傳遞致富信息，把適應(yīng)本地生產(chǎn)的技術(shù)傳授給農(nóng)民，宣傳先進(jìn)的典型，讓他們互相學(xué)習(xí)帶動(dòng)本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。找出一要適合的致富路。宣傳種植作物產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。我們臺(tái)報(bào)道的《金塔辣椒栽培技術(shù)》及金塔集團(tuán)老總講解的種植金塔辣椒產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益經(jīng)過(guò)洮南電視臺(tái)的報(bào)道，很多農(nóng)民得到了這一信息，紛紛種植得到了可觀收入。還有對(duì)農(nóng)村合作社的宣傳，使農(nóng)民認(rèn)識(shí)到了合作社的好處，解決了農(nóng)民買種子化肥價(jià)格高的難題，同時(shí)農(nóng)民賣產(chǎn)品也提高了價(jià)格。使農(nóng)民得到了實(shí)惠。

多關(guān)注弱勢(shì)群體，弘揚(yáng)中華美德。我國(guó)弱勢(shì)群體的規(guī)模依然龐大，構(gòu)成了對(duì)改革、發(fā)展與穩(wěn)定的威脅。盡管改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很快，使得相當(dāng)規(guī)模的人群擺脫貧弱的地位，改善了生活水平，但是，在農(nóng)村和縣級(jí)市目前依然有很多的弱勢(shì)人群，我們開辟了《社會(huì)播報(bào)》欄目，對(duì)瀕臨失學(xué)的孩子進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道，他們雖然幼小，但是他們都有一顆堅(jiān)強(qiáng)的心，他們的堅(jiān)強(qiáng)毅志感動(dòng)了許許多多的人，人們被感動(dòng)了，向他們伸出了援助的手，使他們得以完成學(xué)業(yè)。通過(guò)大力弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，讓民生欄目真正成為了受心傳遞的驛站。

在欄目設(shè)置上，要?jiǎng)?chuàng)新形式，面向百姓。圍繞如何為老百姓提供高優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，努力創(chuàng)辦時(shí)政要聞、社會(huì)新聞、生活資訊、天氣信息、消費(fèi)投訴、曝光臺(tái)等與群眾生活息息相關(guān)的欄目，講老百姓身邊小事，關(guān)注社會(huì)各個(gè)角落的突發(fā)事、新鮮事，真心幫助群眾解決不公事、煩心事。同時(shí)，要采用訪談、直播、讀報(bào)、滾屏新聞等群眾喜聞樂(lè)見的形式進(jìn)行報(bào)道。結(jié)合實(shí)際，我們洮南電視臺(tái)開辦了《洮南新聞》、《社會(huì)播報(bào)》、《天氣預(yù)報(bào)》、《綜藝舞臺(tái)》、等欄目，其中《洮南新聞》以平民視角傳播縣里大政方針及簡(jiǎn)要新聞?！渡鐣?huì)播報(bào)》以專題形式講述老百姓身邊事，《天氣預(yù)報(bào)》及時(shí)發(fā)布全縣天氣情況，這些欄目各具風(fēng)格，形勢(shì)多樣，內(nèi)容互補(bǔ)，從整體上力求突出“民生”氣息。

在打造精品上，要遵循民生理念，只有這樣，才能在受眾心中牢牢樹立起品牌欄目形象，精品的打造要立足民生，想百姓之所想，急百姓之所急，為群眾排憂解難，為政府幫忙不添亂，從而建立起欄目深厚的本地情結(jié)。激發(fā)縣級(jí)自辦節(jié)目變革的內(nèi)在活力，使節(jié)目更加“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近百姓。”迎來(lái)縣級(jí)臺(tái)電視節(jié)目發(fā)展的春天。

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