王歡，高矚,2，薛艷敏

(1.西安理工大學藝術(shù)與設(shè)計學院,陜西 西安 710054；2.常州工學院機電工程學院,江蘇 常州 213002)

一、形態(tài)遷移的概念

在全球文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成第三產(chǎn)業(yè)中迅速崛起的一個龐大產(chǎn)業(yè)群，成為整個國民經(jīng)濟發(fā)展新的經(jīng)濟增長點[1]。將動漫中的角色形象、品牌、理念等無形資產(chǎn)運用在其他領(lǐng)域，進行開發(fā)和經(jīng)營，即得到動漫衍生產(chǎn)品。

動漫玩具作為重要的動漫衍生產(chǎn)品之一，其設(shè)計開發(fā)能使動漫形象的角色意義得以傳承和延續(xù)，喚起消費者的情感體驗，并起到賦“意義”予產(chǎn)品的作用。通過對動漫角色形象形態(tài)特征的模仿，玩具將獲得更強的真實感和親和力，滿足人們追求品牌文化以及輕松、幽默、愉悅的心理和精神需求。然而，如何將動漫形象應(yīng)用到玩具產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)中，使之在完整生動地再現(xiàn)動漫形象的同時引起消費者的情感共鳴，需要基于動漫形象與動漫玩具的衍生關(guān)系進行形態(tài)的遷移處理，探求一套實現(xiàn)衍生設(shè)計的應(yīng)用方法。

美國藝術(shù)心理學教授魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ分赋觯簭囊环N絕對意義上說來，當一個物體僅包含很少幾個結(jié)構(gòu)特征時，它便是簡化的；從一種相對意義上說來，如果一個物體用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征把復(fù)雜性的材料組織成有秩序的整體時，就說這個物體是簡化的[3]。簡化是動漫形態(tài)向玩具遷移的過程，其本質(zhì)是形態(tài)結(jié)構(gòu)特征數(shù)量的減少。形態(tài)的遷移需要對主要結(jié)構(gòu)特征進行高度分析和概括，并對其進行有機處理，從而得到一個具有高規(guī)則性、秩序性形態(tài)的過程。遷移使事物簡化而易于認識和把握，其秩序化使玩具形態(tài)更有條理規(guī)則而與原有形態(tài)形成強烈對比，產(chǎn)生一種剝離感，易于為人們所識別。因此，形成秩序的過程就是遷移的本質(zhì)內(nèi)容。

二、動漫玩具設(shè)計中實現(xiàn)遷移的應(yīng)用分析

對于動漫玩具的消費者而言，“消費不是一般意義上的物質(zhì)實踐，物品并不是‘消費’對象，它充其量只是需求的對象和滿足這些需求的對象。為了成為消費的對象，‘物’必須變成符號?！盵4]將動漫形象的形態(tài)特征(包括形狀、色彩、空間位置與方向等)的相似性因素有序地組織起來，將分散而雜亂的各個獨立元素進行組合分類，減少事物的結(jié)構(gòu)特征，即可達到遷移的目的。遷移設(shè)計主要可基于匹配化、特征化、簡約化三項基本原則進行，實現(xiàn)遷移的準確性，確保遷移過程的可用性和有效性。

(一)匹配化原則

動漫玩具作為一種批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品，其形象設(shè)計過程不單純是一個動漫形象表現(xiàn)元素的組合過程，更是一個形態(tài)的再設(shè)計過程。因此，動漫的形象遷移要融入玩具的設(shè)計過程，使動漫玩具既傳承動漫形象的特征，又符合現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的需求，形成動漫與衍生玩具在形態(tài)上的匹配。

玩具對動漫形象模仿得越完整，細節(jié)越豐富，形態(tài)越相似，就越能引發(fā)消費者對角色的特定情感，在感覺與知覺上產(chǎn)生的吸引力就越大。“感覺是一種最簡單而又最基本的心理過程，在人的各種活動過程中起著極其重要的作用。知覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物和主觀狀況整體的反映。感覺到的實物個別屬性越豐富、越精確，對事物的知覺也就越完整、越正確?！盵5]而玩具的造型、功能和色彩等均受到產(chǎn)品制造工藝的限制，角色形象越完整、細節(jié)越豐富，產(chǎn)品受到的限制就越大，因此成功的動漫玩具產(chǎn)品必須在設(shè)計與制造之間找到一個恰當?shù)钠胶恻c。由于動漫形態(tài)與玩具形態(tài)在形狀、結(jié)構(gòu)等方面存在差異，玩具設(shè)計需盡可能保持動漫主體形象的準確性和完整性，必須通過改變動漫形態(tài)在這些方面的差異來滿足玩具設(shè)計的要求。遷移中的形態(tài)匹配既要保證動漫玩具與動漫原型的相似度，又要考慮玩具制造中的可行性，使兩者在形態(tài)的逼真與簡化之間尋求相對平衡。

保持動漫主體形象的完整性，?？赏ㄟ^在玩具設(shè)計中增加或減少局部元素，及改變局部比例來實現(xiàn)。圖1所示的變形金剛中大黃蜂玩具形象，從玩具的實用性考慮，基于動畫片中大黃蜂的角色形象，保留了它的基本形象和動作，而在玩具形象的身材比例、連接件和一些細節(jié)部分做出一定的形態(tài)匹配設(shè)計，很好地實現(xiàn)了動漫形象在玩具中的衍生，贏得了廣闊的市場。

圖1 變形金剛玩具

(二)特征化原則

特征遷移并非形態(tài)弱化，而是要在對形態(tài)的重要特征強化的同時，弱化動漫形象的次要特征。形態(tài)的特征化遷移過程可以分為減弱、加強和歸納三種。減弱是減弱形態(tài)的非特征部分；加強是加強形態(tài)的特征部分，以使形態(tài)趨向統(tǒng)一，個性更加突出；歸納是歸納動漫形象上能統(tǒng)一的因素，省略能省略的部位，以突出重點和加強整體效果。

不同的動漫形態(tài)具有不同的結(jié)構(gòu)特征，從構(gòu)成、識別或與產(chǎn)品形態(tài)匹配等角度來看，有些結(jié)構(gòu)特征處于主導地位，有些結(jié)構(gòu)特征處于從屬地位，不同的動漫形象其結(jié)構(gòu)特征的重要性各不相同。在動漫形象的衍生設(shè)計中，重要結(jié)構(gòu)特征應(yīng)優(yōu)先保留，而次要結(jié)構(gòu)特征則應(yīng)對其進行較大程度的簡化?；谝曈X認知，人們對事物的把握總是從總體到局部，整體特征比局部特征顯得更為重要。因此，在進行動漫形象主要結(jié)構(gòu)特征的衍生和遷移時，應(yīng)盡可能選取形態(tài)整體結(jié)構(gòu)特征作為遷移對象，對于能夠突出動漫形象獨特特征及與動漫玩具形態(tài)相匹配的結(jié)構(gòu)特征更應(yīng)優(yōu)先考慮。常用的特征遷移方法主要有三種，即：角色外部輪廓的遷移、代表性局部特征的遷移、神態(tài)特征的遷移。

這就證明了滿足ESCA4的最優(yōu)分配方法應(yīng)該將剩余資源優(yōu)先分給指標bi最大的部門即Hamilton法.所以獨占暫存性離散資源分配的最優(yōu)方法是Hamilton法.

1.角色外部輪廓的遷移

動漫形象的外部輪廓往往反映了形象的主特征，給人強烈的視覺沖擊力。玩具設(shè)計開發(fā)中應(yīng)緊緊抓住這一主特征，有機地保留動漫角色的外部輪廓，或在玩具的面料和肌理上作出適當?shù)母淖?，對皮膚肌理作完全省略處理，對眼睛鼻子等作極度弱化，突出外部輪廓，以保持玩具與動漫形象的視覺一致性。但這種方法在動漫角色外輪廓形狀特點不突出時常常較難被消費者辨別。圖2中的Kitty貓頭的外部輪廓就取得了令人一目了然的效果，很好地確保了形象的傳承性。

圖2 Hello Kitty版YOKA熊貓

2.代表性局部特征的遷移

有些動漫角色常具有標志性的局部特征，例如Kitty貓頭上的蝴蝶結(jié)等，這些局部特征直接進行遷移，將極大地提高受眾的認知度，對衍生產(chǎn)品的開發(fā)也會產(chǎn)生較好的指導性。圖2為WrongWroks & adFunture推出的Hello Kitty版YOKA熊貓。在玩具開發(fā)中，設(shè)計師抓住其標志性的蝴蝶結(jié)局部特征進行衍生開發(fā)，所設(shè)計開發(fā)的玩具產(chǎn)品成了adFunture廠商與WrongWorks再次攜手合作的最新單品，在2009年臺北國際玩具創(chuàng)作大展中掀起一股熱銷浪潮，獲得了很大的成功。

3.神態(tài)特征的遷移

動漫角色通過語言、動作、神態(tài)等表達情感，靜態(tài)玩具常遷移其動漫形象的神態(tài)特征，傳承玩具本身的情感，來延續(xù)動漫角色的靈魂，以引起消費者共鳴。

圖3表現(xiàn)的以Kitty貓為動漫原型的玩具當前正風靡全球，利用特征化原則衍生設(shè)計開發(fā)出的動漫玩具具有鮮明的特色，成為Kitty貓系列玩具中的經(jīng)典款。

圖3 Hello Kitty系列玩具

(三)簡約化原則

動漫玩具設(shè)計需要在保證動漫玩具形態(tài)中某些重要結(jié)構(gòu)特征的前提下，使形態(tài)式樣盡可能簡約，突出動漫形態(tài)的形式美感等特征屬性，使其本質(zhì)特征變得更加明確和清晰，以達到最佳設(shè)計效果。此外，簡潔的式樣也符合現(xiàn)代產(chǎn)品審美需求和生產(chǎn)加工的要求，有利于節(jié)約資源、提高效率。

1.秩序與條理

格式塔原理表明，在很多情況下，刺激物本身的特性并不容許把自己組織成一個簡約合宜的格式塔，受眾將獲得一種改變刺激物的強烈趨勢，一方面會放大、擴展那些適宜的特征，另一方面又會取消和無視那些阻礙其成為簡潔格式塔的特征。秩序就是將不規(guī)則、不完整的形狀進行整平化處理，將繁復(fù)的細節(jié)特征修整，糾正形象的傾斜和雜亂。在動漫玩具設(shè)計中，動漫形態(tài)的結(jié)構(gòu)特征通過秩序處理可以更好地與玩具形態(tài)相匹配。

將結(jié)構(gòu)特征進行條理處理，運用幾何參數(shù)對形狀進行歸納，更易于被人的視覺知覺所識別和掌握。按照人機工程學原理，在人們不能或不愿把某一知覺特征區(qū)別開來時，常會以幾何形狀等最簡單的式樣表現(xiàn)之。在動漫玩具設(shè)計中，可以盡量將玩具的結(jié)構(gòu)形狀處理成與原動漫形態(tài)相接近或類似的形態(tài)，比如在對動漫角色進行抽象處理時，可以利用簡潔的形狀(橢圓、正圓、三角形或多邊形等)來代替和表達神情或體態(tài)特征，用這種方式得到的形態(tài)比較簡潔，更符合現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品標準化、參數(shù)化和模塊化的要求。

圖4所示的KERORO軍曹玩具，其整體結(jié)構(gòu)特征利用規(guī)則化處理后，局部采用了幾何化處理，頭部呈規(guī)則的球體，眼睛用圓、橢圓或三角形代替，從而得到了一個高度簡化的產(chǎn)品形態(tài)。

2.變形與夸張

在動漫玩具設(shè)計中，變形是指通過改變動漫原型的結(jié)構(gòu)式樣或空間關(guān)系，得到一個更能突出動漫形象特征的形態(tài)。夸張則是一種更為強烈的變形方式，剔除或弱化動漫形態(tài)的次要特征，集中突出其本質(zhì)特征。

若一個玩具的基本立體結(jié)構(gòu)保持不變，而玩具的表面或某個代表面發(fā)生很大的變形，如圓形、線條、長方形等發(fā)生位移和夸張變形，某個圖形或局部的增加和取消等，就形成了平面構(gòu)成上的變形。動漫玩具采用的色彩上的“夸張與變形”，面料上的鮮艷奪目，或者把皮膚肌理全部省略，五官極度弱化，將重點集中在輪廓上等，都是衍生變形的有效方法。

一般來說，最常用的變形夸張的方法是單純地放大與縮小，把常規(guī)體積放大成比動漫原型大好多倍的玩具，或者將常規(guī)尺寸不斷縮小，使之成為迷你型玩具。此外，局部變形，即頭部不變，其他部分整體拉長或壓縮，或為沒有生命的東西賦予人的情感、思想與動作，即擬人化變形，均有助于變形的實現(xiàn)，能有效激發(fā)受眾在玩具中發(fā)現(xiàn)自我的意識，產(chǎn)生情感共鳴。

夸張與變形能強化效果并營造出幽默的氛圍，將形象的特征加以強調(diào)、擴展，使之更加鮮明突出并具有個性和特殊意義。而夸張的一個重要的方法就是形成對比，如夸大的肥胖要用纖細來對比，精巧要與粗胖對比，大與小、高與矮、笑與哭等也一樣[6]。圖5所示為恐龍寶貝之三角龍DANBAO，原動漫角色是一只古靈精怪的小恐龍，通過對其表情和動作進行變形和夸張，得到了系列化的富有情感(開心、迷?；蝮@訝)的玩具產(chǎn)品。

然而，夸張變形也存有限度，若超出閾值范圍，原本作為動漫原型的特征反而會變得模糊，比如作為動漫人物的衍生產(chǎn)品，如果身體各組成部分的個數(shù)或基本位置發(fā)生了閾值以外的變化，就無法和動漫原型相匹配，形象將變得四不像。

三、結(jié)語

通過形態(tài)遷移對動漫玩具進行衍生設(shè)計，可以將動漫原型所帶來的品牌效應(yīng)更好地應(yīng)用到玩具產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)中，既能引起消費者情感和心理的共鳴，又能為動漫產(chǎn)業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。考慮到玩具作為工業(yè)產(chǎn)品的特點，在完整而生動地再現(xiàn)動漫形象的同時，在藝術(shù)與技術(shù)兩者之間找到一個適當?shù)钠胶恻c，可獲得更和諧的視覺美感。

圖5 恐龍寶貝之三角龍DANBAO

[參考文獻]

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[6]尹娟.Q版卡通人物表現(xiàn)研究[J].考試周刊,2007(16):91.